釋放二次元魅力，愛奇藝動漫如何打造年輕共情體驗？_風聞

題圖 / 愛奇藝

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長久陪伴中國年輕人的生活日常

7月10日，國產網絡動畫《有藥》在愛奇藝獨播，這部由愛奇藝出品的武俠喜劇題材動畫，是愛奇藝動漫在“夏日追番大作戰”活動中推薦的重點動畫。

《有藥》不僅登上了愛奇藝7月動畫榜第一名，同時在豆瓣上斬獲8.0的評分，這部動畫有趣的故事和出色的製作打動了不少觀眾。

不止是《有藥》，包括漫畫、動畫和動畫電影在內的越來越多優秀國產動漫作品，已經獲得了中國二次元愛好者的認可。甚至在以討論海外動漫作品為主的核心二次元社區，也能見到近期的熱門國產動漫作品內容的討論貼，而這在三四年前基本是不可能的。

經過數年的發展，曾與“舶來品”劃上等號的中國二次元文化，在被賦予“中國特色”後實現了內容層面的煥新。這種有點潮、有點酷，又中國味十足的新興文化，逐漸影響到越來越多的中國年輕人。而那些原本吃透海外二次元文化的“老二次元”也開始關注國產動漫作品，這顯然也是因為國產動漫作品自身的魅力所致。

這些優質國產動漫作品，它們的產出是內容創作者、平台共同努力的結果。圍繞這些作品和二次元愛好者，包括愛奇藝動漫在內的互聯網平台、社區，經過幾年的探索和嘗試，產出、聚集了大量類型和表現形式多元的ACG內容，為觀眾帶來更為豐富、有趣的共情體驗。

在年輕人中不斷滲透的二次元

根據2019年艾瑞諮詢發佈的《動漫二次元人羣營銷價值白皮書》（以下簡稱“白皮書”）數據，中國泛二次元用户規模在2019年已經達3.9億，這個羣體的主體，正是當今年輕人。和大眾過去對二次元用户定義的刻板印象不同，而今的年輕二次元們，有着自己的圈層特質，願意追求嘗試各種新生事物，喜愛去挖掘事物的價值，更注重過程體驗感。他們喜歡購物、唱K、旅行這些普通娛樂需求，也喜歡能和自己的生活產生交集的二次元文化。

《白皮書》顯示，在接受調查的動漫用户中，95後、90後分別佔到了46.4%和22.8%。這些在成長過程中受到海內外動漫內容影響的年輕人，對動漫內容有着親切感，願意去接觸各類型動漫作品。他們喜歡的二次元內容不再限於日漫，優質國漫作品越來越容易受到這些年輕人的追捧。

同時，這些動漫用户裏有9成以上活躍在互聯網上各大二次元社區。以有趣的動漫內容為媒介，他們會想要和同好進行線上、線下的交流、溝通，以實現他們在二次元世界裏的參與感。不僅如此，報告顯示，他們還會去喜歡的動漫作品誕生地打卡，有三成用户擁有二次元的偶像。對他們而言，動漫人物寄託着自己豐富的情感，也是最喜愛的代言人類型。而像虛擬偶像這種新興ACG事物，他們都接受迅速，和虛擬偶像如朋友一般進行互動。

顯然，要完全滿足當代中國二次元們的日常娛樂需求，只提供既有的動漫內容已經不夠，持續加入創新的ACG內容模式，輔以各種線上線下互動，以優質內容+互動社區的模式，全方位、多層次打造沉浸式的二次元文化氛圍，才是諸如愛奇藝動漫在內的中國互聯網平台努力的方向。

自制優質國漫，為年輕用户塑造真摯的情感體驗

自2012年《十萬個冷笑話》以來，發展迅速的國產網絡動畫成為傳遞中國文化和價值觀的出色載體。和購買海外知名動漫作品版權不同，自制動畫在內容和運營兩個方面都有着天然的本土優勢。從《白皮書》數據來看，觀看中國大陸動漫的用户佔比達到七成，與日本動漫的用户佔比差距已經不大。不管是校園愛情、玄幻修仙，還是熱血冒險題材，國產網絡動畫具有中國特色，傳遞出來的價值觀更符合國人價值理念，更貼近其個人生活，因此容易為當今動畫觀眾所接受。

對於扶持國產網絡動畫的視頻平台來説，通過不斷的作品產出能夠積累動畫製片流程經驗，同時以自身的發行優勢助力國產網絡動畫拓寬知名度，讓動畫製作團隊可以全身心放在動畫製作上，為國漫行業的發展提速。

自2015年起，愛奇藝動漫就開啓自制國產網絡動畫的計劃，包括製作了6季的《靈域》，第二季特效再升級的《四海鯨騎》，剛剛結束的熱播青春動畫《今天開始做明星》，以及2019年的“黑馬”動畫《少年歌行》等等，都是其打造的知名作品。

這些精彩的動畫故事題材各異，從各個側面詮釋和延伸了中國文化。基於對國漫進步的認可、包容和民族認同感，觀眾能夠從這些作品中感受到中國文化的博大精深，從而獲得真摯的情感體驗，提升他們對民族和國家的歸屬感。

而在開篇提到的女性向動畫《有藥》，則糅合了大量與時俱進的網絡段子和熱梗，沙雕風格的表皮下包裹的故事內核其實是朝堂之爭和江湖之亂。和常規的武俠題材作品截然不同，它借動畫誇張的表現形式讓深沉的內容主題變得簡單易懂，讓觀眾笑過後還能回味，這在女性向動畫領域來説是一種非常新穎且討巧的內容創作方式，也迎合了年輕觀眾對“反套路”人設和劇情的期待。愛奇藝動漫正是憑藉對當今二次元用户羣體的敏鋭洞察，在國漫製作上為用户“定做”豐富的動漫內容，成功為其製造多元的觀看體驗。《有藥》的成功，正是其深耕的成果。

