張一鳴遭遇「完美」大劫案_風聞

這裏頭，有政治家的局，資本家的笑，企業家的淚。

字節跳動，作為中國互聯網出海最成功的企業，正在海外經歷重創。

北京時間 8 月 1 日晚間，據路透社報道，美國總統特朗普決定禁止 TikTok 在美運營後，字節跳動同意完全剝離 TikTok 的美國業務。

知情人透露，字節跳動此前曾試圖在 TikTok 的美國業務中持有少數股權，遭到白宮拒絕。根據最新交易提議，字節跳動將完全退出，微軟和另外一家美國公司或將接管美國的 TikTok。

據《華爾街日報》北京時間8月2日凌晨的報道，特朗普表示不希望美國公司收購TikTok在美業務，字節跳動和微軟雙方的收購協商或暫停。

截至目前，字節跳動、微軟均未對該消息予以置評。但 TikTok 卻在其推特官方賬號上發佈了一則 59 秒的視頻。

視頻中，TikTok 美國區總經理凡妮莎·帕帕斯對這個短視頻社區的用户表達感謝，同時表示「我們不會離開」，「TikTok 未來三年將在美國提供 1 萬個工作崗位」。

帕帕斯強調，在隱私保護方面，TikTok 正努力成為「最安全」的應用。而安全性正是引發美國政客羣起攻之，字節跳動被迫出售 TikTok 美國業務的導火索。

當下，政治衝突正在向科技企業蔓延，政治手段被用於破壞商業公平的競爭中，從這個視角看，安全問題只是虛晃一槍，針對 TikTok 的收購案更像一場「完美」大劫案。

「莫須有」的罪名背後，是「必須要」的結果

這場針對 TikTok 如暴風一般的批判並非臨時起意。這種質疑聲從 2019 年開始就未曾停止過。

起初，TikTok 受到的譴責更多來自對信息保護條例的水土不服。

比如，2019 年 2 月，因違反「兒童在線隱私保護法案」，TikTok 向美國聯邦貿易委員會支付了 570 萬美元的罰款，原因是在未經父母同意的情況下收集 13 歲以下用户的個人信息。 

隨後，美國政府的監管介入進一步加深，並在過去一年內舉辦多次聽證會。

比如，2019 年 10 月，美國外資投資委員會在多位國會議員要求下開始調查 TikTok，主要關注點在於這款應用持有大量用户數據，是否可能威脅美國國家安全。

為了自證清白，一方面字節跳動不斷加強與美國政府的溝通，據《紐約時報》報道，這家公司簽約了超過 35 名遊説者，多半是來自美國國會知名議員團隊的成員，過去三個月，他們與國會工作人員和立法者舉行了 50 次會議。

另一方面，TikTok 在公司組織架構、業務運營等方面，主動與母公司字節跳動進行切割。早在 2019 年，TikTok 就宣佈將美國用户的數據遷移至美國的數據中心，內容審核也相應遷移到當地進行。

迪士尼前流媒體服務負責人 Kevin Mayer 加盟字節跳動，任 TikTok CEO｜視覺中國

為了以中立的姿態面向全球市場，字節跳動在人員上也更加重視國際人才的配置。

目前，除了 TikTok CEO Kevin Mayer，字節跳動已經擁有七位海外核心高管，包括前微軟首席知識產權顧問 Erich Andersen，美國空軍和國防部網絡安全專家 Roland Cloutier 等。

儘管，字節跳動一直在為公司可持續地在美國發展努力，但針對 TikTok 的質疑還是於近期達到了高潮。

以 7 月 22 日美國參議院投票通過「禁止聯邦政府設備上使用 TikTok」為起始，到如今曝出字節跳動同意完全剝離 TikTok 在美業務，這場喧囂的博弈已經持續十天，

儘管，CEO Kevin Mayer 近日已經在官網發佈博文回應，公司啓動了透明度和問責中心，可隨時檢查 TikTok 的審核策略及實際代碼，但這款產品的命運還是走入了他不願看到的方向。

7 月 31 日，特朗普向外界強調，「説到 TikTok，我們正要禁止它在美國（運營）。我有這個權力，我可以動用行政命令。」

這意味着，擺在 TikTok 面前的只有兩條路，一是徹底退出美國市場，放棄苦心經營數年才積累起來的 3000 萬月活用户。另一條則是保全 TikTok 在美國的穩定運營，徹底改變 TikTok 的所有權，將其出售轉讓後變成一家真正意義上具有美國血統的科技公司。

從目前的消息看，張一鳴選擇了後者。

誰是最合適的買家？

如果只能選擇出售這一條路，找對買家，才能將 TikTok 的價值最大化。那麼，誰會是這個難題的相對最優解？

早前，TikTok CEO Kevin Mayer 曾闡釋過這款產品對於美國商業市場的價值。他説：「如果沒有 TikTok，美國的廣告商將再次面臨幾乎沒有選擇的局面。競爭將會枯竭，美國創造力的出口也會枯竭。」

