TikTok退無可退，張一鳴的全球化還有多少籌碼？_風聞

文 | 王琳 周曉奇 周逸斐

張一鳴最好的一張牌被抽走了。

張一鳴沒有放棄Tik Tok，但微軟或許將成最大贏家。

8月2日晚間，微軟在官網發佈聲明，稱微軟CEO薩蒂亞·納德拉與美國總統特朗普進行對話後，將準備繼續推動購買TikTok美國業務的談判。

此前，特朗普明確反對美國公司收購TikTok美國業務，也正是因為特朗普的堅決反對，張一鳴最後只能放棄TikTok任何股權，以此保證TikTok美國業務還能正常運行。

當下，雖然微軟明確表示將參與收購TikTok在美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞等多國的業務，但這一交易是否能最終達成，還是未知數。

據Tech星球瞭解，字節跳動的全球化佈局除了TikTok，還有新聞產品TopBuzz（現已關閉）、短視頻產品TopBuzz Video、音樂流媒體服務Resso等產品。

據字節跳動官方數據顯示，截至2019年底，字節跳動旗下產品全球月活躍用户數已經超過15億，業務覆蓋150個國家和地區、75個語種。同時，這些產品還在40多個國家和地區位居應用商店榜單前列，儼然是國內全球化戰略最成功的互聯網公司。

據Sensor Tower的數據顯示，截至2019年2月，TikTok全球累計下載量突破10億，2020年4月底，這一數據突破20億，其中美國下載量達到1.65億，這相當於美國總人口的一半。

隨着TikTok的爆紅，其營收也水漲船高。SensorTower統計數據顯示，TikTok去年全球營收達到1.769億美元（約合12.4億人民幣），為2018年全年營收的5倍。

2020年6月份， TikTok在全球App Store和GooglePlay吸金超過9070萬美元，為去年同期 8.3倍，高於YouTube、Netflix，以及Facebook。

不過，作為張一鳴2020年親自督戰的兩大戰略之一的全球化，字節跳動除了TikTok，其他全球化產品並沒有太出色的表現，如今TikTok又接連面臨失去印度、美國兩大國際化重要市場，其發展想象空間和估值也將受到影響。

據經濟學人報道，目前字節跳動估值為1400億美元，按照目前部分投資者對TikTok給出的500億美元估值計算，如果損失TikTok這塊風靡全球的重要業務，字節跳動估值也將下降三分之一。

為了扭轉局勢，無論是在美國還是印度，字節跳動都斥巨資聘請了遊説團隊。一位知情人士告訴Tech星球，字節跳動聘請了美國最強的政治遊説團隊，那個團隊戰績很強，但是好像用處不大。

當下，不管TikTok接下來有何發展，張一鳴今年年初寄予厚望的全球化佈局已然受到阻攔，接下來字節的全球擴展版圖，或許也沒有那麼順利。

TikTok命懸一線

TikTok一波三折的命運，即將塵埃落定。

8月2日晚，微軟在其官網，明確表示將繼續推動購買TikTok美國業務的談判。

值得注意的是，在此次交易中，微軟不僅將收購TikTok美國業務，還將計劃收購TikTok加拿大、澳大利亞和新西蘭業務，若收購順利完成，微軟將擁有這四個國家TikTok的所有權和運營權。

同時，微軟承諾收購TikTok美國業務前，會進行徹底的安全檢查，並會為美國（包括美國財政部）提供適當的經濟利益。

就此收購事項，微軟將與TikTok母公司字節跳動進行洽談，最晚在2020年9月15日之前完成討論。在此期間，微軟將繼續和美國政府、特朗普保持對話。

從微軟發佈的聲明可以看出，張一鳴已經放棄持有TikTok任何股權，以此保全TikTok在海外市場正常運行。

在此之前，字節跳動曾試圖在TikTok美國業務中持有少數股權，但遭到了白宮的拒絕。

8月3日午間，張一鳴發佈全員信表示，近一年來，一直在積極配合CFIUS(美國海外投資委員會)對TikTok 2017年底收購musical.ly的項目進行調查，儘管TikTok願意採取更多技術方案來消除顧慮，但CFIUS還是認定字節跳動必須出售TikTok美國業務。

