智慧屏向上，智能電視向下，榮耀拆出行業轉折點_風聞

今天，我們已經基本完成了從傳統電視向智能電視迭代，今天在商場裏賣的所有電視機，基本上都是智能電視，有一定的存儲能力，支持點播功能，可以和一些視頻點播平台整合起來，提供各種點播業務。

但是，點播就是智能電視唯一的機會與未來嗎？如果我們把傳統電視機看成電視1.0，支持點播功能的智能電視看成是電視2.0，那麼電視的3.0在哪裏，它還會往哪個方向發展？

這是我們必須解決的大問題，也是電視這個產業未來的發展與走向。

一、品質和自研技術是面向未來的第一步

面向未來，有多個方面可以探索研究，但是把品質做好，把料用紮實，讓消費者少煩心，有好的體驗，少為了質量問題跑維修點，這些是做好任何產品的基礎，也是電視現在乃至未來的核心競爭力。

最近行業內對多款智能電視做了拆機直播，榮耀智慧屏X1、小米電視5 Pro、Redmi X55等，通過這些產品的拆機對比，我們可以看到廠家在品質上的追求和提升。

在這方面榮耀智慧屏X1是有代表性的。近日，榮耀舉辦了一場榮耀智慧屏X1的拆解直播，通過榮耀智慧屏產品經理的細緻拆機和深入講解讓更多用户瞭解到了什麼才是大屏標杆應有的品質。

外殼材質阻燃等級為更高的V0、接口採用抗腐蝕性更高的鍍金方案、四層PCB板、光學膜材設計合理……從產品經理介紹中，我們不難看出榮耀在很多細節地方都下了功夫。

作為使用年限長達8-9年的電子設備，業界廠商都很重視可靠性，但像榮耀這樣在同等價位段使勁堆料還是非常少見。其次值得注意的是，這次產品經理還分享了榮耀智慧屏X1的音腔設計專利和背後的智能化生產線。

一方面是自研技術能力，另一方面則是產品製造工業化水平，前者反應了榮耀雄厚的研發力量，有能力打造差異化產品，而後者則證明了榮耀工業製造的把控力度和交付效率。

雖然剛剛進入大屏行業，但在沉澱已久的技術實力和配套的產業鏈支持下，榮耀智慧屏能夠很快在電視這片紅海市場站穩腳跟，逆勢突破。在過去不久的618，榮耀智慧屏X1系列就豪奪了十冠，打破了四個紀錄，一舉打破了智能電視領域小米的領先地位。

對於智慧屏產品而言，這或許會是一個方向，通過自研和品質打出產品差異和用户信賴。

二、五大標準推動入門產品換軌提速

自研和品質是榮耀智慧屏X1成功的關鍵，也是大屏產品邁向未來的第一步。這裏的未來不僅僅指產品的形態或者場景的服務，也指大屏市場的趨勢導向。

電視市場向來是一片紅海，產品換代時間長、增量市場變存量市場，廠商間的競爭不斷升級。近年來，不少廠商積極選擇出海戰略，緩和市場承壓，但面對量額齊跌的國內市場，廠商之間大多還是一籌莫展。

究其原因，低質低價的市場環境和同質化的產品阻礙了用户需求釋放。對此，不少行業專家呼籲高端化轉型，提振消費需求。這不無道理，事實上，在整體銷量下滑的環境中，高端電視市場佔比是在上升的。但如果我們僅從顯示技術、定位來理解高端就過於狹隘，忽略了真正的需求釋放點。

榮耀智慧屏X1的出現帶來了全新的視角，即高端體驗下放，用技術紅利淘汰劣質產品，讓入門產品體驗"換軌提速"。

不同於小米電視等廠商廣告補貼硬件，進而壓低價格的做法，榮耀智慧屏X1直接選擇了體驗升級，同價打出更好的體驗。鴻鵠818智慧芯片就是一個很好的例子，它擁有擁有專業架構設計、領先圖像算法、支持MEMC、4K&8K解碼和集成華為Histen音效優化技術等諸多優勢。其實際性能和帶來的體驗全面領先領先小米和Redmi，但終端價格卻等同後者，這無異於是一場降維打擊。

