在線音頻行業新“主播戰”打響，創作者與平台進入“雙生”成長期_風聞

　　文丨顧貞觀

　　編輯丨張風屹

　　近期，相聲主播拓仙人講故事、有聲書主播驢蛋先生、情感主播神彩飛揚、歷史主播京城人文君等超百名喜馬拉雅主播因對該平台不滿，轉而入駐酷我暢聽。

　　據悉，因優質內容得不到推薦位和高曝光，這些主播接連向喜馬拉雅平台投訴，但遭到降低綜合排名、取消優質主播資質等不公正待遇，才引發了此次集體跳槽事件。

　　“再見，喜馬拉雅；你好，酷我暢聽”，不止是一句簡單的跳槽宣言，它意味着在線音頻平台又一輪“主播戰”打響，同時，音頻江湖也在掀起新的風浪。當背靠TME的新貴酷我暢聽入局，在短時間內吸引數萬名垂類主播入駐，建起平台創作者矩陣，並以黑馬之姿迅速在市場站穩根基後，音頻行業原有的競爭格局正在被撼動。

　　隨着大眾對音頻基礎需求的提升，蓬勃發展的“耳朵經濟”如今已成為規模百億的潛力市場。“大爭之世”，先入局者和後起之秀的新一輪較量正在展開，此次“主播戰”只是一個縮影。在這場較量中，能得到更多優質主播青睞，進一步通過優質內容生態激發音頻市場增值空間的玩家，便有可能在下半場佔領高地。

　　再見VS你好

　　喜馬拉雅與平台主播的紛爭，已經持續已久。今年上半年，喜馬拉雅曾向平台內主播發布站內信，要求他們接廣告時需向喜馬拉雅平台報備，由平台判定是否可以合作，報備內容中包含了合作需求、合作報價等諸多敏感信息。此外，站內信中明確提出廣告費用高於3萬的項目，必須由喜馬拉雅與客户直籤，且需要搭配銷售喜馬拉雅廣告資源，而主播與客户的費用結算也將由喜馬拉雅接手。

　　站內信發佈後，不少主播對平台強行安排廣告資源極為不滿，也認定報備一事傷害了自身與廣告主的權益，因此，他們暫停了在喜馬拉雅上的內容更新。矛盾頻發背後，除了對平台的霸王條約不滿外，廣告收入低、版權隱患等或許都是部分主播離開喜馬拉雅的誘因，如津津樂道播客團隊就曾向媒體透露喜馬拉雅平台的廣告分成不合理。

　　喜馬拉雅誕生於2013年，那時傳統廣播頹勢已現，移動音頻正值朝陽之時，那一年前後問世的喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝都受到了資本市場的青睞。但當在線音頻行業從探索期、崛起期邁入全場景高速發展期後，對於尚未建立壟斷優勢的喜馬拉雅而言，傷害主播權益和平台口碑，無異於自斷其臂。

　　如今，喜馬拉雅的壓力不僅來源於同期崛起的蜻蜓FM、荔枝，還有一個不容忽視的，那便是後起之秀酷我暢聽。背靠巨頭的平台，競爭優勢似乎是很難用數字量化的，就如酷我暢聽，用户層面，它可以聯動的資源不僅是TME集團，還有騰訊整個文娛版塊的用户流量，就如騰訊動漫、騰訊視頻等。在這基礎上，酷我暢聽可以利用多場景、全渠道內容分發，觸達更為廣泛的音頻用户，為創作者積累粉絲。

　　內容層面，酷我暢聽目前坐擁《盜墓筆記》、《詭秘之主》、《慶餘年》等網文界扛把子IP；《駱駝祥子》、《陸犯焉識》、《活着》等經典文學作品；《成也蕭河》、《鎮魂街》、《撿到只小狐狸》等人氣國漫，並已與閲文集團、縱橫中文網、快看漫畫等頭部內容平台達成合作，能夠為主播提供足夠的內容生態支持。

　　對主播而言，這兩個維度的優勢已擁有足夠誘惑力。首先，平台能聚集起龐大的用户流量池，就意味着其承載的娛樂內容需求更大，商業化規模也將更高，這兩者都將為平台上的創作者帶來更高的上限；其次，在線音頻行業發展至今，版權問題一直是眾多平台的痛點，也是創作者的束縛，酷我暢聽擁有的海量版權內容，很難不令創作者心動。

