「字節跳動影業」成立前還需要一個「閲文」_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/hachiko。

2018年，一向低調的張一鳴沒有抑制住TikTok拿下Q1季度蘋果商店下載全球第一的喜悦，罕見地更新朋友圈並配文“celebrate small success”。此後的TikTok也一如張一鳴所期待那樣，一路高歌猛進，成為了中國互聯網最亮眼的出海產品之一，一併推進了母公司字節跳動的全球化佈局。

但2020年就是這樣魔幻。

曾經鼓勵冒險、刺激創新、缺少束縛的硅谷精神，變成了“不能戰勝你，那就消滅你”的強盜主義。擁有近億美國用户，正處在流量紅利期高增長的TikTok在一夜之間要求被迫賣身。雖然靴子還未落地，但這對於在TikTok寄予厚望的字節跳動來説無疑是元氣大傷。

面對海外市場的大逃殺，字節跳動的全球化戰略只能暫時擱淺。

圖片來源：網絡

即使出海受阻，估值千億美元以上、正處於上市前夜的字節跳動註定無法停止奔跑。TikTok的倒下，意味着海外市場的機遇將轉化成國內市場的壓力。此時的字節跳動，迫切需要擴展新的衝刺賽道。

而影視行業，被認為是字節跳動的下一個勢在必得。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《“字節跳動影業”還有多久成立？》一文中論述過字節跳動近一年在影視行業的密謀已久，無論是內部規劃上，網傳包含影視製作業務的抖音文化公司成立，還是外部聯姻上，一方面頭部影視經紀公司方面的深度捆綁，如歡喜傳媒、泰洋川禾等，另一方面IP版權公司的強勢入股，如吾裏文化、鼎甜文化等，種種跡象都在表明，字節跳動全面進軍影視行業的野心全然釋放。

除此以外，對於“字節跳動影業”而言，它還有另一個砝碼作為前期準備，也就是字節跳動不斷進擊的免費網文佈局，伴隨着網文IP的儲備量越來越大以及用户基數越來越廣，或許“字節跳動影業”的“閲文”也將順利完成。

內容“無邊界擴張”的野心需要源頭活水

張一鳴早年曾説過，“做事不設邊界”。起初是指在完成自己的工作後，可以幫助其他同事解決問題，不強調“這是誰的工作”。隨着規模不斷壯大，這句話也被解讀為字節跳動“無邊界擴張”的發展戰略。

根據IT桔子數據顯示，自2014年底至2020年6月底，字節跳動總計投資、併購100多個項目，橫跨內容資訊、文娛、社區、遊戲、電商、教育、金融、醫療等多個領域。其中，內容資訊與文娛是兩大重要佈局領域。當然，這與字節跳動最關鍵的兩架馬車——今日頭條與抖音離不開關係。

字節跳動投資行業（數據來源：IT桔子）

早期在培養今日頭條成為用户獲取信息的重要工具時候，字節跳動的投資賽道主要為新聞資訊平台及自媒體內容等。後期隨着短視頻的崛起，從2018年初開始，字節跳動相繼投資了歡喜傳媒、聲影動漫、泰洋川禾、中視鳴達等MCN機構及娛樂影視文化公司。與此同時，自2019年以來，抖音也逐漸超過今日頭條成為字節跳動主要營收來源。

雖然目前抖音已經是短視頻領域的OG老炮，但依然要面對市場競爭白熱化、流量見頂的殘酷現實。進軍影視業，掌握抖音以外的長視頻時間，成為了新的邊界擴張點，這其中被字節跳動寄予厚望的，正是年初豪擲6億拿下《囧媽》的西瓜視頻。

從今日頭條，到抖音，再到西瓜視頻；從碎片化時間，到動輒需要花費1、2個小時的影視內容，看似無邊界擴張，本質是字節跳動的勃勃野心。一部爆火影視劇不僅能夠給短視頻、自媒體帶來熱門話題討論，更能給自身帶來流量曝光，這在字節跳動的產品矩陣內形成了一個完美的閉環。

抖音上熱門影視作品

今年初以來，關於字節跳動成立影視製作新業務公司的言論就甚囂塵上。雖然暫未有正面回應，但對於字節跳動來説進軍影視業已經是勢在必行。

作為一家利用大數據算法起家的技術型互聯網公司，字節跳動本身並不生產內容。因此，對外投資成為了補充內容短板的重要渠道。既然本質都是投資，中下游的推廣與曝光環節已經成熟，那麼就只剩將源頭活水掌握在自己手中。

近年來，隨着流量明星在影視業的口碑逐漸失勢。受眾基礎更紮實，發展更穩定的IP成為了影視行業青睞有加的香餑餑。

不久前在上海電視節斬獲最佳編劇、最佳男配角兩項大獎的《慶餘年》便是改編自閲文集團白金作家貓膩的同名小説，這本架空歷史風格的小説作為中國網絡文學的超級IP，被譽為“男性權謀文學的扛鼎之作”。去年一經上線便刷屏各大社交媒體，雖然超前點播的付費模式引發業內爭議，但無疑是給IP改編劇開了一個好頭。

