“爆款”的幕後，伍秀文化瞄準“視頻物料”的細分市場 | 專訪_風聞

文 | 肖曉

這個七月，《三十而已》成為投注在市場的一枚重磅炸彈，引發的微博熱搜話題超130個，王漫妮、顧佳、鍾曉芹等劇中人物更是成了當下最熱門的“新型社交貨幣”。值得注意的是，該劇獨具創意的片頭，尤其是對劇情重新解構、道具的引用和隱喻的意義也成為網友津津樂道的話題。

**“張曉波導演説想做一款與眾不同的片頭。”**沙發對面首次面對媒體的鄭呂楠回憶道，他創始的伍秀文化正是《三十而已》片頭的創作者。他還承製了該劇的多支預告片和製作特輯。

**承接《三十而已》時，鄭呂楠剛跨過而立之年的門檻。**2017年，他從擁有穩定客户羣的成熟公司離職，因為“還想踏踏實實做自己的作品和事業”，他成立了伍秀文化——取“五秀：五行秀異之氣，代指仁義禮知信五種品質”之意，同時伍”取自幸運數字“五”，“秀”來源於女朋友的名字。公司主攻影視劇的預告片、MV、片頭片尾製作以及電影全片剪輯。

**雖然碰上了影視寒冬，也遭遇了疫情侵襲，但是並不影響邁向第四年的伍秀文化正在迎來它的爆發期：**當下熱播的付費網絡電影《征途》、都市話題劇《三十而已》《二十不惑》、網劇《願我如星君如月》背後，都有它的身影。如此也將這家甚少在公眾視角中露面的初創公司推至了大眾目光下。

“希望能讓業內人士看到，有這麼一家公司一直不忘初心、踏實做事”，坐在【娛樂獨角獸】面前的他坦承。至於過往參與過的百餘部國內外電影大片的預告剪輯，鄭呂楠並不願意過多渲染這段履歷，在他看來“這都是為前公司創造的業績”。

90秒20多個道具，“細節控”的片頭怎麼做出來的

**今年的劇集市場，品質爆款迭出，與之對應的，是從業者們屢屢掀起的創新浪潮，以《三十而已》為代表的創意片頭便是討論度頗高的一種“全新藝術”。**謂之“全新”主要是在於其打破了以往以剪輯手法為主，選擇合適的電視素材進行拼接的“工業操作”，該劇片頭以細節滿滿和強烈的隱喻為觀眾所喜。

**這並不是伍秀文化第一次製作電視劇片頭片尾，但卻是創意片頭的“初體驗”。**90秒、20多個道具組成的片頭背後，是鄭呂楠和團隊歷時近半年時間，從研讀劇本、寫分鏡頭腳本，到篩選道具，再到拍攝製作，一點點推進完成的。

據鄭呂楠回憶，拿到這個項目進入前期籌備大概是在去年10月左右，彼時正劇的拍攝剛進行到一半，這也意味着並沒有太多具像化的影像資料能給到他們。“我們只能通過看劇本去了解故事的脈絡，然後帶領團隊去想創意，打磨到導演認可的版本，基本上需要一個月的時間”。

“可能大家在正片中也會看到這些元素，但片頭更能體現導演想要表達的一些想法。我們作為承製方也需要跟導演組互通有無，詳細討論每個鏡頭的寓意和拍攝手法，得到導演的認可”。

去片場尋找與主線人物相關的道具，也是重要的一環。“導演組會給到我們一個道具清單，我們會依次進行篩選，主要是這些道具要藴含着深刻含義。然後就是實地去拍攝現場考察了。”最終他們為主線人物選擇了一些關鍵道具。

