這屆rapper為什麼都上B站？_風聞

文 | 符瓊尹

編輯 | 何潤萱

在B站，所有你意想不到的人都可能是個rapper。

在B站UP主的魔鬼剪輯之下，康熙皇帝、大宋提刑官宋慈都有了説唱名場面，單支視頻就有破千萬的播放量；央視主持人朱廣權憑藉押韻神技，在B站成功再就業為一名rapper，還成了B站那場出圈的跨年晚會的主持人；連B站董事長陳睿也少不了開麥吼一首《聽睿總的話》，該視頻也以超65萬的播放量和3.7萬的點贊，順利存活至今……

或許正因這樣“人人都可以是rapper”氛圍，當今年3月，B站宣佈要推出説唱節目《説唱新世代》的時候，不少人第一反應：“是鬼畜説唱比賽嗎？”當然，後續公佈的招募計劃、網上流傳的擬邀陣容和舞美設置，以及6月份正式上線的説唱區，都充分表達了B站認真搞説唱的決心，不過這7月20日節目的宣傳片一上線，內味兒還是不太一樣——

時常以“狂拽酷炫”形象示人的説唱，在B站的首次宣傳亮相，風格成了“土酷”。“battle”“swag”“skr”這些説唱名詞，在農村落地，並在多個生活場景裏被賦予了新的意義。在毒眸看來，**重新解讀、演繹一個在大眾認知裏已經有了固定認知的事物，並以此破圈，是B站特有的文化氛圍。**2020年過去的這大半年裏，B站一直走在“破圈”的路上。

圖片來源：《説唱新世代》宣傳片

年初的跨年晚會，有諸多氣質混搭的節目：比如用交響樂演繹《權力的遊戲》《哈利波特》主題曲，讓虛擬偶像洛天依和民樂大師共同演唱《茉莉花》等等，幾乎是重新定義了過去由衞視主導的跨年晚會；5月發佈的宣傳片《後浪》也引發了一系列圍繞“後浪”的討論。

如今這檔不按常理出牌，同時還是B站有史以來投入製作規模最大的自制綜藝節目，還能讓B站在“破圈”的路上更前進一點嗎？這skr大家都很關心的問題。

當B站開始搞説唱

自2017年《中國有嘻哈》一炮而紅開始，説唱對綜藝來説不是一片新地了。當綜藝説唱節目進入第四年，《説唱新世代》需要什麼樣的“新"，才能吸引到更多受眾？

在毒眸看來，“新”的一種表現是解構。眾所周知，解構是B站一直就有的氣質。在這裏，用户會用戲謔的方式消解宏大話語，《一個饅頭引發的血案》這種對《無極》的解構，在B站就時有發生，B站UP主們也沒少對官方視頻下手——

比如《後浪》上線之後，解構作品層出不窮：朱一旦的《非浪》一如既往的戲謔，如今播放量已破580萬；還有對職業特色進行調侃的“獻給新一代程序猿”；甚至還有給柴犬的“柴浪”，播放量也都突破了40萬。

《説唱新世代》宣傳片就這樣開始了手動解構：讓人“respect”的不是在舞台上華麗裝扮、酷炫拽的rapper，而是自己做金鍊子、拿白毛巾做頭巾、對着一羣孩子們表演的農村小夥；説唱常用詞"battle"“swag”“skr”也在農村生活場景裏有了不一樣的演繹，比如“battle”是兩位大爺的講價，“skr”是村裏啥都能幹的四哥……

“解構”之下，説唱得以被“擴容”。在宣傳片中，主角不是知名rapper，而是村裏的大叔大爺和小夥；“battle”“swag”“skr”不一定要搭配豪車、美女、大金鍊子，生活場景裏都會發生；這也與節目組的想傳達的理念“萬物皆可説唱”“説唱無處不在”契合。

這或許也解釋了，為什麼宣傳片裏唯一一位出現的明星是騰格爾。騰格爾就是一位自帶解構buff加成的歌手：《隱形的翅膀》成了霸氣的《鋼鐵之翼》，甜膩的《日不落》成了《日不敢落》，《醜八怪》吼的人背後一涼，還有人排着隊求他唱《戀愛循環》……由這樣兼容性極強的騰格爾，來説出的宣傳片最後這句話，才更有説服力：“説唱沒有條條框框，隨處都是rap的天堂”。

