農企巨頭紛紛進行數字化轉型，中化、富邦、大北農都做了什麼？_風聞

遙感監測作物生長、AI學會除草、大數據分析產量……田間地頭皆是智能化應用場景。悄然間，許多人的手機又添了“新農具”一職。

傳統農業向現代農業轉型升級具有互聯網、物聯網、人工智能、大數據等新興技術的強力支撐，所以儘管目前我國農業現代化的程度較低，但農業數字化革新正當進行時，通過數據加持、技術開發，農業全產業鏈現代化正在加速發展。

根據《全國農業現代化規劃（2016-2020年）》、《鄉村振興戰略規劃（2018-2020年）》對我國現代農業發展的規劃目標，2020-2035年將是中國現代農業加速發展機遇期，國家政策將繼續給予一定傾斜，政策環境利好現代農業發展。

從大環境來看，農業農村始終是我國中央政府財政支出的優先級，第一產業固定資產投資自2013年以來，連續6年保持10%以上的投資增速。現代農業作為當今農業發展的主流形式，是國家財政農業投入的重點支持對象。

從農村勞動力的變化來看，第三次全國農業普查主要數據公報（第五號）數據顯示，2016年，全國農業生產經營人員31422萬人。在農業生產經營人員中，年齡在36至54歲之間的14848萬人，佔比47.3%；年齡55歲及以上的10551萬人，佔比33.6%。相較於2006年，2016年中國農業生產經營人員減少了8.25%，但初中及以上學歷從業人員數量佔比明顯提升。

農業生產經營人員數量和結構（2016年） 資料來源：國家統計局

農村勞動力垂垂老矣，農業發展需要利用更多的現代化技術、理念來進行農業生產，以提高生產率。同時，更多高素質從業者願意投身農業，這為現代農業發展創造了人才基礎。農業從業者數量及結構的變化，有利於農業現代化。

發展數字農業是帶動中國農業現代化的重要戰略。

《數字農業農村發展規劃(2019—2025年)》、“新基建”等政策文件和《意見》相繼出台,旨在加快數字經濟的快速發展。《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》提出的關鍵性指標之一是，農業數字經濟佔農業增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%。從頻頻出台的優惠政策和數字要求，不難發現農業數字化轉型要打造堅實的“基底”。

除了國家政策層面的支持,一些互聯網“大廠”,如阿里巴巴、字節跳動等企業，經過多年發展,在技術、流量、供應鏈等方面能力已經十分成熟，如今逐步進入到開放賦能的階段。

有政策支持，有技術支撐，農業現代化是必然趨勢。順應時代發展，農企巨頭數字化轉型掀起了一波又一波熱潮。

國內大趨勢——農業創投逐漸活躍，農企巨頭數字化轉型在路上

農業問題是全球性的問題，“一帶一路”戰略推動了國際農業合作進程，也創造了更多的發展機會。此外，大量糧食需求要求行業快速發展，各種新生力量躍躍欲試。於是，各方面資本也開始進駐，創投逐漸活躍，如下是今年上半年國內農業投融資金額最大的前二十家企業的投融資信息。

數據來源：烯牛數據，35鬥整理

接下來我們主要來看看在生機勃勃的農業現代化進程中，我國傳統農企巨頭有哪些數字化佈局，並重點梳理農業全生產鏈上具有代表性的企業數字化動態。

農企巨頭數字化佈局圖 資料來源：各企業官網，35鬥整理

種業、化肥：中化集團推進MAP戰略

中化集團是中國領先的農業投入品（化肥、種子、農藥）和現代農業服務一體化運營企業，其針對中國農業現代化發展需求推出了MAP現代農業技術服務平台（Modern Agriculture Platform），通過數字化工具、數字化系統在產業上游不斷積累農田、土壤、農事作業等方面的大數據，為所有的合作伙伴提供相應的數據服務。同時通過跟下游的食品加工企業、渠道商合作，如益海嘉裏、蒙牛、五糧液、新希望、阿里巴巴集團等，形成一個從田間到餐桌的全程可追溯的溯源體系。

中化農業MAP戰略示意圖 圖源：中化集團官網

線下，中化農業通過在全國範圍內建設“MAP技術服務中心”和“MAP示範農場”，實現MAP戰略落地。依託MAP技術服務中心，中化農業為規模種植者提供品種規劃、測土配肥、定製植保、智慧農業服務、農業金融和農用柴油供應等在內的“7+3”服務項目；以MAP示範農場為展示基地，吸引更多普通農户加入到現代農業的適度規模化經營中來。