　　常言道，後生可畏，酷我暢聽雖問世不久，但至今已吸引數萬名垂類主播入駐，主播們選擇一個平台，自然是相信平台的生態和發展前景。如今，新“主播戰”的號角已經拉響，隨着酷我暢聽平台生態護城河的持續構建，未來，如同此次喜馬拉雅平台的主播跳槽事件，或許還將再次發生，畢竟酷我暢聽這種新貴的優勢，不僅在於用户和內容生態，還有它對主播本身的投入。

　　“生長環境”之勝利

　　隨着精品內容湧現、用户規模增加、大眾版權意識提升，音頻行業如果正在脱離商業化困難的階段，目前，國內在線音頻平台已經形成了廣告盈利、粉絲經濟（粉絲打賞、會員）、版權分銷和出版等多元成熟商業模式。不過，不少主播卻未能成為“耳朵經濟”高速發展的受益者，因為創作者數量的攀升，讓人才脱穎而出的難度大大加劇，在這個階段，創作者比以往更需要平台的助力。

　　從知乎、微博等社區的音頻創作者探討來看，對於“創作新人或音頻愛好者應該選擇哪個平台”這一問題，不少人首推的是酷我暢聽，他們將酷我暢聽定義為“新人友好型”平台。如今，市面上不少音頻平台的首頁Banner、站內推薦等資源多在向頭部大主播傾斜，這雖為金字塔頂端的創作者帶來了更大的流量，卻擠壓了腰、尾部創作者的生存空間，讓一些好內容和好主播難以被聽到、被看到。

　　在這種局勢下，市場需要酷我暢聽這種無門檻扶持所有創作者的平台出現。在酷我暢聽推出的“百億聲機”系列扶持計劃中，面向全領域音頻內容展開募集的“百億聲機”計劃降低了內容變現門檻，創作者只需上傳作品即可以獲得資金支持，且播放量進入TOP20的優質作品可獲得1000元至10萬元不等的創作基金，此外，酷我暢聽協同TME帶來的百億流量扶持也是以優質內容為核心評判標準。如今，“百億聲機”計劃已吸引蕊希、程一、莫大人等眾多頭部創作者入駐，並孵化了超萬名新生主播。

　　上半年，酷我暢聽新發布了“百億聲機主播全薪成長計劃”，提出入駐酷我暢聽的主播在站內發佈專輯、站內發佈過審節目數、站內粉絲數達到一定數量後，便可獲得1萬至3萬不等的入駐獎勵，以及20萬至100萬不等的獨家簽約費；當主播單張專輯播放量達到1000萬以上時，將獲得1萬至10萬不等的專輯獎勵金；此外，隨着主播級別從B級到S級的增長，酷我暢聽為主播開放的權益也將越來越多，如流量扶持、專屬運營一對一、官方創作指導、商業化、平台明星包裝等。

　　可以説，酷我暢聽是在建設一個頭部、腰部、尾部主播都可以發力的“自然生態”。新人創作者可以在流量、內容、創作者指導等扶持下快速掌握創作方法論並積累原始粉絲，避免冷啓動的尷尬；處於成長期的腰部創作者可以在此基礎上，通過專屬一對一運營、活動優先權加速進階，創造更多爆款內容，向頭部邁進；而對擁有以上所有權益，並享有平台明星包裝扶持的頭部創作者而言，他們的目標則是在平台完成個人IP的塑造。

　　對音頻平台來説，通過流量與資金扶持，切身保障主播權益，讓他們能在舒適的平台環境下展現才華，尋找自身可能性，這隻能視作短期目標。因為在此基礎上，從創作者的長期利益出發，集合平台所有能量建立起一個幫助各階段主播實現價值的生存土壤，讓他們打造自己的核心競爭力，才是一個平台吸引主播入駐的核心利器。

　　在線音頻平台掀起的新一輪“主播戰”，本質上爭的便是“哪家平台能為創作者帶來更高的價值”，目前來看，在全維度、一體化的成長扶持下，酷我暢聽交出的答卷是最具競爭力的。

