按下重啓鍵的電影院，新片為何仍難上熒幕？_風聞

**撰文/**黎霖

編輯/ 李覲麟

7月20日，沉睡了180天的電影院，迎來了新生。10天間，全國各地的電影院陸續打開大門，抹去積塵，期待着與觀眾的重逢。

一方方黑色的熒幕，重新被點亮。然而，除卻《第一次的離別》等一兩部新片，電影院並未迎來更多的新電影，尤其是被觀眾期待已久的“頭部電影”寥寥無幾。

支撐着電影院緩慢復甦的，要麼是《當幸福來敲門》、《一條狗的使命》等經典老電影，要麼是在2019年曾上映過的《誤殺》、《尋夢環遊記》等口碑較好的重映電影。

所以，與其説大部分首批觀眾們是為了看電影，不如説是為了花錢重拾”走進電影院“的那份感受。但顯然，觀眾們這份對電影院本身的懷念持續不了太久，而電影院僅靠着啃老本也很難真正復甦。

電影院重啓10天后，無論是觀眾還是電影院，大概都殷切期待着，新片登上熒幕。

一紙通知背後，難掩復甦尷尬

“哪怕一場電影只有一個觀眾，我們也會正常為他放映。只要有觀眾，熒幕就不會黑。”

7月29日深夜，重慶市一家保利萬和影城的工作人員張睿博（化名）發了這樣一條朋友圈。這是他回到崗位的第5天，在這之前，因為突來的疫情，他已在家“休假”多時。

而9天前，國家電影局發佈通知明確“低風險地區電影院7月20日可營業。”一紙通知，讓張睿博終於如願回到影院，站回了熟悉的檢票口。

事實上，早在幾天前，張睿博就從同行羣裏聽到了一些風聲，但經歷了多次推延後的他已怕了“狼來了”的故事。幸運的是，這一次，“靴子”終於落地。

“疫情期間有不少同事都選擇了辭職，但我對電影院的情感很深厚，就一直堅信，寒冬終會過去，我能夠和觀眾一起回到影院。”看到影院羣裏通知準備復工的消息後，張睿博差點掉淚，立馬買了從老家返回重慶的動車票。

當日，各家電影企業也難掩興奮：萬象影城宣佈“大幕重啓”；萬達電影發佈推文：“大家的快樂都回來了”；華誼兄弟電影官微表示：“經歷了178天的等待，終於，電影院復工在即。我們準備好了，期待與大家的重逢，一起回到有電影陪伴的美好日子。”

根據貓眼專業版數據顯示，相比3個月前短暫復工的首日票房1.38萬，這次復工首日票房達349.7萬。次日票房增加百萬，達到453.8萬。

不過，儘管官方規定7月20日就可營業，但張睿博所在的影院卻推遲了復工時間。

“要準備的事情太多了。”張睿博告訴鋅刻度，第一個難題就是影院的員工流失太嚴重，“有很多同事實在等不及影院復工，甚至覺得影院可能在今年都很難復工，就選擇了辭職，這導致人手不足，剩下的員工工作量明顯增加。”

人手少了，工作內容卻更繁瑣了。“在復工之前，我們既需要對影院進行全方位的大掃除和消毒，也需要對所有的系統和機器進行檢查。”張睿博表示，這些都主要依靠影院的員工完成，“光是清理座椅，全面消殺，就耗費了好幾天。和同事們連續好幾天彎着腰，用酒精和清潔泡沫逐個對上百個座椅進行清理後，張睿博甚至腰痠背痛了一整夜。

