拼多多啓動新一輪百億補貼，瘋狂“撒錢”還能撒多久？_風聞

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8月5日，拼多多宣佈為進一步滿足消費者對高品質產品與服務的需求，平台將再次提高商品銷售的補貼力度。

今日，拼多多正式上線“百億補貼節”活動，眾多大牌商品將以前所未有的優惠價格直接呈現在消費者面前，該活動持續3天，到8月8日結束。

據悉，在為期三天的活動中，拼多多將加大對包括Apple蘋果、Dyson戴森、Sony索尼、華為、雅詩蘭黛、五糧液等在內的近期國內外熱銷品牌的補貼力度，覆蓋家電數碼、美妝個護、食品生鮮、運動户外等近20個品類的上萬款商品。

iPhone 11****首次降至4000元以下

值得一提的是，“百億補貼節”活動期間，在拼多多的大力補貼下，不少大牌商品的價格將迎來“歷史新低”。

iPhone 11 64G版將直接降至3979元，首次來到4000元以下區間；飛利浦電動牙刷HX9362僅售599元，也是首次來到600元以下區間；230mL裝的SK-II神仙水到手價僅為659元，大部分商品均達到全渠道歷史最低價。

另外，本次活動也覆蓋到了汽車類商品。在平台公佈的部分商品價格清單上，五菱宏光 MINI EV 2020輕鬆款補貼價為25800元，比官方指導價28800元優惠3000元，別克英朗2021款 1.3T 自動輕混動精英型轎車僅售73400元，比官方指導價125900元優惠40%以上。

“此次活動，是我們貫徹讓消費者‘每天都是618，每晚都過雙11’理念的又一舉措。”拼多多“百億補貼節”負責人宗輝説如是説道。

此前，拼多多剛剛宣佈啓動首屆“真香節”，平台拿出1億元現金對被網友標註為“真香”的蘋果、榮耀等智能手機、小米手環等網紅潮品進行定向補貼。保税倉版Switch遊戲機補貼價2599元年度最低，小米手環補貼後79元全網最低價等等。

近兩年，拼多多“真香定律”被網友普遍提及。據拼多多此前公佈的一份輿情大數據顯示，自2019年5月拼多多獨家上線百億補貼後，在全網與“百億補貼”聯繫最緊密的高頻詞彙正是“真香”。

“真香節”上線當天，網絡段子“真香”的主人公王境澤也來到拼多多百億補貼直播間，分享了自己在網購中的“真香”體驗，吸引了300餘萬網友同時在線觀看並下單。

事實上，今年以來，拼多多曾先後推出過“秒殺節”、“清涼節”等補貼撒錢活動，從中窺見的是其利用補貼獲取流量和平台升級的野心。

拼多多撒錢換來了什麼？

拼多多的百億補貼一直陷入爭議當中。

一方面，拼多多撒錢換來了活躍用户的大量增長；另一方面，有業內人士認為，百億補貼雖然越補越多，但它帶來的邊際效應卻在遞減。

據拼多多2020年第一季度財報顯示，其年度活躍買家數已經達到6.28億，單季度增加了4290萬。同時，拼多多的單用户消費額也在穩步提升，截至到3月底，平均到每位活躍買家的年度支出由2019年的1720.1元，進一步提高至1842.4元。

蝴蝶效應隨之顯現，不僅低線城鎮用户實現“消費升級”，向中產消費邁進，亦吸引了更多一二線城市用户關注並留在拼多多。據QuestMobile數據顯示，拼多多一二線城市用户對GMV的貢獻已達到48%，並呈持續上升趨勢。

這些新增用户中，二級及以上城市用户佔比已接近一半，其中北京、成都、天津、上海、杭州排前五。一二線城市用户的高度參與，對此前與“五環外人羣”聯繫緊密的拼多多而言，堪稱佳音。

不過，在百億補貼的影響下，拼多多去年四季度的銷售及市場費用達93億元，全年費用更是高達272億元，同比翻了一倍都不止。

同時，去年四季度的月活用户增長5190萬，而三季度是6360萬，二季度是7630萬，正面臨用户增長失速的情況。

也有媒體評論稱，拼多多陷入了進退維谷的兩難局面——若補貼退坡，用户就會快速流失，而硬着頭皮繼續燒錢，則會導致盈利遙遙無期。

無論是“百億補貼節”還是“真香節”，對於拼多多來説，百億補貼作為拼多多客羣上移的王牌項目，依舊在“野蠻”發展，而撒錢的確換來了活躍用户的增長，只是“虧損”卻仍看不到盡頭。