2020年，騰訊音樂開啓內容共生新紀元_風聞

文 | 周鋭

有人説2020年是騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）的戰略升級之年，而今年第二季度的財報，讓音樂行業再次意識到這個行業旗艦的速度，“鯤鵬展翅九萬里，翻動扶搖羊角”，從它羽翼扇動出的風裏，我們感受到了未來的方向。

8月11日，騰訊音樂發佈二季度財報，這份財報對於音樂市場而言具有特殊意義。作為國內在線音樂娛樂平台的領頭羊，騰訊音樂在疫情黑天鵝影響下，沒有陷入困境，反而逆勢增長，為處在復甦階段的音樂市場帶來了好消息。

根據Q2財報，騰訊音樂該季度整體營收達到69.3億元，同比增長17.5%，高於預期；調整後淨利潤11.5億元。這其中騰訊音樂在線音樂訂閲收入達到13.1億元，同比高速增長64.7%，在線音樂付費用户達4710萬，51.9%的同比增速創造歷史新高。

而更重要的是，藉由騰訊音樂這次財報，行業察覺到了未來音樂市場的發展態勢。一方面，財報除了喜人的付費增長之外，騰訊音樂的新業務顯露出了巨大的增量價值——2020年上半年，TME live為陳奕迅、五月天、花澤香菜等海內外知名藝人舉辦了多場頗具影響力的超現場演出。TME live創新性的聯動線上線下，為行業live立起了新標杆，也無形中連結起騰訊音樂在線音樂業務與社交娛樂業務，形成更完整的生態鏈條。

**另一方面，伴隨着騰訊音樂財報發佈，騰訊音樂也對外正式宣佈與環球音樂續簽數年期版權授權戰略合作協議，並將以合資模式成立新的音樂廠牌。**換句話説，騰訊音樂進一步與環球音樂形成了深度戰略合作。

騰訊音樂Q2財報的增長，給音樂市場提振信心，更重要的是，騰訊音樂也選好了如何在行業下半場創造一個更好未來的路徑。

內容優勢強化、付費用户轉化……飛奔的2020

“偉大的公司不單單是領先的公司。” 騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信曾這麼説。從2020年騰訊音樂發展的速度與佈局來看，它似乎正在超越“領先”這個詞，推動音樂行業走出拐點，朝着“偉大”進發。

2020年Q2騰訊音樂的財報為音樂付費市場打了一劑強心針。財報顯示，**第二季度，騰訊音樂在線音樂業務營收達到22.21億元，同比增長42.2%，環比增長9%。**在線音樂板塊延續一季度的增長勢頭，並且持續提速。

這其中在線音樂訂閲收入13.1億元，同比增長64.7%，而在線音樂ARPPU同比增長8.1%；社交娛樂服務的收入達到47.1億元，同比增長了8.6％，付費用户增長至1250萬，同比增長11.6％，ARPPU達到 125.6元。

可以直接的感受到，**騰訊音樂“在線音樂+社交娛樂服務”雙輪驅動的商業模式讓它比同類音樂流媒體平台更具盈利保障。**從上市至今，騰訊音樂已經實現了7個季度的盈利，這並不容易。海外音樂流媒體巨頭Spotify雖然在歐美音樂市場完成用户收割，但是依舊因為高額的版權成本面臨虧損，而騰訊音樂始終保持着健康的運營狀態，Q2騰訊音樂的營收增速已經超過了Spotify同期13.2%的增速。

彭迦信表示，騰訊音樂Q2的在線音樂服務付費率從去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。這背後的原因是“內容方面的優勢、行之有效的付費曲庫策略以及不斷完善的推薦功能”。這句話裏公眾或許可以把握到騰訊音樂逆勢增長的原因。

**一方面，是騰訊音樂無法撼動的內容優勢。**騰訊音樂擁有的曲庫資源已經是全球最大的音樂曲庫之一，並且一直持續深耕數字音樂版權市場，為用户提供海內外優質的音樂內容。

目前，騰訊音樂與全球數百家唱片公司和版權方建立了深度合作，其中不僅包括全球三大唱片公司，還包括滾石唱片、英皇娛樂集團、中國唱片集團公司、福茂唱片、相信音樂等等經典廠牌。而在2020年，騰訊音樂進一步擴充平台音樂內容，海外市場上陸續與日本Being唱片公司、CoMix Wave Films Inc.等達成戰略合作，國內市場與豐華唱片、新生代偶像廠牌果然娛樂達成戰略合作。

同時平台上彙集了《創造營2020》《乘風破浪的姐姐》《明日之子（樂團季）》《樂隊的夏天2》等超過80％的音樂綜藝節目的內容版權。

昨天，騰訊音樂再次加碼，官宣與歐美巨星領路人的Kobalt Music、擁有瑪麗蓮·曼森、小紅莓等歐美獨立先鋒音樂的Cooking Vinyl、推出《愛的迫降》《Show Me The Money》等韓娛爆款的Genie Music、泰國最大國際唱片公司GMM達成戰略合作，與芒果TV達成影視音樂合作。至此，騰訊音樂的音樂版權佈局從歐美、日韓到東南亞，與全球代表性音樂廠牌合作，覆蓋全球音樂內容。

**另一方面，是騰訊音樂不斷多元化的社交娛樂生態。**為了提升用户付費意願，騰訊音樂在內容多元化佈局方面進行更多嘗試，對在線音樂服務和社交娛樂服務均進行了產品升級，並引入增強社交與社區屬性的全新互動功能與豐富的視頻內容。

今年7月，QQ音樂中創建了連接偶像、粉絲以及具有相似興趣用户的在線社區“撲通社區”，該社區讓音娛內容、音樂人、粉絲有了互動聚集的歸屬地。據瞭解，自社區啓動以來，其DAU滲透率穩定增長。