重慶一家UME影城

而這僅僅是開業的第一步，影城還需要按防疫要求，按比例封鎖座位，製作防疫海報，並安裝防疫設備等。

這些工作對於張睿博所在大型影院都並不算輕鬆，而中小型的影院更是復工不易。

“我們影院一共6廳，有近千個座椅。但是疫情期間因為一直沒營業，員工的工資也沒開，有將近一半的員工都辭職了，現在只剩5個員工。所以復工前期人手不夠，籌備期間就很辛苦。目前這幾天我們也只能每天開半天。”劉成鳴（化名）是一所縣城小影院的院線經理，他告訴鋅刻度，眼下影院的工作比疫情前繁重很多，除了日常的檢票放映等工作，還需要做好防疫，每天要及時給洗手間等場所應配備洗手液或消毒用品，公共區域每天消毒不少於8次，每個影廳每部影片放映結束後須徹底消毒一次，並進行通風。

“影廳內新風系統的更新與維護、對於觀眾座椅的更換和清潔、對於影院內外環境的消毒保潔工作等，事實上，一方面會增加工作人員的工作量和工作強度，另一方面也會增加影院成本。”在劉成鳴看來，對於大部分影院而言，“復工容易，但復甦仍難。”

根據公開數據，事實上，在城市復工率上，儘管一二線城市的復工率正不斷提升，但四線城市的影院復工率目前仍然在40%以下。

截止28日，全國影院復工率仍然沒有達到50%，以週日為例，以去年同期45%的影院，開出了大約27%的場次，貢獻了去年同期僅為8.5%的票房成績。

經典刷屏，新電影為何按兵不動？

不過，相較於日常的維護工作而言，排片是影院眼下更為關鍵的問題。

根據貓眼研究院調研數據，自2月至5月，觀眾對於重回影院的期待指數由54%上升至88%，公眾“期待”、“喜悦”等積極情緒顯著提高。影院復工消息發出後，支付寶上“電影”的搜索量在一天內增長了300%。

在貓眼關於驅動疫情過後去電影院觀影的因素調研中，影院的防控措施、票價和新片是是拉動觀眾觀影的前三位因素。

“雖然很想多去幾次電影院捧場，但是全都是看過的老電影。”在北京工作的劉穎（化名）是一名電影愛好者，疫情前她曾儘量每兩週去一次影院，北京第一家影院復工時，她立馬打車去看了一場電影。“當時就想進一次久違的影院，哪怕上映的電影大部分都看過了。但是一直沒有新片上映的話，我也不可能天天花錢看個氛圍。”

的確，鋅刻度查閲多地影院排片情況發現，上映影片主要以復映片為主，其中北京市首家開啓預售的首都電影院西單店，在恢復營業首日，安排了《第一次的離別》《璀璨薪火3D》兩部新片及《誤殺》《捉妖記》《哪吒之魔童降世》等多部復映影片。

深圳、上海、廣州等一線城市的影院排片也大同小異。而二三線城市的排片更是隻能靠着吃“老本”迎來複工。

重回影院的《尋夢環遊記》

“大部分觀眾回到電影院的首選還是新片。目前新上的美國大片在週末檔的售票能排到第一、第二位，網上評分較高的《誤殺》和《尋夢環遊記》雖然是復映片，但因為口碑好，復映的票房也還不錯。”深圳一家影院的經理林華告訴鋅刻度，“一些太老的影片，雖然口碑也不錯，但首映時間太早很多人都看過多次，所以票房明顯差勁。”

“觀眾們盼望新片的心情我們當然理解，但排片遠不是外界想象中那麼簡單。”林華向鋅刻度解釋，一般情況下，影院的排片總準則是，市場需求決定排片，觀眾要看什麼就排什麼；人次最大化：讓最多的觀眾看到喜愛的電影；票房最大化：讓影院獲得最高的票房，“但是經歷了疫情，剛剛復工的影視業比較特殊，排片肯定也只能特殊處理。”

“最主要的原因在於片方基本不願意冒險試水。”在林華看來，眼下院線先拿經典影片做重映，試探市場的接受程度，一方面是為片方試水，另一方面也是為影院儘可能回血，“哪怕是杯水車薪。”

