精品化時代如何做內容？騰訊視頻韓志傑：回顧本質，加速創新_風聞

©深響原創 · 作者｜呂玥

影視行業生存不易在當下似乎已是個老生常談的話題。

從2018年整體去泡沫、2019年遭遇洗牌式調整、到2020年開年受到的衝擊，影視行業整體的震盪和變化不僅是影視公司的一場生存考驗，與製作方緊密相連的平台方也不得不調整計劃走向、更新行業認知，以此來應對行業變化帶來的新挑戰。

但影視行業也不是完全沒有“好消息”。在行業去除無效產能的大環境下，影視作品提升精品率的步伐正明顯加快：僅在騰訊視頻這一家，去年就出現了《小歡喜》《陳情令》《全職高手》等多部大熱劇集，今年《傳聞中的陳芊芊》成“黑馬”，《三十而已》又引起了全網熱議。

優質內容價值愈發凸顯，平台對內容的投入從不間斷。在這樣有挑戰但也有正向激勵的大背景下，迴歸理性後的行業將如何發展？作為行業裏的關鍵角色平台方又將如何應對？

8月2日，騰訊視頻2020年度發佈會在上海舉辦，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑分享了對行業的洞察，以及平台影視板塊的未來動向。

精品化時代

劇集始終是撬動用户付費的關鍵，也是平台大力投入資金的內容類別。

為提升對內容成本、質量和IP權益的掌控力，各平台自2016年將自制劇作為發力重點。而經歷多年積累後，平台內容產出能力已足夠成熟，因此如何更好實現精品化內容的規模化和全產業鏈開發成為了平台思考的重點。

在產業鏈的整合方面，騰訊視頻的行動主要集中於兩方向，一是進軍行業上游，在頭部領域進行更多投資合作，主控項目、積極佈局，由此平台才有足夠信心去規劃未來幾年時間的內容產出。二是儘可能取得內容除授權改編以外更多的權益，這是實現IP內容聯動以及IP開發延伸至線下消費的前提，也是內容實現系列化、規模化開發的必要條件。

從平台播出內容去拓展開發其他品類內容，並延伸帶動線下消費，騰訊視頻在去年就已擁有了《陳情令》這一成功案例。這部作品不僅實現了小説、動漫、到影視劇的內容聯動，同時也通過周邊衍生品等方式探索出了IP價值裂變更大可能性。

而從內容層面來看，近年來網劇在內容品質把控和創新、題材多元化、技術創新等方面的變化也非常顯著。

首先，“精品化”雖是網劇領域老生常談的變化，但現下這一趨勢仍在。韓志傑認為現階段行業內大家都回歸到了內容本身，更多有厚度的劇本代替了以往只有一頁紙的提案。與此同時，業內也關注到了配樂、混音、燈光、美術等每一個工業化流程更深層次、更具體的細節，這使得“質感”不再是網劇的賣點，而是其最基本的標準。

“注水的快餐少了，精耕細作的濃縮大餐多了。”韓志傑表示。

內容層面的另一大變化在於創新。

“創新”一方面體現在題材的多樣化。目前頭部大劇已不再只聚集於古裝，現實主義題材關注度明顯提升，同時圈層化劇集的數量和類別也在增多。特別是現實主義題材劇集創作逐步避免了“懸浮”問題，同時也更強化了共情性。例如騰訊視頻陸續上線的《都挺好》《小歡喜》，以及當下正熱播的《三十而已》，都是通過探索原生家庭、子女教育和女性生活等主題的內容，觸及到了大眾的痛點，引發了觀眾強烈的情感共鳴。

另一方面“創新”也體現在了劇集內容本身。韓志傑表示現階段有一定用户基礎的優質IP已經處於逐漸稀缺的狀態。而隨着自制領域的不斷深耕，原創作品越發擲地有聲，其光芒已不再被大IP掩蓋。

今年大熱的網劇《傳聞中的陳芊芊》就是最典型的成功案例。該劇既無大製作、大IP支撐，主演也並非一線知名演員，但因為反套路的情節、探討性別平等的主題而意外廣受好評。目前該劇播放量已超21億，兩位主演和編劇也都因此走紅。

韓志傑也表示，優質原創作品的出現也是因為業內新生力量的異軍突起，大量新生代導演、編劇不僅有較強業務能力，也有全新的創作理念。新生力量的注入讓內容呈現方式更多樣化，類型上也更具有差異化。

創新加速、延續

事實上，目前網劇在內容層面的創新才剛剛開始，未來這一趨勢必定還會是行業主題。

騰訊視頻在此次發佈會上公佈的片單也明顯體現出了這一變化。

例如在都市青春賽道，騰訊視頻未來重點劇目有《愛的二八定律》、《你是我的榮耀》，這兩部劇都是在展現愛情這一主題的同時，更關注如何表達出讓時下女性用户產生共鳴的愛情觀和價值觀，在愛情故事之外體現出女性的獨立意識。

在古裝劇方面，韓志傑表示由於傳統經典IP已變得彌足珍貴，因此平台對於頭部大古裝劇在製作團隊和演員的選用、內容的打造以及未來IP的衍生開發方面都會做到高標準、嚴要求。

例如騰訊視頻未來將推出的《千古玦塵》、《斛珠夫人》都是由知名度較高的小説改編，兩部劇的主演和幕後製作班底都有頭部古裝劇代表作在手，經驗足夠豐富；《長歌行》則是改編於同名漫畫，以往漫改古裝劇並不常見，這一作品如取得好成績勢必會帶動更多漫畫、動漫IP衍生開發影視化。

