《八佰》的“霸王條款”意欲何為？_風聞

　　今年突如其來的疫情，使各行各業陷入癱瘓，尤其是電影院。隨着各行各業復工復產，上半年電影院復工一拖再拖，直到7月中旬國家電影局下發7月20日除低風險地區外可以在防疫措施到位的前提下恢復營業的通知。

　　但是被疫情重創的影視行業的復甦卻不是這項通知，而是《八佰》的上映，定檔8月21日，距離電影院恢復營業一個月後。這讓沉寂已久的電影市場看到了曙光。隨後，本定於去年春節檔的上映的《姜子牙》《奪冠》宣佈國慶檔上映。

　　《八佰》的影片質量沒有令影院、觀眾失望，截至8月20日晚22點，歷時一週，《八佰》的點映票房達2.34億，打破了《西遊記女兒國》此前創下的1.79億點映票房紀錄，問鼎中國電影點映票房，豆瓣評分為7.9分，點映期間累積觀影人次近500萬，被稱為“華語戰爭片的新高度”。

　　“霸王”《八佰》的條款爭議

　　《八佰》取材於1937年的四行倉庫戰役，淞滬會戰中，為掩護五十萬國軍西撤，以及為引發國際同情蔣介石佈下的一場“苦肉計”，一支四百餘人的隊伍對外稱八百人，死守最後陣地“四行倉庫”的故事。

　　據悉，該影片從籌備到面世，周折十餘年，耗資5.5億元，票房超過15億元才能回本的高質量影片。華誼兄弟以及市場都對《八佰》給予厚望，票房預測從17億飆升到25億。

　　由於允許影院營業不久，目前電影院上映的影片中多數是復映，也就是以前的影片，只有《八佰》是最新上映的高質量影片，吸引了多數觀眾的目光。

　　憑藉這一優勢以及對自己影片質量的足夠信心，華誼兄弟在後疫情時代背景下，對放映給出了新的發行標準。也就是向部分影院推出保底發行制度，即影院上映《八佰》前需先交納保底金額，超出保底票房的部分，才按照院線分賬發行方式進行正常結算，沒有達到保底票房，保底金額不退還。

　　有影院接到《八佰》最新發行方案如下：

　　1、年票房在1000萬元以上的影院（全國共1900家）可參與8月14日的點映；

　　2、8月17、18、19三日，部分票房在200萬元以上的影院，可以參與點映，每天只有1-2個廳參與，每個影院只能放映1-2場；

　　3、21日上映時，年票房在200萬元以上的影院實行正常分賬方式放映該電影；

　　4、200萬元以下的影城，按上年實際票房X3.5%核定保底金額，在8月19日前將該筆保底費預交給發行方指定帳户，才能放映該影片；

　　5、部分在上年度因截留票房等被處罰過的影院，無論票房高低，都必須按比例預交保底金額。

　　不過，針對上述3.5%的保底金額以及相關發行條件，華誼兄弟並未公開發表回應，針對“買斷式”放映，“保底發行”的電影點映資格，有龍頭院線公司表示，未聽説，對自己沒有影響，自己可以正常放映。

　　可見，這次主要針對的是中小影院。

　　據統計，2019年全國票房在200萬以下的影城有4200多家，按照去年實際票房x3.5%計為核定保底金額，一家影院為獲得《八佰》上映資格，最多需支付7萬元，4200家總計2.94億元。

　　根據最新第三方數據統計，目前已經開業影業中，票房200萬以下的影院不超過2500家，總計也有1.75億。不過，也有中小影院因為保底金的緣故，放棄《八佰》的放映。

　　“回血”

　　對於發行的“霸王條款”，華誼兄弟方稱，一是行業有意探索包含保底在內的分線發行；二是敲山震虎，防止中小影院偷票房；三是片方為了更快獲得更多資金迴流。

　　有市場人士表示，200萬以下的影院，本身真實票房大多在200萬以上，甚至三四百萬都可能。小影院是偷票房、出盜版、槍版的重災區，保底片方至少能提前把分賬拿到手裏。

　　這樣看來，票房在200萬以下的影院的確存在經營不善的因素，疫情影響如此大的情況下，不排除有影院在放映完後捲鋪蓋走人的情況。

　　不過，第三種原因的可能性也很大。近2億元的即時收入，對華誼兄弟來説或許是“救命錢”。

　　從2018年首次虧損以來，華誼兄弟虧損的盤子越來越大，2019年年度虧損高達39.7億元。兩大核心人物，王中軍、王中磊的股票質押近100%。

　　為了籌措資金，華誼兄弟先是抵押旗下影院的放映設備，獲得4000萬貸款；接着出售手裏4%賣座網的股票，獲取不到5000萬資金；然後又以未來電影票房為擔保獲取2億元銀行授信；2020年1月以《八佰》的賬款為抵押，獲得了7億元民生銀行綜合授信。

　　4月28日，華誼兄弟通過向特定對象發行股票，從阿里影業、騰訊、陽光人壽等手中募資23億“補血”。

　　到了7月31日，招商銀行出手，宣佈擬向華誼兄弟提供15億元授信用於華誼的影視項目開發，覆蓋眼下直到2023年華誼預計推出的30部影片。

　　王中磊曾透露，2020年下半年華誼兄弟將投拍3-4部影片，《八佰》的保底資金或許對影片拍攝、公司經營有補充資金的作用。

　　華誼兄弟能否“王者歸來”

　　早些年，華誼兄弟一直是電影行業的領軍人物，先後推出《手機》《甲方乙方》《天下無賊》等多部優秀影片。

　　但在2014年之後，華誼兄弟好像錯了。

　　**一是“明星驅動效應”以及陰陽合同引發的輿論風波。**為了保證演員粘性，華誼兄弟高價收購明星成立的空殼公司。這些空殼公司，未能完成業績對賭，2018年造成華誼兄弟十多億的商譽減值，成為華誼兄弟撕開業績虧損的口子。

　　**二是實景娛樂的不及預期。**市場都以為華誼兄弟對標華納兄弟，實則華誼兄弟對標的是迪士尼。在2014年，華誼兄弟提出“去電影單一化”後，開始投資實景娛樂，錯過了2014年-2018年影視行業的騰飛，以及對新導演的培養。

　　當光線傳媒、壞猴子影業分別憑藉新人導演餃子（代表作《哪吒之魔童降世》）、文牧野（代表作《我不是藥神》）攻城掠地時，已為時晚矣。

　　與此同時，**投入大、週期長的實景娛樂短時間並未有所成效。**據《中國經營報》報道，華誼兄弟迄今在實景板塊投資已超過500億元，全國各地可查的土地儲備近14000畝。但據財報顯示，2019年實景娛樂只為華誼兄弟帶來了3400萬元的收益，毛利率從2011年-2015年的100%，下降至28.59%。

　　事實上，**華誼兄弟的實景和迪士尼的實景並不能相提並論。**華誼兄弟的作品在拍攝之初並未考慮其IP衍生需求，而迪士尼在影片上映時就已經有各式衍生品，甚至聯名款。另外，國產影片的IP效應比不了漫威、迪士尼。

　　經歷了2018、2019兩年的連續虧損後，如果2020年華誼兄弟繼續虧損，將面臨退市的窘境。

　　這樣看來，王者回歸的道路太過漫長，《八佰》的作用也許只能決定華誼兄弟能否逃脱退市泥潭。