7月中小學教育APP榜:“學而思網校”“好分數”重新迴歸TOP 10_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2020-08-22 09:55

暑假帶動課堂同步APP月活直線上漲,7月中小學教育啓動次數與使用時長均小幅上漲。
撰文丨高雅寧
7月中小學教育迎來暑假黃金檔,各大廠商再度開啓暑期生源爭奪戰,巨頭頻頻發力,“學而思網校”,“好分數”等漲幅亮眼,且與具體年級具體科目配套的APP漲幅名列前茅。第二季度以來疫情防控平穩,隨着復課進行時,中小學教育APP月活規模有所回落,不過啓動次數與使用時長卻有增不減,説明用户粘性在經歷了這一輪的“過山車”之後逐漸增強。市場對高質量在線教育的需求顯著增長,品質與服務將是APP接下來的着力點。
易觀千帆網數據中心統計顯示,2020年7月末中小學教育APP共140家,活躍用户20,529萬,佔教育全網用户比例48%,與6月末持平(3月份高峯時期佔比是55%)。與6月末相比,用户規模數減少594萬,小幅下跌3%。7月末啓動次數則高達66.38億次,使用時長也突破7.14億小時,與6月末相比,均實現增長。可見在人數基本持平的情況下,用户使用頻率與時長得到提升,下圖是2019年12月底至2020年6月末,中小學教育APP的用户指標變化趨勢:

圖表顯示,中小學教育賽道活躍用户規模呈現整體上漲趨勢,中小學教育第一季度末達到流量高峯,用户規模2.48億,4月末開始緩慢回落,7月末達到2.05億,從5月份開始,進入平穩期,活躍用户規模起伏不大,不過使用時長與啓動次數則依然在小幅增長,説明用户粘性在增加。
藍鯨教育智庫團隊,專注教育領域排行榜,會及時跟進教育領域各賽道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單,為大家梳理不同賽道的用户數據走向,過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
“學而思網校”“好分數”重新迴歸TOP 10
下面,藍鯨教育智庫把140家中小學教育APP,按照用户規模,分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類,得到的結果如下圖所示:

教育領域目前只有中小學教育有用户規模過億的APP,“作業幫”可謂明星APP,7月末用户規模高達1.18億,領域滲透率57%,早已超過一半,遙遙領先於該賽道其他APP。
千萬級用户規模APP共3家,佔比2%,分別是:“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”,7月無變動,“樂教樂學”於6月末甩出千萬級規模應用之後,再度小幅下降6%,無緣千萬巨頭。
百萬級用户規模APP有 33家,佔比24%,該級別包括:“學而思網校”“小猿口算”“快對作業”“洋葱學院”“好分數”“猿輔導”等知名APP,該級別規模APP覆蓋用户多,是中小學教育賽道的中堅力量,競爭激烈。
十萬級用户規模APP為 31家,佔比22%,用户規模小於10萬的APP數量最多,共72家,佔比51%。
下圖是不同量級APP的行業滲透率之和,行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和,領域滲透率之和不考慮重疊。

億級規模應用“作業幫”,領域滲透率高達57%,相比6月下降2個百分點;3個千萬級應用:“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”,它們的領域滲透率之和為35%;33個百萬級用户規模APP,用户滲透率也過半,有58%;而十萬級應用和十萬級以下應用的領域滲透率之和則不足10%,分別為5%與2%。每個規模級別的領域滲透率之和均變動不大,APP用户規模之爭已進入平穩期階段。
下面是7月末不同量級分類具體的APP名稱,供業內人士查閲:

為了更好的梳理7月末外語學習賽道具體的APP數據變化。藍鯨教育智庫選取了2020年6月末到7月末,中小學教育APP的具體榜單變化,下圖是“2020年7月中小學教育APP榜單變化”:標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別,並不算作該級別新增APP;標紅的為7月各TOP排行榜等級上升的APP:

2020年7月末,中小學教育用户規模排名變動APP較少,月活躍用户規模TOP 10行列新增“學而思網校”“好分數”,被甩出的APP是“作業幫口算”“小盒學生”,“學而思網校”4月末被甩出TOP 10後,於7月末又再次入圍,且排名第七。“好分數”上次入圍TOP 10是2020年1月末。
TOP 30中,7月沒有新增或出局,僅個別APP有位次調整。TOP 50位次中,新晉APP是“掌門1對1輔導”“簡單課堂”,取而代之被出局APP是“粵教翔雲數字教材應用平台”“臨沂市教育收費系統”。
綜合以上分析維度,7月份中小學應用規模整體下降,不過使用時長與啓動次數均有上漲,用户粘性在加強,“學而思網校”“好分數”取代“作業幫口算”“小盒學生”重新迴歸TOP 10位次,各級別規模APP數量與領域滲透率變得相對固定,中小學教育APP數據進入平穩期。
7月課堂同步APP月活直線上漲
以下,我們來重點關注一下活躍用户規模TOP 10,進入前十的APP有:“作業幫”“小猿搜題”“一起小學學生”“猿題庫”“快對作業”“樂教樂學”“學而思網校”“一起學”“小猿口算”“好分數”。以下是這10家APP在 2020年7月末的用户規模,以及用户規模的環比增長和同比增長情況:

