三年時間776名偶像，你有聽過他們唱歌嗎？_風聞

文 | 周鋭

2018年，選秀綜藝《偶像練習生》以“NINE PERCENT”掀起國內偶像養成經濟的浪潮之後，這股以粉絲經濟與流量裂變為基礎的熱潮，在國內持續了三年。三年裏，《創造101》《青春有你1/2》《創造營2019/2020》《以團之名》《少年之名》等偶像選秀節目接連出現，對國內粉絲市場輸送了大量偶像——國內偶像市場迎來了最喧譁的時刻。

但是喧譁並不等同於繁榮，國內偶像工業體系尚未完全成熟，綜藝養成偶像們大部分面臨着“出道即巔峯”的尷尬處境，節目出道的那一刻之後就少有展現舞台與曝光的機會。

**這個過程裏如何保持被市場與流量偏愛，擁有一個“代表作”似乎成為至關重要的事情。**而什麼是“代表作”？女團火箭少女101在出道一個月後，為電影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》意外出圈走紅，團體在話題成員楊超越之外有了新的記憶點，流量生命得以延長；此外，NINE PERCENT成員蔡徐坤、陳立農、尤長靖等諸多solo作品獲得歌迷和行業專業人士的認可，成功從偶像蜕變成人氣實力兼備的新生代歌手，連帶着NINE PERCENT整體關注度提升。

這些案例中，不難感受到音樂作品對於一個偶像團體或者偶像個人的影響。雖然偶像選秀綜藝在模式同質化、練習生資源匱乏等因素影響下出現些許疲態，但是偶像市場依舊在有序運行，淘汰與升級在不斷髮生，而音樂作品似乎成為市場變化過程裏的重要齒輪。

三年更迭，養成偶像們輸出了多少“音樂力” ？

三年來，國內粉絲市場到底迎來了多少偶像，而這些依託於綜藝節目中誕生的偶像團體或偶像明星對內容市場有多少影響？7月28日，騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下音樂數據研究品牌由你音樂研究院，發佈了2020年Q2《華語數字音樂行業季度報告》（以下簡稱《Q2報告》），這份報告，給出了一份真實回答。

2018年至2020年三年間，綜藝市場出現了《偶像練習生》《創造101》《青春有你》《以團之名》等8檔偶像養成節目，共向市場輸送了776位偶像藝人，其中男女藝人各佔比60%、40%。誰也不能否認，這批偶像是娛樂內容市場上的一股新鮮血液，成功讓國內偶像經濟與粉絲流量極速增長，並通過影視、綜藝、音樂等多種內容形式對市場輸出作品，這其中以數字專輯或單曲等為主要產出形式的音樂作品是重中之重。

《Q2報告》顯示，2018年-2020年H1（上半年度），776位偶像藝人中有680位偶像推出了個人的音樂作品（團體作品不計算在內），佔整體的87.6%，其發佈的音樂作品達到3062首（多歌手合作歌曲只計一次）。

這個數據是驚人，隨着內容市場偶像藝人的增加，偶像產出的音樂作品數量也在迅速增加。**這意味着大部分偶像都傾向於以音樂為載體延長自己的流量生命。**如NINE PERCENT 成團後推出專輯《TO THE NINES》、火箭少女101也在出道後發行了音樂專輯《撞》等，而每次偶像藝人發歌，都會迅速在粉絲羣體內部引起流量裂變，粉絲以集體的應援打投、組織購買等方式完成與偶像的互動與共情，而偶像通過音樂作品的傳播與銷量向市場印證自身流量價值。

而在偶像藝人們全部的3062首作品中，也出現了明顯的“二八效應”。《Q2報告》顯示，所有偶像歌曲中，有8.2%的歌曲進入過由你音樂榜TOP100榜單，且上榜歌曲中，有36.6%的歌曲的由你指數超過了80分。這説明偶像們的頭部音樂作品十分集中，而頭部作品在受眾市場的認可程度、傳播力與覆蓋面也更加廣闊。

