周杰倫能讓快手和粉絲的感情“不塑料”嗎？_風聞

7月26日，周杰倫迎來人生第一次直播，出場10分鐘在線觀看總人次破4260萬，整場直播在線觀看人數破6800萬，實時觀看用户超過610萬。對於快手來説，這無疑是一場大型吸粉的營銷。

過去半年，“周杰倫入駐快手”是後者“破圈”的標誌。作為華語樂壇第一流量歌手，周杰倫承載了消費主力軍80後、90後的青春。入駐快手數天後，周杰倫粉絲數破千萬。此次開播前，粉絲更是突破3000萬大關，新歌《Mojito》也選擇從快手發出，該條視頻點贊數接近200萬。

不過，快手和流行音樂契合嗎？曾經，依靠爆款音樂破圈的是競爭對手：抖音。《野狼disco》《世間美好與你環環相扣》《醉赤壁》……通過短視頻的二次創作和病毒式傳播，這些歌曲霸佔各大音樂榜單，實現二次走紅。

反觀快手內容生態，網紅音樂人馮提莫和戴羽彤在快手並不受待見，前者粉絲僅有177.6萬，後者粉絲數是482.2萬，而抖音能讓她們獲得更多的目標受眾，粉絲數量分別是2957.7萬和1373.8萬。

更需要警惕的是，由於部分主播內容涉及色情、低俗、激烈，被官方點名、整改、約談成了快手近兩年的日常。在快手禁播名單上，MC天佑、二驢、牌牌琦等超級網紅因直播違規而被全網封殺。

那麼，快手的流量池在哪呢？答案是穩固在幾大家族手中。據今日網紅統計，快手目前仍活躍的六大家族有辛巴818、散打家族、716牌家軍、驢家班、丈門、嫂家軍，共有粉絲超過5億。

被幾大家族壟斷的快手不再是多元文化的載體，它陷入了單一的價值風向。比如，“帶貨一哥”辛巴的直播間，觀眾看不出主播銷售的專業水準，更多的是個人價值觀輸出。如果不破除當前的流量魔咒，單一的老鐵文化還將進一步限制快手破圈。

周杰倫首場直播還有一個令人驚歎的數字，2294萬元的禮物收入，但其中家族成員存在感依舊很強，榜一、榜三、榜四均是辛巴徒弟，時大漂亮刷了720萬元的禮物，明星打call團中出手最闊綽的王祖藍，刷了700個穿雲箭為周董助威，摺合人民幣約20餘萬元，遠輸家族團。

QuestMobile發佈的2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告顯示，快手日活數在央視春晚確實達到頂峯，2.82億，但春晚效應過去後，滑落明顯，增長的用户留存率並不高。在用户留存上，與多家衞視合作的抖音在達到3.39億的最高DAU（日活用户數）後，整體DAU水平相較於之前有大幅增長。那麼，在周杰倫直播這場6800萬觀看總人數的娛樂狂歡中，會有多少用户留存下來，又能帶來多大的長尾效應呢？

要打破新增用户與平台的“塑料姐妹情”，快手急需重塑平台環境。

作者／IT時報記者 徐曉倩

編輯／挨踢妹

排版／馮誠傑

圖片／網絡

來源／《IT時報》公眾號vittimes