女扮男裝,另類短視頻創作賽道_風聞
文娱价值官-文娱价值官官方账号-2020-08-18 13:55
撰 文丨陳 桐
編 輯丨奈 奈
文娛價值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan
波普藝術大師安迪·沃霍爾説,這是個人人都能成為15分鐘明星的年代。
隨着互聯網技術的發展,網紅作為一種新興職業印證了這一説法。龐大的粉絲羣、強大的話題性、超強的商業變現能力,讓網紅這一職業成了草根躍升明星的跳板。但是,隨着風格的趨同,新入局的創作者們突圍空間卻日趨狹塞。
2017年開始,“男扮女裝”一度成為短視頻創作者另闢蹊徑的新切口,但很快這個賽道也變得擁擠,想維持頭部位置必須堅持創新和輸出,否則,今天的千萬級粉絲網紅,也會是夜空中的一顆流星。

“看完這個再看我媽,沒有鬍子好奇怪……”
張姍最近很少看“戲精牡丹”的視頻了,因為疫情原因,她更多碎片時間分散給了小紅書、抖音、快手這些短視頻平台,而她也幾乎忘了自己曾經是個“瑤台姐妹”,每天刷的都是“毛毛姐”、“郭老師、”“鍾美美”、“韓美娟”這些男扮女裝的博主了。
説起對男扮女裝博主的關注,張珊説,她是在2018年年初“入坑”的。“印象最深的是當時我在‘養蛙’,然後朋友轉給我一段微博視頻,裏面是一個大鬍子男的用搞笑方式表現‘養蛙’者的心情、狀態,簡直惟妙惟肖,我就去微博找到這個博主看了他之前的視頻,主要是模仿我媽媽這個年齡層的女性,雖然有鬍子,但並不違和,後來就一直關注牡丹了。”
百度百科對戲精牡丹的描述是:“2018年走紅最快的短視頻博主。”
有多快呢?翻看戲精牡丹的微博,目前可以看到的第一個原創內容是“我牡丹一定會大火的,有什麼意見可以給我留言,我會幫你稟報玉帝的。”這條看似有點調侃的文字,配上裝扮成仙女的P圖,似乎預示了他未來事業上的成功。
2017年8月7日,戲精牡丹微博裏發佈了第一支視頻,主題為“來看看哪些角色讓你想大耳刮子抽他。”這段混剪+旁白的視頻,還帶有早期試探的意味,之後,牡丹又發佈了兩支原創視頻後,就已經有兩位數點贊和評論了。從默默無聞到微博私信爆滿,只用了7天時間。
此後,牡丹陸續推出了:《當媽媽獨自帶你去旅遊》、《放假期間不同時期的張嬢嬢》等多部爆款,全網點擊量累計數億**,開博半年時間粉絲就漲到200萬。**
戲精牡丹原名趙泓,在成為野生網紅之前,他是四川音樂學院影視戲劇表演系的學生,之所以叫戲精牡丹,他本人的解釋是:戲精算是精準表達他誇張的表演方式,而牡丹則是他原創內容的核心人物。
牡丹一人分飾多個角色:包括趙凱莉和弟弟趙囤囤、趙凱莉的媽媽—張牡丹(張嬢嬢),趙凱莉的同事菲歐娜、張牡丹的老公、張牡丹的閨蜜、閨蜜的兒子等。在複雜的人物圖譜中,最閃亮的還是張牡丹,這個23歲大鬍子男孩反串的阿姨,不僅不違和,反而讓網友感到真實,強烈的帶入感,把媽媽們身上的彪悍、温暖、嘮叨、堅韌表現得淋漓盡致。後來,在參加《奇葩大會》的時候,牡丹解釋因為自己在各種姨媽堆裏面長大,對這些女性的觀察積累最多,雖然有很多人對中年女性不理解甚至蔑視,但他還是想用自己的方式為媽媽們正名。
在短視頻走紅之初,牡丹用男扮女裝的方式演繹不同年齡、身份的女性,這種輸出不僅沒有引起女性的不適感,反而大規模圈粉。有網友甚至表示:回家發現我媽媽沒鬍子,感覺怪怪的。可見,張牡丹這個人物多麼深入人心。
2018年,戲精牡丹登上《奇葩説》後變得更紅,此後還接受了“快樂大本營”等綜藝邀請,從網紅躍升成“娛樂明星”,此後,牡丹一直保持穩定的內容輸出,並將熱點社會現象融入在自己的創作中,比如“校園霸凌”“職場惡性競爭”等,這種“社會責任感”也為他的內容加分。