偶像養成團體成員SOLO作品中，蔡徐坤的《情人》《YOUNG》《Home》、周震南的《愛》、尤長靖的《氧氣》《一顆星的夜》等曲目由你音樂指數均超過90分，其中蔡徐坤《情人》更獲得了《Q2報告》中專業推薦榜的TOP12，被樂評人流水紀評價“小心，蔡徐坤在音樂世界裏能夠讓你刮目相看的本事，會更多”，尤長靖也因為出色的音樂把控能力，被視為頗具可塑性的年輕男歌手。

不難感受到，偶像們對音樂市場輸出了相當的內容，這其中不乏一部分被音樂市場認可的優質作品。而這些作品的出現意味着音樂行業有了更多的選擇與可能，也滿足了年輕聽眾的多元審美需求。

同時，隨着偶像藝人們的音樂作品的增加，其音樂受眾畫像也出現了一定變化。《Q2報告》顯示，從出道半年到目前，大部分偶像團體聽眾的男女分佈均趨向均衡，如R1SE男女聽眾比例從最初了35%和65%，變成了45.07%和54.93%。更重要的是，相對來看，女團聽眾的均衡性更為突出，火箭少女101在出道半年後，男女聽眾基本持平，也是由於這個原因，女團較男團更能觸達男性聽眾，其音樂內容相對更具“出圈”潛力。

目前隨着《創造營2020》《青春有你2》等綜藝的結束，市場上又增加了硬糖少女303、THE 9等偶像女團，或許音樂市場也將出現更多爆款歌曲。

流量下行，音樂對偶像們而言意味着什麼？

粉絲市場上，流量與關注從來都不會只恆定在一個人身上。偶像藝人從綜藝節目中迅速孵化出道，也需要面對熱度冷靜後的落差與現實。一個偶像團體從節目中C位出道後到底能擁有多長的生命力？

這個問題或許會有些殘酷，但鑑於國內“打歌渠道”的匱乏，國內偶像體系尚不完善，偶像缺乏展現舞台與曝光機會，綜藝結束後，偶像團體或者偶像個人在出道後如何保持流量關注就成了一個至關重要的問題。

《Q2報告》顯示，NINE PERCENT、火箭少女101、UNINE、R1SE四個偶像團體的專輯銷售額在各自首張專輯後整體態勢稍顯疲軟。這或許能夠反映出市場的真實情況，雖然偶像團體隨着時間的推移，流量處在下滑態勢，但是音樂作品是偶像們保持流量關注、進行內容輸出的重要途徑，音樂作品作為一種內容輸出，能為偶像們延長生命力，並完成自我升級甚至實現出圈。

火箭少女101的《卡路里》是偶像團體作品中指數最高的作品，並且該歌曲在短時間內爆出極高的傳唱度，一度成為席捲年輕圈層與各大內容平台的“神曲”。同時從出道至畢業，火箭少女一共有着3張專輯、3首影視OST、3首綜藝歌曲、1首遊戲歌曲，她們的音樂作品資源遠遠超過了其他三隻團體，這也是火箭少女101二專雖然銷量有所下降，但幅度不大的原因之一，更説明了偶像需要靠音樂作品的本質。

行業也已經認識到，偶像與音樂市場之間是一種互助關係。

雖然國內偶像誕生於粉絲流量與話題熱度，但是大眾市場始終以作品給予准入資格。相比影視、綜藝、遊戲等需要長週期、高成本投入的內容模式，音樂作品是偶像們展現自我價值、輸出個人魅力的最迅速、最直接的載體。

另一方面，雖然偶像音樂作品往往伴隨着爭議，但實際上偶像藝人們給音樂行業輸出了一定量新鮮的音樂內容，這其中不僅僅是粉絲數據，更有具備音樂價值與內容傳導意義的作品與音樂人，他們為音樂受眾們提供了更多的選擇，吸引更多的年輕粉絲關注華語音樂市場，無形中為音樂行業獲取更多增量。

2020年，音樂市場已經日漸多元化與細分化，聽眾們則能容納和欣賞更多音樂類型，並願意為之付出精力與資金。偶像藝人們或許也將進一步感知到音樂作品的力量，以音樂內容為根基，輸出真誠、優質的音樂作品，才能得到更廣泛的大眾市場的回報。