這句話值得細品。TikTok 確實有助於平衡美國互聯網廣告市場，避免壟斷局面出現。這句話説中了美國政府的一個慾望——努力控制越來越強大的科技公司，讓他們不能力量過大，以至於「失控」。這些年美國不那麼好被政府掌控的科技公司，一直讓美國政治體系很不爽。

目前 TikTok 肯定不能賣給 Facebook。一方面是扎克伯格從抄襲，到運用政治打壓的「小人」嘴臉實在齷齪，心理上難以翻篇。

另一方面更重要的是，不管是 Facebook 直接接盤，還是被投資機構接盤做個「過渡後爹」，然後不可避免地再會被價高者收購，Facebook 這個今天或者未來的潛在選項，都會有美國政府以「反壟斷」的理由製造潛在麻煩。這件事需要思考的不只是眼前一步，要多看幾步。

現實來看，TikTok 與微軟結合，或者與谷歌母公司 Alphabet 的合體更有機會給 Facebook 留下個「毒丸」。

特別是微軟，這會造成在 google 和 Facebook 這兩個互聯網廣告巨頭之間，建立起一個強大的第三者，從而創造一個更具競爭力的美國數字廣告市場。這是資本市場和美國政府能夠笑納的結果。

研究公司 Sensor Tower 數據顯示，2020 年 5 月，字節跳動旗下的 TikTok 和抖音全球下載量突破 20 億次。｜圖片來源：視覺中國

畢竟，微軟旗下有搜索產品 Bing，有 Xbox 等娛樂業務，有云服務，這些都能與 TikTok 在業務上形成協同，進一步擴大微軟數字廣告業務的規模。

外界已經出現了看衰 TikTok 被微軟收購的聲音，因為微軟此前無論是拿下諾基亞手機業務，還是收購遊戲植入廣告公司 Massive 的交易都不算成功。

但是，憑藉微軟在美國的商業位置，或許能夠幫助 TikTok 解決其最致命的數據管理的安全性問題。這才是交易走向成功的關鍵。

微軟本身與美國政府有深入的業務往來。去年十月，微軟與美國國防部簽訂了一個價值高達 100 億美元，為期 10 年為美國軍隊構建 JEDI 雲計算的合同。

當然除了微軟，也有消息稱，紅杉資本、軟銀、泛大西洋投資等非中國投資機構可能合力從字節跳動手中買下美國的 TikTok，甚至是 Google 也依舊是可能的選項。

但無論是哪種選擇，即便宣佈了決定，後期也不能排除美國政府進一步通過政策和各種調查打壓價格，甚至殺死交易的可能。

一個影響深遠的案例

字節跳動不是第一個遭遇「搶劫」的中國企業。

今年 3 月，美國白宮發出總統令，以國家安全為由，阻止北京中長石基信息技術公司收購美國雲系統信息科技公司 StayNTouch。StayNTouch 的軟件用於連接全球九萬多個酒店房間，美國政府擔心中國公司訪問這些酒店客人的數據，可能存在安全隱患。

2019 年，特朗普還命令中國公司崑崙萬維放棄對同性約會 App Grindr 的控制權，理由同樣是用户的隱私安全問題。最終，崑崙萬維只能以 31 億人民幣出售 Grindr。

很顯然，政治原因超越了商業的規則，中國有海外市場之心的企業，需要在相當長時間面對這種不斷激化的新形勢，並找到應對的新機制。比如針對美國的反向 VIE 架構，或許會成為一種必需品。這裏頭，有政治家的局，有資本家的笑，也有企業家的淚。

歸根結底，TikTok 們面臨的困境，是它被迫被捲入到了不同文化、不同文明之間更宏大的矛盾中。未來，這種矛盾是所有在中國創業又具有出海野心的公司都可能面臨的難解之題。

2014年，極客公園聯合 The Information 主辦「中美企業家對話」活動。當時張一鳴代表中國新一代互聯網企業家在美國進行了分享｜極客公園

美國科技媒體 The Information 創始人 Jessica E. Lessin 近日發表一則專欄文章，回憶了六年前在和極客公園聯合主辦的一次中美企業家對話活動上，第一次見到字節跳動創始人張一鳴的經歷。

Jessica 感慨，「夾在地緣政治的中間，對於 TikTok 並不公平，目前沒有任何證據表明 TikTok 應當受到禁令懲罰，而美國直接封禁 TikTok 對任何人都沒有好處。」

TikTok 最終的結果，終究會成為這個歷史命題的註腳。

圖源：視覺中國｜責編：於本一

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