彩蛋開局，動漫銜接，演藝節目深化：解析《夢幻西遊》手遊新版本的整合營銷思路_風聞

一場激戰過後，黃沙漫天來襲，舊的城市被淹沒。千百年後，新的城市重生現世，它就是被後世稱為"絲綢之路明珠"的敦煌。在《夢幻西遊》手遊 812 暑期年中發佈會上，長達 14 分鐘的番劇《喵千歲的成人禮》對敦煌的由來作出了上述趣味的解構。

實際上，這是《夢幻西遊》手遊配合暑期敦煌新內容的傳播，而展開的諸多嘗試之一。在當晚的發佈會上，從金子涵的元氣國風舞蹈《我的成人禮》到"轉音歌姬"黃齡壓軸獻唱的夢幻版《達拉崩吧》，都恰到好處地與新版本的內容達成互文的營銷效果。這種動漫+演藝節目的創新傳播模式，贏得了玩家和業內的一致好評。

回溯此次新版本的傳播邏輯，《夢幻西遊》手遊很早便開始鋪設了一個很大的"局"，通過在衍生動畫《夢幻書院》中植入趣味彩蛋預熱，最終與 812 晚會銜接，打出了一道集觀賞性、娛樂性和用户期待於一體的傳播曲線。

彩蛋前置，懸念拉高用户期待閥值

憑藉激發用户的自主探索和信息挖掘能力，彩蛋文化在流行文化體系中自成一派，逐漸也成為廠商製造用户期待的獨特營銷手段。《夢幻西遊》手遊新版本傳播，同樣利用了這種用户心理，在衍生動畫短劇《夢幻書院》植入彩蛋，作為這個大“局”的起點……

在《夢幻書院》第三季第十四集中，一隻萌翻眾人的神秘小貓意外現身。在被主角抓住之後，小貓迅速化身為只露出一對橙紅雙眼的人形黑影，與此同時，該集動畫也戛然而止。到底這隻小貓來自何方？又將會為夢幻三界帶來什麼影響呢？一時間引發了不少玩家好奇。

彩蛋拋出的懸念，成功地調高了觀眾揭開“真相”的期待閥值。官方趁熱打鐵，在 8 月 6 日上線了《夢幻書院》特別劇場之《喵千歲的成年禮》番劇，神秘小貓化為美少女穗穗，向玩家娓娓道來她的故事。

此舉擊中了玩家的爽點，達成了第一波情感共振，同時也為《夢幻西遊》手遊新版本進行了良好的鋪墊。

官宣造勢，藝人加持擴大傳播效果

在《喵千歲的成年禮》番劇放送的同天，官方開始為新版本內容展開了新一輪的傳播鋪設。《夢幻西遊》手遊官方微博三彈連發宣佈，與夢幻的品牌摯友“元氣少女”金子涵、“轉音歌姬”黃齡、享譽國際的自得琴社展開合作，成功將玩家的目光引導至 812 晚的新版本內容爆料直播晚會。

憑藉手遊的目標羣體和藝人影響力的加持，本輪的官宣獲得了良好的互動反饋。官方在接下來的傳播上高舉高打，發佈了黃齡演唱夢幻版《達拉崩吧》的幕後花絮，持續為 812 直播爆料會引入影響力，進一步激發了玩家的好奇心和對新版本的期待熱情。

承前啓後，創新模式深化營銷邏輯

在循序漸進地引導之後，玩家對新版本積蓄的情感已經達到高位，最終在 812 當晚完成釋放。通過對年輕羣體喜好的洞察，發佈會以新角色“喵千歲”為軸，輔以動畫片+演藝節目的創新形式，逐步揭示出《夢幻西遊》手遊全新的敦煌資料片的內容。

《喵千歲的成年禮》作為開場節目，不僅承接了第一波彩蛋的預熱效果，帶出新角色“喵千歲”，同時完成對敦煌的解構，與第二幕由夢幻召喚獸吉里吉里作為串講擔當的《吉里敦煌奇遇記》無縫銜接，驅動玩家沿着預設的路徑獲取新版本內容的信息。

