偶像公司的樂隊生意_風聞

作者 | 張家欣     編輯 | 範志輝

繼螺螄粉之後，杜華女士開展了她的新業務。

近期，“2020樂華·夢想"偶像樂隊招募活動啓動，招募對象為身無簽約且有樂器基礎，16至23歲之間年輕人。根據官方公眾號，這次樂華做樂隊，定位在"偶像樂隊和唱作型歌手為一體的專業化藝人”。

這類藝人"既保留了偶像特徵，又增加了自我個性和搖滾態度"，而樂華及其合作方夢想青春學院的目的，則是"銜接獨立音樂和主流音樂市場，探索市場的新藍海"。

概念十分高大上，但許多粉絲卻認為樂華"不務正業"，路人也對此持懷疑態度，甚至還有人調侃讓"樂隊快逃！"

事實上，國內已經不止樂華一家偶像公司看好樂隊賽道，像哇唧唧哇這樣的頭部公司，早已着手佈局樂隊業務。與此同時，一些樂隊廠牌也開始借鑑偶像化的運營模式，致力於推動小眾樂隊的出圈。

偶像樂隊肯定不是"放下貝斯來dance"的粗暴結合，但偶像應該如何與樂隊對接，的確是音樂行業的全新命題。偶像公司做樂隊，真的是一門好生意嗎？

樂隊可以偶像化嗎？

有人在知乎提問：“如何評價<樂隊的夏天>中，關於’樂隊可以偶像化嗎’的討論？"，馬東本人給出的回答很直接：“樂隊當然是偶像。”

經過《樂隊的夏天》，樂隊的確出現了偶像化的特徵。他們會營業了，能拍vlog了，也有了姐姐粉親媽粉，以及台下瘋狂尖叫的女粉絲。秀動、正在現場等App上，樂隊的專輯、周邊產品銷量大幅上漲。上綜藝、上雜誌，樂隊們越來越多出現在主流視野之中，比如新褲子最近就出現在了《乘風破浪的姐姐》。

此前，新褲子、刺蝟等樂隊的微博粉絲停留在10萬+，如今相繼破了百萬，新褲子樂隊達126萬，彭磊個人也有100萬粉絲。微博粉絲124萬的旅行團樂隊，粉絲自稱"螺螄粉”，評論區開始出現飯圈暗號，比如"slq"指粉絲十六羣。彭磊甚至還在演出現場被女粉絲強吻。

其實，歷史上不乏具備偶像氣質的知名樂隊。人們將"Beatles"與"mania（狂躁症）“兩詞合成 “Beatlemania”，用以形容全世界粉絲對披頭士的喜愛與瘋狂。槍花被稱為"把女孩重新帶回搖滾"的樂隊，其主唱Axl Rose年輕時候的美貌不亞於現在的流量鮮肉。華語樂壇的代表則有五月天、蘇打綠。在他們身上，音樂影響力與粉絲號召力同時存在。

他們既是留名音樂史的藝術家，也是一代人的青春偶像、精神偶像。在他們身上，“偶像"是個褒義詞。但在當下中國的音樂市場中，“偶像"成了受到死忠粉絲盲目追捧，被粉絲挾裹、需要迎合粉絲的娛樂商品。

在這種飯圈佔主導的"狹隘的理解"下，樂隊有時候不得不接受粉絲對個人品格、外形、性格、綜藝感等與音樂無關的評判。比起方言樂隊的音樂性，當然是#被五條人笑死#更大眾，更容易成為熱搜第一。

爭議和討論就意味着關注和商業潛力，節目結束以後，《樂夏》巡迴演唱會武漢站4000張門票，開售一分鐘售罄，click15成為京東"世界生活暢享官”，新褲子也獲得了宜家、樂堡啤酒等品牌的青睞。對於希望改善生存環境的樂隊來説，這種現象無疑是正向的。

樂隊知名度提高、收入增加，大眾審美開始接受更多音樂風格，綜藝有了更多可邀請的嘉賓……繼續深挖下去，一片全新的藍海將展現在眾人面前。

偶像工業下的新人設

偶像與樂隊的最佳結合方式，還需要不斷進行探索。

目前的狀況是，偶像色彩很難融入硬核的樂隊圈子，樂隊成員去偶像領域走一遭，也未必能反哺樂隊整體。《明日之子》冠軍蔡維澤所在的傻子與白痴，在《樂夏2》首期跟五條人一起被淘汰了。只是，前者並未獲得後者那樣的熱度。

從樂華、哇唧唧哇等偶像公司的角度來看，“偶像"與"樂隊"這兩個元素，並不需要達到勢均力敵的融合，只要樂隊能為偶像加分就好。偶像從"唱跳"到"樂隊”，是一種表演形式的轉變，受眾是飯圈這一點不會改變。

