從傳統媒體轉型，我成為了有300萬粉絲的科普視頻創作人_風聞

©深響原創 · 作者｜李婷婷

有三百萬粉絲的科普類視頻創作人老原兒，四個月之前，還是一個很少玩短視頻的人。

轉變來自疫情期間的一次“意外”——四個月前，他的小區裏開進了一輛救護車，這迅速撥動了疫情期間人們敏感的神經。

小區裏很快流言四起——“救護車裏是不是有新冠肺炎病患？”“會不會傳染周圍的人？”“運送病人的過程中怎麼隔離？”——居民們七嘴八舌討論起相關問題，大部分人都將可能在運送病患的救護車視為了洪水猛獸，能跑多遠就跑多遠。

做了十年科普電視節目的老原兒，聽到這些討論有些坐不住了，“他們説的都不科學”。

當時，因疫情閒在家的老原兒，正琢磨着在短視頻或是較長視頻平台上做點東西。小區裏關於救護車的流言一下激發了老原兒的靈感：要分享緊貼生活的科普知識，一些大家看着明白實際上又存在很多誤區的知識。

4月19日，老原兒和他做導演工作的妻子，一起製作並在西瓜視頻上上傳了第一個科普視頻。視頻中，老原兒利用自己十年來在科普節目中工作的經驗及模型製作的手藝，製作了簡易版的救護車及擔架模型，解釋了疫情期間救護車的隔離原理。

截至發稿，老原兒的西瓜視頻賬號上一共上傳了29支視頻，每支視頻中老原兒都通過實體模型，對如青春痘、蚊子吸血、寵物剃毛等生活常見話題進行科普。

不到四個月時間裏，老原兒搖身一變成為西瓜視頻上的“模型師老原兒”，一位擁有340萬粉絲的熱門創作人。

老原兒並不是孤例，今年以來，如西瓜、抖音等視頻平台上，知識品類的創作人正在崛起，越來越多的財經、科普類優質內容和創作人湧現。這一現象的背後，是平台與創作人在雙向選擇的過程中，雙方態度發生的一些變化。

跨界者

在成為一個視頻創作人之前，老原兒是很少將時間花費在短視頻上的。他認為短視頻太娛樂了，一定程度上甚至“耽誤時間”、“浪費精力”。

有一天，老原兒在製作模型的時候，不小心劃傷了自己的手。坐在醫院縫針時，老原兒突然陷入了對現在狀態的迷茫中：“我已經在現有崗位上幹了十年了，可能再過一段時間，我就不能繼續做我喜歡的事情了。我未來的時間要考慮做出自己的東西了，要留下痕跡。”

那麼，什麼事情才能“留下痕跡”？即使是對短視頻並不感冒的老原兒，也不得不承認，機會在更符合當下消費習慣的短視頻、以及較長視頻裏。

老原兒十年的傳統節目製作經驗，以及專業的模型製作能力，給予了他非常獨特的競爭力。在他看來，在短視頻或較長視頻領域，成功的創作人需要具備兩點能力，一是手藝，二是願意有分享的熱情。

但是，傳統視頻節目與基於新興平台的較長視頻，特點、受眾、製作方法論都並不一樣，老原兒的角色轉換過程並不輕鬆。在回憶剛開始進行較長視頻創作時，他感嘆道：“我們把這個事兒想得很簡單，覺得我們一個多小時的紀錄片拍下來都沒問題，幾分鐘的視頻還不容易嗎？結果真正拍的時候，發現這完全是兩個領域的東西，較長視頻要求的東西更精良，更小而精。我們摸索了一個月，才把這個事兒想明白。”

老原兒的視頻創作真正步上正軌是在約一個半月以後，他們發現西瓜平台上有一個專門針對知識品類創作人的“懂知計劃”，在參與到這一活動中之後，他們獨特且優質的內容，很快引起了官方運營人員的注意。

“我自己特別喜歡他們的視頻，我跟我們團隊説，老原兒這個賬號未來一定是一千萬粉絲的賬號，我們需要給他們更多的支持。”西瓜視頻的運營人員通過活動關注到老原兒的視頻之後，迅速約了老原兒線下見面，並對這個僅開通了一個半月的新賬號抱有極大的期望。

西瓜視頻運營人員透露，當時，老原兒在抖音平台上的粉絲量級，還沒到能引起抖音運營團隊注意的階段，但他們主動找到了抖音的同事，向他們推薦了老原兒的賬號。之後，抖音與西瓜平台，在合作對老原兒進行宣傳與扶持。

