從《三十而已》，來看“她經濟”下消費板塊機會_風聞

原本以為這個夏天最火的是《乘風破浪姐姐》，沒想到《三十而已》橫空出世成為今年的一大黑馬。滬漂青年王漫妮，完美人妻顧佳，平凡單純乖乖女鍾曉芹，在她們身上很多人看到了自己。她們經歷着波瀾，仍舊努力着、覺醒着，所有人都可以重新出發，不過也才三十而已，同樣她們的消費觀也深刻地體現出在“她經濟”下，消費板塊可能藴藏着巨大的機會。

女生的衣櫃裏永遠少一件衣服，鞋櫃裏永遠少一雙鞋，那就是“新衣服和新鞋”。在中國，大概有接近四億的女性，僅從數量上説，這個體量已經足以構成第三大經濟體，同時，她們每年的消費潛力可達到近10萬億元，這將是德、法、英三國零售市場的總和。這樣一個強大的消費羣體，她們的消費觀是什麼樣的呢？

在劇中，王漫妮被獎勵歐洲遊，為了配合這次出行，她購買了一雙三千的名牌鞋，當朋友建議她買這麼貴還不如多買幾雙時，她説：二十歲才追求樣式，三十歲該追求品質了。

同樣鍾曉芹在三十歲生日那天，決定讓自己改頭換面。在經歷職場和家庭的歷練之後，她決定拋棄職業裝和學生裝，擁有更加獨立人格的她，換出了不一樣的魅力和精彩。

這些種種，是當代女性消費觀的縮影。最新邁入30歲的90後女生，崇尚“工作是為了更好的享受生活”，她們更捨得為自己“投資”，很快成為當下消費主力軍。她們拒絕被捆綁、拒絕被定義，她們有自己的品牌偏好，更注重個性、價值和品質，不再單純追求奢侈品。

在新消費主義時代下，經濟獨立讓女性更加自信、成熟和體面，同時也讓“她經濟”變得舉足輕重。

有很多人懷疑，我們現在真的是消費升級嗎？尤其在還有6億人月收入低於1000元的情況下。這其實是進入了一個誤區，沒有用動態的眼光來看經濟發展。

不能否認，在幾十年的高速發展下，我們的確是在進行消費升級。收入的提高，新興消費羣體的崛起，消費觀念的轉變，都很大的促進了消費升級。之前有人説，拼多多就代表着消費降級，但現在拼多多都開始賣特斯拉了，這還是降級嗎？

近幾年消費板塊在資本市場上可謂是走出一輪大牛行情，其中以貴州茅台為代表的高端白酒，以海天味業為代表的剛需消費，以格力電器為代表的白色家電，都讓投資者收穫頗豐，那麼未來在大消費中有哪些板塊會受益於消費升級而存在機會呢？

答案就是“她經濟”的受益板塊——服裝+化妝。

1.服裝

對於女生而言，最開心的大概就是“買買買”了。在《三十而已》中，出現了這樣一個品牌OVV，筆者原本以為這只是一個虛構品牌，查閲之後卻發現原來它是上市公司海瀾之家的子品牌。

你沒看錯！就是那個號稱“男人的衣櫃”的海瀾之家，現在都開始做女裝了，你想想這個市場得有多大！

除了龐大的消費羣體，還有更重要的一點就是疫情之下，已經有很多服裝企業不堪重負出現倒閉潮，就連大名鼎鼎的森馬都被迫出售海外業務斷臂求生，在這種情況下，服裝類的龍頭上市企業將會受益馬太效應，獲得更高的市場佔有率。

在追求個性和品質的消費觀之下，潮牌概念獲得了大多數新生代消費者的認可，那些擁有個性設計理念的服裝企業已經獲得一席之地，同時具備一定購買力和教育水平的女性消費者開始關注和購買本土品牌，就比如我們的國潮李寧。

2.化妝

女生的臉是最貴的。有人統計過，女生出一次門化一次妝的成本大概是150塊左右，你品，你仔細品，這是一個多麼大的商機。

當前國內化妝品市場還是被歐美產品壟斷，隨着國內免税牌照的發放，化妝品的銷量必將迎來一輪新的爆發增長期，那些擁有免税牌照的上市公司將長期獲益。

還有一點就是國產替代。不論是疫情造成的國際貿易減少，還是經濟逆全球化的進一步發展，這都給國內化妝品生產企業創造了良好的國產替代的契機。

以珀萊雅、百雀羚為代表的國產產品逐步被大眾所認可，以及涉及到藥妝產品（例如片仔癀等）等擁有獨家專利的企業，都會發起一輪轟轟烈烈的國產替代，那麼這些上市公司在資本市場也可能藴藏着機會。

沒有人願意透過你邋遢的外表去了解你最高尚的靈魂，關注我們，一起來挖掘“長在審美上”的投資機會。

（提示：文中提及的上市公司僅為個人觀點，不構成投資建議）