“我們不認同這個決定，因為一直以來我們都堅持確保用户數據安全、平台中立性和透明度。”張一鳴在公開信中表示。

然而，張一鳴不認同CFIUS的決定也無濟於事，“考慮到當前的大環境，我們必須面對CFIUS的決定和美國總統的行政命令，同時不放棄探索任何可能性”。

在公開信中，張一鳴明確表示，正嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續服務美國用户。

張一鳴不得不妥協。此前特朗普曾告訴外媒：“我們正在考慮TikTok的多項選擇，很可能直接封殺這一應用。”

面對特朗普如此堅決的封殺，字節跳動最終同意出售TikTok，並且將完全剝離TikTok美國業務。

不過，即使字節跳動全然放棄TikTok任何股權，特朗普似乎也沒想放過TikTok。8月2日，據華爾街日報報道，因特朗普明確反對美國公司收購TikTok在美業務，微軟和字節跳動一度暫停了收購談判。

當下，微軟重啓收購TikTok多國業務的談判，也是微軟CEO納德拉多次與特朗普對話的結果，而在9月15日之前這場交易也將迎來定局。

TikTok除了在美國遭遇封禁，在其他國家的情況也不容樂觀。

8月2日，據澳大利亞廣播公司（ABC）報道，澳情報機構已經對TikTok進行嚴密審查，聯邦政府正在對該應用程序進行兩項補充性調查，澳內政部也正在研究可以採取什麼措施來解決這款應用可能帶來的“隱私或數據安全風險”。

與此同時，今年6月，TikTok也遭到歐盟審查，字節跳動不得不在其要求下籤署了《反虛假信息行為準則》；7月中旬，彭博社報道，TikTok在韓國未經家長同意收集14歲以下兒童數據、並將其轉移至海外被處以罰款1.86億韓元；7月下旬，日本議員聯盟也以安全為由，提議限制禁用包括TikTok在內等一些中國App。

今年初，在字節跳動8週年之際，張一鳴發佈表示，自己將作為字節跳動全球CEO，領導公司全球戰略和發展，更專注於全球化企業管理研究，接下來會花更多時間精力在歐美和其它市場。

如今，TikTok接連面臨失去印度、美國兩大重要海外市場，在其他國家也遭遇嚴格審查，今後的國際化之路可謂坎坷。

不過，字節跳動的海外產品除了TikTok，還有TopBuzz（今日頭條海外版，現已關閉）、Hypstar（火山小視頻海外版）、TopBuzz Video（西瓜視頻海外版）和Lark（飛書海外版）等。

這些產品撐起了張一鳴的國際化野望，也是字節跳動的全球化擴張的關鍵。

張一鳴的全球化受挫

張一鳴曾在2018年定下“小目標”，表示希望三年內實現全球化，即超過一半的用户來自海外。事實上，在張一鳴定下這一“小目標”之前，就已經在四處征戰。

2015年8月，海外版今日頭條“TopBuzz”在美國、巴西和印度等多地上線。短暫的輝煌過後，其下載量開始迅速下跌。2019年上半年，TopBuzz在蘋果和谷歌商店的合計下載量僅為120萬人次，而2018年這個數據是700萬人次。

迫不得已，2019年，TopBuzz年開始收縮運營，從過去包括西班牙語和葡萄牙語在內的多種語音，減少到目前的英文和日文，甚至一度傳出洽談出售Topbuzz的消息。最終，在尋求出售無果之後，Topbuzz於2020年6月宣佈關閉。