平台方的幫助主要包括兩個方面，一是運營，二是流量。

運營方面，老原兒最明顯的感知是，平台方能向他們分享一些讓視頻更符合平台傳播方式的方法論，比如標題的創作、封面的創作、熱點詞彙的追蹤。這讓老原兒從傳統從業者到視頻創作人的跨越更加平穩。

西瓜運營方表示，他們希望儘可能減少創作人需要在運營上花費的精力，“創作人只需要做好兩件事，一是把優質的視頻製作出來，二是起一個好的標題”。對老原兒來講，在西瓜運營方介入之後，他明顯感覺到創作更踏實了：“最大的變化就是創作狀態會變得非常單純，就是踏踏實實要輸出優質的作品，沒有別的雜念。”

流量方面，老原兒能在短時間內迅速成長為百萬粉絲級別的創作人，一定程度上是得益於西瓜視頻的算法機制。西瓜視頻的推薦算法不受賬號粉絲量及過往數據的影響，也就是説，新人的第一個視頻與老作者的視頻，是在同一起跑線的，影響數據的根本因素始終是視頻質量。這是一種對新人創作人更加友好的算法，也為更多新人創作人提供了成長的土壤。

此外，運營方的流量扶持也是新人創作人能否殺出重圍的重要因素，而這十分考驗運營方的眼光，能否對新人的競爭力及成長性做出準確判斷。

老原兒是被西瓜運營方識中的那匹千里馬。西瓜運營人員透露，平台對於一些優秀的知識類創作人，會有簽約計劃，簽約之後會給予他們更多流量扶持，但是，在他們發現老原兒之後，就第一時間給予了老原兒流量傾斜。

有能力者自然會得到獎賞，尤其是在平台方的支持之下，老原兒的賬號迅速成長起來。最初，他覺得一百萬粉絲已經是一個天文數字了，但“做了一個月以後，一下子到了五十萬，四十多天就一百萬了，沒過幾天又兩百萬了”。

截至8月7日，在第一支視頻上線110天之後，“模型師老原兒”已經在西瓜視頻上收穫了340萬粉絲。

“目標就是今年之內一千萬。”老原兒説。

目前看來，在西瓜視頻運營方最初見到老原兒時所認定的——“這個賬號未來一定是一千萬粉絲的賬號”——並不是無稽之談。

知識類創作人的土壤

老原兒接到的第一個商單，來自一個電動牙刷品牌。最初，老原兒對“接商單”這件事情有不少顧慮，在他看來，科普應該純粹。

但在研究了商家訴求並進行市場調研之後，老原兒發現，商品推廣和科普之間是通的：“他們推廣的過程中也有很多在科普層面上看不見、説不出、摸不着的想要宣傳的東西，這個非常符合我們科普的創作基礎。”

最終，老原兒結合品牌方訴求，製作了一期介紹“巴氏刷牙法”的視頻。視頻中，他通過一個放大的牙齦模型，科普了大眾在刷牙上存在的誤區，以及一些牙齦問題形成的原因。據老原兒分享，該品牌牙刷目前的月銷售量在七千左右，“從後台數據來看，一大半是從我們的視頻下單的”。

目前，老原兒接到商單的頻率並不低，他作為一個科普視頻創作人的商業價值已經得到了肯定。

其背後原因，一方面在於品牌方越發意識到，知識類創作人也是一個“帶貨”的好選擇。相比起其他領域的網紅、藝人，知識類創作人通常具備更強的產品解讀能力，能以更科學的方式論證產品的原理及優勢，消除消費者顧慮。

另一方面，一位優秀的科普視頻創作人，所需要的並不只有科學素養，他還需要為艱深嚴肅的內容包裝一個趣味的外殼。老原兒認為，科普視頻科學是核心，但傳播更需要下大功夫，“普”也極其重要，為此，他會為每一句話精心設計動作，儘量不讓畫面顯得“太乾”。

“科”與“普”兼具，這也是西瓜運營方從一開始就充分看好老原兒的原因：“做科普不但要有用，還得別人願意聽，老原兒天生就已經掌握了這種能力，並不需要我們過多去介入他的創作，只需要我們給予流量支持。”

基於此，老原兒已經獲得了不少品牌的青睞，但是在老原兒自己的規劃中，現階段最重要的並不是商業化，而是穩定生產優質內容，獲得更多粉絲的喜愛。

這與西瓜運營方的想法不謀而合，他們在與老原兒團隊接觸之後，發現老原兒對未來的思考非常成熟。因此，西瓜團隊也將扶持重點放在了賬號的推廣與成長上，而沒有去幫老原兒接更多的商單。運營方在對老原兒賬號進行分析之後，認為這是更適合老原兒團隊的、更健康長期的運營模式。

