國內外市場銷量大跌，小米手機或迎大考_風聞

儘管有5G概念加持，國內智能手機市場，依舊陰雲密佈。

調研機構Counterpoint報告顯示，二季度中國內地智能手機銷售環比回升9%，但同比下滑17%。

從各大品牌商來看，蘋果、華為實現逆市上揚；小米、OPPO、vivo則有不同幅度的下降。

具體來看，二季度蘋果手機環比銷量上升32%、華為上升14%。相對而言，vivo下降29%、OPPO下降31%，小米手機下滑35%。

從國內市場份額來看，華為市場份額高達46%，之後依次是vivo(16%)、OPPO(15%)以及蘋果(9%)。

小米以約9%的市場份額，位居蘋果之後，暫居第五位。去年同期，小米市場份額高達12%，位居第四位。

回顧小米發展歷程，2015年是個分水嶺。在此之前，小米手機銷量節節攀升。此後，小米手機銷量不斷被華為、OPPO、vivo超越，那個因“高性價比”、“飢餓營銷”名噪一時的小米，跌落神壇。

2017年下半年，雷軍曾表示，小米手機要用兩年半的時間，重回國內市場銷量第一位置。

時至今日，有雷軍坐鎮的小米，非但沒能奪回國內市場榜首之位，甚至與頭部品牌差距有越拉越大之勢。

01海外市場遇挫

小米手機，在走下坡路麼？

答案並非如此。但有一點可以確定，小米手機國內市場紛紛確實漸漸收窄。

失之東隅，收之桑榆。

當小米手機在國內市場敗退之際，其在海外卻迎來了井噴。

根據小米財報，2019年小米集團營收達2058億元，同期境外收入高達912億元，同比增30.4%，佔總收入的44.3%。

從佔比來看，2019年，智能手機部分收入為1221億元，佔總收入比重超59%。手機營收佔比，雖降為近年來新低，但依舊獨佔鰲頭。

一言以蔽之，智能手機的海外熱銷，支撐了小米整體營收的穩部增長。

根據Canalys統計，截至2019年底，小米在45個國家/地區智能手機出貨量排在前五位。2019年第四季度，小米智能手機⻄班牙市場出貨量同比增65.7%，市場份額22.8%，排名第二；在法國和意大利市場出貨量，均排名第四。

按照IDC數據，截至2019年底，小米智能手機在印度市場，已經連續十個季度保持出貨量第一，第四季度在印市場份額達28.7%。

進入2020年，小米海外市場增勢不減。

2020年一季度，小米整體營收497億元，境外市場達到248億元，同比增速高達47.8%。海外市場業務收入佔比，亦首次達到50%。

IDC統計顯示，2020年第一季度，小米智能手機印度市場繼續保持出貨量第一，市場份額升至31.2%。此外，小米在中東以及非洲的手機出貨量，亦分別增55.2%和284.9%。

但調研公司Canalys，近期發佈的一則數據報告則指出，小米2020年二季度在印度市場依然佔據31%的份額，但智能手機出貨量僅有530萬部，同比去年1030萬部減少了近一半。

業內人士指出，隨着印度疫情的持續惡化，未來幾個季度，智能手機銷量市場將繼續萎縮。未來品牌商或將調轉船頭，駛回國內恍若紅海的手機市場。

受影響的，不僅是小米。

日前有外媒稱，華為已將其2020年度在印度目標收入下調50%，並計劃裁員60%—70%。

上述業內人士補充道，不只是印度市場，隨着疫情波及全球，海外智能手機市場不可避免的持續萎縮，首當其衝的，是對海外市場依賴程度較高者。

從Canalys數據看，2019年小米印度市場出貨量高達4290萬台，約佔小米全年出貨量的34.4%。

如此高的依賴度，一旦風吹草動，即便體量巨大的小米，依舊輕鬆不起來。

02高端機起飛難

但小米早有應對。

2019年，小米深化品牌差異化路線。

首先，小米將Redmi分離小米，並打造成獨立品牌，用以發揮小米一貫的性價比優勢。

此外，小米不斷推出所謂高端手機，諸如小米9 Pro5G、小米CC9 Pro等產品。2020年2月，小米發佈了5G旗艦手機小米10以及小米 10 Pro等高端機型。其中，小米10系列在中國大陸首發價格在3999元至5999元之間。

此前，小米印度在線銷售負責人Raghu Reddy，亦曾對當地媒體表示，小米和Redmi品牌差異巨大，但印度市場看不到這種區分，希望2020年擴大高端產品線。

然而，就印度市場言，高端路線註定是“叫好不叫賣”。2019年，印度人均GDP約2000美元，大量消費人羣對高端機型望而卻步。

於是，小米高端手機不得不另闢戰場。這次，小米瞄準了另一海外市場，有着亞洲第三大市場的日本。

2019年12月9日，小米高調飛往東京，拉開了進軍日本市場的序幕。

但實際上，日本巨大的消費潛力，並不好開拓。

據IDC發佈的2020年一季度日本手機市場出貨量數據，一季度日本智能手機出貨量766.1萬台。其中，蘋果以47.8%的市佔率穩居第一，此後依次是佔有率13.2%的夏普，佔有率9.0%的三星，佔有率8.0%的富士通，以及市佔率6.3%的京瓷。

華為等一眾國產品牌，佔比較小。

原因在於，日本80%以上手機市場份額，被五大運營商掌控，品牌商只有與運營商高度捆綁，才能真正打開日本消費市場。不管是甫殺入日本的小米，還是其他國內品牌商，短期內貌似沒有這個能力。

此外，一些行業人士對小米高端路線頗有微詞，原因在於小米長期較低的研發投入。

從2017年開始，近三年小米研發投入依次約為32億元、58億元、75億元。儘管投入增⻓較快，但與諸如頭部品牌相比，差距明顯。

而高端創新之路，需要技術投入、研發團隊、品牌策略等持久驅動，並非朝夕可得。

2019年，小米智能手機平均售價同比小幅上升了2.2%，智能手機毛利率從2018年的6.2%，提高至2019年的7.2%。

透過兩項數據，或可得出小米高性價比策略依舊佔據主導，高端路線仍在初級階段。

03結語

7月23日，雷軍發文稱，小米計劃5年投入500億元資金，加大科技創新力度，使人工智能物聯網(AIoT)成為貫穿小米智能生態全產品、全平台、全場景的服務能力。

其實，早在2019年，小米便提出全面推動“手機+AIoT”雙引擎戰略。及至此後，又有了異曲同工之妙的“5G+AIoT”戰略。

但本質上，都在謀求手機與AIoT深度融合。

其實不止是小米，幾乎所有頭部手機品牌商，都將“5G+AIoT”當成了攻堅戰，未來市場競爭將更加激烈。

2019年，小米智能手機部分營收佔比為59.3%，低於2018年的65.1%。相對而言，IoT與生活消費的營收佔比，卻從2018年25.1%升至2019年的30.2%；同期IoT營收621億元，更是大幅增41.7%。

財報顯示，小米IoT營收增主要是由智能電視、家電、小米手環以及小米空氣淨化器等生活產品的快速增長。

而手機與AIoT的融合魅力，尚未充分顯現。

傳統機型國內外市場受挫，高端機型剛剛發力，“手機+AIoT”的魅力尚未展現。

未來，留給雷軍與小米一場大考。