女扮男裝，另類短視頻創作賽道_風聞

撰 文丨陳  桐

編 輯丨奈  奈

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan 

波普藝術大師安迪·沃霍爾説，這是個人人都能成為15分鐘明星的年代。

隨着互聯網技術的發展，網紅作為一種新興職業印證了這一説法。龐大的粉絲羣、強大的話題性、超強的商業變現能力，讓網紅這一職業成了草根躍升明星的跳板。但是，隨着風格的趨同，新入局的創作者們突圍空間卻日趨狹塞。

2017年開始，“男扮女裝”一度成為短視頻創作者另闢蹊徑的新切口，但很快這個賽道也變得擁擠，想維持頭部位置必須堅持創新和輸出，否則，今天的千萬級粉絲網紅，也會是夜空中的一顆流星。

“看完這個再看我媽，沒有鬍子好奇怪……”

張姍最近很少看“戲精牡丹”的視頻了，因為疫情原因，她更多碎片時間分散給了小紅書、抖音、快手這些短視頻平台，而她也幾乎忘了自己曾經是個“瑤台姐妹”，每天刷的都是“毛毛姐”、“郭老師、”“鍾美美”、“韓美娟”這些男扮女裝的博主了。

説起對男扮女裝博主的關注，張珊説，她是在2018年年初“入坑”的。“印象最深的是當時我在‘養蛙’，然後朋友轉給我一段微博視頻，裏面是一個大鬍子男的用搞笑方式表現‘養蛙’者的心情、狀態，簡直惟妙惟肖，我就去微博找到這個博主看了他之前的視頻，主要是模仿我媽媽這個年齡層的女性，雖然有鬍子，但並不違和，後來就一直關注牡丹了。”

百度百科對戲精牡丹的描述是：“2018年走紅最快的短視頻博主。”

有多快呢？翻看戲精牡丹的微博，目前可以看到的第一個原創內容是“我牡丹一定會大火的，有什麼意見可以給我留言，我會幫你稟報玉帝的。”這條看似有點調侃的文字，配上裝扮成仙女的P圖，似乎預示了他未來事業上的成功。

2017年8月7日，戲精牡丹微博裏發佈了第一支視頻，主題為“來看看哪些角色讓你想大耳刮子抽他。”這段混剪+旁白的視頻，還帶有早期試探的意味，之後，牡丹又發佈了兩支原創視頻後，就已經有兩位數點贊和評論了。從默默無聞到微博私信爆滿，只用了7天時間。

此後，牡丹陸續推出了：《當媽媽獨自帶你去旅遊》、《放假期間不同時期的張嬢嬢》等多部爆款，全網點擊量累計數億**，開博半年時間粉絲就漲到200萬。**

戲精牡丹原名趙泓，在成為野生網紅之前，他是四川音樂學院影視戲劇表演系的學生，之所以叫戲精牡丹，他本人的解釋是：戲精算是精準表達他誇張的表演方式，而牡丹則是他原創內容的核心人物。

牡丹一人分飾多個角色：包括趙凱莉和弟弟趙囤囤、趙凱莉的媽媽—張牡丹（張嬢嬢），趙凱莉的同事菲歐娜、張牡丹的老公、張牡丹的閨蜜、閨蜜的兒子等。在複雜的人物圖譜中，最閃亮的還是張牡丹，這個23歲大鬍子男孩反串的阿姨，不僅不違和，反而讓網友感到真實，強烈的帶入感，把媽媽們身上的彪悍、温暖、嘮叨、堅韌表現得淋漓盡致。後來，在參加《奇葩大會》的時候，牡丹解釋因為自己在各種姨媽堆裏面長大，對這些女性的觀察積累最多，雖然有很多人對中年女性不理解甚至蔑視，但他還是想用自己的方式為媽媽們正名。

在短視頻走紅之初，牡丹用男扮女裝的方式演繹不同年齡、身份的女性，這種輸出不僅沒有引起女性的不適感，反而大規模圈粉。有網友甚至表示：回家發現我媽媽沒鬍子，感覺怪怪的。可見，張牡丹這個人物多麼深入人心。

2018年，戲精牡丹登上《奇葩説》後變得更紅，此後還接受了“快樂大本營”等綜藝邀請，從網紅躍升成“娛樂明星”，此後，牡丹一直保持穩定的內容輸出，並將熱點社會現象融入在自己的創作中，比如“校園霸凌”“職場惡性競爭”等，這種“社會責任感”也為他的內容加分。

