TikTok被迫強制出售，“出海”的互聯網巨頭何去何從？_風聞

文 | 樓巴蒂 

**誰也沒有料想到，近一個月來Tiktok的命運會如此跌宕。**從7月初TikTok被印度市場封禁、到現在字節跳動面臨美國封禁TikTok、剝離TikTok在美業務等難題，TikTok像被逼到烏江邊的西楚霸王，所有人都在等待它的最終結局。

“TikTok非死不可”，這是不少人從美國總統特朗普對TikTok一系列打壓行為中看出來的意圖。

兩天前（7月31日）特朗普以“國家安全問題”為由，宣佈可能將封禁中國短視頻社交應用TikTok（抖音國際版），隨後字節跳動同意剝離TikTok在美業務的消息接踵而至，雖然字節跳動並未對這個消息作出正面回應，但是相關報道持續跟進，各路知情人士透露，美國白宮在積極推動TikTok業務出售。

昨天（8月1日），外媒報道，微軟正與字節跳動進行收購商談，有意接盤TikTok在美業務。消息迅速引爆全球互聯網市場，畢竟老牌科技巨頭收購社交新貴TikTok，勢必會在海外社交市場掀起一輪洗牌。

但是消息還在風頭，冷水已經迎面澆下。海外消息傳來，由於特朗普明確表示不傾向允許一家美國公司收購TikTok在美業務並在美運營，微軟已經暫停收購TikTok交易。

事態發展的路徑撲所迷離，原本在互聯網浪頭馳騁的TikTok，被動進入四面楚歌的狀態，國內APP出海大潮的領軍者，現在不知道到底將身歸何處，而印度市場、美國市場先後發生的動盪，對於字節跳動和其它出海互聯網公司而言，都是一件愁眉鎖眼的事情。

“乘風破浪”的TikTok，為何遭遇四面楚歌？

為何TikTok會被美國政府注意並持續狙擊，國內輿論説法紛紜，但主要原因被歸結為“懷璧其罪”。

2017年TikTok正式投放海外市場，同年字節跳動以10億美元併購北美同類產品Musical.ly，2018年迅速促成TikTok與Musical.ly合併，形成海外最受關注的短視頻音樂社區。這時TikTok已經陸續在日本、泰國等海外市場建立用户認知度，而北美市場也在與Musical.ly合併之後，快速步入用户增長通道。

2018年10月，TikTok成為美國月度下載量和安裝量最高的應用，在美國已下載約8000萬次，全球已下載近8億次（不包括國內安卓用户）。而TikTok的短視頻形式與強社交屬性，成功獲得了北美年輕用户的喜愛，並逐步佔領用户娛樂時長，對Facebook、Instagram、YouTube等海外頭部社交平台（長短視頻、攝影社交等）產生了衝擊。根據Appfigures數據，2018 年下半年TikTok 的每月全球下載量超過了Instagram 以及 Snapchat。

而到了2019年，TikTok的發展勢頭顯得更加兇猛。雖然據Oberlo數據顯示，2019年TikTok 的月活用户數達到5億，這個月活基礎意味着TikTok 已經是全球最活躍的社交應用之一，月活數領先於Linkedin、Twitter、Pinterest 、Snapchat等，而Facebook系APP成為它即將要攻克的高山。

雖然這期間Facebook對TikTok 防禦性的推出了短視頻APPLasso，Instagram推出了新產品Reels ，YouTube也在強化短視頻功能，但是TikTok在北美市場的增速依舊勢如破竹。2019年TikTok官方透露，TikTok每月美國活躍用户達到2650萬，其中年齡在16至24歲之間年輕用户約佔60%。這意味着TikTok是北美年輕市場的主流社交平台之一。

**除去政治因素，大部分人都對TikTok的北美之旅表示看好。**據市場調查機構eMarketer的報告，2019年TikTok在美國市場用户規模增長了97.5%，2020年美國用户數量預計將達到4540萬人，而在2021年這個數字將突破5000萬。甚至有數據指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入總計2860萬美元，其中美國市場所佔的比例為10.1%，僅次於中國。根據 Sensor Tower報告，截止今年4月第，TikTok全球下載人次已經突破20億。

