7月中小學教育APP榜：“學而思網校”“好分數”重新迴歸TOP 10_風聞

暑假帶動課堂同步APP月活直線上漲，7月中小學教育啓動次數與使用時長均小幅上漲。

撰文丨高雅寧

7月中小學教育迎來暑假黃金檔，各大廠商再度開啓暑期生源爭奪戰，巨頭頻頻發力，“學而思網校”，“好分數”等漲幅亮眼，且與具體年級具體科目配套的APP漲幅名列前茅。第二季度以來疫情防控平穩，隨着復課進行時，中小學教育APP月活規模有所回落，不過啓動次數與使用時長卻有增不減，説明用户粘性在經歷了這一輪的“過山車”之後逐漸增強。市場對高質量在線教育的需求顯著增長，品質與服務將是APP接下來的着力點。

易觀千帆網數據中心統計顯示，2020年7月末中小學教育APP共140家，活躍用户20,529萬，佔教育全網用户比例48%,與6月末持平（3月份高峯時期佔比是55%）。與6月末相比，用户規模數減少594萬，小幅下跌3%。7月末啓動次數則高達66.38億次，使用時長也突破7.14億小時，與6月末相比，均實現增長。可見在人數基本持平的情況下，用户使用頻率與時長得到提升，下圖是2019年12月底至2020年6月末，中小學教育APP的用户指標變化趨勢：

圖表顯示，中小學教育賽道活躍用户規模呈現整體上漲趨勢，中小學教育第一季度末達到流量高峯，用户規模2.48億，4月末開始緩慢回落，7月末達到2.05億，從5月份開始，進入平穩期，活躍用户規模起伏不大，不過使用時長與啓動次數則依然在小幅增長，説明用户粘性在增加。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用户數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。

“學而思網校”“好分數”重新迴歸TOP 10

下面，藍鯨教育智庫把140家中小學教育APP，按照用户規模，分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：

教育領域目前只有中小學教育有用户規模過億的APP，“作業幫”可謂明星APP，7月末用户規模高達1.18億，領域滲透率57%，早已超過一半，遙遙領先於該賽道其他APP。

千萬級用户規模APP共3家，佔比2%，分別是：“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”，7月無變動，“樂教樂學”於6月末甩出千萬級規模應用之後，再度小幅下降6%，無緣千萬巨頭。

百萬級用户規模APP有 33家，佔比24%，該級別包括：“學而思網校”“小猿口算”“快對作業”“洋葱學院”“好分數”“猿輔導”等知名APP，該級別規模APP覆蓋用户多，是中小學教育賽道的中堅力量，競爭激烈。

十萬級用户規模APP為 31家，佔比22%，用户規模小於10萬的APP數量最多，共72家，佔比51%。

下圖是不同量級APP的行業滲透率之和，行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和，領域滲透率之和不考慮重疊。

億級規模應用“作業幫”，領域滲透率高達57%，相比6月下降2個百分點；3個千萬級應用：“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”，它們的領域滲透率之和為35%；33個百萬級用户規模APP，用户滲透率也過半，有58%；而十萬級應用和十萬級以下應用的領域滲透率之和則不足10%，分別為5%與2%。每個規模級別的領域滲透率之和均變動不大，APP用户規模之爭已進入平穩期階段。

下面是7月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閲：

為了更好的梳理7月末外語學習賽道具體的APP數據變化。藍鯨教育智庫選取了2020年6月末到7月末，中小學教育APP的具體榜單變化，下圖是“2020年7月中小學教育APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為7月各TOP排行榜等級上升的APP：

2020年7月末，中小學教育用户規模排名變動APP較少，月活躍用户規模TOP 10行列新增“學而思網校”“好分數”，被甩出的APP是“作業幫口算”“小盒學生”，“學而思網校”4月末被甩出TOP 10後，於7月末又再次入圍，且排名第七。“好分數”上次入圍TOP 10是2020年1月末。

TOP 30中，7月沒有新增或出局，僅個別APP有位次調整。TOP 50位次中，新晉APP是“掌門1對1輔導”“簡單課堂”，取而代之被出局APP是“粵教翔雲數字教材應用平台”“臨沂市教育收費系統”。

綜合以上分析維度，7月份中小學應用規模整體下降，不過使用時長與啓動次數均有上漲，用户粘性在加強，“學而思網校”“好分數”取代“作業幫口算”“小盒學生”重新迴歸TOP 10位次，各級別規模APP數量與領域滲透率變得相對固定，中小學教育APP數據進入平穩期。