同時，騰訊音樂還與閲文集團達成戰略合作，進一步拓展長音頻內容池，目前騰訊音樂授權作品數量同比增長了近300%，其中文學作品、廣播劇和脱口秀等類型的長音頻內容增長迅猛，長視頻正在成為騰訊音樂下一個變現渠道。

今年4月，騰訊音樂以股權形式投資瑞迪歐，進軍公播音樂新藍海，這是騰訊音樂對音樂消費場景的拓展，試圖以公播音樂促進大眾音樂消費，成為音樂消費的全新增長點。

**而從曲庫資源的持續擴充，到升級社交娛樂服務、擴展音樂消費場景，騰訊音樂的意圖都是提供更好的音樂內容，挖掘市場增量。**就像彭迦信接受媒體採訪時曾説的，“我們要做全方位的內容，同時通過技術，讓用户有更好的體驗，最後提升整個行業的效率。”

共建廠牌、TME live升級……書寫未來新故事

更值得注意的是，騰訊音樂正在無形中重塑音樂平台與頭部唱片公司的合作模式。2020年，公眾也迅速發現，騰訊音樂與唱片公司的合作不僅僅侷限於曲庫版權授權，而是進入公司層面，建立新形態的合作機制。

今年3月，由騰訊控股牽頭的財團已完成對環球音樂集團10%股權的收購交易，這被視為國內在線音樂市場的里程碑式事件。因為騰訊音樂入股在全球範圍內具有品牌性與影響力的唱片公司，意味着騰訊音樂在全球音樂產業的話語權與競爭力進一步提升，也可以形成更深度的戰略協同效應。

事實上也是如此，今年8月，騰訊音樂宣佈與環球音樂合作升級，併合資成立新的音樂廠牌，共同幫助環球旗下音樂人及作品在華落地。環球音樂對騰訊音樂的授權包括騰訊音樂旗下全民K歌等社交娛樂平台。從音樂人到社交娛樂變現，二者以創新模式共同探索戰略合作新領域，協同產業上下游共同實現內容共創。

這種合作形式已經與幾年前的曲庫版權授大不相同。**騰訊娛樂與唱片公司已經從簡單的授權關係，走向了價值共創。**這樣共生共建式的合作模式一直是騰訊音樂所追求的，騰訊音樂比任何人率先意識到，單一依賴音樂版權的模式不能完全撬動國內互聯網音樂市場，建立更完善的數字音樂生態才是關鍵。

**這個理念也貫穿自在騰訊音樂的業務開發上。除了與頂級唱片公司建立共創共贏的合作模式之外，騰訊音樂還在持續發掘行業新的增長點。**TME live就是2020年騰訊音樂的發力點之一，作為騰訊音樂的創新業務佈局，TME live將線下音樂會與在線直播有效結合的全新演出模式，給音樂市場帶來了更多新增市場空間。

**今年上半年TME live已經完成出圈，創造了多場刷屏級爆款線上演唱會。**而TME live也成為歌手與歌曲宣發的新通道，每場音樂會直播也帶動了歌曲播放量的提升，根據騰訊音樂旗下由你音樂榜《2020年Q1華語數字音樂行業季度報告》顯示，在TME live劉若英專場直播後的第3天，其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7%。

這一切都顯示了TME live作為將線下音樂演出與在線體驗相結合的新模式，一方面具有強大的傳播能力與覆蓋面，一定程度減少了線下演出的場地、人流等不可控因素，及時搭建出讓歌手與樂迷的溝通渠道；另一方面，TME live展現出了強大的宣發推廣能力，一場live能夠極致凸顯歌手特點，幫助歌手曝光出圈，為用户提供更豐富多元的音樂內容。

這些優點在“後疫情時代”尤為突出，它緩解了疫情之下音樂行業線下活動停擺的焦慮氛圍，也代表着在音樂行業在互聯網時代工業鏈條的延長與拓展。

目前，**TME live已經開始進行商業變現。**據瞭解，6月TME live獲得了首個品牌贊助商，雪碧也達成了連續5場的合作。未來騰訊音樂還將設計並提供了各種增值服務，例如VIP專享和虛擬禮物，供用户與藝人更好地進行互動。

TME live為行業樹立了一個全新的音樂Live標杆，既為歌手線上演唱會提供了更多選擇，也為樂迷開闢出音樂娛樂消費的新場景，同時TME live也成為連結產業上下游環節的紐帶，利用演出形態深度挖掘音樂商業價值，打造從作品宣發到落地演出的完整鏈條。

2020年，騰訊音樂對音樂產業進行了諸多新探索與嘗試，它並不僅僅是在為自己找到前進的道路，也是在為行業構建更好的未來。在整個移動互聯網新增用户數減少的大背景下，騰訊音樂試圖在線音樂與社交娛樂付費之外尋求更多的收入增量，探索更多元的商業服務模式，也進一步連結全球音樂產業，為國內音樂市場輸入新鮮血液，也讓音樂人擁有更多發展渠道，而這最終是整個行業的繁榮。

就像騰訊音樂四週年品牌煥新時許下的心願，“希望這雙音樂的羽翼能夠承載我們與更多用户、音樂人和合作伙伴的夢想與藍圖、希冀與陪伴，一起向着更快、更高、更遠飛去。”