國內外市場銷量大跌,小米手機或迎大考_風聞
趣识财经-趣谈财经百态,识悟商业心经。2020-07-31 21:53
儘管有5G概念加持,國內智能手機市場,依舊陰雲密佈。
調研機構Counterpoint報告顯示,二季度中國內地智能手機銷售環比回升9%,但同比下滑17%。
從各大品牌商來看,蘋果、華為實現逆市上揚;小米、OPPO、vivo則有不同幅度的下降。
具體來看,二季度蘋果手機環比銷量上升32%、華為上升14%。相對而言,vivo下降29%、OPPO下降31%,小米手機下滑35%。
從國內市場份額來看,華為市場份額高達46%,之後依次是vivo(16%)、OPPO(15%)以及蘋果(9%)。
小米以約9%的市場份額,位居蘋果之後,暫居第五位。去年同期,小米市場份額高達12%,位居第四位。
回顧小米發展歷程,2015年是個分水嶺。在此之前,小米手機銷量節節攀升。此後,小米手機銷量不斷被華為、OPPO、vivo超越,那個因“高性價比”、“飢餓營銷”名噪一時的小米,跌落神壇。
2017年下半年,雷軍曾表示,小米手機要用兩年半的時間,重回國內市場銷量第一位置。
時至今日,有雷軍坐鎮的小米,非但沒能奪回國內市場榜首之位,甚至與頭部品牌差距有越拉越大之勢。

01海外市場遇挫
小米手機,在走下坡路麼?
答案並非如此。但有一點可以確定,小米手機國內市場紛紛確實漸漸收窄。
失之東隅,收之桑榆。
當小米手機在國內市場敗退之際,其在海外卻迎來了井噴。
根據小米財報,2019年小米集團營收達2058億元,同期境外收入高達912億元,同比增30.4%,佔總收入的44.3%。
從佔比來看,2019年,智能手機部分收入為1221億元,佔總收入比重超59%。手機營收佔比,雖降為近年來新低,但依舊獨佔鰲頭。
一言以蔽之,智能手機的海外熱銷,支撐了小米整體營收的穩部增長。
根據Canalys統計,截至2019年底,小米在45個國家/地區智能手機出貨量排在前五位。2019年第四季度,小米智能手機⻄班牙市場出貨量同比增65.7%,市場份額22.8%,排名第二;在法國和意大利市場出貨量,均排名第四。
按照IDC數據,截至2019年底,小米智能手機在印度市場,已經連續十個季度保持出貨量第一,第四季度在印市場份額達28.7%。
進入2020年,小米海外市場增勢不減。
2020年一季度,小米整體營收497億元,境外市場達到248億元,同比增速高達47.8%。海外市場業務收入佔比,亦首次達到50%。
IDC統計顯示,2020年第一季度,小米智能手機印度市場繼續保持出貨量第一,市場份額升至31.2%。此外,小米在中東以及非洲的手機出貨量,亦分別增55.2%和284.9%。
但調研公司Canalys,近期發佈的一則數據報告則指出,小米2020年二季度在印度市場依然佔據31%的份額,但智能手機出貨量僅有530萬部,同比去年1030萬部減少了近一半。
業內人士指出,隨着印度疫情的持續惡化,未來幾個季度,智能手機銷量市場將繼續萎縮。未來品牌商或將調轉船頭,駛回國內恍若紅海的手機市場。
受影響的,不僅是小米。
日前有外媒稱,華為已將其2020年度在印度目標收入下調50%,並計劃裁員60%—70%。
上述業內人士補充道,不只是印度市場,隨着疫情波及全球,海外智能手機市場不可避免的持續萎縮,首當其衝的,是對海外市場依賴程度較高者。
從Canalys數據看,2019年小米印度市場出貨量高達4290萬台,約佔小米全年出貨量的34.4%。
如此高的依賴度,一旦風吹草動,即便體量巨大的小米,依舊輕鬆不起來。
02高端機起飛難
但小米早有應對。
2019年,小米深化品牌差異化路線。
首先,小米將Redmi分離小米,並打造成獨立品牌,用以發揮小米一貫的性價比優勢。

此外,小米不斷推出所謂高端手機,諸如小米9 Pro5G、小米CC9 Pro等產品。2020年2月,小米發佈了5G旗艦手機小米10以及小米 10 Pro等高端機型。其中,小米10系列在中國大陸首發價格在3999元至5999元之間。
此前,小米印度在線銷售負責人Raghu Reddy,亦曾對當地媒體表示,小米和Redmi品牌差異巨大,但印度市場看不到這種區分,希望2020年擴大高端產品線。
然而,就印度市場言,高端路線註定是“叫好不叫賣”。2019年,印度人均GDP約2000美元,大量消費人羣對高端機型望而卻步。
於是,小米高端手機不得不另闢戰場。這次,小米瞄準了另一海外市場,有着亞洲第三大市場的日本。
2019年12月9日,小米高調飛往東京,拉開了進軍日本市場的序幕。
但實際上,日本巨大的消費潛力,並不好開拓。
據IDC發佈的2020年一季度日本手機市場出貨量數據,一季度日本智能手機出貨量766.1萬台。其中,蘋果以47.8%的市佔率穩居第一,此後依次是佔有率13.2%的夏普,佔有率9.0%的三星,佔有率8.0%的富士通,以及市佔率6.3%的京瓷。
華為等一眾國產品牌,佔比較小。
原因在於,日本80%以上手機市場份額,被五大運營商掌控,品牌商只有與運營商高度捆綁,才能真正打開日本消費市場。不管是甫殺入日本的小米,還是其他國內品牌商,短期內貌似沒有這個能力。
此外,一些行業人士對小米高端路線頗有微詞,原因在於小米長期較低的研發投入。
從2017年開始,近三年小米研發投入依次約為32億元、58億元、75億元。儘管投入增⻓較快,但與諸如頭部品牌相比,差距明顯。
而高端創新之路,需要技術投入、研發團隊、品牌策略等持久驅動,並非朝夕可得。
2019年,小米智能手機平均售價同比小幅上升了2.2%,智能手機毛利率從2018年的6.2%,提高至2019年的7.2%。
透過兩項數據,或可得出小米高性價比策略依舊佔據主導,高端路線仍在初級階段。
03結語
7月23日,雷軍發文稱,小米計劃5年投入500億元資金,加大科技創新力度,使人工智能物聯網(AIoT)成為貫穿小米智能生態全產品、全平台、全場景的服務能力。

其實,早在2019年,小米便提出全面推動“手機+AIoT”雙引擎戰略。及至此後,又有了異曲同工之妙的“5G+AIoT”戰略。
但本質上,都在謀求手機與AIoT深度融合。
其實不止是小米,幾乎所有頭部手機品牌商,都將“5G+AIoT”當成了攻堅戰,未來市場競爭將更加激烈。
2019年,小米智能手機部分營收佔比為59.3%,低於2018年的65.1%。相對而言,IoT與生活消費的營收佔比,卻從2018年25.1%升至2019年的30.2%;同期IoT營收621億元,更是大幅增41.7%。
財報顯示,小米IoT營收增主要是由智能電視、家電、小米手環以及小米空氣淨化器等生活產品的快速增長。
而手機與AIoT的融合魅力,尚未充分顯現。
傳統機型國內外市場受挫,高端機型剛剛發力,“手機+AIoT”的魅力尚未展現。
未來,留給雷軍與小米一場大考。