針對“字節跳動將關閉海外新聞應用TopBuzz”的報道，字節跳動方面當時回應稱，這是業務的正常調整。

2016年9月，字節跳動開始短視頻領域的海外擴張。具體策略為，用TikTok在全球最大範圍內獲取用户，而TopBuzz Video，Helo等其他短視頻產品，負責在一些特殊的區域市場，滿足當地個性化的需求。

可惜的是，TikTok在印度被下架，在美國業務或將被出售，而日本、新西蘭等國家也開始考慮是否對TikTok進行制裁。同時，針對印度市場推出了本地方言版短視頻應用Helo已在6月30日和TikTok一同被封禁。

更重要的是，在2B領域，字節跳動似乎錯過了最佳機會。目前，釘釘和企業微信依託阿里和騰訊的平台以及先發優勢，已經佔領了很大一部分市場。而字節旗下的“飛書”海外版Lark的產品功能還並不豐富，在國際市場也並未能乘風破浪。

目前來看，字節跳動在新聞資訊、短視頻、企業辦公軟件這三個領域，海外征戰均不順利。

今年3月，字節跳動在印度和印尼正式上線一款音樂流媒體服務Resso。根據Sensor Tower的數據顯示，目前大約有100萬用户安裝了Resso，其中60萬在印度，其餘40萬用户則在印尼。不過，繼6月30日封禁了59款App後，印度政府還準備了一份多達275箇中國應用的擬封禁清單，而Resso是否在其列，目前還是個未知數。

發展還算不錯的可能就是遊戲了。2019年，字節跳動將已在國內試驗成功的休閒遊戲《我功夫特牛》在日本、韓國等地發行。在日本，《我功夫特牛》曾拿下iOS遊戲免費榜TOP1。據七麥數據，截止到2020年3月9日，這款遊戲累計iOS預估下載量超過1700萬次。

（截止到2020年3月9日該遊戲iOS累計下載量）

除去將自己的產品輸出海外，字節跳動也正在通過投資大規模進軍海外市場。

尤其以2017年為分水嶺。這一年，今日頭條在國內流量見頂，字節跳動推出了抖音，與此同時，字節開始了全球化大規模投資的佈局，其投資/併購項目大多為買量鋪路，比如印度新聞聚合平台Dailyhunt，美國移動短視頻創作者社區Flipagram，主打東南亞市場的移動短視頻App Vshow 我秀時代，受歐美年輕人喜愛的短視頻應用Musical.ly等。

根據TMTBase數據及公開資料顯示，截至5月20日，7年內對外投資/併購近92個項目，平均每年約發生投資/併購12筆。但這樣的戰績顯然無法滿足張一鳴三年實現全球化的野心，張一鳴甚至在2020年初宣佈，將主要精力放在全球化上。

這位年僅37歲的CEO或許當初並沒有料到，所謂全球化考量的不僅僅是公司的商業化能力，還包括複雜的地緣政治以及劇烈變動的全球格局。

估值下跌，還有多少籌碼

對於張一鳴來説，這或許是他37年來經歷的最大的挑戰。

現行公司法的隱含前提是股東價值最大化，出售TikTok在美業務，是保留股東權益的最佳選擇，也是迫不得已的選擇。

但有些公眾無法接受“放棄”TikTok。迫於輿論壓力，就在昨晚，張一鳴將自己的微博設置成了半年可見，過去半年，他根本沒有更新微博。很多人忽略了，張一鳴為挽救TikTok在美業務所做出的的努力。

但出售TikTok帶來的影響不止這些。

據《經濟學人》報道，2020年7月，字節跳動在二級市場的估值為1400億美元，比春季一輪融資後增長了近5成。

這其中，很大一部分原因要歸功於抖音/TikTok暴增的下載量。

據Sensor Tower的數據顯示，截至2020年一季度，TikTok在美國的下載量已達1.65億次，佔其總下載量的8.2%。目前，TikTok全球累計下載量已突破20億次。抖音和TikTok僅僅用了5個月，便將其下載量從15億次增漲到20億次，毫無疑問，TitTok是中國首個在全球範圍大火的互聯網產品。

