周杰倫能讓快手和粉絲的感情“不塑料”嗎?_風聞
IT时报-《IT时报》官方账号-2020-07-30 18:23
7月26日,周杰倫迎來人生第一次直播,出場10分鐘在線觀看總人次破4260萬,整場直播在線觀看人數破6800萬,實時觀看用户超過610萬。對於快手來説,這無疑是一場大型吸粉的營銷。
過去半年,“周杰倫入駐快手”是後者“破圈”的標誌。作為華語樂壇第一流量歌手,周杰倫承載了消費主力軍80後、90後的青春。入駐快手數天後,周杰倫粉絲數破千萬。此次開播前,粉絲更是突破3000萬大關,新歌《Mojito》也選擇從快手發出,該條視頻點贊數接近200萬。
不過,快手和流行音樂契合嗎?曾經,依靠爆款音樂破圈的是競爭對手:抖音。《野狼disco》《世間美好與你環環相扣》《醉赤壁》……通過短視頻的二次創作和病毒式傳播,這些歌曲霸佔各大音樂榜單,實現二次走紅。
反觀快手內容生態,網紅音樂人馮提莫和戴羽彤在快手並不受待見,前者粉絲僅有177.6萬,後者粉絲數是482.2萬,而抖音能讓她們獲得更多的目標受眾,粉絲數量分別是2957.7萬和1373.8萬。
更需要警惕的是,由於部分主播內容涉及色情、低俗、激烈,被官方點名、整改、約談成了快手近兩年的日常。在快手禁播名單上,MC天佑、二驢、牌牌琦等超級網紅因直播違規而被全網封殺。
那麼,快手的流量池在哪呢?答案是穩固在幾大家族手中。據今日網紅統計,快手目前仍活躍的六大家族有辛巴818、散打家族、716牌家軍、驢家班、丈門、嫂家軍,共有粉絲超過5億。
被幾大家族壟斷的快手不再是多元文化的載體,它陷入了單一的價值風向。比如,“帶貨一哥”辛巴的直播間,觀眾看不出主播銷售的專業水準,更多的是個人價值觀輸出。如果不破除當前的流量魔咒,單一的老鐵文化還將進一步限制快手破圈。
周杰倫首場直播還有一個令人驚歎的數字,2294萬元的禮物收入,但其中家族成員存在感依舊很強,榜一、榜三、榜四均是辛巴徒弟,時大漂亮刷了720萬元的禮物,明星打call團中出手最闊綽的王祖藍,刷了700個穿雲箭為周董助威,摺合人民幣約20餘萬元,遠輸家族團。
QuestMobile發佈的2020中國移動互聯網“戰疫”專題報告顯示,快手日活數在央視春晚確實達到頂峯,2.82億,但春晚效應過去後,滑落明顯,增長的用户留存率並不高。在用户留存上,與多家衞視合作的抖音在達到3.39億的最高DAU(日活用户數)後,整體DAU水平相較於之前有大幅增長。那麼,在周杰倫直播這場6800萬觀看總人數的娛樂狂歡中,會有多少用户留存下來,又能帶來多大的長尾效應呢?
要打破新增用户與平台的“塑料姐妹情”,快手急需重塑平台環境。
作者/IT時報記者 徐曉倩
編輯/挨踢妹
排版/馮誠傑
圖片/網絡
來源/《IT時報》公眾號vittimes