帶來多元內容娛樂新模式的“輕動畫”

以深挖國內二次元受眾的需求為出發點，在囊括了漫畫、動畫、輕動畫等多元形態ACG內容的“夏日追番大作戰”活動裏，愛奇藝動漫的佈局有着更清晰的展現。除了《有藥》，愛奇藝動漫在“夏日追番大作戰”活動的動畫片單裏還加入了多部海外知名動畫，漫畫片單裏也有數部頭部作品如《風起蒼嵐》《宮》等。喜愛二次文化的年輕人總是追求更新穎的內容體驗，各大平台、內容創作者也都在積極推進創新的內容形式。介於漫畫和動畫之間的輕動畫就是愛奇藝動漫在2020年的新嘗試。

輕動畫的最大特點就是“輕”。

“輕”一方面體現在內容上。輕動畫是基於漫畫素材進行的一種動畫表現的二次開發，其畫面製作更加精良，情節完美重現漫畫原作的同時，在敍事結構、劇情節奏方面更為緊湊，加之動畫特效、知名CV的加持，更具觀感衝擊。其動漫短視頻的形式，更貼近年輕人的喜好與表達方式，可以更好地滿足用户碎片化、個性化的娛樂需求。

“輕”的另一方面則是體現在製作流程上。通常一部動畫的製作週期長達1~2年，而愛奇藝通過自研AI技術和智能化流程管理，有效提升了動畫劇集的產出效率，畫面更加精緻，製作更加靈活。

這種糅合了漫畫和2D動畫各自優點的創新內容形式，可以覆蓋多種動漫題材，滿足不同觀眾的口味，為優質IP帶來更多機會，是對國漫內容市場的有力補充。 

在此次“夏日追番大作戰”活動中，愛奇藝動漫頻道上線了《吞噬永恆》《仙尊奶爸當贅婿》《戰神狂妃》《春秋封神之亂世長歌》《隱世華族》等輕動畫作品，其題材涵蓋愛情、玄幻、熱血、冒險、武俠等。由於類型多元化，且數量豐富，能夠更加短頻快地滿足年輕人的碎片化娛樂需求，許多作品上線後即成為愛奇藝動漫頻道的熱門內容。

陪伴、體驗和互動，滿足年輕用户的多維度需求

“夏日追番大作戰”活動中推薦的幾十部熱門作品和新作，實際上是愛奇藝動漫內容矩陣的濃縮。通過購買海外新番和經典動漫作品，連同國產優質動畫、漫畫、輕動畫，以及打造成熟的IP聯動“一魚多吃”模式，包括漫改真人劇、網大、遊戲等，愛奇藝動漫已經構築起了一個滿足不同年輕人喜好的泛娛樂內容平台。但是，對如今將互聯網作為主要娛樂陣地的年輕人來説，單純的閲讀、觀看，已經不能滿足他們的日常娛樂社交需求，他們需要更深度的陪伴、體驗和互動。

早已洞悉年輕用户需求的愛奇藝動漫，除了在旗下的泛二次元互動娛樂社區叭嗒APP裏推出大量玩法豐富的社區交互體驗，搭建完整UGC生態，打造專屬於超新生代的互動娛樂陣地之外，還通過延伸二次元內容矩陣，給予年輕用户更完善的內容體驗。

比如愛奇藝於2019年推出的潮流虛擬偶像RiCH BOOM，以角色的偶像化和潮流文化廠牌賦能，使得這個“科技+娛樂”的組合有別於當下流行的養成類偶像，出道即收穫了不少喜愛流行文化的年輕人。

在線下體驗方面，愛奇藝是2019年末初音未來中國巡迴演唱會的聯合主辦方，這是愛奇藝連續4年直播初音未來日本演唱會後，為年輕用户進行的深層次二次元內容服務探索。

另外，今年暑假將在成都舉行的第九屆愛奇藝動漫遊戲嘉年華，不僅會為年輕用户帶來多元化、個性化線下娛樂活動，愛奇藝動漫打造的另一位虛擬偶像“Mio醬”，將會在此次嘉年華上登場與年輕用户互動。Mio醬不僅是叭嗒的首席代言人，還將參加愛奇藝自制綜藝“跨次元新星”，與其他虛擬偶像一起帶給觀眾極致的視聽感受。

連通內容和用户的平台是動漫行業發展的基礎。從內容平台到社區互動，再到虛擬偶像和真實世界的交互，愛奇藝致力於讓用户獲得更豐富、更完整也更有深度的二次元文化娛樂體驗。

當用户被聚攏後，優質二次元內容的文化價值可以很快凸顯出來，然而從文化價值到商業價值的延伸，即全面實現動漫內容的產業價值，卻不是一蹴而就的事情。在IP孵化、技術更新、內容創作者等各個環節上，都需要平台有序不紊地扶持、整合，同時幫助IP選擇最合適的變現方式。

在近幾年，愛奇藝從真人影視、遊戲等各個方面為旗下動漫IP的變現嘗試已經初具成效，同時這一套方法論也被複制到不同的IP上去多次實驗、論證。在中國的動漫產業發展過程中，從服務年輕用户的二次元文化平台與社區，發展到實現全面商業化是必然之路。對愛奇藝而言，這條路或許已經不遠了。