用變革尋求穩定，“夢之藍M6+”引領新消費_風聞

中訪網財經（張燕）據證券時報消息，自5月28日至7月27日期間的龍虎榜當中，530只個股出現了機構的身影，有244只股票呈現機構淨買入狀態。

機構淨買入超過億元的個股達47只，其中，淨買入第二名就是江蘇洋河酒廠股份有限公司（洋河股份，002304.SZ）。

洋河股份坐落於中國白酒之都——江蘇省宿遷市，2009年，公司在深交所掛牌上市。2012年，洋河股份躋身FT上市公司全球500強。

近5年來，洋河股份營銷業績穩步攀升，穩居行業前三甲，是當之無愧的白酒三巨頭之一。2019年，實現營業收入231.26億元，淨利潤73.83億元；2020年一季度，實現營業收入92.68億元，淨利潤40.02億元。

在經歷了2019年“品質革命”大年的跨越騰飛之後，洋河股份在產品研發端開始打造綿柔品質的新高度。

經過高端化品牌戰略的初始階段，洋河股份以“夢之藍”為主打，先後上市M3、M6、M9等多款新酒，形成了“夢之藍”高端白酒新家族，進而開啓了中國白酒的“夢時代”。

隨着消費者生活水平的顯著提高，消費升級的浪潮湧起，市場對於高端白酒的需求倍增，行業馬太效應凸顯，對品質的高追求呼喚了品牌時代的到來。

根據京東618全球年中購物節數據顯示，開場僅5分鐘，中高端白酒成交金額就達到去年同期的10倍；蘇寧易購線上酒類數據指出，高端白酒銷售額大幅領漲。

可以看出，高端白酒市場一直充滿活力，由此，洋河股份順應規律不斷尋求創新變革，在2019年四季度公司正式推出高端白酒——“夢之藍M6+”。

據悉，夢之藍M6+是對“夢之藍系列”的傳承和再演繹，在保留夢之藍M6經典元素的基礎上，對品質、規格、形象和防偽進行了四重升級，為消費者帶來更好的消費體驗。

品質方面，夢之藍M6+選用的頭排酒，產自夢之藍中央酒區的百年窖池，經過長達180天超長髮酵後釀出的酒，還要經過百年地下酒窖存儲15年。在此基礎上，增加了更多的“陳酒”，使酒體更具有厚重感，綿厚度更高，喝起來更加醇厚，香氣更有層次感與飄逸感，既可以大口喝，又可以小口品。

規格方面，夢之藍M6+由原來的500ml增加到了550ml，能夠更好地滿足消費者的飲用需求，多一兩，更盡興。

形象設計也有突破，夢之藍M6+瓶身的設計在保持原來造型的基礎上，改變了色彩搭配、瓶身圖案等小細節，使整體更顯精緻典雅，更符合時代精英的審美。

智能防偽是一大亮點，夢之藍M6+採用了“三控多聯、四位一體”的組合式防偽，從開箱、開盒、開瓶，每一步都有科技防偽，防偽更精湛，安全性更高。

值得一提的是，“夢之藍M6+”以公益為紐帶，發起了百萬航天合夥人活動，消費者通過掃描“夢之藍M6+”的紅包二維碼，並將紅包款項捐贈給中國航天基金會，就能成為“百萬航天合夥人”，共同助力中國航天事業。

7月23日，在海南文昌航天發射中心，長征五號遙四運載火箭發射升空，火箭上搭載着中國首個火星探測器“天問一號”。

在文昌航天發射中心觀景區上，來自全國各地各行業的60位夢之藍核心消費者，作為“夢之藍航天合夥人”一起見證了“天問一號”順利發射升空。

在發射現場，“夢之藍M6+”還聯合央視新聞進行了實況直播，邀請全國人民“雲觀看”此次火箭發射活動。

此外，自7月23日起至8月31日，“夢之藍M6+”聯合中國科學院國家天文台在微博、微信等平台發起“在火星，寫下我們的名字”火星着陸點徵名活動，網友們可以通過各大平台一起參與此次活動。

對於夢之藍M6+以及洋河股份近段時間的表現，中泰證券研報指出，目前夢之藍M6+正在全國市場逐步有序推廣，省內市場反饋積極。目前，白酒行業在600元價位尚無大單品，隨着次高端的檔次升級，看好夢之藍M6+在次高端市場的良好增長潛力，未來3-5年有望打造成為百億大單品。

同時，中泰證券預計洋河股份下半年業績有望迎來良性增長，全年邁向收入持平目標。預計三季度開始公司業績有望正式進入正增長通道，全年有望順利完成既定的收入持平目標。