7月課堂同步APP月活直線上漲

以下，我們來重點關注一下活躍用户規模TOP 10，進入前十的APP有：“作業幫”“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”“快對作業”“樂教樂學”“學而思網校”“一起學”“小猿口算”“好分數”。以下是這10家APP在 2020年7月末的用户規模，以及用户規模的環比增長和同比增長情況：

其中，“小猿搜題”“猿題庫”“小猿口算”同屬於一家公司，“一起小學學生”“一起學”同屬於一家公司。

前六甲保持不變，榜首“作業幫”7月末用户規模環比下降6.79%，月活11751.93萬，領域滲透率高達57%，用户規模與領域滲透率均遠高於第二名“小猿搜題”。

“小猿搜題” 位列第2名，用户規模3250.63萬，環比下跌12.03%，第三名“一起小學學生”月活躍用户2520.86 萬，7月末下跌6.17%。

相比6月末，“學而思網校”與“好分數”重新入圍TOP 10榜單，“學而思網校”7月末用户漲幅50.68%，用户規模高達794.26萬，位次上升4名，升至第7名；“好分數”7月末用户規模增幅13.34%，用户規模高達538.02萬，位次上升5名，升至第10名。另外，取而代之出局TOP 10的APP是“作業幫口算”“小盒學生”。

用户規模TOP 10應用，相比去年同期均實現了不同幅度上漲，漲幅最大的是“學而思網校”，同比增長635%，相當於用户規模翻7倍，漲幅最小是“好分數”，同比增15%。

再來看看用户增長幅度TOP 10的APP，2020年7月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下：

2020年7月末用户增速前十的APP分別是：“人教PEP英語四年級上冊”“好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊”“PEP小學英語五年級上”“PEP小學英語六年級上”“樸新師生”“PEP小學英語四年級上”“高中語文課堂”“學而思網校”“高途課堂”“課堂屋初中物理”。

漲幅TOP 10的 APP多為與課本配套的同步APP，可見暑假期間，中小學教育課本配套APP活躍用户直線上升。

漲幅最高APP“人教PEP英語四年級上冊”環比增幅為229.53%，“好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊”位列第二，漲幅136.98%，“PEP小學英語五年級上”月活漲幅121.36%，“PEP小學英語六年級上”漲幅81%，“樸新師生”漲幅111.9%，其餘APP 5月末漲幅均低於100%。

“樸新師生”app是一款輔導教育服務軟件，提供適齡學生所有的課程輔導，是樸新教育旗下APP。

其中，用户規模最大的APP為“學而思網校”，用户規模高達794.26萬，用户規模排名第7位，是一個百萬級應用。“學而思網校”同時上榜了規模與漲幅TOP 10榜單。

7月暑期大戰，競爭白熱化

中小學在線教育賽道，市場佔比48%，是用户規模最大的賽道，由於疫情的催化，2020年經歷了用户規模大幅上漲，隨後又小幅回落，此輪過程中用户粘性逐漸增強，在線教育常態化。

下面是2020年7月末140家中小學教育活躍APP的詳細排名，排名按照用户規模，包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據（橫線代表沒有相關數據），供大家查閲：

根據易觀千帆數據中心，2020年7月全網教育APP活躍用户共42,920萬，其中中小學教育賽道坐擁20,529萬活躍用户。

用户規模下跌比較明顯的APP有：“粵教翔雲數字教材應用平台”用户規模6月環比下降42%，“人教版一年級語文下冊”下降40%，“作業拍”下降39%，“人教小學數學三下”下降32%，“作業通”下降32%，“來了100”下降29%，“翼課家長”下降28%……7月APP整體下降幅度偏小，大部分APP用户規模趨於穩定。

上漲比較明顯的APP有：“人教PEP英語四年級上冊”6月用户規模環比上漲230%，“好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊”環比上漲137%，“PEP小學英語五年級上”上漲121%，“PEP小學英語六年級上”上漲118%，“樸新師生”上漲112%，“PEP小學英語四年級上”上漲79%……7月上漲動力多集中在與具體年紀或科目課本配套的應用。

7月暑期大戰進行時，APP選擇範圍廣，市場對高質量在線教育的需求顯著增長，在整體小幅回落的趨勢下，深耕教育領域的巨頭更容易脱穎而出，流量與資金持續向行業頭部集中，馬太效應進一步加劇，賽道競爭日趨激烈。

藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的多維度排行榜情況，呈現更多教育領域的排行榜，更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。