攜程「謀新局」：多彩梁建章進軍科幻界，BOSS直播喜提11億GMV_風聞

“這是一部理工男腦洞大開寫的科幻小説。”直播間內，梁建章這樣評價自己的新書。

而在現實中，梁建章的個人IP，已經與攜程戰疫歷程深度融為一體：他像是攜程“星際戰艦”的掌舵人。

7月29日，攜程直播間“加場”召開“多彩的梁建章·多彩的攜程”發佈會。梁建章首部人口科幻寓言《永生之後》在線發售。

與此同時，攜程公佈了4個月來的戰疫直播成績單：11億GMV、為1000多家高星酒店帶貨超100萬間夜、1秒售出8間房、為境外高星酒店帶貨1個億。更有甚者，通過百變coser，攜程實現喚醒40%的沉默用户，忠粉復購率60%，吸引10%的新客的驚人壯舉。

梁建章首部人口科幻寓言《永生之後》在線發售

在梁建章看來，科幻與旅行，都是人類對未知世界的探求。無畏的梁建章正駕駛攜程戰艦，看到“多彩”宇宙。

01宇宙有11維，梁建章有“第4人格”

7月29日，近百萬人在線圍觀攜程發佈會。

直播間內，梁建章首次披露科幻小説創作心路。“我在旅途中寫出這本小説，所以旅行激發靈感。”

宇宙有11維，而梁建章“第4人格”已漸次展開：他是攜程董事局主席、人口經濟學家、直播間百變大咖，他竟然還能寫科幻小説。

梁建章變了嗎？不少有心人覺得並沒變。

**無論是寫科幻小説，還是直播cosplay，他都在變着花樣安利生孩子。**發佈會上，梁建章強調自己是“人口”科幻小説作者。他將人口這兩個字講得很重。事實也確實如此，多年來，梁建章寫了多本書。從經濟學、人口學，這次是科幻角度，來闡述他眼中的人口雪崩隱患。

但不可否認，梁建章的確是位科幻小説迷。學生時期，他熟讀20世紀三大科幻鉅著。在一場旅行中，梁建章靈感突發，提筆寫完科幻小説框架。梁式大腦的縝密思維，構建出100年後的未來世界：**為鎖死人類文明進程，外星人送來“延生藥”，人類壽命可達10000年。為換取“永生”資格，大批人類為此放棄生育。**沒有新生命誕育，則沒有創新，人類變得暮氣沉沉，困於地球。

這是一本角度獨到的“梁式寓言”。在人類技術爆炸的今天，梁建章從人口學、旅行家獨特視角，對人類未來提出警示：星空永遠令人敬畏，人類必須繁衍創新。

02攜程直播1秒賣8套，忠粉復購率60%

1秒鐘，小型飛行器，可以航行7.9公里。

同樣1秒鐘，攜程直播可以賣出8間房。

戰疫4個月，攜程迅速組建“鐵血團隊”，梁建章帶頭奔跑，邊走邊撿拾武器，在“旅行直播帶貨”這條雪路上踏出足印：總GMV破11億，為1000多家高星酒店帶貨超100萬間夜。

不僅只是營銷效果，cosplay不再是亞文化，它是旅行者心中代表着會玩、有趣。在攜程BOSS直播中，10%的人為2020年新註冊用户，是珍貴的“新客”。

百變coser梁建章

2020年3月，攜程“復興V計劃”開啓。此後，“掌舵人”梁建章駕駛攜程戰艦一路向前。在疫後恢復初期，梁建章成為很多地方的“第一名遊客”，他帶隊走遍4/5箇中國，2天刷一城。

環境在變。疫後旅行，由“觀光型”轉向“度假型”。為此，攜程將高星酒店由“純房”升級為“預售套餐”。旅客囤一張攜程酒店券，即包含住宿+餐飲+門票+本地特色體驗套餐。夜遊和美食，成為疫後吸引遊客的新玩法。

心態在變。行走在旅途中的遊客，已經不再畏懼。高星酒店2折的價格窪地，被“攜程BOSS直播”初期用户享受，這激活了超過40%的酒店用户沉默需求。

而信任不變。攜程在三亞試水第一場直播，開局僅一部手機，首場即斬獲1000萬GMV。認可攜程的人，再次認可BOSS直播。5年以上攜程老會員超60.9%，“黃金”及以上會員佔比達68.9%。他們用多次購買傳遞信任：攜程直播復購率高達60%。

隨着跨省遊疊加暑期，**攜程直播“破億”的週期，也從1個月縮至1星期。**用户開始拼手速，上海世茂深坑酒店8000間夜1分鐘被搶光。6月，攜程清掃國際化賽道積雪，“復興V計劃”出海，開啓全球直播帶貨。“中國旅行復蘇模式”，成為全球典範。

03發力政企合作，攜程搭建旅行新生態

7月29日，2020攜程“BOSS直播”大數據報告（以下稱《報告》）正式對外發布。《報告》結合大量最新披露的數據，從攜程直播體系的整體情況、用户特徵、核心（直播）產品、關鍵項目、發展趨勢等維度，對持續4個多月的攜程直播進行深度剖析。

《報告》所呈現出的一系列數據表明，攜程直播體系的發展與國內高星酒店市場的復甦軌跡高度重合。

20場“BOSS直播”過後，攜程還將以跨界營銷為抓手，開啓帶貨品類的無界延伸，賦能泛旅遊生態。

旅遊生態建立背後，與攜程自疫情以來，持續為用户提供的“無損退訂”服務密不可分。不僅如此，攜程還通過“酒店預售”業務的標準化，拔高了酒店預售的服務門檻，讓更多在線住宿平台用“無損退訂”規則保障用户權益。

左手平台“無損退訂”，右手酒店“精準預售”，攜程與酒店為用户搭建起疫情下的旅行新生態。

除此之外，政企合作，則是攜程的第三隻手。

作為OTA行業的“斜槓領袖”，梁建章絕非單純意義上的旅遊主播，而是扮演着“旅業復甦拉縴人”的角色。為此，梁建章領銜的攜程直播團隊足跡，向政企合作重點發力。

諸如梁建章聯合湖州市人民政府副市長閔雲，開啓的疫後首場政企直播：1個小時的直播，創造了2691萬元的交易額。

7月11日，河南省文化和旅遊廳廳長姜繼鼎客串“旅遊推薦官”，短短1小時吸引121.7萬網友在線觀看，直播間內的交易額達639萬元。

此外，新加坡旅遊局大中華區署長柯淑丹女士，也通過攜程直播間，向中國觀眾介紹新加坡政府在疫情中積極採取的防控措施“SG CLEAN”計劃。

直播之外，梁建章先後與全國30餘個省、市政府的主要領導面對面，達成數十項政企合作項目，數以千萬計的旅遊補貼通過攜程的渠道發揮出10倍的槓桿作用。

如常州政府通過攜程發放2800萬元補貼，預計帶動2.8億旅行直接消費，產生9.24億元旅遊綜合消費；貴州政府給到1500萬元補貼，預計帶動1.5億旅行直接消費，產生4.95億元旅遊綜合消費。

時至今日，由梁建章親力親為的“BOSS直播”，已不僅是旅遊業頂級流量IP，而成為攜程助力目的地復甦的關鍵引擎，為政企合力共同築就的旅業命運共同體，持續輸出強勁動力。

“多彩”，是梁建章為自己進軍科幻界，深入BOSS直播的定調。宇宙間絕非黑與白，疫情下腳踏五彩星雲的旅行者，才是夜空中最亮的星。