距離爆款一步之遙的《江南百景圖》到底輸在了哪裏？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/hachiko。

“肝了十幾天，我覺得《江南百景圖》好像有點沒意思了。”

喜新厭舊果然是人類的本質。

幾個月前還在動森裏時刻關心大頭菜物價波動的島民們，近日又一窩蜂湧入《江南百景圖》開始興風作浪。但這股風浪還沒有持續太久，就已經有玩家產生些許乏意。

作為一款古風模擬經營類手遊，自7月2日正式上線以來，《江南百景圖》便一直佔據着iOS榜免費休閒模擬遊戲第一名，iOS總榜排名頻頻進入前十，相關微博熱搜同樣穩坐前排，遊戲超話排名的熱度也居高不下。

▲  數據來源：七麥數據

接連霸榜的成績着實亮眼，清新的古風界面、簡單易上手的玩法、提升期待值的抽卡機制……《江南百景圖》的確有成為國民爆款手遊的潛力。但從目前反饋來看，“費肝棄坑”也成為不少玩家卸載該遊戲的原因。

一方面是居高不下的熱度關注，另一方面是逐漸流失的玩家用户，2020下半年手遊市場第一個爆款《江南百景圖》是會朝着國民破圈衝刺？還是高開低走後續乏力？

今天你的肝還好嗎？

與年初刷屏朋友圈的動森相似，《江南百景圖》同是一款模擬經營類遊戲。

依託於明朝江南背景，玩家需要扮演城市設計師，通過興造建築、規劃佈局、安排居民勞作經營賺錢，最終重繪明朝江南盛景。

從本質上來看，《江南百景圖》是一款蓋房基建遊戲。在遊戲初始階段，玩家可使用的居民與金錢數量都很少，只有通過不斷開墾荒地，招攬新居民，豐富生產基建，達成規模化效益後，才能繼續開墾荒地，點亮新地圖……形成了對玩家的自我驅動鏈條。

▲  《江南百景圖》手遊界面

在這個循環往復的基建狂魔套路下，《江南百景圖》的確有安排一些小巧思，也正是這些趣味藏梗設計提升了玩家初期的好奇心：比如遊戲中的建築沒有固定的擺放位置，玩家可以完全按照自己的審美佈置，同時地圖上也會有特殊擺設的加成效果；一味蓋房忽視環境和諧就會無法升級，只有佈置景觀才能提升繁榮度，繼續推動遊戲；居民之間會產生社交關係，既有日常對話，也有生老病死……

但隨着深入到遊戲後半段，不少中高級玩家表示每日除了刷刷金幣就已經無所事事，後期創新型任務較少，很難調動積極性。相比較內地國服才上線不到一個月，台服早在3月就已經上線，先後舉辦了多次站內玩家在線聯動組隊競賽，國服顯然更需要培養玩家的參與活躍度。7月29日更新版本的中部分角色畫風有所轉變，也是讓玩家大呼不習慣，相關討論直奔熱搜。

有淺嘗輒止的棄坑者，自然也就有堅定不移的追隨者。

▲  《江南百景圖》超話截圖

在《江南百景圖》的超話中，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）發現雖然有一部分的棄坑玩家，但將《江南百景圖》定義為一款放置類養老遊戲，“慢慢玩才是樂趣”的佛性玩家不再少數。

不同於開局999級屠龍寶刀，一天100級渣渣輝的即時快樂，《江南百景圖》的樂趣相當一部分來自於需要耗費時間等待的放置升級過程。既然不氪金那就氪時間，看似佛實則還是費肝。

上一個這樣費肝的經營類遊戲，還是疫情期間火爆的動森。

出圈難逃社交

今年初的動森到底有多火，不僅淘寶價格翻漲數倍，而且更是一卡難求，僧多粥少。

正是因為動森的火爆與稀缺，給已擁有的玩家培養了優越感。

“今天也是等待switch發貨的一天”成為了當時社交平台上高頻出現的焦慮。那時的動森已經不僅僅是一個遊戲，更是作為“社交道具”的存在。

▲  《動物森友會》手遊界面

對於一款遊戲來説，只要它能夠激發人們的社交慾望，拉近人和人的距離，讓人們有共同的話題，這便是真正的出圈。相反，如果不具有能夠社交的空間，再良心優質的遊戲都只是少數人的快樂。

以騰訊旗下的《開心消消樂》來説，雖然玩法與其他消除類遊戲不存在太大差異，但憑藉能夠顯示QQ/微信好友的每關成績記錄，並且能同步分享到自己的社交媒體，《開心消消樂》就已經比其他同類競品佔據了更多社交優勢。

