給貓穿漢服，95 後自己的浪漫你不懂_風聞

市場是我們的，也是你們的，但終究還是你們的。

杭州湖濱廣場步行街，正對西湖，地理位置堪比王府井大街，滿街的名牌潮牌和科技迷的聖地——蘋果線下商店的存在，又證明這裏其實類似於三里屯。雖然因為疫情來杭州旅遊的人少了，但是步行街上依然人來人往，且不戴口罩，讓來自北京的極客公園記者感到驚詫。

蘋果店對面架起了集裝箱，步行街兩側一溜地攤小車吸引了行人的目光——這不是「地攤經濟」，是今年的淘寶造物節首秀。從去年杭州鍋爐廠搬到西湖步行街，淘寶造物節少了一些工業風，多了一些「煙火氣」。

由於疫情影響，今年淘寶造物節不能像去年一樣在一個場地服務幾十萬遊客，淘寶想出了兩個解決方案，一個是線上雲逛展，一個是線下大篷車——你不能來造物節，造物節就去找你。淘寶「造物節」大篷車將從杭州出發，在 3900 多公里的行程中到西安、成都和重慶，為當地的年輕人送去連續一個月的造物狂歡。

「這是淘寶造物節的第五年，我們越來越『老』，但是造物節上的造物者越來越年輕。」阿里巴巴集團首席市場官董本洪在當晚的發佈會上説到，疫情之後，每天湧入淘寶開店的年輕人，平均年齡只有 25 歲。這些大學畢業沒幾年的年輕人，正是淘寶造物節 Slogan 裏所指的「造喚新生」。

淘寶上的貓漢服商品｜淘寶

亞文化 2.0

人們往往渴望自己缺乏的特質，例如即便出現了支付寶「圈子事件」，阿里依然對年輕人社交心心念念，正如騰訊自己實現不了電商夢，就砸下重金和資源扶持京東和拼多多。阿里體系下此前最年輕化最有社區屬性的應該是二手電商閒魚，「魚塘」裏充斥民間手工大神，是真正的「私域流量」，不出意外，淘寶的年輕化，依靠的仍然是這樣的年輕人。

相對於名牌大牌，亞文化商品更容易讓人產生「小團體」的親密感，例如記者始終無法理解的「漢服」熱潮。如果説 Cosplay 服裝滿足的是遊戲粉絲的幻想，JK 制服是向日系小清新致敬，那漢服可能是年輕人對自己也不瞭解的中國歷史文化的一種嚮往。但不管如何發跡，漢服熱潮顯然已經在年輕人心中紮根，去年的淘寶造物節上漢服就有獨立展區，而今年的造物節，漢服已經在主流的基礎上實現了升級。

漢服新品類——蹦迪漢服｜淘寶

逐漸走向主流的漢服類目之下，開出了更為垂直的分支。例如今年造物節上，有經過改良的漢服可以穿去上班，而不用擔心被同事圍觀；而稍微改變一下，可以直接去夜店，因此被稱為「蹦迪漢服」。而兩個亞文化的分支往往能碰撞出不同尋常的 Remix 快感，例如「機車漢服」，這樣別開生面的設計似乎再向「黑客帝國」中的緊身皮衣發出挑戰——速度和性感可以有另一種詮釋方式。

如果你認為這些商品有些「亂來」，那看到專門給小貓穿的漢服的時候，估計會和記者一樣表示看不懂。剛剛在淘寶創業一年的店主「小喬」透露，「貓漢服」銷量很好，「鏟屎官」們想要和貓主子一同享受漢服的慾望是無止境的。

「在淘寶平台，搜索『宋代漢服』的需求增長了 200%。」董本洪透露，而這其實從某種程度上代表了年輕人的消費趨勢。

快樂大篷車

「敲起鼓來打起鑼，推着小車來送貨。」估計很多年輕人沒聽過這首貨郎歌，在過去交通和物流不方便的時候，穿越鄉村的大篷車是時尚和新奇事物的代名詞。從某種意義上來説，2003 年成立的淘寶，類似於一個網上的大篷車，通過網線這條「小路」，將海量商品推到人們面前。

雖然已經趨於穩定，但肆虐全球的肺炎疫情將人們的生活固定在自己的社區內，彷彿回到了過去交通不便的時代。所以今年淘寶造物節移動大篷車的策劃，在這個特殊時期，有種別樣的復古和新潮。既然人們無法來到造物節，那造物節就到人民羣眾中去。

董本洪透露，此次造物節大篷車的始發站是杭州，然後大篷車將會先後到達西安、成都和重慶三個城市。大篷車上不僅有各種年輕人喜歡的新奇商品，到了晚上，它也將搖身一變，成為「快閃迪廳」，讓年輕人在夏夜揮灑熱情。為什麼會選擇這三個城市，董本洪透露是因為這是三城有多所大學，代表有大量年輕人——淘寶的土壤。

而更多不能接觸到大篷車的用户也不用灰心，造物節還有網上雲逛展的線上模式，用户可以在線創建屬於自己的專屬形象，實現真正的逛展，而不僅僅是瀏覽淘寶店。

阿里是一個喜歡並且擅長製造節日和概念的公司，而這些節日的結果通常指向交易——畢竟核心業務是電商。主打年輕人的淘寶造物節算是個異類，活動的社交屬性多過交易屬性。「今年參加造物節的商家有 20 萬，相對於淘寶的 1000 萬商家屬於非常小眾了。」董本洪表示，造物節的目的在於展示國內年輕「造物者」的創新精神，賣貨不是重點。

畢竟，如果能通過活動預測年輕人的喜好和趨勢，其實不必求一時的交易量，擁有年輕用户本身已經代表了潛藏的價值上升空間。

圖源：淘寶｜責編：宋德勝

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