片頭真正投入製作已經是在一月份了，疫情的突襲打亂了拍攝計劃。“我們本來想的是把陳嶼家裏的魚缸從片場運回北京，進行實拍，但是正好趕上疫情就需要把原來的拍攝方式全部推翻再次構思”。最終他們只能打破之前設定實景製作和CG製作相結合的方式，為了保證作品質量，根據現場實景照片在CG中復刻復原道具，並重新構思鏡頭運動、以及鏡頭的虛實等，然後重新打磨。這也意味着製作難度和製作成本的雙重升級，所幸最終創意片頭投注市場後效果有目共睹。

不過相比市場一味追求的好萊塢質感，初入局的鄭呂楠卻有着自己的想法與堅持：“我們既要趕超國外製作水準，還要展現國產電視劇的核心內容。在創意高級、製作精良的同時，也不能過於抽象寫意，而忽略了觀眾的感受”。

包攬《征途》《二十不惑》等“爆款”，“剪輯”的藝術出圈

**《三十而已》《二十不惑》的出圈，也讓市場對這家年輕的創業型公司感到了一份好奇。**其實據不完全統計，從成立至今三年多的時間，伍秀文化承接的影視項目包含了《密戰》《前任3：再見前任》《西遊記女兒國》《英倫對決》《小Q》《機械畫皮》《遠大前程》《九州縹緲錄》《將夜》等超20部，主要分為預告片製作、電影全片剪輯、定製MV、影視劇片頭尾製作，以及參與制作多部《VougeFilm》時裝電影項目。

究竟這家初創型公司有着怎樣的魔力呢？2017年，鄭呂楠憑藉着《密戰》和《搶紅》剪輯指導的工作拿到了創業的第一桶金。“成立公司然後一步步擴展到現在這個規模。我所做的一點一滴印證着伍秀的成長過程”。而在公司剛成立的時期，支撐他走下來的便是用一個個的優質作品去打動客户。能夠在自己喜愛的事業上有所成就、受到認可，無疑是最大的源動力。

創業的每一天，對於鄭呂楠來講都是人生履歷的創新項。2018年，擺在他面前的第一個挑戰就是擔任台灣電影《有一種喜歡》的後期導演。

**或許機會總是分外眷顧有準備、有實力的人，**從台灣回北京的飛機落地的那一刻，他接到了《西遊記女兒國》的項目，但是由於時間緊迫需要在三天內完成一支終極預告。“夜裏12點趕到導演工作室，看完片子已經是凌晨3點鐘”，鄭呂楠回憶道。

“那會兒其實還挺艱辛，各種奔波忙碌。還接過一些定製MV，需要不斷在北上廣之間奔波。”公司成立之初，鄭呂楠就承接了《前任3：再見前任》主題曲《説散就散》的製作，來自市場的高度認可也照亮了公司的MV製作之路，接連製作了多個電影電視劇主題曲。

讓他回憶起來略微感慨的，是雖然他們也會在製作MV的時候，向客户介紹公司同樣可以承接預告片製作，但是大部分客户還是會選擇之前合作過的大公司，“創業真的比想象的還要難的”。

所幸如今的伍秀文化，正在以優質作品得到業內外認可，今年由其擔任全片剪輯的網絡電影《機械畫皮》、提供預告片服務的付費電影《征途》先後上線播出，“伍秀製作“也正在被關注。

**電影業務有序開展的同時，伍秀文化的電視劇業務的拓展更加有條不紊。**2017年製作了電視劇《遠大前程》的多支預告及MV後，2018年《九州縹緲錄》《將夜》等劇集也先後找到了鄭呂楠。這是他比較忙碌的一年，承接《九州縹緲錄》終極預告時，他更是趕往襄陽拍攝地連夜看素材，最終制作完成首支預告，並得到導演和製片方的高度認可。

2019年播出的電視劇《神探柯晨》，鄭呂楠在提供預告片全案製作的同時，還擔任了該劇播出版的剪輯指導，這也是他在繼電影《密戰》《搶紅》全片剪輯後，首度挑戰電視劇的全片剪輯。不斷挑戰自我，以優質的作品為客户提供最佳的服務，2020年的伍秀文化迎來了爆發期，《三十而已》《二十不惑》《願我如星君如月》也將其推到了大眾視野下。

