影院復工「滿月記」_風聞

7.20-8.20，影院正式復工一個月了。

伴隨着影院的復工，國內電影市場也再度重啓，從單日票房三百多萬到突破八千萬，影院復工率從12%直線上升到84%，目前除新疆外全國各地影院均已恢復營業，並且一個月內上映影片數達到90部。儘管在防疫管控下對於影院復工條件依然存在限制，但2020年度曾經被疫情“抑制”的首輪市場熱潮已然到來。

過去一個月的時間，也彷彿中國電影歷史長河中特殊的一段，所以，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）也特別策劃了「影院復工滿月」紀念專題，覆盤這一段特殊的影院復工路。

這份成績單怎麼樣？

整體來看，自7月20日影院正式復工以來，全國電影市場包括單日票房、影院復工數、影院復工率等呈現出積極態勢，其中7.20-8.20影院復工首月月度總票房達到11.02億，總場次達到474萬場，同時影院復工率也已經達到83%。而且由於過去一個月市場復市的特殊階段，上映影片數量也創歷史新高達到90部，截至目前7.20-8.20月度票房冠軍TOP3分別為《八佰》（點映成績2.33億）、《哈利·波特與魔法石》（1.34億）和《多力特的奇幻冒險》（1.33億）。

在單日票房成績中，主要以千萬級別票房升級為衡量標準，可以看到過去一個月的單日大盤在穩健狀態下上升。7月20日（週一）即影院復工首日全國大盤成績為352萬， 到7月22日（週三）票房總成績突破500萬，7月24日（週五）迎來影院恢復營業後的首輪市場熱潮，單日票房成績突破2000萬，隔日破3000萬。而在接下來的個末中單日票房又接連突破4000萬和5000萬，其中市場高潮出現在8月14日，隨着《八佰》在這一天開啓點映、《哈利·波特與魔法石》4K修復3D版也於同日上映，單日票房達到6343萬，值得一提的是，8月17日（週一）開始《八佰》繼續開啓點映，助推單日大盤突破7000萬。截止到8月20日（昨天）單日票房成績已經破8000萬，單日票房破億的日子也近在眼前了。

從上映影片情況來看，在上映的90部影片中復映片佔據多數，如影院復工首周共有33部影片上映其中70%都為復映片，同時在過去一個月裏每週五都會迎來影片上映數量的一次集中爆發，如9部、13部、7部、14部，當然在中後期陸續有小體量新片登場，但這些新片中的大部分都市場吸引力匱乏、難以掀起波瀾，因此，影院復工首月確實主要依靠復映影片及一部提前開放點映的新片同樣也是大片《八佰》撐起票房。

▲《八佰》劇照

此外，在影院復工率進程方面，伴隨着本週大連電影市場恢復正常，過去一個月全國範圍內的影院（除新疆外）都已基本恢復正常營業，當然，受上半年疫情危機影響，也有一部分影院永遠都不會再“恢復開業”了。其中影院復工首周影院復工率就已經超過半數（7月26日影院復工率達到50.82%）。前文中提到，影院復工首月真正的市場高潮出現在8月中旬，而市場高潮出現背後除了影片助力，也有影院復工率提升的重要因素，可以看到8月14日當天全國影院復工率突破80%，這對於整體大盤的抬升無疑也起到積極作用。

數據的迅速翻新直觀陳述了影院復工以來的市場復甦進程，從各個維度回看，過去一個月的電影市場都呈現出生機勃勃，尤其在與電影院闊別長達半年之後，與這些跳躍的數字、重啓的大幕、説不完的電影話題們久別重逢，這樣一段影院復工的記憶自然也更為獨特。

過去一個月透露出哪些趨勢與問題？

復映片和大體量新片擔任市場主力、電影節等行業活動陸續恢復、國慶檔賀歲檔影片開始定檔、防疫要求逐步放寬……在影院復工的過去一個月當中，除了多項指數從0到漸次升級的突破，也還有更多的現象與活動在積極進行中。

首先從過去一個月上映影片規模來看，外片實際成為票房成績的主要貢獻者，在7.20-8.20月度票房前十名中，外片佔據7席，其中《哈利·波特與魔法石》4K修復3D版和《星際穿越》《多力特的奇幻冒險》都取得破億的票房成績，當然，月度票房第一由國產新片《八佰》拿下，其憑藉超2億的電影成績成為過去一個月大盤成績的主力。並且可以看到，在8月14日《八佰》開啓點映之前，單日票房成績恢復仍然不到以往的20%，而《八佰》點映之後一舉力推單日票房恢復上升到25%以上。

同比來説其他國產片的市場表現並不如意，除新片《八佰》和復映片《誤殺》之外，其餘無論新片還是大規模上映的復映影片們都成績寥寥。在這樣的現象之下也更進一步證明了，市場真正的復甦一定是依靠大體量新片進行的，因為這樣的影片才具備撬動市場、激發活力的能力，當然，在影院復工首月的特殊時期中，大量復映影片的登場也是在為真正的復甦進行鋪墊，對於市場復甦的初期開啓意義重要。