當被問及作為女性為什麼會對男扮女裝的博主如此鍾情？張珊的回答可能也體現出一部分網友的心態：這些男博主對女性世界的觀察更微觀、具象，**很多女性特質我們自己未必願意正視、承認，被他們這麼演出來內心會心一笑，**對一些女性缺點，我自己平時也會剋制和約束自己一下。另外，這些男博主的扮相很接近普通女性，不是那種網紅整容臉，代入感很強。

男扮女裝賽道“女滿為患”

在戲精牡丹爆紅的2017年，男扮女裝為一些相貌平平但創作能力過人的男博主另闢蹊徑，找到了短視頻創作的新途徑。和戲精牡丹同期躥紅的@大連老濕王博文，可以説是和牡丹最接近的創作者，同樣是男扮女裝，同樣是2017年開始創作短視頻，同樣是一人演繹多重女性角色，也同樣緊扣熱點。

一對貼着屏幕的大鼻孔和一張28顆牙全露出的大嘴成為王博文的招牌，隨着《南北方飲食差異》、《寢室有一個湖南同學是一種什麼樣的體驗》等爆款短視頻的出圈效應，他迅速成為脱口秀和方言短視頻領域的頭部紅人。

**2017年底王博文憑藉《原來北方家庭都是這樣過年的》的成功，瘋狂漲粉100萬，公眾號多篇閲讀量突破10w+。**在王博文的視頻裏能看到和牡丹相似的創作元素：女性視角、方言表達、家庭背景、接入社會話題。但王博文的受眾很大一部分來自東北，**因為他對北方澡堂、東北人囤白茶、東北人過年習俗等地域文化的描寫更真實，因此這部分粉絲對王博文的內容也更有共鳴，粘性也更強。**目前，王博文的微博粉絲為300萬+，抖音粉絲600萬+，加上其它渠道粉絲全網粉絲實現了破千萬。

走紅後，王博文的作品曾被共青團中央、中國新聞網、新華社等多個官方媒體大V及權威機構轉發，並獲得了遼寧衞視、大連電視台的相繼報道，從一個網紅成為社會公眾人物同時，他也印證了男扮女裝這種風格獲得官方認可。

很快，更多的男扮女裝大V出現在微博、抖音、快手、小紅書這些短視頻渠道上。他們的成功因素與前兩位大V一樣：方言+女性視角+多人物演繹+社會熱點。

網紅毛毛姐因為在自己的一個短視頻作品裏提到一句“好嗨哦”而被各路明星大V爭相模仿，而他本人也因為這個短視頻作品而迅速躥紅網絡。

@多餘和毛毛姐 這個名字看上去好像是兩個人合作的賬號。然而他的視頻中的一男一女兩人，其實都是同一位男子扮演的。毛毛姐的一頭橘紅色短髮非常亮眼，辨識度很高，他的貴州貴陽普通話，自帶喜感，再配上浮誇的演技，毛毛姐急速走紅，成為了粉絲數不輸很多明星的大V。毛毛姐目前的粉絲數高達3386萬，

2018年，毛毛姐的抖音粉絲數已突破2000萬，他在2018年10月末發佈的視頻《城裏人和我們蹦迪的不同》中，一人飾演三個角色：講解者多餘、城裏人毛毛姐和農村人毛毛姐。通過更換假髮裝扮來轉換角色，各人物特點鮮明，視頻的背景音樂《好嗨哦》也因此走紅，之後毛毛姐便迅速走紅成為該短視頻平台又一位現象級紅人。

在毛毛姐的置頂視頻裏還有他和黃曉明的合拍，此外，毛毛姐也參與了多檔綜藝節目的錄製，目前也算是半條腿邁進軍娛樂圈了，和許多頭部“網紅”一樣正在實現“明星”的蜕變過程。

@阿純和毛毛姐、戲精牡丹這類風格不同，**阿純找到的突破點是“營造反差感”。**他的視頻基本上都是先出現一個皮膚很差的男生，在鏡頭中擠眉弄眼，然後美顏濾鏡一開，瞬間變成了一個漂亮的小姐姐。這種強烈的反差感，也是吸引了很多人點贊，讓不少男生紛紛大呼“被騙了。但也有網友表示，阿純的視頻缺乏技術含量，看多了內容重複，很容易掉粉。阿純自己也似乎意識到了這點，開始增加“純男裝”出鏡的視頻、和“純女裝”出鏡的視頻，同時他嘗試過lo裝和漢服等表演方式。