線上，中化農業搭建MAP智慧農業平台，發展現代農業服務O2O商業模式。通過持續數據積累和人工智能技術應用，使MAP線下線上服務相互融合、相互促進，實現農業生產從標準化到精準化再到智能化發展。

截至2019年11月，中化農業MAP戰略模式推動下，已經建立了179個MAP技術服務中心、為503萬畝土地提供農業生產服務、累計發放了4.4億金融貸款，並推出智農2.8.0、慧農1.8.7平台。公司致力於到2023年，在全國建立700+個農技服務中心，服務300萬户種植者，為5000萬畝+土地提供農業生產服務，同時實現數字農業服務面積突破1億畝。

農藥：諾普信打造“田田圈”

2015年5月，國內最大的農藥製劑企業諾普信孵化了“田田圈”農業綜合服務平台，率行業之先，全面發力農業社會化服務。

田田圈是一個開放的互聯網時代新生態系統，通過縣域綜合服務中心和數萬家的田田圈店，以田田圈（O2O）服務平台、田田圈·農集網（B2B）電商平台、田田圈·農發貸（P2P）金融服務平台、作物圈社羣，以及正在建設的農村物流、農產品銷售等平台，形成其獨有的“互聯網＋”發展模式，構建田田圈在國家大三農背景下最完善的農業互聯網生態圈。

田田雲商首頁 圖源：天天雲官網

田田圈通過結盟國內各區域優秀經銷商，共同打造遙遙領先的農資分銷和農業服務平台，通過控參股、強化控後賦能合作經營、發展作物專業服務和產業鏈經營等戰略性創新創業探索和實踐，在中國不同的區域（如大田區、經作區等）創新打磨出了多個本地化的發展模式，目前運營良好。

截止2017年底，田田圈已覆蓋28個省區400多個農業縣，參控股全國優秀的農資經銷商近200家。2019年中國三農發展大會上，諾普信以田田圈農業服務平台(“智慧+”推進農業社會化服務向3.0版迭代升級)，作為唯一的企業代表當選“中國三農創新十大榜樣”。

農機：中聯重科拓展“AI+農業機械”

中聯重科順應數字時代大勢，以4.0智能產品為載體，通過移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與工程機械製造行業的結合，推進智能製造，促進企業轉型升級，孕育並打造了集大數據、雲計算、工業互聯網、人工智能等新興領域的研發、創新和運營為一體工業互聯網公司——中科雲谷。

農業機械是中聯重科培育的重點板塊之一。2014年，中聯重科正式切入農業機械市場，迅速成長為產品線最齊全的國內農業裝備領先企業。近年來，中聯重科農業機械不斷創新發展，保持行業領先地位。2018年，中聯重科烘乾機國內市場蟬聯銷量冠軍，小麥機、甘蔗機產品國內市場份額居行業第二。

同時，中聯重科積極拓展“AI+農業機械”業務，培育新動能。其研發的智能駕駛水稻聯合收穫機、智能駕駛3WP-600HA型植保機等重點新產品，國內首款無人駕駛聯合收穫機已在江蘇興化進行水稻、小麥兩輪收穫驗證。

中聯重科無人駕駛穀物收割機作業 圖源：中聯重科官網

中聯重科與全球人工智能領軍人物吳恩達的人工智能公司簽署戰略合作協議，致力於人工智能技術在農業機械方向的場景應用，標誌着中聯重科對農業機械業務板塊的又一次升級。

種植業：富邦股份打造數字農業

富邦股份於2016年開始在數字農業領域發力，在數字技術與種植業深度融合應用方面，富邦股份以土壤為入口，積極打造數字農業閉環；以土壤檢測為入口，夯實配肥數據基礎，廣泛試點務；以精準灌溉為輔助，確保作物後續成長；以智能配肥為出口，切實提高作物產量。同時自主研發終端機。

在數字農業領域集聚優勢後,富邦股份也針對正在轉型的傳統農資商和已經轉型成功的農業服務機構,提出了“智慧農業平台服務模式、智慧農業服務中心模式和智慧配肥站模式”三大合作模式,給線下網絡提供包括智慧配肥站建設、平台應用、軟件服務、土壤檢測、增值肥料代理、物聯網設備、營銷支持等十幾項超值服務；利用互聯網+智慧配肥設備,通過“賦能+服務”幫助傳統農資經銷商轉型為科技與製造的綜合服務商,重構農資存量市場,從單店經營到共建農資行業“7-Eleven”（以夫妻店為基礎的“7-11”模式，服務廣大的農户）。

