用變革尋求穩定,“夢之藍M6+”引領新消費_風聞
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体2020-07-31 11:40
中訪網財經(張燕)據證券時報消息,自5月28日至7月27日期間的龍虎榜當中,530只個股出現了機構的身影,有244只股票呈現機構淨買入狀態。
機構淨買入超過億元的個股達47只,其中,淨買入第二名就是江蘇洋河酒廠股份有限公司(洋河股份,002304.SZ)。
洋河股份坐落於中國白酒之都——江蘇省宿遷市,2009年,公司在深交所掛牌上市。2012年,洋河股份躋身FT上市公司全球500強。
近5年來,洋河股份營銷業績穩步攀升,穩居行業前三甲,是當之無愧的白酒三巨頭之一。2019年,實現營業收入231.26億元,淨利潤73.83億元;2020年一季度,實現營業收入92.68億元,淨利潤40.02億元。
在經歷了2019年“品質革命”大年的跨越騰飛之後,洋河股份在產品研發端開始打造綿柔品質的新高度。
經過高端化品牌戰略的初始階段,洋河股份以“夢之藍”為主打,先後上市M3、M6、M9等多款新酒,形成了“夢之藍”高端白酒新家族,進而開啓了中國白酒的“夢時代”。
隨着消費者生活水平的顯著提高,消費升級的浪潮湧起,市場對於高端白酒的需求倍增,行業馬太效應凸顯,對品質的高追求呼喚了品牌時代的到來。
根據京東618全球年中購物節數據顯示,開場僅5分鐘,中高端白酒成交金額就達到去年同期的10倍;蘇寧易購線上酒類數據指出,高端白酒銷售額大幅領漲。
可以看出,高端白酒市場一直充滿活力,由此,洋河股份順應規律不斷尋求創新變革,在2019年四季度公司正式推出高端白酒——“夢之藍M6+”。
據悉,夢之藍M6+是對“夢之藍系列”的傳承和再演繹,在保留夢之藍M6經典元素的基礎上,對品質、規格、形象和防偽進行了四重升級,為消費者帶來更好的消費體驗。
品質方面,夢之藍M6+選用的頭排酒,產自夢之藍中央酒區的百年窖池,經過長達180天超長髮酵後釀出的酒,還要經過百年地下酒窖存儲15年。在此基礎上,增加了更多的“陳酒”,使酒體更具有厚重感,綿厚度更高,喝起來更加醇厚,香氣更有層次感與飄逸感,既可以大口喝,又可以小口品。
規格方面,夢之藍M6+由原來的500ml增加到了550ml,能夠更好地滿足消費者的飲用需求,多一兩,更盡興。
形象設計也有突破,夢之藍M6+瓶身的設計在保持原來造型的基礎上,改變了色彩搭配、瓶身圖案等小細節,使整體更顯精緻典雅,更符合時代精英的審美。
智能防偽是一大亮點,夢之藍M6+採用了“三控多聯、四位一體”的組合式防偽,從開箱、開盒、開瓶,每一步都有科技防偽,防偽更精湛,安全性更高。
值得一提的是,“夢之藍M6+”以公益為紐帶,發起了百萬航天合夥人活動,消費者通過掃描“夢之藍M6+”的紅包二維碼,並將紅包款項捐贈給中國航天基金會,就能成為“百萬航天合夥人”,共同助力中國航天事業。
7月23日,在海南文昌航天發射中心,長征五號遙四運載火箭發射升空,火箭上搭載着中國首個火星探測器“天問一號”。
在文昌航天發射中心觀景區上,來自全國各地各行業的60位夢之藍核心消費者,作為“夢之藍航天合夥人”一起見證了“天問一號”順利發射升空。
在發射現場,“夢之藍M6+”還聯合央視新聞進行了實況直播,邀請全國人民“雲觀看”此次火箭發射活動。
此外,自7月23日起至8月31日,“夢之藍M6+”聯合中國科學院國家天文台在微博、微信等平台發起“在火星,寫下我們的名字”火星着陸點徵名活動,網友們可以通過各大平台一起參與此次活動。
對於夢之藍M6+以及洋河股份近段時間的表現,中泰證券研報指出,目前夢之藍M6+正在全國市場逐步有序推廣,省內市場反饋積極。目前,白酒行業在600元價位尚無大單品,隨着次高端的檔次升級,看好夢之藍M6+在次高端市場的良好增長潛力,未來3-5年有望打造成為百億大單品。
同時,中泰證券預計洋河股份下半年業績有望迎來良性增長,全年邁向收入持平目標。預計三季度開始公司業績有望正式進入正增長通道,全年有望順利完成既定的收入持平目標。