儘管輿論不看好，但杜華女士想做的，應該並非是《樂夏》推向市場的硬核樂隊，而是面向飯圈、結合熱點的新內容，本質是偶像工業下的新人設，定位的還是大眾市場。

民謠、嘻哈、電音、樂隊，國內音樂市場熱點從風格轉移到形式，樂隊作為表演單位，其內容容量和開發空間都更大。

比如，《我們的樂隊》節目設定成一家"樂隊無限公司”，以公司招聘的形式，篩選樂手，謝霆鋒、王俊凱、蕭敬騰是"運營總裁"“市場總裁"和"技術總裁”。《明日之子樂團季》有熱血高校的概念，新奇酷炫的樂器，還有一對對讓粉絲欲罷不能的CP。綜藝正充分利用樂隊概念，讓老樹開出新花。

音樂市場細分的大前景下，樂隊在音樂消費市場中的影響力不斷擴大。既然市場有需求，那就總會有人滿足這種需求。自然沉澱的樂隊已經僧多粥少，與主流磨合更需時間，偶像公司便按自己的套路加碼，爭做這片藍海的第一個遠航者。

偶像公司不打算去搶奪樂隊的受眾，只是為了讓已經在飯圈裏的粉絲，獲得更多沉浸感，有更多消費意欲。偶像+樂隊的本質，是將綜藝颳起的"樂隊熱”，發展成更有續航能力的消費點。風口漸開，潮水湧動，偶像樂隊的最終去向，將由市場決定。

偶像樂隊是娛樂產業的下一個風口嗎？

張亞東在《樂隊的夏天》中曾説：“樂隊本來就不是做流行的東西，需要有自己的態度。“但如果樂隊自身成為了"流行的東西"呢？

頭部偶像公司樂華娛樂的加碼，説明了樂隊已經成為了娛樂產業的下一位流量選手，或者説，樂華希望通過自己在偶像賽道的積累，釋放出樂隊更大的流量潛力。

樂華的定位和目標很明確，“偶像樂隊和唱作型歌手為一體的專業化藝人”。而其開啓這次樂隊成員招募的合作方——夢想青春學院，也是以偶像唱作人培養為核心的音樂教育機構。《青春有你2》選手程曼鑫便是夢想青春學院的學員。

無論是樂華娛樂還是夢想青春學院，打造偶像他們是專業的，做樂隊卻可以説是新手，這也成為坊間對該項目持疑的原因之一。但從另一個角度看，這也許正説明了偶像公司切入樂隊賽道的特徵，即通過自己熟悉的模式培養、包裝偶像樂隊。

另一家頭部偶像公司哇唧唧哇，同樣具有這種特徵。除了簽約上一季冠軍蔡維澤所屬樂隊傻子與白痴，哇唧唧哇更通過《明日之子樂團季》網羅樂隊人才。

樂隊主題的確讓逐漸陷入疲態的《明日之子》煥然一新。經歷一波流量的鍍金，又自帶樂器技能的選手們，大概率會被節目聯合出品方哇唧唧哇收入囊中。樂華還需要從頭招募，哇唧唧哇通過綜藝就一步到位了。

面對新的風口，躁動的不只有偶像公司，一些樂隊廠牌也開始借鑑起了偶像玩法。盤尼西林所在的霓霧娛樂，便對偶像樂隊野心勃勃，目標是做"中國第一家最年輕的獨立音樂偶像公司”。

霓霧娛樂目前簽下了盤尼西林、和平和浪、鬼否、Nick Shy、皇后皮箱等多支樂隊，並向《樂夏2》輸送了夏日陽光、ETA伊塔2支樂隊，可以説是樂隊廠牌的"正規軍”。但其聯合創始人、資深音樂經紀人徐凱鵬卻認為，年輕樂隊的未來將往偶像化發展，而霓霧娛樂要培養"器樂的練習生"。

在公司方針下，盤尼西林的後續發展越來越向大眾化靠近。《樂夏》之後，他們又參加了綜藝《炙熱的我們》，與R1SE、火箭少女等偶像組合同台競技。

儘管自稱"音樂行業逃兵"，但徐凱鵬卻是在摩登天空等音樂廠牌，以及互聯網企業積累過資歷的一線從業者，而正是這些經歷，給了他對偶像樂隊的不同理解。年齡、顏值，這些通常樂隊不太在意的要素，卻都在徐凱鵬的考慮之列。

《樂夏》中遭受吐槽、早早被淘汰的vogue5卻給了徐凱鵬很多啓示。他覺得，自己有能力走出一條不同於當下綜藝"從愛豆裏挑樂隊"的路子，而是通過提升樂隊的偶像氣質，獲得流量和商業化的機會。

對樂隊來説，需要保證生存；對偶像公司來説，需要新的業務增長點；對粉絲來説，需要不一樣的偶像。三方都能從偶像樂隊中各取所需，也順勢將其推動為下一個娛樂產業潛力股。

理想還是麪包，是樂隊乃至音樂行業面臨的終極命題。徐凱鵬自己也承認：“可能這個不搖滾，更多是商業層面的考慮。“但就像蔡維澤在《明日之子》中説的：“獨立樂團的人都不會想要一直待在地下。”

排版 | 安林

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