一個三十歲的年輕人，決定在四年後退休_風聞

本文轉自微信公眾號“每日人物”

那時的温義飛有一種天真的豪情，覺得任何問題都能在經濟學裏找到答案。午睡是睡20分鐘還是睡半個小時，他都要計算一下U值。去藥店買藥，利潤最高的中成藥往往放在最容易拿到的位置，他會避開，去挑貨架最底層利潤最低但最實在的藥；在餐廳吃飯，他不會盲目選擇菜單右上角最容易被注意到的菜，因為它們也是最貴的。明白了這些邏輯，就可以在這個看似無序的世界裏找到秩序。

文 | 臨安

編輯 | 金匝

温義飛打算在四年後退休。

他剛滿30歲，正值一個年輕人的當打之年。在過去兩年裏，他活成了AB兩個對立面。A面，是社交網絡上的那個温義飛，西瓜視頻的財經科普視頻創作人，經濟學研究者，也是《腦洞經濟學》這本書的作者；B面，是一家傳統企業的年輕CEO温義飛，手底下那位50歲的職業經理人，對他的稱呼在“温總”和“小温”之間搖擺不定。

父母更期待的是B面的他，囑咐他做財經科普視頻“玩玩可以，不要過於沉迷”；但他更喜歡做A面的“温大”，因為分享知識能讓他感受到快樂。

A面還是B面？説到底，這是一個關於選擇的故事，也是一個關於人要如何過好自己一生的故事。

熱愛經濟學的温義飛列了一個方程式：U（效用）＝α×錢＋β×精力指數＋δ×道德指數＋γ×心情指數。

這意味着，有些選擇，錢的指數高，但其它指數低，可能最後效用也低；但有些選擇，錢的指數低，其它指數卻高，效用也可能是高的。選擇不同的工作，都需要衡量這四項指標的配備，以達到效用的最高值。

正是根據這一公式，温義飛得出來的唯一解，是在四年內通過B面實現財富自由，然後退休，回到校園中去做研究，真正只做自己喜歡的那個A面温義飛。

▲圖/ 受訪者供圖

人如風中絮

今年春天，這兩年忙於自己公司生意的温義飛難得地陷入停滯了。春節時，他帶着家人趕上封城前的最後一班飛機，從家鄉湖北十堰連夜飛到了天津。

疫情，意味着他經營的那家公司的業務被迫終止，前期投入的上千萬有可能血本無歸，他覺得心情灰暗，在當天的飛機上，他在黑色的記事本上寫：“人如風中絮，聚散不由己。”

人總被命運擺弄，但命運也可能再開一扇窗。在天津的書房，難得空閒下來的温義飛對着兩台電腦重操舊業，做起了知識分享。説是舊業，因為從2015年起，他就是大V了，發佈了100多條回答，大多與經濟學研究有關，點贊上萬是常態。頭兩年，他一半的回答都收錄進了日報，後來生意忙了，才寫的少了。

到了今年，他感受到視頻的魅力，準備把之前的研究製作成視頻來傳播。3月份的時候，他查一條美國的經濟數據，意外地，對數據發佈機構“聯合經濟委員會”產生了興趣。

温義飛原本是倫敦政治經濟學院的經濟史碩士，本來就熱衷於經濟學研究，尤其喜歡從一些不起眼的線索中追查到背後的隱秘真相，這個過程，對他來説很像是柯南在破案。

▲温義飛視頻《如果屈原能吃到粽子，他會吃鹹粽還是甜粽？》。圖/ 西瓜視頻

他查到，聯合經濟委員會誕生於美國的《1946年就業法》，當時美國正面臨失業率高達25%的深淵。但他發現一個不對勁的地方，1945年，杜魯門才剛上任三個月，怎麼可能部署這麼重要的法案？時間也太短了吧？

温義飛一路追查。中文世界裏查不到任何論文，他就全看英文的資料。在天津，他用的是妻子曉茜的電腦，瀏覽器開滿窗口，以至於曉茜不得不幫他把這些資料保存到收藏夾裏。有時候半夜兩三點，曉茜醒過來，温義飛都還在電腦前面。她感受到了丈夫身上的那種狂熱勁，那是一種發自內心的、喜歡做一件事的工作狀態。這樣投入的温義飛，起碼在這兩年的生意場上，曉茜沒有見過。

即便是在生意場，CEO温義飛也習慣於用經濟學的方式觀察他人，“每個人的背後，都能找到經濟學上的驅動力。”見不同的人得説不同的話，一句都不能大意，他因此獲得了一種圓融處世的能力，但他對這種能力既自豪又嫌棄。“還是做學術研究更有意思。”他常常想。

疫情來了，機會也來了，那天在電腦前，温義飛在一篇英文論文的角落裏，發現了一條不起眼的線索：《1946年就業法》的前身，是1945年的《完全就業提案》。讀了《完全就業提案》，温義飛“驚出一身冷汗”，這裏明確提到，“美國政府有義務確保每個人都有工作，如果私企做不到，政府需要直接創造工作”。

