下半場哨響，好奶粉自己會説話_風聞

倉廩實，天下安。糧食是人類生存之本，是關係國運民生的壓艙石，也是國家安全的重要基礎。

在疫情肆虐、沙漠蝗、極端氣候等多種因素疊加下，全球的糧食安全面臨着嚴峻的考驗。聯合國今年也多次發出預警，一場前所未有的糧食危機正在逐步迫近。

一時間，突發的糧食危機如同懸掛在眾多國家頭上的達摩克利斯之劍。

關鍵時刻，中國迅速站起來了！在經濟下行壓力加大、外部環境發生深刻變化的複雜情況下，中國依靠自身力量端牢自己的飯碗，持續穩定的糧食增產以及充裕的糧食儲備為應對各種風險挑戰贏得主動，這是值得驕傲的時刻！

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奶瓶子，我們靠得住！

保障國家糧食安全是一個永恆課題，任何時候這根弦都不能松。

與糧食同樣重要的，還有另一種特殊的“口糧”---孩子的奶粉。一杯奶可以興一個產業，可以強一個民族，一罐奶粉關乎中國千萬個家庭，這是一場更加艱鉅的挑戰，也是對國產奶粉的大考。

多年前，對國產奶粉缺少安全感的中國媽媽們，熱衷於從歐美澳新等地買進口奶粉給孩子當口糧。在她們的心中，“進口”意味着更加安全。但是，近年來包括貼牌銷售、奶源無可查證、假洋奶粉、原輔料污染等進口奶粉質量事件屢見不鮮。反觀國產奶粉，在國內嚴格的抽檢制度管理及乳企不懈努力下，乳品質量安全水平持續穩定向好。

據數據顯示，2015年、2016年、2017年和2018年嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率分別為98.9%、99.1%、99.5%和99.8%。從量變到質變，國產奶粉早已不再是國人心目中“疲軟”姿態，憑藉着高質量、高性價比重拾消費者信任，奶粉“不必再捨近求遠”成為新的共識。據歐睿最新數據顯示，國產奶粉品牌的市場佔有率從2013年30%到2019年已經增至60%以上。

國產奶粉在全面高質量發展的時代背景下崛起，但在反轉市場格局的新階段也面臨重重挑戰。在嬰幼兒階段，奶的地位尤其重要，中國父母少什麼都不會少孩子的奶粉錢。然而，孩子3歲以後，有些父母認為正常飲食就夠了，無需再喝配方奶粉補充營養物質。

事實上，孩子腦部、視力等成長髮育需要的營養素單靠飲食很難實現科學的配比，如果營養不全面或攝取量不夠，無法滿足正常的生長需求，將會對兒童健康造成極大的危害。據聯合國兒童基金會發布的《世界兒童狀況》報告顯示，全球近7億名5歲以下的兒童之中，三分之一出現營養不良，或引發終身的健康問題。

兒童營養不良最直觀的影響主要是身高、體重生長發育緩慢，面黃肌瘦，精神萎靡等，嚴重的話，會帶來包括削弱免疫系統、增加中老年慢性病發病風險等問題，甚至隱形飢餓還會影響孩子的智力和各種認知能力發育，繼而影響學習、社交能力。由此可見，營養均衡對兒童的重要性。除了常規飲食，選用專業的兒童配方奶粉，兒童期生命質量可以實現更高。

值得注意的是，目前兒童乳品市場還處於發展初期，品類比較單一，大部分配方奶粉多為延續3段的4段奶粉，缺乏對3-7歲兒童營養的專業研究，或者兒童奶中含糖量高、添加劑多、營養成分較少，真正優質、有針對性的產品寥寥無幾。

就是在這樣嚴峻的形勢下，君樂寶“利刃出鞘”，推出首款全維度營養兒童奶粉——小小魯班詮維愛兒童配方奶粉，為兒童帶去更好、更專業的營養享受，保證孩子智力體力全面發展，不讓國人為了一罐奶粉舍近取遠。

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需求迭代是消費關鍵

奶粉行業有着其獨特的屬性，不像新興科技行業，或許可以靠着PPT獲得資本和市場的青睞。做奶粉就是做良心，當你不斷適應消費市場的變化，提高產品品類創新能力，把每一個環節一絲不苟的做好，自然會成為市場表現最好的説服力。

“讓孩子健康成長”是父母們永恆的主題，也是其在洋奶粉和國產奶粉之間選擇的重要標準。

在兒童成長領域，3-7歲被稱作兒童身體和智力發育的黃金期，優質均衡的膳食及關鍵營養的補充是兒童健康成長的保障。關愛兒童就是關心祖國的未來，市場需要更專業的兒童奶粉來守護下一代的健康成長。

與市場上其它主打某一功能的產品不同，小小魯班詮維愛兒童配方奶粉既能夠在千百種產品中脱穎而出，又能以高適應性征服不同消費者，成為兒童奶粉的“國貨標杆”。

具體來看，針對兒童在成長初期所面臨的營養缺失問題，詮維愛兒童配方奶粉根據孩子生長發育規律，與全球知名科研機構經過科學組合配比，創新性地加入36種豐富營養，補充兒童發育所需的各方面營養，促進兒童腦動力、免疫力、骨動力、視動力、腸動力“五力”發育。可以説，詮維愛兒童配方奶粉的定位就是專門為滿足兒童營養需求，助力兒童健康成長而研發的。