背靠強大的社交帝國，一鍵直達玩家的社交需求，《王者榮耀》、《刺激戰場》等騰訊系TOP級別遊戲產品的風靡同樣離不開社交元素。

對於由椰島獨立遊戲工作室出品的《江南百景圖》來説，雖然搜索下載數據的成績都頗為亮眼，但從社交傳播範圍來看仍然是一個圈地自萌的世外桃源。

目前《江南百景圖》已經開通了站內聯繫人列表，但互動行為止步於接受/贈送友情點數，暫未開通站內聊天功能，吸引新玩家大多都能靠老玩家們“自來水”的口碑相傳。

▲  《江南百景圖》手遊界面

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）發現，目前關於《江南百景圖》的分享動態主要集中在微博超話，相關互動獎勵也比較豐富，這與遊戲內置跳轉的社區選項有關。但在朋友圈、QQ空間等熟人社交平台分享卻較少。

如何社交破圈，《江南百景圖》差的正是這臨門一腳。

雖然背靠強大的社交網絡很重要，但激發玩家自發在社交平台傳播分享的並不僅限於此，靠講故事以情動人，小而美的遊戲同樣會受到關注。但如果遊戲內容不夠豐富，不足以支撐玩家長期需求，熱度來得快涼得也快。

早年《旅行青蛙》這樣的佛系遊戲便是其中的代表。

只需要給蛙兒子裝上乾糧，剩下就是靜靜等待蛙兒子不定期寄回的明信片，其他的都不用管，《旅行青蛙》讓佛系放養的遊戲模式被更多人所熟知。

由於每個玩家收到的明信片都是隨機性的，因此在朋友圈攀比自己的蛙兒子帶回什麼明信片給自己“漲臉”成為了當時社交分享的樂趣所在。

早期以故事作為吸引玩家的內核，同時佛性到不強制玩家在線時長，隨着後期玩家分享出全套明信片後，大量“進取心”不強的鹹魚玩家紛紛流失。

▲  《旅行青蛙》手遊界面

從全民養蛙兒子到無人問津，這中間過去不到兩個月的時間，可惜阿里引進該遊戲的中文版，最終熱度一過，白忙活一場。

作為一款同樣具有收集性質的種田遊戲，如果《江南百景圖》後續玩法內容不更新，玩家自然就會流失。即使是傳奇火爆的《動森》，2001年上線至今也已經更新了多個版本，一入手看似無聊，實則包含了相當豐富的玩法，養成、經營、收集、設計等元素應有盡有，滿足不同玩家的爽點。

在7月29日TapTap開發者沙龍現場，椰島的CEO Wesley對外分享了《江南百景圖》的具體立項過程。其中也坦然承認“遊戲的機制、玩法沒有非常大的創新……團隊在內容上已經花了很多時間，遊戲中有出現南京、蘇州等城市……希望將來我們能做出既有新意內容，又有新意玩法的遊戲。”

不管是建島還是蓋房，這個世界沒有人願意是一座孤島。

近年來佛性經營遊戲的崛起，離不開快節奏生活下用户對於尋找一個世外桃源的需求。

“如果能夠一直在動森裏與好友嬉笑打鬧，看日出日落，誰又願意回去當一個社畜呢？”

伴隨着快節奏工作壓力，是愈發龐大的羣體性孤獨。

根據民政部的相關統計數據顯示，在2018年，我國的單身成年人口數量為2.4億，佔到總人口15%左右，其中包括了7700萬獨居成年人，專家預計到了2021年，國內獨居的成年人數將會上升到9200萬人。

類似《王者榮耀》、《刺激戰場》的競技類遊戲的確會帶給玩家一時的爽感，但也需要玩家時刻保持頭腦清晰。當遊戲與輸贏掛鈎，勝負欲便主導了玩家的情緒。

▲  《王者榮耀》遊戲界面

但佛性經營類手遊就大不同，無人管你是該起牀還是該工作，在虛擬世界中擁有自己的偏隅一角，逃避雖可恥但有用。

一方面是玩家渴望世外桃源的避世心態，另一方面又是對於社交的根本性需求。不管是從《旅行青蛙》到《動森》再到《江南百景圖》，即使屢屢上熱搜，也都似乎只是“短暫地被愛了一下”。

農田的菜不想收了，蓋好的樓懶得點擊竣工，街坊鄰里的八卦嘮嗑聽過幾遍也不覺得有趣了……當新鮮感不存，社交網絡不再刷屏互動，佛性經營無法改變孤獨的本質，那麼是否又會出現下一個虛擬的世外桃源？