“畢業包分配工作？這可不是新東方廚師學校，這是美國政府！這簡直就是美國特色的社會主義。”而且，這個提案差點就通過了。再進一步追查，温義飛發現，這個法案背後真正的操盤者，是連任四屆並最終在任上去世的羅斯福。

温義飛腦海中出現了一幅畫面：在二戰末期，這個風燭殘年的老人拔劍四顧，目之所及的只剩下最後一個敵人：失業。他想戰勝它，法案即將出台，可惜命運無情，1945年，羅斯福突發腦溢血去世。

一切都説得通了。

這些研究，最後成為了西瓜視頻上的《一步之遙，美國曾經差點變成社會主義？》。5000字的文案，歷時一週多時間研究，温義飛真正寫完，其實只用了兩個小時。後來，播放量超過850萬次。這時，距離温義飛剛剛進駐西瓜視頻還不到一個月。

▲温義飛的腦洞財經熱門視頻 。圖/ 西瓜視頻

無處不在的獵場

@辣條是温義飛的多年老粉了。她是一位出生於1995年的女生，2016年的時候正在讀大學，是知乎的常客。就是在這個時候，她看到一篇回答，講的是超市貨品的擺放背後，其實暗含經濟學邏輯。

每一個超市都是一個獵場。比如入口處的裝修色調偏冷而悦目，會減小購物者的步幅；平均身高的水平視距貨架上擺着高利潤的商品，這是零售業的基本常識；可是在兒童水平視距上，會擺上零食和甜品。

“太有意思了。”@辣條把温義飛的名字記下了，後來再去超市買東西，她腦海裏也會出現温義飛講過的理論，來驗證自己所看到的一切。

温義飛也用經濟學來指導自己。這次與西瓜視頻簽約，他拿出紙，列出公式，仔細計算了一番，最後得出來結論：簽約西瓜視頻的U值最高。U值指的是Utility，效用，是經濟學中的常用概念。與西瓜視頻合作，他覺得自己的需求和慾望最能得到滿足。

温義飛的需求和慾望是什麼？至少不是錢。視頻創作人如果做得好，一年掙數百萬並不難，但這個數目，對已經身為一家企業CEO的他來説，“U值太低了”。

▲温義飛視頻作品《美國律師捲走中國66億潛逃，騙局始末》，視頻風格與傳統財經科普有很大區別。圖/ 西瓜視頻

他真正的慾望，是從研究和知識分享中獲得的快樂。這期關於美國的視頻裏，他收穫了幾年來未曾有過的滿足感。上一次這麼投入的做研究，可能還是在倫敦政經讀研究生的時候。

研究生時代，是温義飛經常回想起的U值最大的時光。當時，他的導師在做經濟史上的一個核心研究：為什麼中國曾經領先了西方這麼多年，卻在工業革命開始之後落後？温義飛對這個命題興趣極濃，他負責研究這個宏大命題之下的一個分支：18世紀的中國，揚子地區、江南地區和倫敦、西歐的生活水平比較。

平靜的研究裏，時光被拉長了。大學離大英圖書館很近，走路15分鐘，有時候電腦上查不到的資料，温義飛會去圖書館，借閲上個世紀或者上上個世紀的紙質書。有一次，他甚至看到一本來自於十五世紀的書，這本書穿越了600年的歲月，如今被他捧在手上，讓他百感交集。

研究生畢業後，温義飛的論文是全年級僅有的三名一等論文之一。最遺憾的事，是導師希望他繼續讀博，他卻因為家裏的事，必須要中斷學術生涯。如今回想起來，可能正是這一點遺憾，“支撐着我從畢業到現在一直喜歡搞研究。”

他做經濟學的課題，常常從一些腦洞大的問題開始，那些腦洞，也成了他的寶庫。從2015年開始，他從經濟學的角度，回答了許多奇葩問題，比如“中國空姐為什麼比外國空姐更好看？”、“一個國家欠錢不還會怎麼樣？”、“為什麼男人把錢交給老婆？”、“如果這世上有後悔藥，價格會是多少？”

▲圖/ 受訪者供圖

每一個問題背後，都有一個或是多個經濟學原理暗含其中。比如後悔藥值多少錢，温義飛也能用經濟學算出價格。既然，後悔藥是讓你不為自己的選擇感到後悔，那麼，人們為了不去承受後悔這種情緒而付出的成本，就是它的價格。在經典經濟學裏，人類做決定的目標是追求效益的最大化，但與此同時，人們也把“儘量不讓自己後悔”放入行為準則裏。因此，後悔藥的另一個價格，是人們逃避選擇時的損失。

@辣條見過那段時期的温義飛，那時的他，談起經濟學來，給人一種温和、快樂又自在的印象，“我當時會想，這個人是不是永遠不會發脾氣？”不過，她也能感受到温義飛身上的複雜性，“他能看透我，我卻看不透他。”