這其實也有前車之鑑：早在今年3月，自全國疫情趨於穩定，影院復工的呼籲就不斷，中間也確實有極短暫的小範圍復工。但突然局部爆發的吉林疫情、北京疫情，又為復工帶來了不確定性。疫情反覆無常，小成本電影扔出去沒水花，大體量的電影當然不敢貿然下賭注。

至於為何《第一次的離別》敢於在此時上映，《第一次的離別》的出品人吳飛躍曾在接受自媒體“毒眸”採訪時解釋，熱門的檔期往往也意味着更加激烈的市場競爭，因此會留給中小體量影片的市場空間會極為有限。

而從更具體一些的宣發策略上來説，影片的主題“離別”有一定關聯性的檔期，反而會助於影片的整體宣發，這也是選擇這一檔期上映的最主要原因。

但不可否認的是，目前仍然沒有一部中高體量的國產新片上映。截止目前，確定定檔在7-8月的國產影片，屈指可數。億元以上票房體量的，則更是隻有8月25日七夕情人節檔期的《蕎麥瘋長》和《我在時間盡頭等你》兩部影片而已。

《我在時間盡頭等你》海報

“短時期內無新片上映的情況下，影院的確只能靠一些老電影來度過尷尬期。”有業內人士指出，樂觀預測電影市場會在十一檔迎來首次高潮，電影院屆時也將出現觀眾迴流的高峯，之所以這樣認為，也是因為更多大體量影片可能會選擇定檔在十一國慶節，而這些影片將成為刺激觀眾觀影消費的興奮劑。

老片撐場，影院的下個春天可有盼頭？

“我們目前的片源大概四五百部，能夠支撐到明年三四月份，明年的暑期檔可能會有建黨百年的獻禮電影出現，但是接下來檔期是比較空的。”博納影業集團總裁於冬曾向媒體透露。

而復映影片事實上也難以為影院回血。

影院復工首日，成都和平電影院首日網絡預售票被一搶而空的新聞曾引發熱議。但這家影院的首日票房收入僅為16.5元，每張電影票售價3.1元，票務平台收取3元服務費，相當於一毛錢請觀眾看了一場電影。

其實，為吸引顧客，多數影城都在此次復工期間推出了優惠票價。例如，首都電影院放映的《捉妖記》《夏洛特煩惱》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》票價均為5元；北京大料國際影城則宣佈，由於現階段基本為復映影片，為回饋觀眾支持，所有上映影片票價均為4.9至15.9元。

4.9元的低價票

不難看出，無論是影院還是觀眾，其實都更期待新影片。尤其是《唐人街探案3》《奪冠》這兩部電影，原本都是春節檔冠軍的種子選手，票房目測都是20億起步，這些電影何時上映？

“在春節檔撤檔的電影，雖然觀眾呼聲很高，但是電影想要回本是需要很大體量的觀影需求才能滿足的，而目前剛剛復工的影院需要按照要求控制入座率等，顯然很難達到令片方滿意的上座率。

從電影出品方的角度來考慮，應該還要等到電影市場恢復到正常狀態。”林華推測，或許，這一批2020年的春節檔電影，平移到2021年春節檔也説不定。

不過，按照業內預測，如果沒有更多擁有破億實力的國產片定檔，悲觀預計最終8月單月票房大盤也難以突破25億，相比去年同期78.35億的成績不足1/3。

在這樣的境況下，上座率不得超過30%；日排片減至正常時期的一半；電影放映場所原則上不售賣零食和飲料……復工對於電影院停工半年的境況來説，可謂是杯水車薪，甚至更加加重了營運壓力。

“所有因素綜合起來，確實增加了運營成本。”劉成鳴告訴鋅刻度，尤其是原則上要求禁止售賣飲食和禁止飲食，導致賣品服務收入將損失，“原本這些賣品收入全部歸影院，相對利潤比較高，佔到全年營收的10%～15%。”

不過，張睿博認為，即便如此，“放映機不停，電影院就能活下去。”