聯播是非多，視頻網站的“小時代”_風聞

　　作者" alt=“500” />　　編輯|李春暉

　　2019年長視頻市場最突出的變化之一，莫過於平台間的氣氛忽然融洽起來。曾經為爭奪頭部劇獨家版權而互相抬價，甚至傳出過高管互毆八卦的優愛騰芒，開始大搞聯播，重點內容都不吝拿來分享。

　　這種局面也延續到2020年。殺敵一千，自損八百，大家一起賠錢又有什麼好處呢？不如建立行業聯盟，有錢大家賺嘛。

　　但道理是道理，到了具體項目，聯播儼然成了視頻網站之間暗戰乃至明戰的局部戰場。小摩擦比以前還頻繁，很難説排播機制是否影響到了一些作品的最終播出效果。

　　最近一次視頻網站因聯播爭端而直接撕上台面，是現已證明確實值得一爭的《琉璃》。

　　8月6日、也就是《琉璃》開播當天，出現了一個小插曲。該劇雖有優酷參與出品，但早在今年3月便宣佈過，將於芒果TV播出，也就是優芒聯播。硬糖君推測，當時雙方可能是就《三千鴉殺》進行了置換，後者是芒果TV重金定製、寄予厚望的劇集項目。

　　然而8月5日，優酷方的官宣文案為“優酷全網獨播”。8月6日，芒果TV官方微博直接發佈了一篇“致歉聲明”，稱某平台“於2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，並拒絕向芒果TV交付播放介質，導致該劇無法在芒果TV與大家見面”。相關輿論武器也馬上跟進，成語“冷酷無情”與“白忙一場”又出新解。

　　就在芒果TV公開喊話當晚，《琉璃》最終還是如約登陸了芒果TV,那條喊話微博也很快刪掉了。視頻網站就像《小時代》女孩一樣，又恢復了短暫的友誼。

　　優芒這番“扯頭花”，在今年並非孤例。本來嘛，用户都是那一羣人，彼此也沒什麼徹底的差異化，你讓視頻網站怎麼做朋友。只是聯播的平衡居然打破得如此之快，怎麼説呢，真不愧是倍速時代？

　　分銷置換，同舟共濟

　　或許因為上半場格局已定，長視頻由增量競爭轉入存量競爭；又或許是受到了短視頻、影視寒冬、監管等外力作用，長視頻平台之間一度偃旗息鼓，競爭與合作的姿態更加成熟理性。

　　總而言之，在當前的大環境之下，精打細算可持續，已經取代“燒錢”成為行業主調。

　　一方面，視頻網站相繼通過自制業務切入內容上游，不斷積累話語權。甚至從2018年開始聯合起來，幾度聯合頭部製作公司進行倡議，整治行業亂象，限制明星片酬，試圖通過為行業制定新規則來更好地控制內容成本。

　　到2020年，這些舉動已初見成效。愛奇藝CEO龔宇曾在一季度財報電話會議中透露，版權劇綜的價格在過去兩三年一直在下降，現在已經到了一個基本合理的階段；之前一線演員的片酬一度高到1.5億元以上，而現在演員片酬已經降到了5000萬元以下。

　　另一方面，跑馬圈地告一段落，各家已有自己穩固的會員基礎。打法也隨之調整，不再為獨播搶破頭，而是以多種形式進行聯播，分攤成本、共擔風險。

　　傳統的聯播以分攤與分銷為主，前者即幾家平台聯合採購，出資數額也相當，共同擁有網絡信息傳播權；後者則是某個平台在掌握某劇網絡信息傳播權之後，再分銷給其他平台。採用這些方式的多為版權劇或不那麼重要的積壓劇。

　　**而從2019年開始，行業內外都開始注意到，各平台間的頭部置換越來越頻繁。**即平台方拿出各自的頭部劇集，經過多重評估、達成合作意向之後進行版權置換。由獨播轉拼播，一部頭部大劇會在兩家或兩家以上網絡平台播出。

　　待到2020年Q1，無論是置換的劇集體量、類型，還是參與的平台數量，都上了一個台階，更出現了“鵝桃”、“優芒”這樣羣眾已經默認的搭配組合。

　　前兩者都是會員數過億的綜合性平台，旗鼓相當，聯播衞視熱劇、純網大IP劇都能獲得不錯的效果，做到影響力最大化；後兩者都將寶壓在了女性內容的賽道上，因而可以看到經常在聯播一些甜寵劇。

　　平衡是如何打破的

　　應該説，聯播之中的摩擦是無可避免的。畢竟一部劇在各平台的表現、給各平台帶來的收益不可能完全持平。

　　**在聯播這方面，一線衞視可謂視頻平台的前輩，早摸索出了各種“搶收視”的方式。**如在編排上搶播出時間、搶播出速度、搶先編排劇情、靈活編排廣告等等。

　　去年《親愛的熱愛的》熱播，東方衞視與浙江衞視的“戰火”還蔓延到新媒體上，爭先甩物料、換頭像，最後還因此同登熱搜。

　　這種小學雞battle，網絡平台之間也不能少。就在同一個夏天，大IP《九州縹緲錄》一台雙網播出。騰訊視頻先買了熱搜詞條，置頂是騰訊視頻官微；隔天優酷就買了“九州縹緲錄在優酷”，與之唱對台。

　　當然，一通互嗆最後為劇集增加了熱度，平台也藉此強化了人設，本質上還是雙贏。但確實也存在一些不那麼和諧的局面。

　　比方説，率先在互聯網上覆活《鄉村愛情》系列的是騰訊視頻，沒過幾季獨播平台便改為優酷。痛失《鄉愛》系列的鵝於2020年春節推出了由趙本山本山主演的《劉老根3》，原定於1月16日在騰訊視頻獨播，不久又宣佈推檔至2月，再官宣時已經是與優酷聯播。

