《八佰》票房破7億,互聯網票務平台們復甦了嗎?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-08-23 23:24
文 | 樓巴蒂
一部《八佰》讓電影市場火熱了起來,但它能讓電影產業上下游都快速復甦嗎?
貓眼數據顯示,**截至寫稿時間,《八佰》累計票房達到7.83億,上映3天,今日單日票房均突破2億,週末兩天帶領着電影大盤連續破2億。**國產大片對電影市場的推動力一覽無遺。
而值得思考的是,這份推助力落實到電影行業上下游各環,是否一樣有着這麼卓越的成效?比如説,作為國內頭部在線票務平台的貓眼,能否在《八佰》之後迅速擺脱上半年的低靡情況?
近日,貓眼發佈了2020年上半年半年報,財報顯示,2020年上半年貓眼實現營收達到2.03億元,較去年同期的19.84億元同比減少89.8%;期內淨虧額達到4.3億元,而上年同期毛利為11.868億元,經調整EBITD為-2.8億元。這意味着在2019年實現盈利後,貓眼又再度進入虧損狀態。
**這份數據當然不算理想,但是放在上半年電影產業集體停擺的大背景下,也不那麼讓人失望。**財報公佈後,貓眼當日股價上漲5.09%。顯然,資本市場們默許了電影產業上半年的慘淡,影院復工之後電影行業上下游各類公司才真正進入賽場。
目前,隨着《八佰》的火熱上映,影視股已經迎來幾波上漲,資本市場對電影公司們的期待走高,貓眼同樣站在新的起跑線上,2020年剩下不到4個月的時間,才是行業回血再戰的關鍵時期。
在線票務、娛樂內容服務驟減,下半年有望快速“復甦”
根據財報顯示,**由於上半年疫情衝擊,貓眼三大業務板塊全線下滑。**在線娛樂票務服務收入為1.04億元,同比下滑90.42%;娛樂內容服務收入達到 1560萬元,同比下滑97.66%;廣告服務及其他收入達到8370萬元,同比下滑64.52%。
**這些下滑也都在情理之中。**上半年影院停擺,在線票務沒有收入來源,同時如貓眼、淘票票這樣的在線票務平台,還有面臨春節檔電影撤檔後的退票大潮。貓眼2020年春節期間,三天內退票達到500萬張,這些退票款由平台先行墊付,金額超過2億元。
而這些墊付票款能否全部回收還不能保證。上影節期間阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷就曾對媒體表示,淘票票墊付的退票款回收並不容易。“退票機制是這樣設計的,所有用户在淘票票平台買票,票錢是秒級當天結算給院線的,但退票院線沒辦法秒級返給我們,我們最高峯墊付了2到3億退票款,今天為止還沒有全部收回來,而且預測很大可能收不回來,因為有些影院大概率就不開了,扛不過去了。”貓眼面臨的情況顯然也不會相差太多。
而影院關閉,電影無法進行院線發行,貓眼娛樂內容服務業務的下滑也屬於合理情況。實際上,2020年上半年已經進行了一些內容儲備。據瞭解,貓眼參與出品、發行的電影達到數十部,包括貓眼主要出品的《風平浪靜》《起跑》《平原上的摩西》《天才遊戲》等影片,參與出品發行的《緊急救援》《反貪風暴5》《一秒鐘》等,其中不乏大體量的國產IP電影。
情況稍微樂觀的一點是,相比其它頭部電影院線公司普遍存在現金流吃緊的情況——今年6月,萬達電影就曾發佈公告,表示公司短期內面臨較大的流動資金缺口,短期內現金流壓力較大,需要補充流動資金,對外擬募集資金43.5億元——而貓眼的現金以及現金等價物達到11.7億元。
相對而言,貓眼作為互聯網服務平台,核心業務是在線票務與電影中游發行宣發,雖然參與也逐漸增加上游電影出品發行數量,但是不需要負擔影院等重型資產成本,在疫情衝擊下依舊保持了相當的活力。
這種靈活性也讓貓眼在疫情期間率先接觸到線上發行。春節期間《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等電影採取了線上放映的模式,跳過了院線端口,收割了一批用户流量,引起爭議。而貓眼作為互聯網內容服務平台,站在了傳統院線與視頻網站之間。
