《中國好聲音》九年求變，西瓜視頻的“另類”方法論_風聞

文 | 赤木瓶子

剛烤好的麪包冒着“茲茲”熱氣、鋸開木條的清脆“咯吱”、開水滾燙的“咕咚咕咚”、纏緊拳擊綁帶撞擊的“砰砰”聲….. 這些細節考究的視頻，在最近的朋友圈刷屏。令人意外的是，這並不是另一部“舌尖上的中國”，而是別出心裁的“好聲音”。

九年時間，《中國好聲音2020》這次帶着全新的基因闖入了公眾視線。

新晉導師李宇春對李榮浩“九字歌”《要我怎麼辦》的全新演繹、李榮浩則演唱了謝霆鋒的經典《謝謝你的愛1999》，謝霆鋒和李健的互相彈唱……四位導師組成的奇妙化學反應，如同精心烹調的美食紀錄片，也在微博上掀起多個“名場面”熱搜，“鋒李宇李”四字的首次合體讓觀眾感受到了長壽IP的誠意。

走到第九歲的“好聲音”依舊能打：CMS55城收視率2.476%、首播收視率破二的好成績，也刷新了三季度綜藝節目開播收視的新紀錄。而今年最大的亮點則是和西瓜視頻的獨家合作。除了版權的獨家“落户”，令人眼前一亮的“先導片”也完全由西瓜視頻完成。

其實早在節目播出前，於西瓜視頻曝光的先導片中，便可窺見這一季的“新鮮元素”：以往的先導片幾乎千篇一律以明星導師作為敍事主題，今年的“好聲音”卻打破常規，明星導師與經典歌曲被替換成了開頭的細節日常，是由訴爺、阿木爺爺、奇異小北等六位西瓜視頻內容創作者帶來的另一種“好聲音”。

據西瓜視頻相關負責人介紹，從策劃、選擇創作者、搭景拍攝到剪輯後期，先導片的拍攝一共用了九天。去喚醒身邊的人關注生活中的好聲音，這是今年《中國好聲音2020》(以下簡稱《好聲音》）與以往不同的地方：**不止於音樂。**而對於西瓜視頻來説，探索視頻賽道的多種形式，也讓未來的圖譜更加清晰。

綜N代的自我革命：“好聲音”的新基因

九年時間，綜N代正面臨着年復一年的審美革命，所有人都能感知到，一個老牌IP最迫切的訴求，就是想玩點不一樣的、再玩點不一樣的。

今年的《好聲音》確實玩了些不一樣的。除了導師陣容層面加入了新鮮血液，在原創賽道的加成之外《好聲音》和西瓜視頻的合作對節目而言是某種意義上的顛覆。

對於初涉較長視頻平台的燦星而言，九年時間裏，從衞視獨播到網台聯動，再到現在轉到與較長視頻平台合作，無疑是陌生和充滿挑戰性的。據西瓜視頻相關負責人介紹，最後燦星確定與西瓜視頻合作的原因，是因為西瓜視頻的誠意：西瓜視頻幾乎動用了自己所有的資源來幫助這個項目煥發新光彩，並且聯合打通內部全流量池，包括聯動抖音、今日頭條、鮮時光TV等平台資源為節目助力。

於是在首期節目中，我們能看到程墨寒演唱《昨日青空》的短視頻剪輯在抖音獲得了33.6萬次點贊，也能看到觀眾們在西瓜視頻“好聲音”節目評論區“客串”評委。

**對於西瓜視頻而言，《好聲音》無疑是個非常重要的項目。**儘管《好聲音》是作為西瓜視頻的版權合作節目，但西瓜視頻內部已經將其看成了自制節目一樣的“親孩子”。播前，從產品、市場、運營、技術到商業化，從資源位、宣推策略的制定、招商的推進以及版權合約的簽訂，在西瓜視頻團隊和燦星的無數次溝通中，雙方完成了前期的大量準備工作。

開播後，則是挖掘“好聲音”這個概念的寬闊內涵，可以讓整個行業去看到這次《好聲音》與以往不同的一面。可以説，從投入120人的“開工羣”、到調動集團層面的內部資源打通，西瓜視頻幾乎是與燦星一起“共創”《好聲音2020》，也讓這個長壽IP注入了較長視頻平台的活力。

​西瓜視頻的新玩法：較長視頻與長視頻的深層融合

以觀眾視角看來，從節目中也可窺見《好聲音》在音樂性上的化繁為簡，我們能看到更多元的音樂展現形式，阿卡貝拉、樂隊表演、電子音樂等等。除了先導片的概念之外，隨節目播出後的一系列衍生內容也在和觀眾進行互動。

