《八佰》票房破7億，互聯網票務平台們復甦了嗎？_風聞

文 | 樓巴蒂

一部《八佰》讓電影市場火熱了起來，但它能讓電影產業上下游都快速復甦嗎？

貓眼數據顯示，**截至寫稿時間，《八佰》累計票房達到7.83億，上映3天，今日單日票房均突破2億，週末兩天帶領着電影大盤連續破2億。**國產大片對電影市場的推動力一覽無遺。

而值得思考的是，這份推助力落實到電影行業上下游各環，是否一樣有着這麼卓越的成效？比如説，作為國內頭部在線票務平台的貓眼，能否在《八佰》之後迅速擺脱上半年的低靡情況？

近日，貓眼發佈了2020年上半年半年報，財報顯示，2020年上半年貓眼實現營收達到2.03億元，較去年同期的19.84億元同比減少89.8%；期內淨虧額達到4.3億元，而上年同期毛利為11.868億元，經調整EBITD為-2.8億元。這意味着在2019年實現盈利後，貓眼又再度進入虧損狀態。

**這份數據當然不算理想，但是放在上半年電影產業集體停擺的大背景下，也不那麼讓人失望。**財報公佈後，貓眼當日股價上漲5.09%。顯然，資本市場們默許了電影產業上半年的慘淡，影院復工之後電影行業上下游各類公司才真正進入賽場。

目前，隨着《八佰》的火熱上映，影視股已經迎來幾波上漲，資本市場對電影公司們的期待走高，貓眼同樣站在新的起跑線上，2020年剩下不到4個月的時間，才是行業回血再戰的關鍵時期。

在線票務、娛樂內容服務驟減，下半年有望快速“復甦”

根據財報顯示，**由於上半年疫情衝擊，貓眼三大業務板塊全線下滑。**在線娛樂票務服務收入為1.04億元，同比下滑90.42%；娛樂內容服務收入達到 1560萬元，同比下滑97.66%；廣告服務及其他收入達到8370萬元，同比下滑64.52%。

**這些下滑也都在情理之中。**上半年影院停擺，在線票務沒有收入來源，同時如貓眼、淘票票這樣的在線票務平台，還有面臨春節檔電影撤檔後的退票大潮。貓眼2020年春節期間，三天內退票達到500萬張，這些退票款由平台先行墊付，金額超過2億元。

而這些墊付票款能否全部回收還不能保證。上影節期間阿里巴巴集團副總裁、阿里影業總裁李捷就曾對媒體表示，淘票票墊付的退票款回收並不容易。“退票機制是這樣設計的，所有用户在淘票票平台買票，票錢是秒級當天結算給院線的，但退票院線沒辦法秒級返給我們，我們最高峯墊付了2到3億退票款，今天為止還沒有全部收回來，而且預測很大可能收不回來，因為有些影院大概率就不開了，扛不過去了。”貓眼面臨的情況顯然也不會相差太多。

而影院關閉，電影無法進行院線發行，貓眼娛樂內容服務業務的下滑也屬於合理情況。實際上，2020年上半年已經進行了一些內容儲備。據瞭解，貓眼參與出品、發行的電影達到數十部，包括貓眼主要出品的《風平浪靜》《起跑》《平原上的摩西》《天才遊戲》等影片，參與出品發行的《緊急救援》《反貪風暴5》《一秒鐘》等，其中不乏大體量的國產IP電影。

情況稍微樂觀的一點是，相比其它頭部電影院線公司普遍存在現金流吃緊的情況——今年6月，萬達電影就曾發佈公告，表示公司短期內面臨較大的流動資金缺口，短期內現金流壓力較大，需要補充流動資金，對外擬募集資金43.5億元——而貓眼的現金以及現金等價物達到11.7億元。

相對而言，貓眼作為互聯網服務平台，核心業務是在線票務與電影中游發行宣發，雖然參與也逐漸增加上游電影出品發行數量，但是不需要負擔影院等重型資產成本，在疫情衝擊下依舊保持了相當的活力。

這種靈活性也讓貓眼在疫情期間率先接觸到線上發行。春節期間《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等電影採取了線上放映的模式，跳過了院線端口，收割了一批用户流量，引起爭議。而貓眼作為互聯網內容服務平台，站在了傳統院線與視頻網站之間。