除90部創歷史新高的上映影片規模外，市場也在迅速恢復往日活力，電影項目積極開啓宣傳活動，官宣、定檔、發物料忙個不停，在過去十天內就已經有《一點就到家》《姜子牙》《奪冠》三部重量級影片宣佈定檔國慶。同時，電影節、影展活動也紛紛開啓，如上海國際電影節、西寧FIRST青年電影展已經於7月底舉辦，眼下北京國際電影節也開幕在即，下個月還將有長春電影節、山一國際女性電影展等陸續開幕，在電影市場有序恢復進程中，這些行業活動以及面向影迷羣體的展映活動也從另一個方面體現着整個行業的復甦與重啓。

▲2020上影節現場

同時，因為受到疫情防控要求的限制，今年的影節、影展等活動在舉辦過程中也以線上+線下結合的方式進行，如將活動形式設置為預約制、與國際影人的交流主要聚集在雲端、並且展映活動也結合多線方式進行，誠然上述舉措都是特殊時期的特殊應對方式，但從長遠發展角度來看，電影行業諸多業務在線上領域的開拓也進入到新的階段，而在未來，線上+線下的工作開展形式未嘗不會成為常態。

在電影市場積極復甦的過程中，疫情背景也在發生變化，隨着國內疫情防控工作取得階段性勝利，針對影院復工工作的疫情防控要求也進行了下調，從8月上旬開始，多地影院的上座率限制放寬，從30%的上線調至50%，並且超過兩小時市場的影片的放映時間不再安排中途暫停，毫無疑問，這對於市場的進一步恢復和觀眾迴歸影院的意願增加都是更有幫助的。

總結過去一個月的市場現象與趨勢，可以看到影院自正式復工以來市場態勢發展良好，當然也存在一些問題，如上映影片的市場驅動力不足、防疫工作提出開放限制條件，截止昨天單日票房恢復到以往的57.6%，距離市場的正常狀態仍有一定距離。同時，國產大體量新片上映規模單一，除《八佰》登場帶動的市場高潮外，接下來也還沒有出現接棒“人選”。當然，沒有一段歷史能夠是完美的，在經歷過半年的重擊和冷遇之後，電影市場重新煥發活力，這才是更為重要的。

市場復甦進入第二階段會怎麼樣？

回看電影院復工滿月的一段歷程，有欣喜也有反思，當然也有更多的感懷。疫情危機的爆發對於中國電影發展造成的影響深遠，而如果沒有這一次歷史性的疫情危機爆發，或許也不會讓人如此深刻地認識到這個行業的脆弱、這個市場的韌性以及以“電影”為名那些故事的美好與珍貴，走過影院復工的第一個月，眼下也正在進入第二階段，那麼接下來我們將面臨什麼呢？

從8月下旬的市場情況來看，今天正式上映的《八佰》勢頭強勁，也有望帶動大盤實現破億的成績，而下週即將到來的“七夕檔”也是影院復工以來的首個檔期，檔期內影片規模可觀，如《我在時間盡頭等你》《小婦人》《蕎麥瘋長》共有6部影片即將上映。而展望接下來的9月，其實整個月度檔期空間較大，目前除《信條》一部好萊塢大片定檔在月初之外，尚沒有大體量新片跟進出現，延續前文中的“大體量新片助力市場復甦”理論，9月份的市場進度發展並不清晰，所以也希望有更多具備實力、且準備充分的大體量新片可以選擇此處。

相對來説，國慶檔格局已然初顯，目前已經有《我和我的家鄉》《奪冠》《一點就到家》和《姜子牙》四部影片定檔於此，並且隨着《奪冠》和《姜子牙》的定檔“春節檔影片”也開始迴歸。當然，這可能並不是2020國慶檔的最終形態，據業內人士透露，未來幾周內仍然會有影片選擇定檔於此，但從眼下的“四強”格局已然能夠看出，國慶檔爆發毫無疑問。

當然，理性判斷國慶檔的爆發也並不能使的電影市場直接恢復到疫情爆發前的水平，在我們此前關於國慶檔的分析文章中也提出——“今年國慶檔或許只能恢復去年同期的大約60%，但是相比2015-2018年，已經實現了顯著增長。國慶檔幾部新片的累計票房預測也將達到50億+，成為今年產生10億+甚至20億+影片的最重要陣地。”

市場復甦之路仍然迢迢，但可喜的是我們正在前進的路上，每一日滾動出來的票房成績、每一次觀眾迴歸電影院的購票選擇、每一部新片登場下懷揣着的期待，都讓這片市場閃耀光芒。大概也是因為我們曾經歷過至暗時刻，所以眼下的每一步也都走得更鄭重一些。

影院復工滿月啦，風風雨雨後積極的信號也正越來越多，希望下一個月更好，希望未來更好。