分賬模式升級+網絡電影內容激勵計劃，騰訊視頻的行業佈局意味着什麼？_風聞

網絡電影的佈局加速，不靠“風口”。

文/七月

同步線上的線下加速佈局。

6月，隨着貓眼專業版正式接入騰訊視頻的網絡電影分賬票房數據，並搭建網絡電影信息數據庫，數據全面透明的網絡電影行業向前邁進了極為重要的一步。近日，騰訊視頻針對網絡電影的合作舉辦了第一期私享匯，解讀了如今分賬模式的升級內容，併發布了“網絡電影內容激勵計劃”。

顯然，在全國影院陸續復工的同時，網絡電影行業正在加速自身的佈局，想要在上半年影院停擺帶給了行業加速蜕變機遇的基礎上，挖掘新的市場紅利，實現更多發展空間。

然而不難發現，邁入了提質減量關鍵期的網絡電影行業，未來能否實現更多增長，離不開行業所有參與者的共同努力。其中，平台依賴於優質內容而具備的穩定分賬能力，將起着尤為重要的推動作用。

具體來看，通過此次私享匯，騰訊視頻想要表達的長線發展思路正是如此。無論是不分等級的用户時間公平競爭，還是“連續觀看超過5分鐘”的更嚴格要求，再加上“網絡電影內容激勵計劃”和平台生態優勢的加持，騰訊視頻想要支持更多優秀的網絡電影項目，從而讓好內容反過來推動着行業發展得更好。

當然，以騰訊視頻為代表的平台所實現的這種提振行業的價值，在網絡電影行業的長期發展趨勢是必然結果的發展大背景下，對於整個行業尋找接下來新的增長切口顯得尤為關鍵，也將對整個電影產業鏈實現更多補充。

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—提質減量的發展關鍵期—

“破千萬”影片激增。

可以説今年上半年在宅經濟紅利的影響下，網絡電影迎來了一次加速蜕變的機遇，實現了較為迅速的發展。

數據顯示，2020上半年網絡電影市場總共上新了390部影片，同比減少了91部。

顯然，網絡電影今年上半年較去年提質減量的發展更為顯著，整個行業已經邁入了提質減量的關鍵階段。

另外，**“破千萬”影片增多：**2020年上半年騰愛優三大平台上新的網絡電影中，實現分賬票房破千萬的影片共有37部。而這一成績與2019年截止到11月的成績相差無幾。

而由於好內容對於一個行業的重要性越來越明顯，“破千萬”影片的激增，在某種程度上也反映出整個網絡電影市場的內容水準正在提升。

值得注意的是，網絡電影的豆瓣評分人數明顯增多。如今的頭部網絡電影大多得到了改編授權，不再“蹭IP”，網絡電影行業愈發規範化的同時，也更加關注頭部項目口碑的進一步提升。

尤其是，在這個網絡電影行業顯然已經迎來了提質減量的關鍵時期，頭部網絡電影項目質量的整體提升，實質上更能代表着整個行業是否實現了真正的脱胎換骨。

在發力分賬模式之後，騰訊視頻平台也不斷湧現好的網絡電影作品。《倩女幽魂：人間情》上線61天分賬4226萬，成為了上半年單平台分賬票房最高的作品；《奇門遁甲》分賬達到5641萬，打破了《大蛇》創下的分賬紀錄，成為上半年的分賬票房冠軍。可見，騰訊視頻在單部網絡電影的成績上也有着不錯表現。

而頭部網絡電影項目質量整體提升的實際表現，顯然依賴於長視頻平台所具備的穩定分賬能力等。騰訊視頻在網絡電影上的不錯成績，自然離不開其分賬模式的不斷升級。而針對“騰訊視頻對網絡電影意味着什麼”的解答，騰訊視頻的私享匯或許能夠給到更多的行業內容。

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—如何看騰訊視頻的分賬升級？—

穩定分賬能力的重要性。

實際上，儘管網絡電影行業在今年上半年的進步值得肯定，但這些其實更多依賴於院線停擺而帶來的特殊紅利。隨着影院復工以及院線電影上映，網絡電影所獲得的外力加成逐漸減弱，整個行業的接下來發展需要迎來新的接口。

回看5月、6月三大平台網絡電影有效播放、分賬票房的數據榜單，不難發現相關數據已經回落至2019年的均值水平，與2019年同期水準相差不大。在此之中，騰訊視頻和優酷在5月、6月的分賬表現相對穩定，其佔比仍在60%以上，且較2019年同期仍為正增長。