實際上，僅依靠西瓜平台的內容創作激勵，老原兒團隊已經能獲得很不錯的經濟收入：目前，老原兒賬號在西瓜平台的月收入為税前兩萬元左右，截至發稿前，西瓜視頻平台運營人員正在為老原兒申請平台收益翻倍的扶持政策。這樣的獎勵機制，使得平台上優秀創作人有條件更專注於內容創作、保證內容質量。

無論是品牌方還是平台方，都越發意識到以老原兒為代表的優質知識類創作人的價值，併為他們提供應得的回饋。

除老原兒之外，今年以來，如西瓜視頻等平台上的知識類創作人正在密集湧現。

有如老原兒一樣出身於傳統電視台的創作人“平頭哥動物園”，同樣是在疫情期間，他從自己最喜歡看的電視節目《動物世界》中獲得靈感，開始在動物領域進行知識類較長視頻創作，五個月時間內在西瓜視頻平台積累了149萬粉絲。

也有學術界牛人在嘗試進行大眾向的知識分享，“科技袁人袁嵐峯”就是學術大咖跨界成為視頻創作人的典型代表。袁嵐峯本人14歲考入中國科學技術大學化學物理系，23歲博士畢業，2001年前往美國康奈爾大學化學與化學生物學系進行博士後研究，導師為1981年諾貝爾化學獎獲得者Roald Hoffmann教授和李中漢（Stephen Lee）教授。

這樣一位履歷華麗的學術大牛，從2019年9月起在西瓜視頻上保持着穩定的更新，截至目前，袁嵐峯已經在西瓜平台上發佈了169條視頻，粉絲總量達到123萬。今年上半年，袁嵐峯還發布了多條疫情相關的科普視頻，反響熱烈，單條最高播放超過2600萬，今日頭條還為他頒發了“防疫專家團”榮譽證書。

這也是短視頻、較長視頻的神奇之處，它們為這些在業界、學術界有深厚積累的專業人士，提供了一個面向大眾的舞台，讓科普不再高高在上。

這些優質創作人的出現推動了科普內容的崛起，而這一現象的本質，是屬於知識類創作人的土壤逐漸成熟。

無論是創作人還是平台，都發現了隨着用户的成長，對兼具趣味性與知識性的內容的需求在增長，在信息量的巨大沖擊下，用户會篩選出一些對自己有用、同時又看着輕鬆的內容。尤其是在今年以來，疫情的發生刺激了大眾對科學的好奇，進一步將知識類內容推向台前。同時，疫情也激發了不少專業人士向大眾分享知識的想法，並一定程度上提供了空閒的創作時間。

平台是內容的承載方，也是知識內容崛起背後必不可少的助推力量。如老原兒等創作人的匯聚地西瓜視頻，它具備的較長視頻模式，為知識類內容提供了承載空間，又兼顧了用户碎片化的消費習慣，這種較長視頻的形式，在知識品類創作上有着一定的天然優勢。

西瓜視頻為了放大自身優勢，支持知識品類內容發展，也做了充足的準備。如通過西瓜大學、運營專人對接、完善創作工具等，來幫助創作人提高創作力；再通過三端流量支持、媒體曝光支持等，提高創作人影響力；以及通過商單、電商、專欄等多元變現途徑，提高創作人變現力。

具體來看，西瓜視頻在六月初發布了“活字計劃”，將投入2億資源（1億元現金和1億元流量），扶持圖文作者創作視頻，這一計劃推動了許多有多年經驗的圖文作者開始嘗試視頻創作，如財經作者温義飛、廣告自媒體人薑茶茶等。

此外，西瓜視頻還免費面向所有用户和創作人開放4K畫質，內容覆蓋生活記錄、科學、教育、美食、遊戲、三農等多個領域，提升創作人內容質量，也為用户提供更好的觀看體驗。

隨着西瓜視頻平台功能的完善，以及對知識類創作人的日益重視，優秀內容在初期就能更容易地被平台方發掘。在西瓜視頻的扶持下，內容類創作人們迅速成長，並能較快地吃到紅利，這鼓勵了創作人的持續創作與更多創作人的加入，也造就了現階段知識品類內容爆發湧現的現象。

有好的平台土壤存在，自然會有更多好的內容破土而出。

目前，老原兒及他的妻子組建了一個五人的小團隊，為每一個不足五分鐘的視頻，花一至兩週的時間去準備、製作、呈現。他幾乎每天六七點起牀，一直工作到凌晨，樂此不疲，全情投入。