　　今年上半年，羅雲熙、陳鈺琪兩個新流量主演、三平台聯播的武俠劇《月上重火》，在播出不久後突然宣佈“會員限時免費尊享超點，直通大結局”，一口氣放出剩餘的十八集內容，也令許多人摸不着頭腦。有網友猜測，背後或許存在平台利益之爭。

　　暑期檔各家終於拿出殺手鐧，重打獨播牌。愛奇藝有《隱秘的角落》、《怪我過分美麗》，騰訊視頻有《錦繡南歌》、《三十而已》。

​　　但事實上，《錦繡南歌》也一度官宣過會與愛奇藝聯播，置換的對象很可能是《河神2》。然而待到真正播出時，兩部劇又都成了獨播劇，最終熱度口碑都相對平庸。

　　平衡是如何打破的？硬糖君認為，愛奇藝星鑽會員的推出，可以算投向平靜水面的一顆石子。星鑽會員權益中包含了超前點播劇集免費看，這可能會令圖省事、或者已有星鑽會員的觀眾在聯播劇上更多倒向愛奇藝。

　　不過，“迷霧劇場”被意外叫停，星鑽會員的推廣進度很可能因此而拖慢。今日最新消息，迷霧劇場第三部短劇《非常目擊》定檔8月18日，我們將持續觀察。

　　更重要的影響因素，可能還有平台勢力的動態變化，這一點在優芒之間表現得更明顯。優酷是視頻行業老大哥，在自制劇領域也曾輝煌一時。芒果TV則是入局較晚，在劇集方面，長期以跟播湖南衞視以及其他平台為主。

　　不過隨着綜藝為芒果TV聚攏起一批特徵鮮明的女性受眾，將流量與會員帶到一定量級，芒果TV也不再是那個不足為慮的“小老弟”。搜狐視頻自制、分銷至芒果TV的《奈何boss要娶我》第一季在2019年之初走紅，18億的網播總量中有超過15億由芒果TV貢獻。

　　2020年，芒果TV更是一連遇上了《錦衣之下》、《下一站是幸福》、《我才不要和你做朋友呢》等爆款，越來越不可小覷。

　　《琉璃》作為暑期易爆的仙俠題材，而且優酷很可能也是看出該劇爆相十足，希望其成為自己的暑期檔獨播大劇。這也再牽扯出“置換”的必然矛盾——內容市場最難預測，兩部劇哪能分量相同？

　　《三千鴉殺》和《琉璃》從題材到配置就夠像的了，甚至IP都是一個作者的。最後播出來就是一個沒爆一個爆，平台心裏能平衡嗎？

　　聯播、護城河兩手抓

　　芒果TV發出聲明後，#琉璃單方面與芒果TV解約#曾登上熱搜。但四個小時後情況又發生了反轉，芒果TV自刪微博，電視劇頻道頁面也恢復了《琉璃》的相關宣傳內容，百度百科改回“優酷與芒果TV播出”。 

　　如今一週過去，兩家都在緊鑼密鼓地推劇，彷彿無事發生，當時的“分手宣言”只是一場夢，醒了還是……咳咳。總之，如此看來，雖然平衡不斷被擾亂、被打破，但在版權大戰的前車之鑑、以及疫情可能在未來造成劇荒的情況下，誰也不願真的掀桌離席。

　　特別是芒果TV這樣的偏科生，短期表現強勁又如何？在證實團隊在劇集領域也擁有前瞻性的專業眼光與穩定的自制能力之前，可能長期需要從其他平台借力。

　　看起來，未來大家可能要兩手抓，一面適應聯播生態、規避惡性競爭；一面繼續深耕自制，重築內容護城河，尋求差異化。

　　目前看來，愛奇藝的特點在於敢創新、敢冒險，與電影圈走得近，在高端懸疑短劇上保有優勢。騰訊視頻家底豐厚，是目前依然有實力佈局大型古裝劇的平台，所參股的新鋭內容公司如檸萌影業、耀客傳媒近些年也開始步入正軌，在都市劇方面穩定輸出。

　　優酷、芒果最近都發了新的片單計劃，目測兩家還要繼續在女性賽道上糾糾纏纏、相愛相殺。

　　芒果TV旨在捆綁優質製作資源、打造芒果TV影視製作體系的“新芒計劃”如今已實施兩季，簽約14家戰略製作工作室，為平台儲備大量內容資源。在此基礎上，芒果TV今年又推出了主要以選拔和培養女性影視人才為目的“新芒S計劃”，邀請知名導演陸川擔任導師，號稱要打造“全新網生女性劇”第一品牌。

　　優酷於今年推出“寵愛劇場”，深耕女性市場的意圖也十分明顯。除了傳統的青春甜寵、仙俠虐戀，優酷還找到了“女性懸疑”這一切口，儲備了宋佳、劉敏濤主演的《白色月光》，蔣勤勤主演的《迷霧追蹤》，東野圭吾小説改編，鄧家佳、張新成主演的《迴廊亭》等，聚焦女性的婚姻生活、情感疼痛以及自我探索、尋求獨立等複雜話題。如若順利播出，倒是能搭上如今的“姐系”風浪。

　　值得一提的是，趙麗穎攜手鄭曉龍的現實題材劇《幸福到萬家》，也是在優酷招商會上官宣亮相，是否獨播，尚未可知。活動舉辦得頗為高調，片單裏彈藥也算充足，是否預示着優酷下半年重整旗鼓？我們靜觀其變。