由此可見，長視頻平台所具備的分賬能力能否穩定地為合作方與創作者帶來更多紅利，才是接下來失去外在推動力的網絡電影行業更值得關注的重點。

而在此次針對網絡電影舉辦的私享匯上，騰訊視頻公佈了包括投資、版權影片以純分帳模式計算得出的排名榜，包括5部純分賬影片在內共10個項目破千萬，TOP10部均票房為1795萬。這其實正好體現出，騰訊視頻穩定可靠的分賬能力。

更為穩定的分賬能力，對於網絡電影市場的重要性不言而喻。但更值得注意的是，整個市場實質上所需求的，是有着優質內容質量的網絡電影項目。

**此次私享匯就合作方、創作者最關注的十個問題，重點解讀了分賬模式升級內容，從中不難看出，騰訊視頻的關鍵在於，想要服務、支持更多好的網絡電影項目。**這實際上，是契合網絡電影市場需求的一個極好體現。

具體來看，藉助於騰訊視頻升級的分賬模式，不僅是高單價的S+/S級項目能取得高分賬，A、B級項目同樣有着發展空間：比如，A級的《九叔歸來1》和《摸金祖師》最終獲得了千萬左右的票房，而B級的《高考那年遇見你》也有着110萬的票房成績。這説明在騰訊視頻，所有項目全憑好內容，在同一個流量池裏完成對用户時間的公平競爭。

其次，針對有效觀影人次，騰訊視頻提出了“連續觀看超過5分鐘”的要求，並不希望因前5分鐘“定生死”。這實質上並不影響分賬票房的獲得，尤其是搭配了更高的分賬單價，反而能夠讓更多有着好內容的網絡電影項目真正地“淘”出來。畢竟內容的優劣決定了分賬票房的高低，這點是毋庸置疑的。

顯然，**騰訊視頻升級的分賬模式，越來越強調內容，尤其是好內容、好項目，體現了騰訊視頻想要通過更多好內容來擁有更為穩定分賬能力的長線思路。**這也是符合網絡電影市場的需求的。

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—未來發展的不可逆趨勢—

平台生態的優勢凸顯。

目前來看，疫情的到來讓更多用户養成了線上生活娛樂的消費習慣。這一發展，帶給網絡電影的加速是不可逆的，也不會徹底消失。而藉助於這段加速，網絡電影市場在未來實際上將擁有更多的可發展空間。

尤其是，**高度互聯網化，一直是國內市場的基本特性，也是長期特性，實際上成為了網絡電影行業最大的優勢。**因此，網絡電影市場在未來的發展大趨勢，正是移動互聯網時代改變生活消費模式必然會出現的結果。

但更值得注意的是，資金短缺在疫情之前就是網絡電影市場，乃至整個電影產業需要面臨的困局。顯然，資金不足的影響會是長期的。對於接下來的網絡電影市場而言，這一長期影響將制約內容創新，阻礙好內容的產出。

再加上，網絡電影行業已經邁入了提質減量的關鍵期，好內容對整個產業接下來發展的重要性是毋庸置疑的。

為了提振行業信心，騰訊視頻正式推出“網絡電影內容激勵計劃”，對今年上新的、平台獨播分賬的網絡電影中首月分賬TOP5的影片進行獎勵，為優質內容提供切實有效的支持。

從整個產業的發展來看，“網絡電影內容激勵計劃”的這一舉措，對於助力行業能夠實現更多內容提升，起着一定的推動作用。更多好內容、好項目的出現，反過來能夠讓騰訊視頻的分賬能力更為穩定，從而能吸引更多優秀的合作方、創作者與之合作。而在這一過程中，整個產業鏈的建設自然也獲得了基於“好內容”的加速。

此外，**騰訊視頻擁有的平台生態優勢，也將會在接下來的網絡電影行業發展中大大凸顯。**以宣發為例，除了常規的平台運營推廣資源位外，還有着更多騰訊全平台產品的獨家資源，而騰訊視頻的內部協同，能夠助力網絡電影找到更多匹配人羣，並找到匹配人羣的活躍場景進行跨界安利。整個市場也將藉此擴容，從而能有更多新的天花板出現。

總的來看，隨着傳統院線復工，有着長期發展趨勢的網絡電影行業需要尋找新的增長切口。而騰訊視頻針對優質內容的加速佈局以及更加凸顯的平台生態優勢，除了能夠吸引更多優秀的合作，也對整個行業接下來的發展尤為關鍵。