“我們既看好影院電影的長線發展，相信市場會回暖甚至反彈，同時貓眼也是《囧媽》和《大贏家》這兩部影片的聯合出品方，我們希望行業也保持一定的靈活性。”貓眼娛樂CEO鄭志昊在貓眼2019年業績電話會議中曾説。

**現在需要考慮的是，《八佰》火爆上映和之後來臨的七夕檔、國慶檔，貓眼下滑的業務能否迅速回升。**數據顯示，今年春節檔遺留下來的《奪冠》《姜子牙》《唐人街探案3》等IP大片、國慶檔即將上映的《我和我的家鄉》等電影，貓眼皆有參與出品發行。

有媒體參考2019年票房數據對這幾部電影進行了票房估算，並根據貓眼作為主控發行方時發行費率（5%-12%）進行換算，“我們將票務和發行收入按照最樂觀情形估計，貓眼娛樂在這兩項上能有7億元左右。加上其他影片的票房和發行收入，以及廣告費，貓眼娛樂的收入預計能達10億元。”

這份數據存在相當的不確定性，並不能作為精準依據，但是卻一定程度上説明了，貓眼2020年未來4個月主要業務有着相當上升空間。

與抖音、TME合作，“全文娛戰略”能否在2020落地？

**現在公眾對貓眼的關注點除了在線票務，還有貓眼在電影行業中日益凸顯的出品發行、宣發營銷能力。**2019年7月貓眼發佈了“貓眼全文娛”戰略，公佈“貓爪模型”，貓眼成為覆蓋電影、現場娛樂、劇集、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人KOL等全文娛的綜合性平台。

2019年下半年，全文娛戰略指揮着貓眼從全產業各環節獲取動能，作為核心業務的在線票業務增速放緩，娛樂內容服務、廣告服務及其他業務等新業務則極速增加，這一定程度證明了全文娛戰略的成功性。但是2020年的疫情讓這個全文娛的“貓爪”落地速度出現延遲，貓眼又開始進行服務建設。

一方面，貓眼大力佈局線上宣發，財報顯示，疫情期間，貓眼陸續推出了“貓眼雲聊”、“極速24小時”、《電影背後的故事：大咖請回答》等一些線上宣發產品，今年7月，貓眼專業版上線“智能宣發”板塊，全面展示和提供數據諮詢、智能宣發、精準營銷、發行助手等共計八類33項宣發產品和服務。顯然疫情突發，讓貓眼迅速察覺到未來線上宣發的趨勢，有意整合線上線下營銷服務，打造完成的宣發鏈路。

另一方面，貓眼與外部聯合更加緊密。2019年夏天的騰貓聯盟進一步落地，貓眼與騰訊視頻、TME等平台的合作，不斷完善自身資源沉澱和產業能力。2020年上半年，貓眼專業版上線騰訊音樂旗下“由你音樂榜”，並接入騰訊視頻的網絡電影分賬票房數據。同時，貓眼首次佈局影視音樂產業鏈，並與TME在影視音樂板塊形成有機結合，如貓眼與TME達成獨家版權合作，獨家發行《什剎海》所涉OST。

貓眼也與抖音達成數據合作，今年4月貓眼“抖音熱度榜”，接入抖音劇集、綜藝、電影等熱度值數據，有意提高影視綜的短視頻宣發效率與精準度。

同時**貓眼對於劇集、現場娛樂等業務也進行佈局。**劇集方面，今年上半年貓眼參與了《局中人》《什剎海》等劇集出品，自制項目《庭外辯護》《天才棋士》也在推進中，還與騰訊視頻等平台合作定製了《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《通天塔》等項目。演出方面，線下演出受到疫情衝擊，貓眼則將注意力轉向線上演唱會，今年6月，貓眼為火箭少女101演唱會直播活動提供獨家全方位宣發合作。

如果説2019年是貓眼的加速之年，從上市到公佈全文娛戰略、發佈文娛消費場景營銷業務，成為文娛行業的頭部服務平台，那麼2020年或許是貓眼的沉澱之年，全文娛戰略在疫情影響下，無法快速進入成熟收割階段，而這給了它更多時間去思考，如何縱橫連接織出一張更大的網，在行業中找到更多可能。