“我們既看好影院電影的長線發展,相信市場會回暖甚至反彈,同時貓眼也是《囧媽》和《大贏家》這兩部影片的聯合出品方,我們希望行業也保持一定的靈活性。”貓眼娛樂CEO鄭志昊在貓眼2019年業績電話會議中曾説。
**現在需要考慮的是,《八佰》火爆上映和之後來臨的七夕檔、國慶檔,貓眼下滑的業務能否迅速回升。**數據顯示,今年春節檔遺留下來的《奪冠》《姜子牙》《唐人街探案3》等IP大片、國慶檔即將上映的《我和我的家鄉》等電影,貓眼皆有參與出品發行。
有媒體參考2019年票房數據對這幾部電影進行了票房估算,並根據貓眼作為主控發行方時發行費率(5%-12%)進行換算,“我們將票務和發行收入按照最樂觀情形估計,貓眼娛樂在這兩項上能有7億元左右。加上其他影片的票房和發行收入,以及廣告費,貓眼娛樂的收入預計能達10億元。”
這份數據存在相當的不確定性,並不能作為精準依據,但是卻一定程度上説明了,貓眼2020年未來4個月主要業務有着相當上升空間。
與抖音、TME合作,“全文娛戰略”能否在2020落地?
**現在公眾對貓眼的關注點除了在線票務,還有貓眼在電影行業中日益凸顯的出品發行、宣發營銷能力。**2019年7月貓眼發佈了“貓眼全文娛”戰略,公佈“貓爪模型”,貓眼成為覆蓋電影、現場娛樂、劇集、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人KOL等全文娛的綜合性平台。
2019年下半年,全文娛戰略指揮着貓眼從全產業各環節獲取動能,作為核心業務的在線票業務增速放緩,娛樂內容服務、廣告服務及其他業務等新業務則極速增加,這一定程度證明了全文娛戰略的成功性。但是2020年的疫情讓這個全文娛的“貓爪”落地速度出現延遲,貓眼又開始進行服務建設。
一方面,貓眼大力佈局線上宣發,財報顯示,疫情期間,貓眼陸續推出了“貓眼雲聊”、“極速24小時”、《電影背後的故事:大咖請回答》等一些線上宣發產品,今年7月,貓眼專業版上線“智能宣發”板塊,全面展示和提供數據諮詢、智能宣發、精準營銷、發行助手等共計八類33項宣發產品和服務。顯然疫情突發,讓貓眼迅速察覺到未來線上宣發的趨勢,有意整合線上線下營銷服務,打造完成的宣發鏈路。
另一方面,貓眼與外部聯合更加緊密。2019年夏天的騰貓聯盟進一步落地,貓眼與騰訊視頻、TME等平台的合作,不斷完善自身資源沉澱和產業能力。2020年上半年,貓眼專業版上線騰訊音樂旗下“由你音樂榜”,並接入騰訊視頻的網絡電影分賬票房數據。同時,貓眼首次佈局影視音樂產業鏈,並與TME在影視音樂板塊形成有機結合,如貓眼與TME達成獨家版權合作,獨家發行《什剎海》所涉OST。
貓眼也與抖音達成數據合作,今年4月貓眼“抖音熱度榜”,接入抖音劇集、綜藝、電影等熱度值數據,有意提高影視綜的短視頻宣發效率與精準度。
同時**貓眼對於劇集、現場娛樂等業務也進行佈局。**劇集方面,今年上半年貓眼參與了《局中人》《什剎海》等劇集出品,自制項目《庭外辯護》《天才棋士》也在推進中,還與騰訊視頻等平台合作定製了《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《通天塔》等項目。演出方面,線下演出受到疫情衝擊,貓眼則將注意力轉向線上演唱會,今年6月,貓眼為火箭少女101演唱會直播活動提供獨家全方位宣發合作。
如果説2019年是貓眼的加速之年,從上市到公佈全文娛戰略、發佈文娛消費場景營銷業務,成為文娛行業的頭部服務平台,那麼2020年或許是貓眼的沉澱之年,全文娛戰略在疫情影響下,無法快速進入成熟收割階段,而這給了它更多時間去思考,如何縱橫連接織出一張更大的網,在行業中找到更多可能。