那時的温義飛有一種天真的豪情，覺得任何問題都能在經濟學裏找到答案。午睡是睡20分鐘還是睡半個小時，他都要計算一下U值。去藥店買藥，利潤最高的中成藥往往放在最容易拿到的位置，他會避開，去挑貨架最底層利潤最低但最實在的藥；在餐廳吃飯，他不會盲目選擇菜單右上角最容易被注意到的菜，因為它們也是最貴的。明白了這些邏輯，就可以在這個看似無序的世界裏找到秩序。

從2015年到2018年，這四年是温義飛研究這些腦洞大開的問題的四年，也是他最活躍的四年，這些集合起來，最後成了他最著名的那本書：《腦洞經濟學》。

降維打擊

文字總有侷限性。温義飛漸漸發現，周圍的風氣正在發生變化，硬核的回答越來越少，好的問題也越來越難尋。到了2018年，他甚至能總結出一套獲得高贊答案的規律，“我摸到了文字科普的天花板，那是一段不斷重複最優模式的無聊。”先用一個小小的故事引出開頭，然後拋出一個看似合理的解釋論證一番，之後再進行一個小小的反轉，結尾出人意料地誇讚一下自己的顏值，再附上參考文獻，定位逼格。

他當時在加拿大的一所大學裏，做着類似辦公室主任的工作，每天的工作就是發郵件和寫郵件，一兩個小時，一天的工作就做完了。這是一份一眼能看到頭的工作，環視辦公室四周，許多老員工三四十年裏都做着同一件事。對他而言，文字科普是他快樂的來源，但寫得久了，再這麼寫下去，“我就要寫油了”。

他心中那個遺憾還在，他想回到研究中，讀博士，做教授，但孩子馬上也要出生了，未來需要錢，這讓他感到焦慮。

2018年，他下定決心，回國，做企業，先解決現實的問題。

▲圖/ 西瓜視頻

妻子曉茜記得，二人真正做出這個決定總共花費時間不超過半小時。但真的回國後，温義飛開始了一段長達半年的焦慮期。他的睡眠變差，開始頻繁説夢話，與曉茜的交流也在減少。

在他原來的觀念裏，經濟學是他的燈塔，一切問題都可以在經濟學中找到答案，並且，只要付出，就一定會有回報，但他發現事實並非如此。

有一回，一個他寄予了厚望的項目，他從2018年6月一直跟進到了2019年9月，付出了大量精力，仍舊因為諸多外力失敗。這樣的失敗在回國後的兩年裏是“家常便飯”，他開始意識到事有窮盡，人力所不能及。

當然，成功的案例也有，錢也逐漸賺到了，但賺錢這件事帶給他的快樂，不會超過48小時，因為他需要立馬投入到新的項目中，像是反覆解一道相同的題。

他累了，幾次跟父親提出再做幾年就退休。父親不明確反對，只是讓他先做着。“他們覺得等我到時候捲入了江湖，再想脱身已經不可能了，但其實我的態度很堅決，我是一定要出來的。”

2020年年初，公司開始進行新一年佈局時，疫情來了，一些地方開始封閉起來，和許多人一樣，宅在家中的温義飛享受到了久違的閒暇。抱着試一試的心態，他開始在西瓜視頻上發佈視頻，“我一下子覺得，相比文字，視頻是一個全新的維度。”

▲圖/ 受訪者供圖

文字已經讓他有些膩了，而且對於學經濟學出身的他來説，視頻領域還有許多可以供他發揮的空間，比如許多視頻作者，在文化領域可能是很有自己的想法，但不具備做商業領域視頻的能力。這樣的市場，意味着他可以降維打擊。

人生要怎麼選擇？是繼續做公司CEO，重複解題，還是尋找視頻行業裏的快樂和可能性？到這裏，結果一目瞭然。

在不到一個月的時間裏，温義飛已經從一個西瓜視頻的新人視頻創作人，變成了單集平均播放量幾百萬的優質內容提供者。自己跑通這個內容擴散模式之後，他決定轉型為類似MCN的機構，幫助其他做文字科普的創作人進行視頻化轉型，並且已經拿到了第一筆融資。

“我發現，孵化別人做知識分享，比我自己去做知識分享更快樂。”發現了這一點後，温義飛感受到了更高的U值。他決定把這些當作企業CEO身份之外的另一份事業。

為了四年後退休這個目標，這個出身於1990年，剛過而立之年的人在朋友圈裏寫道，“那接下來，就不再是隻滿足自己的期待了。”

7月30日，温義飛和阿里巴巴副總裁劉松，在西瓜視頻直播間進行了一場對話，對話的命題也是温義飛一直思考的：5G將至，人工智能席捲而來，未來的我們將何去何從？

在這個問題上，温義飛已經用公式算出了自己的答案。劉松的觀點尖鋭又殘酷，“整個世界會忽略那些沒有特點的中庸的人。”二人心有慼慼焉。中庸且現實地活着，也從來不是温義飛想要的人生。