電影行業重啓進行時，抖音和電影人們按下的“加速鍵”_風聞

文 | 周鋭

從7月20日電影院有序復工開始，國內電影市場在迅速恢復正軌。

根據中國票房數據，上週末三天（8月14日-16日），票房市場單日票房連續三天突破6000萬，累計票房達到1.84億，電影大盤在逐漸回暖。而在政策調控下，電影院上座率上限也從30%上升至50%、觀看超過2小時影片不再需要安排場間休息。從票房市場到監管層政策，所有人都感知到，電影行業已經從疫情中重整旗鼓並極速前進。

而行業復甦的過程裏，電影行業上下游各大平台和電影人們成為了核心驅動力。8月15日，著名導演、演員、監製徐崢在抖音進行了首場帶貨直播，與其它電商直播不同的是，這是一場助力電影院復工的專場公益直播，所賣的貨品是多品類影票優惠福利套餐，並推出了推出1分錢權益券、影票買一送一、全國上百家影院的優惠券包等福利產品，致力推動更多觀眾走進電影院觀影。

據瞭解，這場直播時長近一個半小時，期間陳赫、譚卓、張一白等電影人相繼進入徐崢抖音直播間互動，分享過往電影拍攝趣事，獻出私藏電影周邊送給影迷，刷禮物助力直播間熱度飆升，青年演員王俊凱更是作為驚喜嘉賓空降直播間。

當晚，直播迅速引起大眾市場注意，直播間累計曝光人次2990萬，直播間互動193萬，整體曝光量達到1.1億以上， 3萬份影票紅包、影票預售優惠券瞬間搶空，#徐崢誇王俊凱表演很驚喜# 迅速登上微博、抖音雙平台熱搜榜單，引發網友熱烈討論。除此之外，#徐崢抖音直播首秀、#徐崢問王俊凱有沒有八塊腹肌、#賈玲吐槽陳赫太瘦了亦霸榜抖音熱搜，並且直播熱度還在不斷髮酵，相關直播片段在各大媒體平台傳播。

不難感受到這場直播背後的意義，這是國內電影人們與行業內核心電影宣發平台的一次合作，通過直播賣票助力電影市場快速復甦，也讓電影行業直觀感受到觀眾強烈的觀影熱情與需求。內底裏，這是電影人、宣發平台對電影行業深切的關懷。

電影人們+抖音直播，多少人回到了電影院？

徐崢為什麼會進行一場電影公益直播？這個行為的促成過程裏，抖音成為了關鍵。

2019年下半年至今，明星們紛紛入局電商直播，明星賣貨的新興形式從售賣商品本身變成了“萬物皆可電商”，如電影《吹哨人》在抖音上的直播電影票預售就引起了行業廣泛關注。

影院宣佈復工後，**抖音作為國內頭部短視頻、直播平台，同時也是近幾年電影行業重要的宣發渠道，一馬當先站在了推助行業復工的第一線。**如何以最直接的方式促使電影院恢復活力？抖音直播邀請到了徐崢。

這個邀請立刻得到了徐崢的回應。“我們可不可以也來一場直播，但是我們是賣電影票，可以支持到電影院。整個活動正在策劃之中，我們要形成一個聯動，希望把這個規模做起來，希望可以做點什麼支持到電影院。”徐崢説。

於是這場以賣影票助力影院復工的公益直播正式成型。

事實上，**抖音也是這場公益直播的不二選擇。**從這場直播裏，觀眾直接感受到電影人相互幫扶、助力共贏的真實心情。直播裏徐崢賣力為《八佰》《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》《我和我的家鄉》等電影進行宣傳。

對於《八佰》他的感觸是，“看完這部電影你讓我做任何的影評我説不出來，我只有是説我對這一羣中國影人表示敬意”“我為有這樣的中國電影，有這樣的中國電影人感到驕傲”；對於《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》等愛情電影，他説，“很多年輕觀眾在疫情期間應該很久沒有看過愛情電影了，現在影院復工復產，大家可以帶着自己的伴侶到電影院去看愛情電影”……話語間是徐崢作為電影人，希望更多人進入影院觀影的真誠期待。

而這種情緒也通過抖音，迅速完成流量和熱度發酵，8月後半旬即將上映的電影熱度迅速飆升，貓眼數據顯示，《八佰》8月15日新增想看人數超過3萬，《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》想看新增人數也均在萬人左右。

