從滾石、華納到環球，三個關鍵詞讀懂網易云為何成版權方最愛_風聞

文 | 周鋭

“做公司，從來不是百米跑，而是馬拉松，起跑和一時的速度不代表贏面。”2020年5月底，網易公司CEO丁磊在網易上市20年的股東信中説到，這句話也被視為網易作為國內互聯網巨頭，在各個賽道秉持的“阿甘精神”的象徵。而2020年至今，公眾敏感地察覺到，長跑中的網易雲音樂，正在加快速度。

8月10日，雲音樂與全球音樂娛樂行業領先的環球音樂集團（Universal Music Group，以下簡稱“環球音樂”）聯合宣佈達成數年期全新戰略合作。雲音樂將獲得環球音樂的曲庫授權，雙方還將共同探索在音樂產品、服務和宣發層面更多創新領域開展更深入廣泛的合作。

環球音樂作為全球最大唱片公司，曲庫跨越多個世代、涵蓋全面音樂類型，旗下既擁有“黴黴”Taylor Swift、“A妹”Ariana Grande、“水果姐”Katy Perry、Justin Bieber等歐美樂壇一線流行歌手版權，還擁有張學友、張國榮、陳奕迅、鄧麗君、王菲、張惠妹、梁詠琪等華語樂壇旗幟性歌手版權。

這是雲音樂今年陸續拿下滾石、華納版權、少城時代、吉卜力等重磅音樂版權之後，完成的又一重大合作；也是一個信號，國內在線音樂版權的市場格局發生重大變化：從獨家版權模式逐漸轉為非獨家版權模式。

公眾回神之時，雲音樂也已經打破了高牆，“灰色的歌單”悄然遠去。

更值得注意的是，**在音樂版權之外，雲音樂平台的社區生態建設已經進入新的階段。**無論是平台一直以來豐富的UGC歌單、樂評內容和濃郁的社區氛圍，還是基於社區屬性延伸出的“雲村”、雲圈等功能，或者推出K歌產品音街，與阿里、抖音等互聯網巨頭達成生態合作，雲音樂不僅僅是一個單純的在線音樂平台，或許在希望搭建更大的生態鏈條，讓音樂內容與市場擁有更多的可能。

2020，網易雲音樂迎來版權N連擊

音樂市場對於雲音樂與環球音樂合作這件事情是有些出乎意料的，但細細一想，也實屬情理之中。

從2015年至今，國內在線音樂平台的版權爭奪戰從未停止，不管是此前各大平台因環球音樂、索尼、華納等海外頭部音樂版權掀起的資本鬥爭，還是針對華語音樂核心資源展開的用户流量拉鋸戰，國內音樂版權彷彿走向了集中化。

在這個過程裏，雲音樂作為2013年才入局音樂市場的新力量，在版權競爭中也處於後發位置。但近年來，**雲音樂的版權佈局不斷髮力。**2020年，雲音樂的一連串版權進擊，更是格外惹人注目。

今年初，雲音樂首先拿到了《歌手·當打之年》《聲臨其境》《朋友請聽好》《中國新説唱》等獨家音頻版權，並陸續引入了《想見你》《隱秘的角落》《重啓之極海聽雷》等IP影視OST。

這其中不難感受到雲音樂的版權運營能力，如雲音樂推出的官方《歌手》華晨宇專題歌單“歌手華晨宇｜歌王誕生，熱血開唱！”在雲音樂上播放量達到1087萬，華晨宇數字單曲《好想愛這個世界啊》一度刷新全網數字單曲的銷量紀錄。

而這似乎也為此後雲音樂收穫各大版權方青睞埋下了伏筆。3月，雲音樂接連朝音樂市場丟出重磅炸彈，宣佈與日本吉卜力工作室、滾石唱片達成合作，雲音樂用户大呼“網易雲音樂你又出息了！！”相關歌單與H5迅速刷屏各類社交媒體平台，滾石唱片裏伍佰的《Last Dance》迅速席捲雲音樂，評論量猛增加至14.8萬。

5月雲音樂再度宣佈與華納版權戰略合作，雙方將在曲庫內容、在線K歌、音樂IP開發等音樂產業上下游領域展開全方位合作，雲音樂將獲得華納版權130萬首音樂詞曲版權，覆蓋Katy Perry、Madonna、Radiohead、李宗盛、方大同等眾多知名歌手。

數年之間，雲音樂的版權之路從最初的艱難圍城，走到了“遍地開花”。

而更重要的是，音樂行業都開始認識到，音樂版權市場正在發生巨大的變化。隨着全球音樂流媒體的競爭升級，在線音樂平台都不再只是一個單純的音樂播放器，平台內容生態、用户體驗與流量聯動能力成為更加核心的競爭實力。