可見，相比較砸錢買買買，手握IP才是真正的挾天子而令諸侯。

但眼下成熟的IP大多已經“名花有主”，曾經遍地白菜價的IP時代也已經結束，對於晚一步入局的字節跳動，眼下瞄準了免費網文的IP孵化之路。

從死磕網文免費閲讀市場開始，字節跳動能否撬動IP宇宙？

字節跳動進入網文市場，批量擄獲IP意圖建造自己的“閲文”，從免費閲讀市場開始。

網絡文學作為IP孵化產業的上游核心環節，藉助互聯網流量優勢，不斷積累讀者，一步步完成從圈地自萌到出圈爆火。

傳統模式下，網文分為付費與免費兩種類型，優質的網文作品往往會被編輯審核到平台推薦頁，開啓付費訂閲模式。但由於國內用户付費習慣的基礎本就比較薄弱，即使是首創網文付費模式的閲文集團，也深陷付費用户增長的困境中。

在此背景下，通過大數據算法鎖定用户人羣，利用廣告植入變現的免費閲讀應運而生。

根據壹娛觀察（ID：yiyuguancha）發現，近幾年來字節跳動在免費閲讀領域一直活動頻繁。

2019年1月底，字節跳動上線了網文閲讀平台番茄小説，主打“免費閲讀+廣告變現”模式，入局火熱的免費網文賽道。上線三個月，即佔據APP Store應用總榜前三名的位置。

番茄小説2019年排名趨勢（數據來源：七麥數據）

2019年12月，字節跳動對外投資吾裏文化有限公司，旗下有“時閲文學網”、“梔子歡文學網”等原創閲讀網站，已簽約作者4000餘位，儲備有6000餘部影視版權作品。隨後，字節跳動推出原創網文平台“木葉文學網”（後改名“番茄小説網”），開始儲備原創內容資源。2020年4月，番茄小説宣佈日活用户已超過1000萬。

今年7月，字節跳動與中文在線宣佈簽署《框架合作協議》，兩者將達成長久業務合作，包括音頻作品授權、內容共建，主播生態聯合打造，數字版權及知名 IP 作品授權等。同月中旬，字節跳動宣佈投資曾經常居行業第二的網文閲讀的塔讀文學，持股比例達18.9%。

一方面字節跳動為了孵化網文IP在積極地儲備糧草，但僅靠囤積糧草並不意味着就可以順利孵化IP。

早年吳文輝開創網文收費模式，正是希望能夠提高網文質量，從粗放向精耕轉型，因此在免費閲讀面世後，不少網文作者都表示這種無營養的注水文“簡直一夜回到解放前”。

目前來看，字節跳動主打的番茄小説普遍都是以“霸道總裁愛上我”的套路爽文為主。雖然數量已經滿足，但從網文到IP會更加追求對質的把控。

番茄小説APP截圖

打開番茄小説，幾乎所有的空隙都已經被廣告塞滿，在小説正文閲讀章節，幾乎每翻閲3-5頁就會出現霸佔一整屏版面的APP廣告，按照每本網絡小説的字數長度來計算，用户平均閲讀完一本小説就會看到上千條廣告。

雖然廣告影響閲讀體驗，但依然吸引大量下沉市場以及價格敏感用户。而除了番茄小説以外，其他資本玩家也積極加碼免費閲讀賽道。不僅B（七貓小説）、A（書旗小説）、T（飛讀小説）三大互聯網元老鼎立，趣頭條（米讀小説）、連尚網絡（連尚小説）、愛奇藝（愛奇藝閲讀）亦是忽虎視眈眈。

今年四月底，米讀宣佈推出“平民英雄”計劃，表示將在未來三年內，投入不低於10億元的資金及流量資源，重點挖掘、扶持一批優質的潛力作者，持續強化原創、獨家等內容建設，並宣佈平台內原創佔比已達到30%。

根據QuestMobile公佈的2020年6月用户規模千萬級玩家中，番茄小説憑藉5120萬的用户量領先，七貓小説以4950萬用户量位列其次，兩者相較其他免費網文平台均有大幅度領先。

數據來源：QuestMobile

番茄小説的培育，以及多個網文平台、IP儲備公司的投資，已然讓字節跳動找了自己的網文方法論，並極有可能形成字節跳動特色的“閲文”，而其“閲文”除了需要不斷擴充的版權數量、代表性優質IP以及用户基數外，最重要的還缺IP運營能力。

接下來如何運營IP，是否鏈接到自己的短視頻素材，還是通過IP進一步釋放自己的長視頻野心，都需要字節跳動快馬加鞭起來，這也是“字節跳動影業”能夠順利誕生且基石更穩的重要因素，也能幫助字節跳動擁有更多話語權去調動影視上下游整個鏈條。

而伴隨着字節跳動找到自己的“閲文”路，接下來騰訊在閲文身上的操作路數，其實字節跳動可以考慮效仿。雖然目前字節跳動與歡喜傳媒等多家影視公司捆綁緊密，但IP改編的影視化之路註定漫長且充滿不確定性。

強如閲文也處於對IP運營不斷探索中。在8月11日發佈的財報中，閲文管理層在財報中直言不諱地稱：“我們缺乏一個既熟悉網絡文學、也熟悉影視製作的團隊來推動整個過程。”

字節跳動現階段的“閲文”仍然處在鞏固基礎的階段，後續如何與各個業務板塊聯動合作，是否會如騰訊版衍生出自己的“字節跳動影業”？另外，攪動市場的“字節跳動”這條大鯰魚何時能成立？這一切，先讓子彈飛一會。