如：這個階段的孩子喜歡思考，是腦補發育的重要時期，詮維愛兒童配方奶粉富含兒童成長所需的PS（磷脂酰絲氨酸）、DHA等多種營養元素，可以提高兒童的注意力、提升記憶力，全面助力兒童大腦發育；乳鐵蛋白、酵母β-葡聚糖、燕窩酸配方的添加，內提免疫，外抗細菌，最大程度提高兒童免疫力，將危險扼殺在體外。

百舸爭流強者勝，作為行業的排頭兵，君樂寶小小魯班通過極具競爭力的首款全維度營養兒童配方奶粉為中國兒童奶粉市場注入活力的同時，也確立了其在兒童奶粉品類的領導地位，又成功構建一產品護城河。

一個產品的自信，彰顯着一個行業和民族的自信！正如君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼所説，君樂寶將用三年時間將小小魯班打造成為全球兒童奶粉領先品牌，助力祖國下一代茁壯成長。洗去浮華，歸於平靜後，中國正在世界奶粉質量高地的征途上奮力前進，為重新握住中國寶寶的奶瓶注入源源不斷的消費自信、產業自信和文化自信。

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蟄伏逆襲，厚積薄發

成功沒有一蹴而就，從來都是厚積薄發的結果。

中國品牌的崛起並非易事，阿里、華為等中國科技企業的崛起打破了技術壁壘，格力等製造業品牌讓中國製造不再是廉價的代名詞，曾經的難題，如今都被國產品牌一一化解。國貨當自強，中國乳企自然當仁不讓。

事到無可如何，方見英雄本色。國產奶粉品牌認定唯有在品質上提升，才是國產奶粉贏回消費者的有效路徑。從困局到破局，從信心低谷逐漸走向品牌高地，中國乳企終於為自己正名，用實力講話，“安全”不再是國產奶粉行業的問題。

只有身處這個行業的人才知道，這一天來得有多麼不容易，而君樂寶贏回國產奶粉尊嚴，僅僅用了6年時間，這讓多少人驚訝，如何做到的？答案很簡單：對“品質”孜孜以求的積累，是君樂寶“做中國好奶粉”的根本。

魯迅曾説，同是不滿現狀，但打破現狀的手段卻不同：一是革新，一是復古。君樂寶選擇了革新，創新的基因就此融入了君樂寶的血液裏。

做第一個吃螃蟹的人，品質的提升從打破傳統奶業發展模式開始，君樂寶在生產、原料和產品端有着偏執狂般的堅持，首創的“全產業鏈模式”為其未來發展聚集了強大勢能。何為全產業鏈生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化生產經營模式，從源頭牧草種植、規模化奶牛飼養到生產加工、物流倉儲、渠道管控乃至售後服務的每一個關鍵都掌握在國產奶粉品牌自己手中，為產品構築起安全堡壘，降低外部因素可能帶來的潛在風險，提高競爭力。

這只是君樂寶龐大創新體系的一角，在君樂寶所有的原材料，設備、技術都是全球優選，用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級食品安全管理體系，確保產品的高品質。

沒有一個奶粉品牌，在創立之初，就對標國際品質、國際標準，但是君樂寶在這樣的高標準生產要求之下做到了。它率先通過歐洲雙認證，即食品安全全球標準BRC和國際食品安全標準IFS雙重認證，成為中國首家獲得BRC、IFS雙認證的奶粉品牌，並且引進國際食品安全管理體系，在自我監督的基礎上給食品安全再加一把鎖，不讓任何一罐奶粉因環節疏忽而成漏網之魚。

“只要質量好，國人就肯認”已經成為新消費趨勢下不爭的事實。消費者的選擇是一面鏡子，能看出企業在做什麼，一個用心做奶粉的品牌總會被大家看到的。

付出總有回報，從安全到品質、從品質到優質，君樂寶在品質創新上的努力得到了市場的認可，快速擁有了大批忠實的擁躉。2019年，君樂寶奶粉產銷量達7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%，破除了國內消費者的不信任魔咒；年均複合增長率達84.5%，上市銷售不到6年就以領先行業10倍的速度實現全球增長第一，成為中國配方奶粉市場銷量第一品牌，每天超過300萬消費者的選擇，也從側面再次證明中國乳製品領域如同糧食一樣，更加有韌性、有底氣。

篳路藍縷，梳理其發展路徑不難發現，君樂寶的突圍是中國乳業由小到大，由弱到強，由粗放式增長迭代到供給側結構性成長的時代縮影。

俠之大者，為國為民，站在歷史的交匯點，君樂寶肩負着引領行業繁榮的責任，創新的步伐從未停止，用硬核實力擦亮中國乳業的特色名片，讓我們看到中國乳企推進高質量發展的新動能。

好奶粉自己會説話，國產奶粉的更多高光時刻，就交給時間去回答吧！