“説唱沒有條條框框，隨處都是rap的天堂”

這樣不拘一格的氣質，在節目邀請的説唱基地主理人身上也有體現。

雖然是位唱跳偶像，但黃子韜活得就像一個real的rapper。他的微博因為過於真性情，在一眾以發廣告為主的明星微博中顯得獨樹一幟，活躍得像個微博高仿號。他這樣“精神rapper”的態度也在逐漸被大眾所認可，比如前不久yamy事件裏，他在微博憤怒地質疑“當老闆？賺錢？你配？有錢？就這？”，獲得了超百萬的點贊。

繼主理人後，節目的導師陣容也相繼官宣。Higher Brothers的馬思唯、konwkonw以及印尼説唱歌手Rich Brian的齊聚，被網友戲稱為“88rising的夏天”。三位導師都簽約在亞洲嘻哈文化廠牌88rising旗下，給節目帶來了一些國際視野：Higher Brothers曾在2017年憑《Made in China》在歐美走紅，在油管上掀起了一股中文説唱熱；來自印尼的“七哥”RichBrian也是目前歐美極具關注度的Rapper。

從隔壁跳槽來的導師熱狗也引發熱議。熱狗在説唱界的地位毋庸置疑，同行的導師都要説一聲“respect”——此前在一個全英的採訪中，主持人曾拿出熱狗的照片讓Higher Brothers評價，knowkonw説：“MC HotDog是中國的OG，真正的OG。”（OG是original gangster的縮寫，指一個人在説唱圈是教父級人物），馬思唯則補充**：“你們有Snoop Dogg，我們有HotDog。”**

《説唱新世代》的主理人和導師

如此“respect”熱狗的馬思唯和knowknow，會和熱狗產生什麼樣的火花？曾經發歌稱““我每首説唱拿出來封殺所有rapper，你們有什麼資格批判我”的黃子韜，會得到四位導師的“respcet”嗎？拭目以待。

主理人和導師之外，節目組導演也被網友熱議——嚴敏，《極限挑戰1-4季》總導演。

對於這樣一檔帶些個性和潮流意味的網綜來説，總導演的審美以及對音樂的理解很重要。而嚴敏也在憑藉《極限挑戰》收穫一批粉絲前，也擔任過《天籟之戰》《聲動亞洲》等節目的總導演。

在嚴敏擔任總導演期間，《極限挑戰》以遊戲的燒腦程度和環節設置的有趣程度著稱，而從目前網上流傳的此前《説唱新世代》的招商PPT來看，這檔説唱節目也設置了一系列遊戲環節。

從PPT的介紹能拆解出的遊戲規則是，選手需要靠自己的rap作品贏得“黑膠唱片”，才能在這個“遊戲”裏生存下來，僅披露的環節就有“街頭battle”、“舞台競演”、“賞金獵人”、“踢館挑戰”。在節目的舞美照中還能看出，節目裏還設置了多個具有未來感的封閉“城鎮”，或許也是為不用風格的rapper提供的不同賽道。

説唱battle變極限挑戰，音樂競技變生存遊戲？若是網上信息屬實，《説唱新世代》相對於以往的説唱節目做出了堪稱大刀闊斧的改動。畢竟，有系列説唱節目珠玉在前，又在差不多同時段三檔節目的競爭之下，《説唱新世代》必須足夠“新”，才能抓住觀眾的眼球。

“萬物皆可B站”

B站為什麼突然搞起了説唱？真的是因為鬼畜太多？

其實如果從B站的戰略佈局來看，這檔説唱節目的誕生是水到渠成。

《説唱新世代》 宣傳

首先是，B站的音樂基因一直就在——鬼畜視頻UP主的剪輯、混音；器樂演奏視頻UP主中諸多學院派高手混跡；許多幕後從業者也會在B站上傳解析視頻。B站音樂區的活躍程度也很高，據公開數據顯示，2019年第二季度，B站音樂區的內容消費需求同比增長44%。以2019年10月為例，B站音樂區整體投稿量比上年同期增長超58%，視頻播放量同比增長近100%。