當被問及作為女性為什麼會對男扮女裝的博主如此鍾情?張珊的回答可能也體現出一部分網友的心態:這些男博主對女性世界的觀察更微觀、具象,**很多女性特質我們自己未必願意正視、承認,被他們這麼演出來內心會心一笑,**對一些女性缺點,我自己平時也會剋制和約束自己一下。另外,這些男博主的扮相很接近普通女性,不是那種網紅整容臉,代入感很強。

男扮女裝賽道“女滿為患”
在戲精牡丹爆紅的2017年,男扮女裝為一些相貌平平但創作能力過人的男博主另闢蹊徑,找到了短視頻創作的新途徑。和戲精牡丹同期躥紅的@大連老濕王博文,可以説是和牡丹最接近的創作者,同樣是男扮女裝,同樣是2017年開始創作短視頻,同樣是一人演繹多重女性角色,也同樣緊扣熱點。
一對貼着屏幕的大鼻孔和一張28顆牙全露出的大嘴成為王博文的招牌,隨着《南北方飲食差異》、《寢室有一個湖南同學是一種什麼樣的體驗》等爆款短視頻的出圈效應,他迅速成為脱口秀和方言短視頻領域的頭部紅人。
**2017年底王博文憑藉《原來北方家庭都是這樣過年的》的成功,瘋狂漲粉100萬,公眾號多篇閲讀量突破10w+。**在王博文的視頻裏能看到和牡丹相似的創作元素:女性視角、方言表達、家庭背景、接入社會話題。但王博文的受眾很大一部分來自東北,**因為他對北方澡堂、東北人囤白茶、東北人過年習俗等地域文化的描寫更真實,因此這部分粉絲對王博文的內容也更有共鳴,粘性也更強。**目前,王博文的微博粉絲為300萬+,抖音粉絲600萬+,加上其它渠道粉絲全網粉絲實現了破千萬。
走紅後,王博文的作品曾被共青團中央、中國新聞網、新華社等多個官方媒體大V及權威機構轉發,並獲得了遼寧衞視、大連電視台的相繼報道,從一個網紅成為社會公眾人物同時,他也印證了男扮女裝這種風格獲得官方認可。
很快,更多的男扮女裝大V出現在微博、抖音、快手、小紅書這些短視頻渠道上。他們的成功因素與前兩位大V一樣:方言+女性視角+多人物演繹+社會熱點。
網紅毛毛姐因為在自己的一個短視頻作品裏提到一句“好嗨哦”而被各路明星大V爭相模仿,而他本人也因為這個短視頻作品而迅速躥紅網絡。
@多餘和毛毛姐 這個名字看上去好像是兩個人合作的賬號。然而他的視頻中的一男一女兩人,其實都是同一位男子扮演的。毛毛姐的一頭橘紅色短髮非常亮眼,辨識度很高,他的貴州貴陽普通話,自帶喜感,再配上浮誇的演技,毛毛姐急速走紅,成為了粉絲數不輸很多明星的大V。毛毛姐目前的粉絲數高達3386萬,
2018年,毛毛姐的抖音粉絲數已突破2000萬,他在2018年10月末發佈的視頻《城裏人和我們蹦迪的不同》中,一人飾演三個角色:講解者多餘、城裏人毛毛姐和農村人毛毛姐。通過更換假髮裝扮來轉換角色,各人物特點鮮明,視頻的背景音樂《好嗨哦》也因此走紅,之後毛毛姐便迅速走紅成為該短視頻平台又一位現象級紅人。
在毛毛姐的置頂視頻裏還有他和黃曉明的合拍,此外,毛毛姐也參與了多檔綜藝節目的錄製,目前也算是半條腿邁進軍娛樂圈了,和許多頭部“網紅”一樣正在實現“明星”的蜕變過程。
@阿純和毛毛姐、戲精牡丹這類風格不同,**阿純找到的突破點是“營造反差感”。**他的視頻基本上都是先出現一個皮膚很差的男生,在鏡頭中擠眉弄眼,然後美顏濾鏡一開,瞬間變成了一個漂亮的小姐姐。這種強烈的反差感,也是吸引了很多人點贊,讓不少男生紛紛大呼“被騙了。但也有網友表示,阿純的視頻缺乏技術含量,看多了內容重複,很容易掉粉。阿純自己也似乎意識到了這點,開始增加“純男裝”出鏡的視頻、和“純女裝”出鏡的視頻,同時他嘗試過lo裝和漢服等表演方式。