智能配肥 圖源：富邦股份官網

2019年上半年，公司數字農業板塊的收入已經開始顯現，從公司主營業務結構來看，化肥助劑以外的三項分部業績均與數字農業相關，包括化肥產品與添加設備，營收主要由智能配肥業務貢獻，分別為1725萬元和49.18萬元，同比分別增長0.80%和10362.59%；其它業務共實現營收484.43萬元，同比增長30184.47%，該部分營收主要來自Saturas莖水勢傳感器技術在國內經作區的落地推廣，以及控股子公司加拿大SoilOptix快速土壤檢測服務在加拿大、美國等國家開展的服務。富邦股份還與禾大科技合作，運用服務於農業生產與精細化種植的移動管理軟件的田小二APP。

畜牧業：大北農鋪開生豬產業鏈

2013年，大北農開始佈局養豬，2016年提出“養豬大創業戰略”，並探索出一條“公司+員工”的共建共贏之路。

2017年起正式成立大北農養豬科技產業，積極投身生豬養殖領域。大北農集團自大北農養豬科技產業現已有安徽長風、山東華特希爾、威海大北農三家育種場，具備加系、美系生豬育種繁育系統，可為生豬養殖提供優良種質基因資源。大北農養豬科技產業實施“規模集約化養豬+糞污資源化利用”的健康養豬模式，帶動當地農民脱貧致富，為鄉村振興做出積極貢獻。

在數字技術與畜牧業深度融合應用方面，大北農持股並孵化的農信互聯以生豬交易為入口，主營以生豬線上撮合交易為切入點，圍繞生豬產業鏈鋪開，通過豬聯網形成以豬為核心的農信生態鏈。豬聯網，包括豬管理、豬小智、豬交易、豬金融、養豬大腦五大核心體系，開創“互聯網+”時代的智慧養豬新模式，目前管理生豬的數量為全國第一。目前服務生豬大約4000萬頭，2018年累計平台交易額大約500多億。

豬聯網介紹 圖源：農信互聯官網

根據上述案例，我們不難發現國家政策大力支持,龍頭企業積極參與,傳統農企數字化轉型在加快。不管是佔領技術制高點，還是打造全產業鏈專業服務平台，在數字化轉型過程中，企業加速了行業上下游協同，從而推動整個農業產業效率大幅度提高。

農企數字化轉型是大勢所趨，國內外皆是如此。

國際典型案例——德國拜耳：推出數字農業解決方案

拜耳旗下氣候公司（Climate Corporation）推出了業內領先的Climate FieldView平台，該平台可以跟蹤種植時的種子密度率和收穫時的產量，並發現潛在問題。2018年他們開始了與3家位於加拿大的農業技術公司（SoilOptix、A&L Canada Laboratories和AgCon Aerial）之間的合作，向農民推出功能強大的數字農業解決方案，通過數字技術為種植者提供播種、施肥、打藥、灌溉、收穫等涉及種植業全流程的智能決策支持。

數據收集示例 圖源：Climate FieldView官網

自2015年商業化上市起，該平台已成為業內連接最為廣泛數字平台，全球付費使用面積已超5.4億畝，並且全球用户數量還在不斷增長。

拜耳還攜手多家企業在中國市場上開展了一系列數字農業項目。

2019年9月份，拜耳與螞蟻區塊鏈達成戰略合作。拜耳將提供作物科學優勢技術及產品資源，螞蟻區塊鏈負責提供區塊鏈技術、溯源技術及營銷、物流、金融等相關資源，與拜耳共同建設農業“新雙鏈”——區塊鏈與價值鏈新生態。

此外，拜耳還與首農食品集團合作數字化項目，計劃在大田作物領域探索種植數字化指導及農場數字化管理，擬通過“首農—拜耳示範農場”探索數字農業及精準農業技術應用。

數字化轉型的挑戰與機會

對於傳統農企而言，數字化轉型固然是一次重獲新生的機會，但是錘鍊核心競爭力不得不面臨許多現實的挑戰。

運用大數據理念、技術和方法，解決農業數據採集、儲存、計算與運用等一系列問題，是現代農業發展趨勢之一。但大數據時代數據並非固態，我們不得不思考如何在日益激烈的競爭中，應對成本與供應鏈的挑戰，成就獨特的大規模數據優勢。

無人機、傳感器、GPS等搖身變成了新農具，現下實現了在智能手機端遠程監測農田、養殖場裏的所有動態。所有智能設備似乎都能為農業服務，但其實從信息收集到形成決策建議，我們需要找到信息和技術的獲取渠道，才能實現虛擬與現實的融合。

挑戰越多意味着機會越大，作為傳統行業裏唯一尚未被數字化全面顛覆的行業，農業領域的發展前景越發令人看好。時代進步越快，我們越需靈活應變。雖然傳統農企數字化轉型不能保證必然成功，但不做數字化轉型很可能走向失敗。