其中,“小猿搜題”“猿題庫”“小猿口算”同屬於一家公司,“一起小學學生”“一起學”同屬於一家公司。
前六甲保持不變,榜首“作業幫”7月末用户規模環比下降6.79%,月活11751.93萬,領域滲透率高達57%,用户規模與領域滲透率均遠高於第二名“小猿搜題”。
“小猿搜題” 位列第2名,用户規模3250.63萬,環比下跌12.03%,第三名“一起小學學生”月活躍用户2520.86 萬,7月末下跌6.17%。
相比6月末,“學而思網校”與“好分數”重新入圍TOP 10榜單,“學而思網校”7月末用户漲幅50.68%,用户規模高達794.26萬,位次上升4名,升至第7名;“好分數”7月末用户規模增幅13.34%,用户規模高達538.02萬,位次上升5名,升至第10名。另外,取而代之出局TOP 10的APP是“作業幫口算”“小盒學生”。
用户規模TOP 10應用,相比去年同期均實現了不同幅度上漲,漲幅最大的是“學而思網校”,同比增長635%,相當於用户規模翻7倍,漲幅最小是“好分數”,同比增15%。
再來看看用户增長幅度TOP 10的APP,2020年7月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下:

2020年7月末用户增速前十的APP分別是:“人教PEP英語四年級上冊”“好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊”“PEP小學英語五年級上”“PEP小學英語六年級上”“樸新師生”“PEP小學英語四年級上”“高中語文課堂”“學而思網校”“高途課堂”“課堂屋初中物理”。
漲幅TOP 10的 APP多為與課本配套的同步APP,可見暑假期間,中小學教育課本配套APP活躍用户直線上升。
漲幅最高APP“人教PEP英語四年級上冊”環比增幅為229.53%,“好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊”位列第二,漲幅136.98%,“PEP小學英語五年級上”月活漲幅121.36%,“PEP小學英語六年級上”漲幅81%,“樸新師生”漲幅111.9%,其餘APP 5月末漲幅均低於100%。
“樸新師生”app是一款輔導教育服務軟件,提供適齡學生所有的課程輔導,是樸新教育旗下APP。
其中,用户規模最大的APP為“學而思網校”,用户規模高達794.26萬,用户規模排名第7位,是一個百萬級應用。“學而思網校”同時上榜了規模與漲幅TOP 10榜單。
7月暑期大戰,競爭白熱化
中小學在線教育賽道,市場佔比48%,是用户規模最大的賽道,由於疫情的催化,2020年經歷了用户規模大幅上漲,隨後又小幅回落,此輪過程中用户粘性逐漸增強,在線教育常態化。
下面是2020年7月末140家中小學教育活躍APP的詳細排名,排名按照用户規模,包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據(橫線代表沒有相關數據),供大家查閲:



根據易觀千帆數據中心,2020年7月全網教育APP活躍用户共42,920萬,其中中小學教育賽道坐擁20,529萬活躍用户。
用户規模下跌比較明顯的APP有:“粵教翔雲數字教材應用平台”用户規模6月環比下降42%,“人教版一年級語文下冊”下降40%,“作業拍”下降39%,“人教小學數學三下”下降32%,“作業通”下降32%,“來了100”下降29%,“翼課家長”下降28%……7月APP整體下降幅度偏小,大部分APP用户規模趨於穩定。
上漲比較明顯的APP有:“人教PEP英語四年級上冊”6月用户規模環比上漲230%,“好爸爸點讀機人教版小學語文三年級上冊”環比上漲137%,“PEP小學英語五年級上”上漲121%,“PEP小學英語六年級上”上漲118%,“樸新師生”上漲112%,“PEP小學英語四年級上”上漲79%……7月上漲動力多集中在與具體年紀或科目課本配套的應用。
7月暑期大戰進行時,APP選擇範圍廣,市場對高質量在線教育的需求顯著增長,在整體小幅回落的趨勢下,深耕教育領域的巨頭更容易脱穎而出,流量與資金持續向行業頭部集中,馬太效應進一步加劇,賽道競爭日趨激烈。
藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的多維度排行榜情況,呈現更多教育領域的排行榜,更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。