據TikTok官網顯示，其下載量已經超過了10億。

印度和美國是TikTok除去中國外最大的兩個市場，前者用户約2億，後者約1億。從收入上來看，截至2019年最後一個季度，TikTok印度公司的收入已經達到了2.3至2.5億盧比（約合2100萬-2300萬元）。2019年，TikTok在美國收入3600萬美元。

據悉，TikTok印度要在2020年的第三季度突破10億盧比的收入大關。而TikTok在美國今年營收預計10億美元左右。

相比於字節今年近2000億元的營收目標，TikTok營收的損失或許不足5%。但是對於估值來講，卻不容小覷。

據路透7月29日消息，字節跳動的部分投資者對TikTok的收購報價估價為500億美元，該出價為TikTok 2020年預計收入的50倍。這與字節海外投資人，對TikTok全部海外業務1000億美元的期望估值相距甚遠。但事實上，由於監管環境急轉直下，字節跳動已經失去了定價主導權。

“即便失去了全球所有業務，字節跳動的估值也不會腰斬。”一位不願具名的資深投資人告訴Tech星球，“今日頭條、抖音、西瓜、火山，以及沒什麼譜兒的教育至少值1000億美金”。

按照部分投資者給出的TikTok500億的報價估值計算，即便損失了TikTok業務，字節跳動的估值最多也就下降三分之一。

但長遠來看，危機不止於此。

據《經濟學人》報道，字節的美國風險投資者相信，TikTok全球化業務再加上中國本土業務的增長，這家公司未來的估值或將達到5000億美元。

一個大投資方估計，如果失去TikTok美國市場，字節的潛在估值將從5000億美元降至3000億美元，而失去TikTok全球化業務則更危險。當然，這或許有些危言聳聽，但也從側面切實反應了字節長期潛在損失。

“短期內來看，字節跳動國際化的大故事需要重新審視，最好的方式就是以現在為切割，現有業務做個評估，先上了再説。”一位文娛行業投資人認為，字節儘早上市是明智選擇。

字節跳動不會放棄全球化業務。

據悉，早前TikTok內部針對各個國家的ARPU值（每用户平均收入），對各個國家業務的戰略地位有明確分過級，其中S級包括美、日、英國，A級是印度、韓國、歐洲、西歐（德國、法國），B級為中東、東歐、南美。其次是北非、東南亞（後巴西市場從B級升至A級）。

眼下，S級市場只剩英國（日本也傳言擬封禁TikTok）。分析人士認為，TikTok的下一個主戰場可能是歐洲。

今年3月，字節跳動計劃為包括TikTok在內的所有非中國業務，在倫敦建立一個全球總部，後台設在愛爾蘭。在運營上，公司將分為“字節跳動中國”和“字節跳動全球”。

另一個明顯的信號是，TikTok為歐洲視頻創作者設立了5400萬英鎊獎勵基金。根據其官方招聘網站，TikTok面向全球開放824個招聘崗位，其中有117個在倫敦，比任何其他城市都多。

8月3日，據英國太陽報報道，英國首相鮑里斯·約翰遜允許字節跳動將全球總部從中國遷往倫敦。英國大臣們已經選擇支持字節跳動的這筆投資，並計劃在幾天內公佈更多細節。

這一消息的披露，似乎證實了上述分析的真實性。

據悉，今年5月，TikTok已經在歐洲瘋狂招聘。去年3月，Ross Baron從Facebook招聘總監的職位上離開，成為TikTok西歐招聘負責人。去年12月，谷歌資深人士Theo Bertram離開搜索巨頭，加入TikTok擔任歐洲市場的政府關係和公共政策總監。

但歐洲市場，真的可以成為張一鳴全撬動球化戰略的另一個支點嗎？

歐洲出台的《通用數據保護條例》號稱是“史上最嚴的個人數據保護條例”，Google和Facebook都收到過天價罰款單。

僅僅從這一點來看，張一鳴或許還有很長的路要走。