在詼諧可愛的配音指引之下，觀眾跟隨吉里吉里的視角“遍歷”敦煌，從全局上了解新版本內容。而在具體的角色和玩法的傳播上，發佈會則通過二次元動畫結合三次元真人演藝節目的趣味形式對新版本進行拆解，逐一為玩家解鎖了敦煌蜃境玩法和全新時裝、坐騎等內容。

在這一階段的推進中，三次元寵物劇《敦煌寵物秀》向玩家放送了蘇摩羅、刺奴、繪舞天女、妙音鳥四個新寵物的信息。金子涵的國風熱舞《我的成人禮》和黃齡演唱的夢幻版《達拉崩吧》兩個表演，通過對流行文化高效利用和解構，強化玩家對“喵千歲”的認知，同時也為角色融入了更多人性化趣味，使其更加鮮活和立體，跳脱出傳統的角色發佈形式。

元氣少女金子涵帶來的國風宅舞表演《我的成人禮》，一方面通過飛天舞羣、敦煌紋飾等標誌性敦煌元素的植入與新版本內容形成呼應，另一方面通過天真爛漫扮相的金子涵的歌舞演繹，深度挖掘少女穗穗蜕變成為“喵千歲”的心路歷程，讓玩家領略到一個性格層次更加鮮明的新角色。

而由黃齡壓軸獻唱的夢幻版《達拉崩吧》，則體現出了對流行文化的高效利用。建基於在網絡上極具知名度的洗腦神曲“達拉崩吧”，夢幻版《達拉崩吧》針對暑期新版本的喵千歲劇情和敦煌元素進行了重新填詞，經由黃齡與喵千歲人設貼合神秘魅惑的聲線，以及一人分飾四角的精彩詮釋，以一種更易於接受、潛移默化輸出的方式深化新版本內容。

通過編排觀賞性和娛樂性並重的節目，緊扣新版本內容的宣發邏輯，812 暑期發佈會達成了以多元化手段觸達年輕羣體，引領玩家對新內容產生感性認知的良好效果。

引爆輿論，助力品牌完成強勢破圈

得益於 812 暑期爆料會動漫+演藝節目的創新組合，“喵千歲”在各大社交平台引發了討論熱潮，完成了強勢破圈。

在微博上，#金子涵cos夢幻喵千歲#都取得了驚人的 1.2 億的閲讀量。網友也紛紛誇讚，金子涵 cos 喵千歲驚豔非凡，無愧為喵千歲本喵。

黃齡獻唱的夢幻版《達拉崩吧》憑藉魔性洗腦的曲風，在微博迅速躥紅。同時還得到了耳帝、“音樂怪人”等音樂 KOL 的力挺。其中耳帝對黃齡精彩多變的演繹讚譽有加，稱其聲音“風情萬種”，也從側面強化了喵千歲的人設。

而在 b 站，夢幻版《達拉崩吧》一經發布便迅速收割人氣，製造了一場彈幕狂歡，網友對黃齡的精彩演繹紛紛點贊。截至目前，該 MV 的播放量已經逼近 110 萬，數據仍在持續增長中。

從微博到 b 站，從普通網友到專業 KOL，輿論跨越平台和圈層持續發酵，使得喵千歲的形象更加深入人心，同時也為《夢幻西遊》手遊觸達了更廣泛的用户，輸出了跨領域的品牌影響力。

結語

年輕消費力量的崛起，迫使內容營銷不斷創新。從這個角度來説，《夢幻西遊》手遊在對新版本的營銷和傳播上，可謂是深諳年輕羣體的喜愛。從彩蛋的植入開始，《夢幻西遊》手遊一方面在遊戲外鋪設一個很大“局”，配合各節點引導用户關注新版本發佈會；另一方面經由動漫+明星節目表演的創新形式銜接，釋放玩家期待值，引爆輿論，完成品牌破圈。作為遊戲行業的常青標杆，《夢幻西遊》手遊與時俱進，堅持以品牌創新為先，不斷對外刷新品牌印象，此次的整合營銷即是又一例證，值得遊戲行業借鑑。