節目播出當晚12點，＃好聲音嗨創季＃也正式上線西瓜視頻，在這一話題下是針對內容創作者的一系列互動方式。嗨創季更偏向於創作者的二次內容創作：用户可以實時參與互動。包括對節目中熱門歌曲的翻唱徵集，各種針對時尚品類衍生內容、包括模仿導師的穿搭、一些搞笑鬼畜的剪輯等等。

在整個《中國好聲音》播出期間，我們不僅能看到站內的創作人開始頻繁與較長視頻產生聯動。西瓜視頻希望《好聲音》能夠培養用户對較長視頻和長視頻內容的消費習慣，二者相互成就。

**對於《好聲音》IP而言，好的內容除了依託於長青IP之外的品牌知名度，必然具有深刻的主題，融入了創作團隊的思考和情感，並且能夠與觀眾實現多個維度的互動與交流。**正如總導演金磊曾分享的觀點，“我們正在擁抱最年輕、充滿着激情和好奇心的中國年輕人，這次與西瓜視頻的合作，將好聲音的概念由音樂垂類延展至更深層次的文化層面，無疑在為這一老牌IP注入了新鮮血液的同時，為這樣一檔單純的音樂競演節目刻下了更深刻多樣的文化符號。”

隨着西瓜視頻以較長視頻為模式的不斷推進，較長視頻與長視頻的結合方式或許將為行業帶來新的思考，據西瓜視頻相關負責人介紹，未來，西瓜視頻平台將探索更多創作者和內容相融合的形式，“我們能夠玩出更多的花樣來。”

西瓜創作人：“好聲音”不止於音樂

作為國內的老牌音樂綜藝IP，《好聲音》項目對於任何視頻平台的音樂內容板塊帶動力顯著，在此條件下，去服務垂類的音樂消費圈層似乎順理成章，而西瓜視頻卻選擇將視野放寬，在音樂垂類中將目光瞄向了平台的內容創作者。

拍攝過程中有很多讓人難忘的細節。60多歲的訴爺是個鋼琴彈奏技術高超的西瓜創作者，儘管拍攝條件艱苦，拍攝團隊卻格外龐大，50個人左右的拍攝團隊，包括西瓜視頻的市場運營團隊。拍攝完畢的時候，訴爺動情地對着鏡頭説：這樣的內容製作品質，真的只有西瓜視頻才能夠提供給我們這樣的創作者。

創作人模型師老原兒的拍攝場景則是臨時搭建出來的。拍攝完畢後，他對工作人員説：這個場景跟他工作的場景一模一樣，所有的東西就在手邊該有的位置上，他一觸就知道能夠碰到，非常感動。

正是這些細節讓我們能夠看到，**西瓜視頻正在為這些創作人提供表達自我的舞台，他們發聲的方式不僅僅是通過語言或歌聲。**我們能在先導片中聽到阿木爺爺在製作木具時候的切割聲，奇異小北在製作美味料理的時候發出的聲音，茶几怪獸拳頭一次次落在沙袋的聲音，我們也能聽到他們內心的某種聲音。

原本默默無聞的平凡普通人，通過西瓜視頻得到了不亞於專業水準的製作“加持”，讓自己身上的優勢被越來越多的人看見：西瓜視頻的平台理念與《中國好聲音》九年來貫徹的節目內核不謀而合。

而這一次，西瓜視頻不想把《中國好聲音》這個項目去圈定在整個音樂消費圈層，而是希望鼓勵所有人在《中國好聲音》的節目以及西瓜視頻平台上共同發聲，去表達自我。而表達自我感受的聲音可以是唱一首歌曲，也可以是聽媽媽做飯的聲音。

正如西瓜視頻的項目負責人所説，**與《好聲音》的合作，是視頻內容賽道上的首次真正“融合”：**通過長視頻內容最大限度提升平台聲量、以較長視頻增加用户粘性和留存，並且與今日頭條、抖音聯合，提升整個內容的長尾價值。“我們希望去培養用户在我們平台上的消費習慣。”

正是在這樣的內容理念與結合形式下，**《好聲音》拉動的不僅是西瓜視頻平台的音樂內容版塊，也調動了互動、美食、科普等賽道。**無論是對於一檔擁有九年曆史的綜藝節目，還是對一個持續面臨“創新命題”的視頻平台而言，這都是具有“里程碑”意義上的一合作，而我們也將清晰地看到，未來這樣的嘗試將會成為視頻賽道的“新賽點”。

已經打出了“第一槍”的西瓜視頻，接下來還將釋放怎樣的聲量？我們也在期待。