會員劇減，半年虧43億，愛奇藝欲轉戰短視頻？_風聞

8月14日，百度公佈了2020年第二季度財務報告。

財報數據顯示，2020年Q2百度實現營收260.3億元，同比下降1%；歸屬於百度的淨利潤為36億元，同比增長48%。

隨後，百度旗下獨立赴美上市的愛奇藝，也公佈了2020財年Q2的業績。

業績顯示，愛奇藝總營業收入同比增長4％，總營收達到74億元。

作為長視頻巨頭，愛奇藝的業績讓人充滿好奇。

如今，前被SEC公開調查，後被台當局封殺，愛奇藝再次被推上風口浪尖。

01業績堪憂，會員劇減

疫情期間，足不出户，追劇成了打發時間最好的辦法，因此也助推了在線平台業績上漲，在線用户暴增。

財報顯示，愛奇藝Q1總營收76億元，同比增長了9%。不僅如此，愛奇藝Q1訂閲會員1.19億，同比增23%，單季度訂閲會員淨增長1200萬。

然而，隨着疫情的逐漸好轉，宅經濟對長視頻平台的“推動力”也逐步下降。

作為長視頻巨頭，愛奇藝也難逃這一“魔咒”。

財報顯示，2020年Q2，愛奇藝營收74億元，相比於Q1的76億元，環比下降了3%。

整體來看，愛奇藝的營收，主要來自會員服務、線上廣告服務、內容分發和其他。其中，會員服務和線上廣告服務，是愛奇藝最大的收入來源。

具體來看，2020年Q2，愛奇藝的會員服務收入為40億元，同比增長19%，佔總收入的54.59%。但是，與2020年Q1相比，會員服務收入環比下降12.7%。

據不完全統計，截止第二季度末，愛奇藝的總訂閲會員數為1.05億，同比增長了4%，付費訂閲會員佔總訂閲會員的99.4％。

但是，與第一季度末相比，愛奇藝總訂閲會員人數環比下降了1390萬。

此外，愛奇藝2020財年Q2在線廣告營收為16億元，同比下降了28％，環比增長3.21%。

同樣，內容分發收入為8.61億元，同比增長66％，環比增長42.78%，佔總收入的11.62%；其他收入為9.91億元，佔總收入12.4%。

值得一提的是，財報還顯示，2020財年Q2愛奇藝運營虧損14億元，運營虧損率為17%，而2020上半年愛奇藝虧損43億。

趣識財經瞭解到，這並不是愛奇藝第一次運營虧損。

此前，就有媒體報道，從2018年Q2起，愛奇藝的虧損幾乎處於20億到40億之間。

也就是説，愛奇藝2018年上市之後就未曾有過盈利。

02雙重衝擊，取“長”補“短”

背靠互聯網巨頭的騰訊視頻、愛奇藝、優酷，在長視頻平台“三足鼎立”。

可是，隨着長視頻平台的逐漸洗牌、升級，愛奇藝在長視頻行業佔比似乎越來越重，深受用户喜愛。

據極光大數據，2020年6月在線視頻APP用户數據，愛奇藝App月活用户為5.1億，位居榜首。騰訊視頻APP月活近5.0億，優酷視頻遠被甩在之後，月活只有2.6億。

雖然，愛奇藝的月活量仍排名第一。

但是，從Q2付費會員人數角度來看，愛奇藝稍遜騰訊視頻。

公開信息顯示，騰訊視頻Q2付費會員人數達到1.14億，與愛奇藝訂閲會員人數的下降相反，騰訊視頻Q2會員人數增加了200萬。

具體來看，吸引會員的重要手段，便是原創內容的質量以及數量。

然而，騰訊視頻背靠閲文集團，必然擁有IP大劇獨播的優勢，這也是騰訊視頻會員增長幅度，略高於愛奇藝會員訂閲人數的重要原因。

不僅如此，2020年初，字節跳動憑藉《囧媽》，也成功闖入長視頻領域；同時，本質是社區模式的B站也一直在長視頻方面增加採購量和內容品類。

雙重衝擊下，愛奇藝又如何求生？

轉型短視頻。

如今，隨着短視頻的紅利期到來，長視頻平台開始發展短視頻，不外乎是看中了信息流廣告的紅利。

正因如此，愛奇藝也開始佈局自己的信息流廣告之路。

趣識財經瞭解到，2020年4月2日，愛奇藝推出的綜合視頻社區產品，愛奇藝隨刻版APP在全渠道上線。

實際上，愛奇藝早就已經開始探索短視頻，2013年就曾推出啪啪奇APP，但最終因其自身沒有相關的社區而被暫停。

如今，愛奇藝瞄準的短視頻市場已經實現了高速發展。

極光數據顯示，2020年第二季度，短視頻行業用户時長佔比達到23.8%，環比擴增2.7個百分點，成為用户時長佔比最大的行業。

數據來看，隨着生活節奏的加快，時間越來越碎片化，用户也將更青睞短視頻。

長視頻行業逐漸進入“瓶頸期”，此時愛奇藝重心轉移到短視頻或許也是無奈之舉。

03小結

長視頻平台想要吸引更多的用户流量，就需要不斷的買入“大而全”的內容版權。

成本居高難下，是讓所有長視頻平台都頭疼的一個問題。

據瞭解，愛奇藝從成立之初，與各視頻網站間圍繞“版權”的爭奪之戰就不曾間斷，爭奪視頻版權而引發的“燒錢大戰”比比皆是。

不得不承認，愛奇藝僅憑會員收入，是很難以支撐其天價的運營成本。

無獨有偶，愛奇藝老總龔宇曾多次表示其會員定價過低。或許，愛奇藝想依靠會員漲價來擺脱虧損的狀態。

但是，一旦愛奇藝通過會員漲價來達到盈利的目的，愛奇藝用户會員人數還能否再增長，或者維持現狀，仍是一個未知數。

2020年Q1愛奇藝會員訂閲人數的劇增，以及Q2會員人數的下降，足以證明，Q1的會員人數或已是愛奇藝的“天花板”。

雖然，愛奇藝正逐步轉型到短視頻，從而達到獲利需求。

但是，面臨抖音、快手等已經成熟的短視頻平台的競爭，縱然愛奇藝在長視頻行業有得天獨厚的優勢，可短視頻行業留給愛奇藝的“蛋糕”屬實不多。

不僅如此，愛奇藝財報確認當天被SEC調查。毫無疑問，屢在風口上的愛奇藝股價盤後一度大跌19%。

如今，被SEC調查、台當局封殺，持續虧損的愛奇藝又該如何熬過“寒冬”。