它經濟乘上“盲盒”東風,美國網紅狗盒BarkShop掘金中國_風聞
独角窗视-看人、看物、看世界2020-08-18 18:26
隨着我國城鎮化的發展,寵物行業逐漸成熟化,城鎮家庭養寵率和寵物數量持續升高,巨大的市場不僅吸引了國內品牌爭先佈局,也讓越來越多的國際大牌開啓了中國掘金之旅。日前,美國網紅狗盒BarkBox也已登陸中國,憑藉新穎有趣的設計和便捷的訂閲模式在國內寵物市場中逐鹿羣雄。
BarkShop成立於2011年,總部位於紐約,是一家專門針對狗產品的月度訂閲電子商務公司,提供流行的狗玩具和訂閲服務。憑藉定製化的消費體驗,BarkShop旗下訂閲產品BarkBox在美國寵主消費者中大受歡迎,每月訂閲量達50萬,復購率達到95%。
BarkShop目前年收益超2.5億美元。據公開資料顯示,目前BarkShop已籌集了5700萬美元的融資,估值達20億美元,佈局中國市場,成為其全球戰略中不可或缺的一部分。據介紹,BarkBox是BarkShop旗下一款包月訂閲的寵物禮盒產品,每月更新迭代,以創意設計取勝。其在中國首發的第一款玩具禮盒為遊艇派對主題盒,大受中高端年輕養寵用户喜愛。
業內認為,這與今年大火的盲盒經濟有異曲同工之妙,這個神秘的盒子只有購買它,你才有一窺究竟的權利。BarkBox訂閲盒每個月都會有不一樣的功能性和創意性玩具,拆箱的那一刻,充滿着令人忐忑的不確定性和意外的驚喜。這種與拆盲盒類似的感覺,也契合了青年羣體的消費趨向。
相關數據顯示,2019年國內寵物市場總體消費規模已突破2122億元,盲盒經濟也達數百億規模,當它經濟乘上“盲盒”東風,1+1大於2的市場前景足以促使BarkShop在中國市場做出更多的嘗試。
據BarkShop中國市場負責人介紹,BarkShop在美國的產品開發團隊有超過140名設計師,專注於寵物玩具和零食的研發,其90% 的商品都是自發設計完成,每月有10到20個新品面世。強大的設計開發能力保證了BarkShop在中國市場有更多的試錯機會。
針對中國市場,BarkShop專門設計了5款限量發售的獨家玩具,自2020年8月起陸續面世,其中8月首發的獨家產品為“珍珠奶茶”造型,在還原真實奶茶的同時,也可以作為人寵互動拔河的玩具,具有極強功能性。
業內認為,BarkShop在國內市場的動作,不僅能夠給中國中高端養寵消費者帶來更多優質選擇,也或將激起行業鯰魚效應,促進整個行業產業升級。