而云音樂從推出以來，一直以來良好的用户體驗打造品牌優勢，其獨特的社交屬性與活躍的UGC歌單內容、個性化內容推送是其它平台難以複製的，而云音樂在這個基礎上補齊版權短板，還陸續推出了直播、雲村社區、K歌等多元產品板塊，力圖多維度拓展平台內容。

或許可以簡單理解，音樂平台的戰場上半場，版權戰佔據了舞台的中心，下半場則必然是創新戰，而云音樂一開始就站在了創新佈局的位置，在音樂行業進入下半場後，它幾乎完成了版權與生態的同步建設。

從滾石、華納到環球音樂，雲音樂為何頻頻受到版權方青睞？

值得思考的問題是，在音樂平台競賽進入下半場後，為何版權方頻頻青睞雲音樂？

這個問題的答案並不難找到。**一方面，雲音樂是國內年輕用户黏性最高的平台之一。**據Questmoblie《Z世代洞察報告》和Mob研究院《Z世代大學生圖鑑》發佈的數據顯示，雲音樂以最高活躍用户佔比和高TGI（用户偏好度）成為95後年輕人最受歡迎的音樂APP。在網易雲音樂2019年的新增用户中，有85%都是95後年輕人羣。

而根據極光大數據的報告中，雲音樂7天用户留存率高達73.5%，30天留存率也在60%以上，另外其用户換機復裝率也達到34%，這個數字大幅高於21%的行業平均值。

海內外版權方選擇雲音樂，無形中把控住了中國年輕市場，而年輕用户，對於任何內容品牌都意味着更大的消費潛力與內容生命力。網易公司近幾個季度的財報數據也顯示，網易雲音樂會員數持續快速增長。

**另一方面，雲音樂作為國內最大的音樂社區，依靠自身社區屬性與活躍生態，有着強大的音樂IP助推能力。**8月5日陳奕迅重唱版的《世界上不存在的歌》上線雲音樂，上線首日播放量達到280萬，截止發稿，該歌曲評論達到3.7萬，連帶着趙英俊的原唱版本播放量、評論數也迅速增加，原唱版本目前評論數也超過8000條，而這首歌在其它音樂平台，評論僅在數百條左右。

這其中不難感受到，同一首歌曲在雲音樂與其它音樂平台有着截然不同的發展路徑。不管是經典老歌還是流行新歌，雲音樂都迅速為歌曲找到精準受眾羣體，並促使歌迷通過線上互動產生強烈的共情感，完成音樂IP傳播出圈。這意味着，音樂內容在雲音樂有更大概率被用户聽見、認可並傳播，音樂內容將得到充分發酵，擁有更長的生命週期。

**更重要的是，雲音樂的平台生態與聯通鏈條在日益完善，版權方青睞雲音樂，不僅僅是曲庫內容的分發，還致力於進行音樂產業上下游各環開發。**雲音樂內部從雲村、音樂直播到K歌等新功能，UGC社區生態十分豐富。如今用户進入雲音樂，已經習慣點進雲村，在廣場上熱評牆看評論，或者Mlog流中觀看短視頻聽音樂。

版權方也瞄準了雲音樂的內部生態，環球音樂與雲音樂的曲庫合作延展到了雲音樂Mlog及其他豐富多樣的音樂使用場景，讓歌曲在聽播之外，有了更多的使用場景。華納版權則與雲音樂在線K歌、音樂IP開發等方面展開合作。今年6月雲音樂推出了K歌產品“音街”，同時發佈了“星聲計劃”，招募熱愛音樂的年輕人，讓普通人也能成為音樂創作者，這也讓歌曲的使用場景與傳播方式有了更多選擇。

而在外部，近期雲音樂接連與阿里體系、抖音達成合作，無論是雲音樂“黑膠VIP年卡權益”可以在88VIP的年度生態權益中獲取，還是雲音樂和抖音達成合作，共同致力於"音樂+短視頻"內容生態建設，外部聯動生態都在加速擴寬，而這些都讓平台用户黏性提升、音樂IP開發有了更多路徑。

年輕用户、音樂社區、平台生態，成為雲音樂受版權方青睞的三個關鍵詞。

結尾

雲音樂與環球音樂的此次合作，確實給行業帶來不少新的啓發，音樂版權也顯然不再是音樂市場後半場的唯一主題，音樂平台如何在音樂內容基礎上為用户提供更有價值的內容體驗，建立多樣的社區生態，是平台發展的關鍵。

行業下半場，剛剛開始“跑起來”。