而在現實主義題材劇方面，平台明顯已通過近幾年出現的作品掌握了發掘大眾熱議主題、引發觀眾共鳴的訣竅。

例如騰訊視頻未來將推出的主旋律題材《大國擔當之勇敢的心》、《在一起》均是由大眾熟知的真實故事改編，前者講述中國援非醫療隊抗擊“埃博拉”，後者講述正在經歷着的抗疫故事；《喬家的兒女》、《我的超級英雄》兩部劇則是由有“必屬精品”標籤的正午陽光製作。另外還有一部備受期待的作品《繁花》，該劇改編自茅盾文學獎獲獎同名小説，由王家衞兼任總導演與監製、胡歌主演，這也是王家衞導演首次涉足內地影視劇作品。

另外在片單中，最能展現創新的還有一部重磅之作——《三體》。

作為中國目前最知名的科幻小説，《三體》的真人影視化改編始終進展緩慢，最主要原因就在於國內原本就缺乏科幻作品拍攝經驗，特效場景呈現始終不如人意，也無法完美展現科幻作品所要求的高度邏輯性。再加之《三體》本身時間跨度極大、新鮮名詞眾多、哲學意味極強，這也是影視化改編需要面對的巨大難題。

“把這麼一部具有劃時代意義的科幻文學作品成功地影視化，是非常具有挑戰性的。”韓志傑説道。但如果該劇在未來能夠獲得一定成績，其正面影響勢必會帶動未來科幻題材改編的熱潮，平台之間的競爭實力展現或許也將集中於此，並且這部劇本身也會為之後的科幻題材影視劇樹立標杆並設下門檻。

另外，在經典頭部IP已彌足珍貴的當下，審慎製作，系列化、規模化開發已是關鍵課題。例如今年上線的《龍嶺迷窟》就是騰訊視頻“鬼吹燈”宇宙系列劇中的一部，未來還將有《雲南蟲谷》等作品上線。這一系列劇已保證五部連拍、製作班底和主演始終一致，真正能展現“鬼吹燈”宇宙的創新開發。

除了讓“鬼吹燈”這一IP實現真正系列化的開發，韓志傑表示《斗羅大陸之絕世唐門》、《鬥破蒼穹2》的劇本正在開發中，編劇南鎮的《傳聞中的陳芊芊2》也提上了日程。同時《雙世寵妃3》《使徒行者3》《骨語2》《外星女生柴小七2》等一系列優質IP也都將在不斷升級內容品質的基礎上繼續延續其生命力。

“系列IP的開發已成為騰訊視頻的重要亮劍，我們願意用實戰經驗去延長IP的生命力，讓每一位喜歡這些IP的用户都能感受到一種陪伴感，這也是長視頻平台不可替代的價值體現。”韓志傑説道。

動漫、網絡電影的IP帶動力

劇集是帶動流量增長和撬動會員消費的主要內容品類，但同時動漫和電影也是吸引觀眾、帶動其付費意願的重要陣地。

2015年國內動漫行業蓬勃發展，彼時各大視頻平台紛紛入局，將動漫視為繼劇集、綜藝、電影之後的第四大重要內容板塊。因為互聯網平台的參與，這一行業格局發生了根本性變化，一批優質的動漫作品由此而誕生。同時隨着動漫IP產業鏈開發更加成熟，粉絲文化也帶動了動漫作品角色偶像、配音演員以及周邊產品的消費。

騰訊視頻也是在2015年發佈了“青春國漫劇場”戰略，之後便推出了《鬥破蒼穹》《全職高手》等多部頂級IP作品。由於騰訊視頻擁有龐大IP儲備量並投資了多家動漫製作公司，其在動漫領域儲備的內容都相當有競爭力，如今年上線的《一人之下3》《萬聖街》《星辰變》等作品均在圈層內引發了較大關注，未來即將上線的重磅內容中，頭部IP系列化作品《斗羅大陸》《魔道祖師》等還將延續其生命力，《吞噬星空》《默讀者》等IP作品也將逐步排上日程。

在網絡電影方面，今年特殊的大環境為網絡電影帶來了新發展機遇，從數據維度看無論是播放量、還是分賬情況都拿到了高增長的好成績。與此同時，網絡電影行業整體精品化趨勢明顯，這使得更多投資、製作水平雙提升的網絡電影出現。

在這一大背景下，作為網絡電影的發源地、競爭主賽場的視頻平台在今年也紛紛升級了分賬模式，進一步提升了行業規則和數據的透明度。例如騰訊視頻從今年3月開始升級分賬規則，計劃為片方匹配到更多資源，同時還上線了騰訊視頻VIP開放平台，從人員配備和業務工具兩方面來優化分賬業務。特別的是，在今年行業提質減量的當下，網絡電影腰部作品缺口較大，騰訊視頻推出了新激勵政策，直接給到“真金白銀”的獎勵。

儘管網絡電影升級了分賬模式，但選題、製作的主動權都在於片方，針對這一現象，在內容層面，騰訊視頻也給出了升級方向。韓志傑表示未來內容升級的一大方向是通過IP帶動頭部內容產出，目前已儲備的影片有知名IP改編的《鬼吹燈之崑崙神宮》、漫影遊聯動作品《雪鷹領主》等等。另一大方向則是通過IP帶動多元化類型題材的佈局，例如目前騰訊視頻儲備的《三線輪迴》《疑案追聲》《前方高能》《穹頂之上》等作品在題材、概念上都更有新意。

通過劇集、動漫和網絡電影三大品類內容儲備片單的展示，騰訊視頻展現了自身的實力和十足的信心。

而作為頭部視頻平台，騰訊視頻在當下及未來的佈局行動會對行業帶來正向影響和變化。正如韓志傑在發佈會上所説：“打鐵還需自身硬，要想這個行業能持續有旺盛的生命力，需要我們行業的每一個環節去改變、去精進、去提升，只有良性健康的發展模式，才能真正增強我們的‘抵抗力’。”