有1355萬粉絲的@韓美娟你可以不知道是誰，但是**“百因必有果，你的報應就是我”和“記得雙擊麼麼噠~”這兩句BGM，讓他徹底破圈了**。他的金句成就了網絡流行語，還被網友剪成了魔性循環的歌曲，成為抖音熱門的BGM配音。抖音官方還專門為他開發了一款特效，叫“超級女王”，用上這個特效就會秒變韓美娟的樣子。

韓美娟原名韓佩泉，別看他妝容誇張，**自稱“蝴蝶姑娘”，其實他是出生於2000年的一個清秀的男孩，現在還在大學唸書，**但是視頻這個“興趣”目前已經成為他的一項重要工作和收入來源，這份“兼職”將直接影響他畢業後的事業。

平台競爭和迭代的危機

隨着微博、抖音上男扮女裝大V的出現，快手、小紅書、微視等平台上，男扮女裝網紅也如雨後春筍般的崛起。由於疫情原因，小紅書的流量獲得了巨大的提升，而以小紅書為基地的網紅，因此得到了抖音、微博之外更多網友的關注。@毛光光@童瓜@董代表都是小紅書裏最受歡迎的男扮女裝網紅。

@董代表是東北地域文化的表達切入點，他最受歡迎的人物是空姐，董代表把這個目前鮮有人演繹的職業，進行了精準的創作，其中關於“頭等艙與經濟艙區別”的話題深受網友認同。

@毛光光是是四川方言網紅，他最受歡迎的角色是櫃姐，他精準的觀察到這個我們在日常中經常互動的人物，將櫃姐的特點放大後進行演繹，迅速獲得小紅書網友的追捧。

@童瓜 屬於男女裝切換自如的網紅，不是單純的男扮女裝，男裝扮相很MEN，女性扮相也有自己的嫵媚。

雖然所有的男扮女裝網紅都是全網渠道分發，但不同的渠道對不同的網紅，也有區別和側重，比如戲精牡丹是微博大力扶持的，毛毛姐屬於抖音頭部，各渠道在內容推送和流量扶持上的政策，直接影響到他們的觀看量，最終影響到他們的收入。

如果2017年是男扮女裝賽道開啓的元年，不到四年時間，迭代現象就也出現了。

鍾美美的爆紅讓前輩們產生了一絲緊迫感。

2020年5月，鶴崗初中生鍾宇升（@鍾美美）因模仿老師的視頻在網絡走紅，一下子成了網紅。這個男孩模仿女列車售票員、廣場舞大媽、女教師等身邊成年女性的視頻，內容貼近生活且細膩，讓不少網友心甘情願成為他的粉絲。河北省特級教師、唐山開灤一中張麗鈞校長直言：“那職業性的冷漠強硬、居高臨下、盛氣凌人、頤指氣使、唯我獨大、不容置喙……所有這些，都能使我不由自主地憶起過往的某個片段——我做班主任時，不也這副德行嗎？感謝美美，他誇大了我的醜陋，他給了我一個照鏡子的機緣。”雖然有網友的認可，但鍾美美模仿教師的視頻還是被下架了，據説還被“約談”，不過這段插曲並沒有影響他繼續創作。

在某平台上，鍾美美名為“烏拉旮旯鍾美美”的賬號，**粉絲三天時間從10萬飆升到100萬，他繼而成為全網現象級人物。**走紅後，有MCN機構想和他簽約，開價100萬，但鍾媽媽認為孩子在這個階段應該以學習為重心，不能被金錢帶偏。而鍾美美自己也對媒體表示，互聯網時代的人紅的快，被遺忘的也快，自己最多能紅一個月左右。

男扮女裝在中國傳統文化中並不罕見，而互聯網時代的創作者們，能用這種表現形式為網友帶來全新的娛樂體驗，也是一種傳承基礎上的創新。只是目前男扮女裝搞笑視頻的創作模式過於單一，無非是方言+女性視角+熱點話題+一人飾演多角，可以看到，新入局的創作者已經失去流量機會，而牡丹和王博文這些前輩網紅也遭遇內容缺乏新意的質疑，在越來越擁擠的賽道里如何保持頭部位置，將成為這個類型網紅們的焦點問題。

結語

戲精牡丹曾經感慨，創作最大的成本就是大腦，內容輸入的核心是創作文本+表演，在表演方式趨同的當下，在文本上突圍或許是男扮女裝博主最應該下功夫的地方。