再現轉折？ 微軟與字節跳動同白宮協商避免全面封禁，字節跳動經營、估值將受何影響_風聞

在被傳出有意收購TikTok在美業務後，微軟官方首次發聲。北京時間8月3日早上，微軟公司發佈聲明稱，在微軟CEO納德拉與美國總統特朗普進行對話之後，微軟準備繼續推動購買TikTok美國業務的談判。

微軟將在未來幾周儘快與TikTok的母公司字節跳動進行討論，並要在2020年9月15日之前完成這些討論。微軟表示，在這個過程中，微軟期待與包括總統在內的美國政府繼續對話。

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本文僅為信息交流之用，不構成任何交易建議

據悉，微軟與字節跳動已向美國外國投資委員會（CFIUS）提交了一項初步提案，涉及微軟購買TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務，並在這些市場擁有和運營TikTok，同時，TikTok可以邀請其他美國投資者以少數股東的身份參與這次購買。

微軟稱，其將確保TikTok美國用户的所有私人數據都轉移到美國並保留在美國，如果當前在美國以外存在或備份了任何此類數據，微軟也將確保在傳輸之後從國外的服務器中刪除這些數據。

微軟亦強調，目前這些討論仍然是初步的，不能保證涉及微軟的交易一定可以繼續推進。

在微軟之間，字節跳動官方也於8月2日深夜在微頭條發佈一則聲明，稱字節跳動始終致力於成為一家全球化公司。在這個過程中，公司面臨着各種複雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。但我們仍然堅守全球化的願景，不斷加大包括中國在內的全球各地市場的投入，為全球用户創造價值。我們嚴格遵守當地法律，也會積極利用法律授予我們的權利，維護公司的合法權益。

早前，據南華早報報道，相比出售給微軟，字節跳動創始人張一鳴及其他投資人更傾向於將TIKTOK分拆，以繼續其獨立的海外業務。

消息人士表示，幾乎所有投資者都傾向於將TIKTOK拆分。這種做法類似於打比方説：“創始人已經離開，但房子還在那兒。”消息人士表示：“即使對於張一鳴本人來説，實際上也別無選擇，因為如果不放手，眼下已無它路。”

消息人士稱，新成立的獨立的TikTok將負責所有海外市場業務，以避免進一步潛在的問題，例如日前媒體所報道澳大利亞情報部門的調查。

在美國總統特朗普7月31日晚宣佈將禁止短視頻應用TikTok在美國運營後，當地時間8月2日，澳大利亞媒體立即表示，特朗普的表態很可能將鼓勵澳大利亞政府效仿這一行動。

據澳大利亞廣播公司（ABC）2日報道，TikTok正面臨澳大利亞方面越來越嚴格的審查，澳情報機構已經對這款應用進行了嚴密審查，一些國會議員正敦促聯邦政府禁行這一應用。

  

稍早之前，據美國媒體當地時間週六晚間報道，受到特朗普公開反對收購案影響，微軟已經暫停了收購字節跳動旗下短視頻應用TikTok的進程，等待白宮給出進一步解釋。

特朗普週五晚間在空軍一號上接受記者採訪時表示，他更傾向於封禁TikTok，而並非支持其出售業務。

白宮貿易與製造業政策辦公室主任彼得·納瓦羅（Peter Navarro）週六對福克斯新聞説，特朗普將在週日或週一對TikTok採取行動。

TikTok在美國地區已經有1億用户，由於在吸引用户上投資巨大，目前尚未盈利。但公司內部消息預計今年營收能夠達到10億美元，明年更躥升至60億美元。

“網紅”TikTok

TikTok是美國最受歡迎的App之一。在美國區域Appstore的下載排行榜上，TikTok今日依舊是下載量第二名。Sensor Tower歷史數據顯示，最近一年時間裏，tiktok下載量從未在10名開外。在美國2019年度下載量榜單上，TIKTOK已超過了Facebook、Instagram、YouTube等知名App，僅次於WhatsApp，名列第二。

  

TikTok在美國短視頻領域是一款現象級的超級爆款APP。美國調查數據顯示，TikTok 18歲以上用户每月累計瀏覽時長高達858分鐘，單個用户每月看13小時以上。TikTok相關人員也曾透露，有1億美國用户通過TikTok平台娛樂與交流。

專業人士認為：“TikTok的發展速度創造了全球互聯網前所未有的奇蹟。對於美國的科技企業來説，不管是Facebook還是谷歌，乃至蘋果、微軟、亞馬遜，如有機會都想將其納入麾下或者徹底消滅。”

美國大眾娛樂與社交市場，一直被本土巨頭Facebook、YouTube等把控。Tiktok的崛起“動了”美國企業的奶酪。Facebook的旗下短視頻Lasso失敗後，捲土重來推出了Reels，而Facebook CEO扎克伯格已多次向TikTok發難。

7月29日，在出席美國眾議院司法委員會（HRJC）舉行的反壟斷聽證會，扎克伯格表示，受到中國科技企業的威脅，業內人士指出，其對標的企業即為TikTok。

TikTok CEO凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）發佈博文，指責扎克伯格把愛國主義作為幌子，試圖以不公平的方式將TikTok趕出市場。