　　對每一個行業而言，新鮮血液的湧入，都有望打破舊秩，帶來更多創新力量，酷我暢聽便是這般存在。它以“百億聲機”系列計劃為眾多中小主播提供了新機遇，同時，這一系列計劃，也將推動音頻市場的創作者生態進一步完善、健全。

　　製造變數的黑馬

　　在內容生態建設持續推進的下半場，在線音頻平台的核心競爭點之一便是主播，因為其是PUGC和UGC內容的重要來源。

　　艾媒諮詢數據顯示，預計2020年，中國在線音頻用户規模將達5.42億，且隨着在線音頻平台的資源投入和品質內容供給，2020年“耳朵經濟”有望進一步被激發。可以預測，在這一階段，在線音頻平台如果能以多元主播生態為基石豐富內容體系，為用户帶來更為優質的聲音體驗，便有可能迎來用户規模和付費量級的指數型增長，並在音頻市場佔領高地。

　　其實，酷我暢聽三個多月以來的成績，已經可以為這一預測佐證。在酷我暢聽站內，情感類金牌節目中，《程一電台》播放量達5.6億，《蕊希電台》播放量達2.2億；相聲評書類節目中，單田芳、劉蘭芳等評書表演藝術家的節目皆有上億播放量；廣播劇中，5月份上線的《詭秘之主》、《成也蕭河》、《雪中悍刀行》已經有數千萬人收聽；小説聽書中，《盜墓筆記》、《九星霸體訣》等播放量也已破億。

　　Trustdata數據顯示，酷我暢聽APP在今年6月月活大漲91.1%，可見優質內容對用户留存的拉動率。對聚集PUGC、PGC、UGC於一體的綜合性平台酷我暢聽而言，上線至今，平台打造的《榜樣閲讀》、《我和我的家鄉》、《國寶的奇妙之旅》等超級自制內容，也基於明星資源和粉絲運營成長為了平台的王炸節目，明星節目《榜樣閲讀》現在的全網播放量已超10億。

　　在在線音頻市場向細分化、頭部化內容競爭發展的新階段，平台主播生態的優勢將進一步被放大。首先，隨着用户對音頻內容需求的多元化，平台內容生態向“音頻+文化”、“音頻+國漫”、“音頻+兒童”、“音頻+歷史”等細分領域佈局已成大勢，這也是酷我暢聽如今正在發力的，即加速更多泛娛樂領域與音頻融合；其次，平台只有具備持續在各個垂類輸出優質頭部節目的能力，才能在市場的內容海中建立起用户粘性。這兩點的實現，都依賴於平台與創作者的輸出能力。

　　如今，“主播全薪成長計劃”的啓動，讓酷我暢聽在細分化、頭部化的內容競爭中，已經掌握了先機，因為該計劃正在源源不斷為平台孵化優質創作者。主播數量的壯大和類型的豐富化，將成為酷我暢聽提升自身競爭力的重要保證，而通過各垂類主播持續生產的大量優質內容，酷我暢聽將進一步提升平台對用户的核心吸引力，從而帶動用户付費率的轉化，讓平台建立起良性循環生態。

　　2020年以前，在線音頻市場形成了荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM三足鼎立的初步競爭格局，但2020年背靠TME的酷我暢聽誕生並開啓飛速生長模式後，原有的市場格局正在被悄然撼動。這個帶着海量優質IP而來，劍指全品類、全場景、年輕化內容矩陣的新平台，在三個多月的時間裏不斷完善自身的“聲態”，以爆款IP的輸出、全音頻內容的覆蓋、主播金字塔的建立，在市場站穩了腳跟。

　　如果説，《榜樣閲讀》、《詭秘之主》等優質內容釋放影響力時，酷我暢聽在市場展現出了黑馬之姿，那麼在“主播全薪成長計劃”推出，百名主播跳槽入駐後，對於主播生態的佈局上，酷我暢聽已有“後來者居上”之意。

　　龐大的市場規模與各類新技術的快速更迭，預示着在線音頻行業未來還着巨大的發展空間。在挖掘這些潛力空間的過程中，逐漸完善生態鏈條的酷我暢聽，不僅將以新勢能為市場擴容，它的存在，也將為整個行業的競爭格局，帶來更多變數。