**這種火箭衝雲霄式的發展勢頭下，海外社交巨頭們對TikTok的態度不能算是友好。**即便TikTok數據服務器在美國，成立海外辦公室，聘請美國迪士尼高管Kevin Mayer擔任字節跳動全球首席運營官兼TikTok的CEO、美國國防部安全網絡專家羅蘭·克魯蒂耶擔任TikTok信息安全官，但是在海外市場TikTok依舊是一個“他者”。

**對於Facebook而言甚至可以算上一個威脅。**在美國各方對TikTok這場絞殺裏，Facebook創始人扎克伯格認為中國竊取了美國技術、並積極推動TikTok封禁的一系列舉動，都讓Facebook對TikTok的忌憚浮出水面。

**而目前TikTok遭遇的局面，既是美國政府方面的打壓，也有海外社交平台趁火打劫。**雖然網路上不少北美TikTok用户對於美國封殺TikTok表示反對、進行消極抵抗，但是局勢不是民意能進行迴轉的時刻。

弄潮兒跌落，出海的互聯網公司們何去何從？

昨天，TikTok美國區總經理凡妮莎·帕帕斯發佈了一條短視頻，表示有數百萬美國民眾每天都在使用TikTok， TikTok在美國擁有1500名本地僱員，未來三年還將為美國帶來10000個就業機會，TikTok會打造“最安全的應用”，而核心的一句話是“我們不會離開”。

這能對TikTok公司和用户起到多少安撫作用不得而知，但海外的互聯網公司們或許依舊是憂心忡忡。早在印度封殺TikTok等一批APP之時，BAT巨頭、美圖、歡聚時代等公司均受衝擊，出海的互聯網公司們就感到了不安。

如今字節跳動和TikTok作為國內最具代表性的出海教科書，卻遭遇強行剝離，對於其他互聯網公司而言這是一個重大打擊，起碼預示着海外市場並不安全。

近20年內，中國互聯網公司出海的規模和速度都大幅提高，從BAT互聯網巨頭、社交和內容類產品，到小米、華為手機等智能硬件，美團等線下服務裏的單車、打車和外賣等企業，互聯網企業在不斷向外擴張。

初期，百度以搜索引擎進軍過日本，阿里也試圖以國際版淘寶打通全球市場，騰訊社交封神曾經試圖收購WhatsApp，隨後360、UC、美圖、SHAREit茄子快傳、獵豹移動等工具類產品也相繼出海。但是這些嘗試並不都有好的結果，最終巨頭們選擇從拳頭產品出海變成海外資本收購，以收購本土企業完成擴張。而這個模式資本成為了最大的槓桿，資本出海浪潮迅速興起，2017年萬達、安邦、海航、復星、浙江羅森內裏被坊間稱為海外併購“五虎將”。

而這個模式在政策調控下風口逐漸消弭，2017年字節跳動與TikTok的成功出海為國內互聯網企業打開了新的紀元，社交娛樂產品成為互聯網出海的新發力點，TikTok獲得海外關注後，騰訊、歡聚時代、快手、探探等相繼出海或推出短視頻、直播等娛樂產品。

**TikTok在印度、美國市場的接連折戟，或許讓互聯網大廠們感受到了風險。**一樣以短視頻APP打開海外市場的快手、歡聚時代等公司，字節跳動的經歷或許會讓它們的出海佈局更加謹慎，而對於正準備進擊海外市場的預備軍企業而言，出海的腳步將下意識放慢。

**站在“烏江”邊上的TikTok現在已經變成出海企業眼中的一個象徵，它如果就此折戟沉沙，也預示着出海企業們的未來並不平坦，**所以行業依舊期待這場風波有一個和平明亮的結局，不僅僅是為了字節跳動，而是希望為國內互聯網企業全球化找到出路。