對唱片公司而言，B站內活躍的二創氛圍，對其旗下的音樂傳播也有助力作用。B站副董事長兼COO李旎透露，“目前，B站每月產出1000首以上的原創及自制音樂，同一首歌在B站可以有幾千種唱法，B站已經是中國最大的音樂創作平台之一。”

所以，音樂公司也樂於攜手B站——1月QQ音樂與B站達成戰略合作；4月B站索尼音樂上線了和它的合作專題頁。音樂也是B站2020年重點發力對象。據《晚點LatePost》披露，B站接下來還將進一步拓寬主站門類以及業務領域，其中音樂和教育都會是探索的方向。

發力音樂後，找到受眾廣泛的品類重點耕耘，便是下一步的重點。而B站作為一個78%的用户都是18-35歲青年人羣的視頻社區，在嘻哈成為如今最火熱青年文化的當下，搞説唱看起來是一件順理成章的事情。而坐擁更有表達欲也更善於表達的年輕用户，B站也擁有了説唱許多“新”的可能性。

比如在B站正式“搞説唱”前，B站UP主們就已經習慣了説唱這一表達方式，鬼畜就是其中一種呈現形式。不少説唱都因為B站的鬼畜和二創而更加出圈，比如吳亦凡在正式發佈《大碗寬面》之前，B站就已經有諸多關於吳亦凡《大碗寬面》的創作。

這些有表達欲的UP主中，也湧現出了一批rapper。比如北大學霸吳一凡，把魯迅的16篇作品寫成了《野草》，最終火上了微博熱搜，登上了B站的夏日畢業歌會，與李宇春、毛不易同台；暴走傑裏JERRYZ為2020高考學子創作的《你對你的潛力一無所知》，也得到了主流媒體的點贊；某幻君和老番茄合作的兩支説唱視頻，目前B站播放量也已突破1000萬。

而B站在音樂生態上的繁榮和在説唱上的熱鬧，也吸引了更多廠牌和説唱歌手前來入駐。6月，B站還正式上線了説唱區。

説唱區剛上線後不久就有32位rapper 、14家廠牌入駐，其中不乏艾福傑尼、彈殼、法老Pharaoh、馬思唯、南征北戰NZBZ、歐陽靖等眾多知名rapper以及404RAPPER 、88rising、GOSH等優質廠牌。上線不足一個月，説唱區已經擁有了兩支播放量破千萬視頻和多支百萬視頻。

對於一直生產用户喜好內容的B站來説，在這個當口去做一檔説唱節目，也就顯得理所以當。而《説唱新世代》的上線，除了是對B站提至戰略層級的音樂領域的開拓，也是B站在OGV內容上的一次開疆拓土。

這兩年，B站一直在OGV領域持續發力。2018年，B站推出了“MADE BY BILIBILI”計劃，這個計劃包含了所有由B站參與投資、出品、發行，由專業機構製作的內容，涵蓋動畫、漫畫、影視、綜藝、紀錄片等各種品類。

推出計劃不久，首檔綜藝《故事王》正式播出，宣告B站開始了在綜藝領域的嘗試。而到了今年，就有《寵物醫院》《花樣實習生》等綜藝正式播出。UP主們也是B站綜藝資源的一部分，比如7月24日播出的《歡天喜地好哥們》就湊齊了老番茄、某幻君等五位UP主，是一檔B站UP主的團綜。如今這檔僅上線了一期的節目，播放量已經突破1800萬。

《寵物醫院》海報

不難看出，對説唱江湖而言，《説唱新世代》或許會是一次煥新；而對B戰的音樂和綜藝佈局來説，《説唱新世代》僅僅只是B站龐大野心的一個側面體現。如今再用“二次元”來概括B站，已然不夠準確。B站多層次、多維度的內容生態正在形成，據B站官方數據顯示，如今B站的內容已經涵蓋了7000+文化圈層。

對B站來説，讓這些圈層的人都能在B站玩的開心，產出得快樂，或許才是其野心所在。“萬物皆可B站。”嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎曾在2019年説，“10年前的B站還是一個基於動畫愛好者組成的小社羣。而今天，你喜歡的內容都能在B站上找到。”

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