當下的鄭呂楠和他的伍秀文化，正在用一部部作品搭建起屬於他的業務版圖，而這依託的，正是鄭呂楠口中“把我們最好的創意、最高的製作水準展現出來，同時也能夠得到甲方認可”的作品，甚至於對於甲方來講是有驚喜的作品。

影視復工大潮將起，初創公司如何平穩“過冬”？

在創業這條路上，鄭呂楠和他的伍秀文化並不是天生的寵兒，2018年至今的影視寒冬、2020年突如其來的新冠疫情，即使是頭部影視公司也大面積出現虧損，更遑論是無數徘徊在倒閉邊緣的初創型公司。饒是如此，伍秀文化仍然“平穩”走過了三年，鄭呂楠總結其原因在於**“認真對待每一個項目，專注於自己的作品質量，用作品説話”。**

**“我只想踏踏實實做事”，這種“平穩”在鄭呂楠身上尤為明顯。**他沒有很多創業者談及夢想時的高談闊論，而是更加樸實：談及做公司，他考慮的是需要一個可以全身心投入的工作環境，“維持穩定持續的發展狀態”。從打工族到創業者的轉變，讓他堅信，人不應該是為了活着而工作，工作只是生活中的一部分，享受生活也享受工作。

作為公司創始人，他全方位努力，致力於為客户提供公司最高水平或最佳狀態的作品；作為公司老闆，他也開始享受這份忙碌和成長，“之前我的工作就是純粹的剪輯，現在我需要跟客户不斷溝通，爭取項目，也達成客户的需求，實質性的工作內容增加了不少，我覺得很有意思”。

(鄭呂楠：公司創始人)

**在對待公司員工上，他也秉持這一份“同理心”。**曾經因為剪輯《催眠大師》《追兇者也》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等預告片備受老闆和片方認可的他，深諳“工作中的一些認可會更加激發對行業的熱情”；他也會鼓勵員工學習好萊塢的製作水平，提高自己的專業水平和視覺審美。

**更重要的是，曾經因為是本地人即使在節假日也保持“隨叫隨到”全年無休狀態的他，更加信奉要給到真正認真幹活的員工“適當的個人時間”。**在伍秀文化中，奉行工作時間彈性靈活，員工工作也秉持着勞逸結合的原則，只有享受生活才能更好的激發靈感、更好的服務於客户。

**相互學習、共同成長，是鄭呂楠口中志同道合的夥伴最重要的條件。**雖然現在作為“老闆”的他仍然是公司業務的主力擔當，往往在對接完客户需求後還要回到剪輯台上繼續工作，親自把關每一個為客户製作的視頻物料，但他仍然樂在其中，而未來他也希望能夠有更多對視頻物料製作情有獨鍾、有想法想學習的小夥伴加入。

“目前我們合作的項目還沒有完全推翻重新來過的，基本都屬於合作比較愉快的”，這也是鄭呂楠比較欣慰的一點。值得注意的是，隱藏在初創公司的背景下，是伍秀文化在製作上的硬核實力和解決突發問題的能力。因為疫情和排播影響，伍秀文化需要在時間不充裕的情況下，同時製作《征途》《三十而已》《二十不惑》《願我如星君如月》等多項目近20支視頻物料，最終他們以多個保質保量的作品，向行業展示了其在多項目並行上的把控力和執行力。

**站在電影市場復工復產的當下，鄭呂楠和伍秀文化渴望追趕這波浪潮，帶給市場優質的作品，但也有條不紊走好每一步，“做好每一支片子就好了”。**如今的伍秀文化，已然投身《怒水西流》《西遊記之再世妖王》《三生有幸遇到你》《烽煙盡處》等全新的項目合作中，我們也堅信，不遠的未來，以作品打響市場突圍戰的伍秀文化，會帶給市場更多驚喜。