“珠江電影”成今年第五個停播頻道，互聯網衝擊下的廣電“瘦身”加速？_風聞

作者：肖曉

轉載來源：一點劇讀（ID：yidianjd）

“經上級主管部門批准，本頻道將於2020年8月15日0時0分正式停播，衷心感謝廣大觀眾長期以來的支持和厚愛，今後優秀電影及資訊將在廣東影視頻道繼續播出，敬請關注。” 經過前幾天的“預告”後，8月15日，廣東廣播電視台珠江電影頻道（簡稱珠江電影頻道）正式停播，結束了其長達12年的陪伴之旅。

“粵語使用者和舊港片愛好者的自留地又少一個”、“好喜歡裏面的港片，爺青結”、“我的《七十二家房客》又沒得看了”……來自市場的不乏唏噓之聲，但更多的聲音卻是對停播的意料之中：“早就是苟延殘喘的頻道，自從因為播放非法集資廣告被停播30天整改後就只是個空殼了”，公共平台上有網友指出。

翻閲相關新聞，信息所指也多是**該頻道曾多次違反規定，播出非法集資廣告。**去年7月22日，據廣電總局通報，該平台連續一個半月播出“認購甘肅文交影視中心《重回地球》電影衍生品”的非法集資廣告，並責成廣東廣電給予該頻道暫停頻道播出30日的行政處罰，並對相關責任人進行嚴肅處理。

另一方面，這也是互聯網時代下播出終端一場勢不可擋的“革命”。在廣電總局**“加快推動頻道精簡精辦”**的號召下，電視頻道關停整合步伐正在加快：據不完全統計，珠江電影頻道是今年第5個停播的電視頻道，在此之前浙江影視娛樂頻道、湖南時尚頻道、上海藝術人文頻道、東方電影頻道已經宣告關停。

這並不難理解，一面是傳統電視頻道在互聯網的衝擊下影響力和商業價值的逐漸降低，另一面是龐雜的電視終端網絡下，一些電視頻道也暴露了自身存在的問題，在精品內容輸出上的無力、在廣告產品上的把控力缺失，甚至是屢屢以擦邊球博眼球等，如此被精簡是大勢所趨。

“頻道精簡”進入第二階段，內容乏力成關停整合主因？

**珠江電影頻道的關停，是廣電“瘦身令”下一個極其典型的案例。**它所折射的既有以非法集資為代表的“不合格”內容產品的問題，也有當下地方垂直類頻道所面臨的內容創新性、能動力上的不足，分別對應的是廣電頻道精簡精辦的第一二兩個階段。

頻道宣佈停播的消息一出，率先引發議論的便是**頻繁播出的非法集資廣告，這也被視為壓垮珠江電影頻道的最後一根稻草。**公開資料顯示，早在去年3月，該頻道就曾被兩次通報存在違規問題，卻在時隔不久後再次反彈，這也是最終在7月被停播一個月的重要原因。

其實在其他停播頻道中同樣不乏此類問題。不過**此類涉嫌非法廣告、低俗內容的頻道在去年前期甚至更早就面臨關停潮。**根據不完全分析，台名台標抄襲、內容低俗打擦邊球、轉播內容混亂、播放視頻混亂、影響正規電視台信號等基本是這些電視台被關停的主要原因。

不過當下**電視頻道精簡已然走到了第二階段，瞄準的則是內容乏力頻道的整改合併。**珠江電影頻道不是新聞中“查無此台”毫無存在感的頻道，**相反它是地域文化的有力承載者，甚至不乏一些開拓之旅，這也讓該頻道聚集了一批相對比較忠實的觀眾。**這要從它強烈的“嶺南特色”説起。

以今年為例，該頻道就曾在4月推出《嶺南電影·原色展播》活動，對傳統的膠片電影進行原色修復。這批電影包括了《七十二家房客》《跟蹤追擊》《鄧小平》《孫中山》等，成為一份獨具嶺南特色的電影盛宴。由其推出的《廣東電影報道》欄目同樣鎖定了電影產業的一手消息，具有一定的新聞性。

雖然來自網友的不捨並沒有形成規模化，但是寥寥數語背後同樣有對其內容產品的認可。只是問題也隨之而來，以經典影片為核心的內容產品並不能支撐頻道的影響力傳播，內容產品的乏力也是當下一批關停電視頻道的普遍問題。

當《七十二家房客》被反覆播出、頻繁循環，也在透支市場耐心。年初關停的東方電影頻道更是喪失了“產業功能”，鮮少播出電影基本多為電視劇，和電視劇頻道內容重複嚴重，在整改上也是和後者合併為東方影視頻道。而在網友的猜測中，剩餘的5個電影頻道面臨同樣問題的或也將成為下一整改對象。