有1355萬粉絲的@韓美娟你可以不知道是誰,但是**“百因必有果,你的報應就是我”和“記得雙擊麼麼噠~”這兩句BGM,讓他徹底破圈了**。他的金句成就了網絡流行語,還被網友剪成了魔性循環的歌曲,成為抖音熱門的BGM配音。抖音官方還專門為他開發了一款特效,叫“超級女王”,用上這個特效就會秒變韓美娟的樣子。
韓美娟原名韓佩泉,別看他妝容誇張,**自稱“蝴蝶姑娘”,其實他是出生於2000年的一個清秀的男孩,現在還在大學唸書,**但是視頻這個“興趣”目前已經成為他的一項重要工作和收入來源,這份“兼職”將直接影響他畢業後的事業。

平台競爭和迭代的危機
隨着微博、抖音上男扮女裝大V的出現,快手、小紅書、微視等平台上,男扮女裝網紅也如雨後春筍般的崛起。由於疫情原因,小紅書的流量獲得了巨大的提升,而以小紅書為基地的網紅,因此得到了抖音、微博之外更多網友的關注。@毛光光@童瓜@董代表都是小紅書裏最受歡迎的男扮女裝網紅。
@董代表是東北地域文化的表達切入點,他最受歡迎的人物是空姐,董代表把這個目前鮮有人演繹的職業,進行了精準的創作,其中關於“頭等艙與經濟艙區別”的話題深受網友認同。
@毛光光是是四川方言網紅,他最受歡迎的角色是櫃姐,他精準的觀察到這個我們在日常中經常互動的人物,將櫃姐的特點放大後進行演繹,迅速獲得小紅書網友的追捧。
@童瓜 屬於男女裝切換自如的網紅,不是單純的男扮女裝,男裝扮相很MEN,女性扮相也有自己的嫵媚。
雖然所有的男扮女裝網紅都是全網渠道分發,但不同的渠道對不同的網紅,也有區別和側重,比如戲精牡丹是微博大力扶持的,毛毛姐屬於抖音頭部,各渠道在內容推送和流量扶持上的政策,直接影響到他們的觀看量,最終影響到他們的收入。
如果2017年是男扮女裝賽道開啓的元年,不到四年時間,迭代現象就也出現了。
鍾美美的爆紅讓前輩們產生了一絲緊迫感。
2020年5月,鶴崗初中生鍾宇升(@鍾美美)因模仿老師的視頻在網絡走紅,一下子成了網紅。這個男孩模仿女列車售票員、廣場舞大媽、女教師等身邊成年女性的視頻,內容貼近生活且細膩,讓不少網友心甘情願成為他的粉絲。河北省特級教師、唐山開灤一中張麗鈞校長直言:“那職業性的冷漠強硬、居高臨下、盛氣凌人、頤指氣使、唯我獨大、不容置喙……所有這些,都能使我不由自主地憶起過往的某個片段——我做班主任時,不也這副德行嗎?感謝美美,他誇大了我的醜陋,他給了我一個照鏡子的機緣。”雖然有網友的認可,但鍾美美模仿教師的視頻還是被下架了,據説還被“約談”,不過這段插曲並沒有影響他繼續創作。
在某平台上,鍾美美名為“烏拉旮旯鍾美美”的賬號,**粉絲三天時間從10萬飆升到100萬,他繼而成為全網現象級人物。**走紅後,有MCN機構想和他簽約,開價100萬,但鍾媽媽認為孩子在這個階段應該以學習為重心,不能被金錢帶偏。而鍾美美自己也對媒體表示,互聯網時代的人紅的快,被遺忘的也快,自己最多能紅一個月左右。

男扮女裝在中國傳統文化中並不罕見,而互聯網時代的創作者們,能用這種表現形式為網友帶來全新的娛樂體驗,也是一種傳承基礎上的創新。只是目前男扮女裝搞笑視頻的創作模式過於單一,無非是方言+女性視角+熱點話題+一人飾演多角,可以看到,新入局的創作者已經失去流量機會,而牡丹和王博文這些前輩網紅也遭遇內容缺乏新意的質疑,在越來越擁擠的賽道里如何保持頭部位置,將成為這個類型網紅們的焦點問題。
結語
戲精牡丹曾經感慨,創作最大的成本就是大腦,內容輸入的核心是創作文本+表演,在表演方式趨同的當下,在文本上突圍或許是男扮女裝博主最應該下功夫的地方。