另一方面，抖音公益直播也為觀眾切實提供了多種電影票優惠福利，包括特惠購票、觀影優惠套餐、百萬觀影紅包、0.01元預售直減優惠等，直播累計發放福利超200萬，帶動3700家影院訂單及18部影片售票。就像陳赫説的，“你們的電影票自由，我們來實現。”

這場直播無形中給觀眾市場與電影行業帶來的動力，一方面觀眾獲得優惠福利，產生更大的觀影熱情，有效激活了觀眾市場；另一方面，電影市場迎來更多觀眾，從影院變現端為整個行業提供動力。

抖音開啓“再一起看電影”計劃，電影行業加速中

實際上，這場公益直播只是抖音助力電影行業復甦行動中的一環。早在電影院正式宣佈復工前，抖音就第一時間積極響應中國電影股份有限公司、華夏電影發行有限公司、電影頻道等機構和平台發起**“再一起看電影”助力計劃**，該計劃在7月20日正式啓動，旨在藉助電影人、明星和抖音平台的強影響力和號召力，喚醒大眾再一次相聚在一起，再一起尋找看電影時的歡笑和感動。

此前，“再一起看電影”活動發佈的一支“給電影人的情書”短視頻，將《哪吒之魔童降世》《少年的你》《奪冠》《南方車站的聚會》等片中經典畫面和幕後花絮，與觀眾在影院中的觀影反應進行混剪，該視頻迅速戳中電影人與觀眾們的淚點，在各大社交媒體平台刷屏，也進一步激發了觀眾進入影院觀影的熱情。

據瞭解，在這個計劃裏，**抖音為片方及院線最大程度地給予資源傾斜，針對復工後兩個月內上映影片給到流量和資源扶持，在計劃期間入駐的院線和新片也給予免費入駐政策。**同時，抖音還聯合各明星藝人共同發起“再一起看電影”和“電影院復工”活動，呼籲觀眾曬出⿏年第一張票根，分享第⼀次線下觀影經歷，並表達自己對對影院復工和未來將映影片的期待。

目前，《我在時間盡頭等你》《八佰》《蕎麥瘋長》《你的婚禮》等電影均在抖音入駐了官方電影賬號，相關片花、預告等短視頻在抖音上迅速傳播。根據貓眼營銷短視頻熱榜，《我在時間盡頭等你》在抖音電影熱度值達到206.5萬，《八佰》《蕎麥瘋長》也達到180萬左右。

**而院線方面，抖音已經為影院入駐平台開啓綠色通道免費認證，抖音官方進行專屬運營，並通過榜單DOU+激勵計劃、原創保護計劃，為影院重啓百億流量扶持。**如7月25日，院線龍頭企業萬達電影就在抖音直播間開啓直播，觀看總數超11萬人次。

在明星方面，抖音也發揮了其一直以來的明星流量優勢，**聯合易烊千璽、李現、鹿晗、Angelababy等各明星藝人共同發佈“再一起看電影”和“電影院復工“活動相關視頻。**值得注意的是，電影主創參與該活動以及電影上映期間進行的直播雲宣發，都將得到抖音全站熱點推送、DOU+流量傾斜和資源曝光等扶持。

截至目前，#再一起看電影#活動相關話題短視頻在抖音上播放量達到2.3億，張藝謀、徐崢、郭濤、劉詩詩、李現、梁靜、李易峯等百位導演和演員為活動發聲。#電影院復工#活動中抖音用户積極分享自己最期待的電影，湛江、唐山、合肥、池州等多家地方影院也宣佈復工消息。

縱觀近三年來抖音在電影行業的佈局，從2018年推助《超時空同居》《地球最後的夜晚》等黑馬電影誕生，到2019年掀起《比悲傷更悲傷的故事》等電影觀影熱潮，再到後疫情時代，抖音發起“再一起看電影”活動，積極助力行業復甦。抖音的身份已經發生了變化，一方面，它是電影行業重要的電影宣發渠道，短視頻的宣發爆發力越發突出，在國慶檔、春節檔等重點電影檔期起到強大的票房帶動作用。

另一方面，它還放大自身互聯網社交平台的流量屬性與內容發酵能力，肩負起電影行業復甦與前進的使命，通過自身短視頻、直播等流量優勢，將行業上游內容公司、中端互聯網票務平台到下游院線發行連結起來，打造完整的生態閉環。

這對於電影行業而言是珍貴的，當行業各方都戮力一心，試圖為這個行業做些事情，行業的復甦和繁榮才會真正來臨。