其他頻道的停播原因雖然鮮少有直接説明，但從欄目組成上不難窺見同樣有這一原因。以浙江影視娛樂頻道為例，雖然有《娛樂天下通》《非同凡響》《爽食贏天下》等經典欄目，但在當下能夠產生的影響力卻是肉眼可見的有限；其他如湖南時尚頻道、上海藝術人文頻道則在受眾上本身就更為垂直。

事實上，早在2019年初上海廣播電視台就對旗下多個頻道進行整合，娛樂頻道和星尚頻道合併為“都市頻道”，炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道整合為少兒頻道“哈哈炫動”；此次整合推出了了東方影視頻道和紀實人文頻道，並在內容上做了全新梳理和資源整合。安徽、北京、天津等同樣進行了頻道精簡。

從第一階段主打“野生頻道”關停，到當下由湖南、上海、浙江等地方廣電率先拉開的內容層面的電視頻道整合關停戰，廣電的電視頻道“瘦身令”已然初見成效。而壯士斷腕背後，其實是一場互聯網時代傳統媒體的求變之旅。

關停潮VS收視回暖，電視頻道的整合潮只是第一步？

電視頻道被精簡的原因並不難分析，隨着互聯網時代的到來，傳統電視首當其衝受到影響。一方面，近年來以優愛騰為代表的長視頻平台打響內容爭奪戰，層出不窮的精品內容強烈擠壓着傳統電視的生存空間，而“先網後台”“超前點播”以及不斷縮小的更新時間差背後，版權內容的首播優勢也在逐步喪失。

另一方面，**以抖音、快手為代表的短視頻平台也在為全媒體時代加碼。**碎片化的觀看方式、邊看邊玩也激發了大眾的創作欲，甚至於傳統的電視內容也以碎片化的形式在其間傳播，抖音追劇追綜藝都不是説説而已，對於“繁忙”的大眾來講這無疑比守候在客廳更具可操作性。

**這種全面性的擠壓背後，傳統電視市場也經歷了全產業鏈的打擊：**原本的居家必備品逐漸成為家居雞肋，尤其是對於年輕羣體來講，也有了投影儀等更具互聯網式的選擇。表現在數據上，便是 2020年上半年，彩電價格和銷量雙雙下降，後者下滑達9.1%。

與此同時，電視打開率也在近年來迎來新低，據媒體報道，2019年我國電視日均開機率僅有30%，用户年齡普遍在40歲以上；收視層面，電視劇扛起衞視三分之一的收視，綜藝和新聞緊隨其後，不過整體觀看時長、用户穩定程度也有所降低。

一組值得關注的數據是，以2019年上半年為例，相比省級衞視近兩年的收視回暖，五大頭部衞視市場份額同比增幅達到5.8%，省級地面頻道的收視份額則出現了持續下滑，29個地面頻道晚間時段整體份額從27.2%下滑到25.7%，其中僅有6個頻道出現增長，其餘均有下降趨勢；城市台的競爭壓力更大。

如此種種，都不難看出電視頻道尤其是城市台、地面頻道、細分垂類的生存壓力。而之所以選用2019年的數據，主要是因為2020年疫情影響下帶給傳統電視的增長具有突發性，且不可複製。

數據顯示，今年春節期間電視開機率達到45%，較平時提升了11.1%，截至7月30日北京地區的開機率仍有40.1%；同時春節期間電視開機時長達到6.33個小時，較之春節前一週提升21.7%。原因並不難分析，疫情下被困在家的現實喚醒了電視的閤家歡功能，而緊隨實事的新聞類節目也成為收視的主要增長點。

不過這也意味着傳統電視的價值只是被互聯網時代所“稀釋”，**未來更重要的是如何挖掘潛在增長點，進一步擴展內容價值，才能“拉攏”觀眾。**近年來廣電喊響的精簡繁雜龐大的電視頻道體系、減少內容的同質性提升內容品質的質量，無疑是這其中尤為重要的一步。

事實上，去年年初就開始佈局的上海廣電已經略有成效。公開報道顯示，上海都市頻道整合完成後的半年時間，其收視率是過去兩個頻道相加的90%，整體收入是兩個頻道相加的80%，整體表現比較穩定。再加上今年浙江、湖南、上海等的入局，也是給到市場的一劑強心針。

除此之外，近年來廣電機構還入局短視頻直播領域，不斷拓展新媒體語境，打破大眾市場的刻板印象，融入互聯網洪流中。無論是央視《新聞聯播》衍生的《主播説聯播》，還是央視、湖南等多家廣電入局的以助農、扶貧為主題的直播帶貨，都收效頗豐，引發大眾市場的關注。

這場互聯網時代掀起的傳播媒介的革命中，傳統電視或許被動入局，甚至佔據下風，但當下的它們也在逆風而起，隨風而舞。我們也期待着傳統電視能夠在這場內容為王的大戰中，帶給我們更多的驚喜。