據榮耀智慧屏產品經理介紹，海思有着多年的技術積累，最早在2004年就已經開始準備TV芯片。其2014年首枚4K電視芯片下線一炮打響，2018年時海思4K芯片出貨量已超千萬，國內市場份額超過50%。這還不包括華為在HEVC、AVS等編解碼標準領域的積累，可想而知榮耀智慧屏X1的芯片優勢。

榮耀進入大屏行業看似只是互聯網品牌的跨界破圈，但從背後我們卻能勾勒出自上游供應鏈到下游終端製造完整的行業佈局。

在這種技術背景下，榮耀提出的大屏五大標準對行業、對消費者只會有有益無弊。淘汰劣質產品、消解落後產能、改變低質低價思維，在榮耀帶來的"鮎魚效應"下，行業廠商必須做出改變。

自榮耀智慧屏拆機以來，大屏行業便已經迎來了未來的拐點，一個高質價比時代的來臨。同為互聯網品牌，小米輸給榮耀並不冤，但如果仍然沉浸在低價低質刺激銷量中，等到消費需求轉型，用户心智扭轉，小米屆時會很難再樹立品質形象。

三、智慧屏向上，智能電視向下，大屏行業拐點已至

不只是對低質低價時代的摒棄，榮耀智慧屏X1帶來的未來還指代一種全新的大屏生態。自去年榮耀智慧屏發佈以後，各家智慧屏品類層出不窮，例如創維的黑豹智慧屏、TCL智慧屏等。

各家追逐熱點並非是市場的錨定狙擊，而是自身有着一套產品嚴謹規律。

在未來大屏的發展路徑中，電視作為室內大屏，僅僅充當一個視頻播放器，要讓用户喜歡，這已經是遠遠不夠的。今天的電視開機率已經大大降低，要想拉回用户，將電視帶入3.0時代，就必須要廠商突破智能電視的思維，引入全新的智慧屏的思維。

智能電視的基本定義還是電視，仍是播放器，只是在傳統電視直播內容上增加了點播內容，除此之外，就沒有了。這樣的智能電視要提升用户開機率，讓用户更頻繁使用，更加喜歡，依然是很難的，更不可能成為方向。

而電視3.0的方向就是生態互聯化，不僅僅是播放器的又一次升級，而是播放器、展示平台、監視器、社交平台的整合互通，合力拓寬服務範圍和應用場景。這就需要廠商擁有更多的能力，更強的硬件設計。

一個簡單的例子，疫情期間，視頻會議是工作交流的一個重要組成部分，除了手機和電腦之外，電視大屏具有更好的音畫能力，當然也可以成為視頻會議的一個重要選擇。

但到現在，我們會發現智能電視被用作視頻會議的應用還是很少，因為如果真要用電視做視頻會議，無論是外接擴展性和應用支持能力，傳統電視的芯片處理能力、存儲能力，對於視頻會議這樣的工作環境都很難勝任。更為重要的是，視頻會議需要很好的視頻和聲音交互功能，就是不僅要把視頻和聲音放出來，這方面傳統電視都做得還行，我們還需要把視頻拍下來、聲音錄下來傳到對方，這種能力傳統的電視就沒有了。

其次，幾百萬像素的普通攝像頭無法提供較為清晰的視頻，更不要説當主人動了之後，攝像頭可以跟着主人攝像的人臉跟隨功能。聲音更沒有麥克風陣列，通過多個麥克風來提供更好的聲音效果，把不同的方位和角度都能表現出來。

簡言之，智能電視2.0只是在困守播放器這個市場，而智慧屏已經把電視帶向智能社交、智能管理、智能控制等多個領域，這才是未來也是機會。

對於電視這種產品，我們一直在問，還有沒有未來，我相信當然會有未來。如果只是一個播放器，它是沒有未來的，但如果是一個社交、娛樂、管理控制，甚至是工作的平台，這當然會有遠大前途，會有光明的未來。