“安全”説辭站不住腳

業內人士表示，這當然不是特朗普個人的一廂情願，從扎克伯格近期“中國竊取美國技術”的言論來看，“限制中國企業發展”的思維從美國官方到民間都是有一些市場。從對華為、大疆、海康威視乃至這次針對TikTok的限制，都是其一脈相承的舉措。

與此同時，TikTok此刻成為了美國文化的一個聚集場地，而且具有了影響美國文化和年輕人羣價值觀的可能。TikTok在美國市場“太耀眼了”，成為了引領美國文化潮流的“旗手”，從而被美國嚴防死守。

不過，美國政府封禁TikTok的理由，解釋為“擔心軟件會竊取美國公民的信息，有損美國國家安全利益”。對此上述專家均表示不認同。

專業人士表示，國家安全危險拿不出相關的證據。“TikTok 已經做了相當的本地化運營，不但聘請當地美國人負責公司，而且服務器、數據均留在美國，跟中國並無共享。美國人的這種做法，基於愛國者法案，即政府可以無證據調查受懷疑對象，但違背了商業誠信原則和WTO原則。”

美國人對隱私看重，隱私問題也是美國人維護自身權益批評互聯網巨頭的常見理由。“TikTok的確涉及到了用户隱私的收集，這一點是與算法相關，並無涉及國家安全問題的證據”。

營收以及估值影響

有數據指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入總計2860萬美元，其中美國市場所佔的比例為10.1%，僅次於中國。

“如果沒有禁止，之後tiktok應該進入一個穩定期，消化和黏住上半年吸納的龐大用户羣，而不是狂飆突進。並且需要從巨大流量找到變現途徑。”專業人士分析道。

TikTok 以39種語言在全球150多個市場上提供。印度市場、美國市場，分別是TikTok第一大、第二大市場。印度政府此前也宣佈封禁包括TikTok在內的59種中國應用。

據Sensor Tower數據，截至6月30日的初步估計和預測顯示，到2020年上半年，全球消費者在蘋果App Store和Google Play上總共花費了501億美元。其中TikTok以4.21億美元收入名列全球第三，僅次於Tinder與YouTube。僅在2020年上半年，TikTok的安裝量就達到6.26億次。TikTok已經是下載量排名第一非遊戲應用。

 

TikTok全球下載量最新突破20億次。雖然對於字節跳動千億級別的營收，TikTok不到百億的營收佔比較低，但是其全球市場背後，是龐大的海外用户，極高的用户活躍度、用户粘性，以及年輕羣體高滲透率。流量紅利期高增長的TikTok，是其超千億估值的重要支撐。

“字節跳動的國外收入已經受到嚴重影響了，今年的計劃必然受到衝擊。”而且，“倘若TikTok被美國封殺，將會在西方國家引起一系列反應，美國盟友也會陸續封殺或者限制TikTok，這意味着TikTok估值大幅下降，估計縮水一半以上。字節跳動的估值也會因此受到一定影響。”

2020年營收目標1800億-2000億元，相比去去年1300億的營收，增長幅度高達42.5%。張書樂認為，抖音國際版目前還不賺錢，字節跳動的營收目標並不受TikTok的影響。“對於抖音來説，全球化戰略還在繼續，儘管失去美國及其相關市場，會讓其全球化戰略受阻，但全球並不僅限於美國市場一地。”雖然估值可能會被影響，但字節跳動本身不是靠估值活着的獨角獸公司。”

業內人士認為，從長期來看，此次事件積極的一面是贏得了“聲譽”，對未來發展和影響力的提升很有幫助。“某種程度上也是做了一次全球公關，向全世界證明的Tiktok的影響力，以及字節跳動擁有產生爆款產品的能力，所以從長遠來説，對未來估值負面影響相對有限。”

TikTok經此一役，雖然不會就此消亡，但將來一個總的發展策略就是讓各國共享發展紅利，變成業務所在國的本土化企業。

出海企業的集體危機？

業內人士提醒，中國出海應用將受到極大挑戰。

“這個現象被稱為splinternet，互聯網割據，指的是互聯網是分散的，由單獨的法規支配並由不同的服務運行。互聯網割據兇濤惡浪來了，已經不是一個企業遇到的問題，而是整個互聯網行業面臨的挑戰。”相關企業，不僅要憑藉自身實力出海，還要學會選擇符合自己價值觀的市場，及早調整自身發展戰略。

“美國的強大，來自於秉承開放包容的心態，得益於全球資源的彙集。美方近期一系列的舉措，都在説明要的通過人為的行政干預，把開放共享的互聯網變成美方可以掌控的局域網。一旦科技領域的創新者疏遠美國，最終將搬起石頭砸自己的腳。而全球互聯網如果變成各方割據的局域網的趨勢無法得到阻止，將是一次歷史倒退。”業內人士如是稱。

對於出海企業，上述人士認為，第一，在每一個市場要學會和當地利益共享，進行本土化運營。如在當地成立分公司或者辦事處，創造税收，解決當地的就業問題，變成一家所在國家本土化的企業。第二，實際運行中，要符合當地所在國家的法律法規。

專業人士則表示，不同市場區域發生變化，但全球化的腳步不會停，出海企業要改變佈局方式。