鹿晗楊洋吳亦凡,誰在流量退潮後裸奔?_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2020-08-25 09:53
作者 / 耿凌波
最近,電競劇《穿越火線》迎來大結局。
儘管“付費超前點播”的形式,讓大部分觀眾被“拒之門外”,但微博上依然聚集着大量擁躉。“用十一年等一個人,等一陣風。你呼嘯而來,我不枉此生”,在編劇徐速及官微下場安利下,劇中感情線相關話題#肖楓安藍超長吻戲#閲讀量飈增至3.2億次,8000餘人參與創作,討論了近8萬次。
與此同時,在直男含量高達95%的虎撲論壇上,《穿越火線》結尾對25位電競開拓者致敬的短片,也引發一波“爺淚目”的情懷收割。劇中一張印有“轉發2200次、評論2800次”的截圖,對應着戲外電競大神的至暗時刻,這種只有“內行人”才能get的點,讓許多手拿放大鏡觀劇的JRS也能十分滿意。
圖源虎撲電競官微
要知道,此前虎撲上流行的大都是《隱秘的角落》(豆瓣8.9分)和《倚天屠龍記》(豆瓣8.3分),這種或高分、或經典的影視劇,流量明星扛鼎實屬罕見,更可況是“過氣流量”鹿晗。
2017年10月,鹿晗與關曉彤高調公開戀情,短短十幾個字,造成微博服務器癱瘓長達1.5小時,也將這位曾經連續蟬聯微博明星勢力榜冠軍12個月的頂級流量拉下神壇。該事件之後,追隨了鹿晗5年、曾花上百萬應援的粉絲站“朝鹿”脱粉,鹿晗的事業迎來空前坍塌。
自此之後,除了時不時捱罵,他幾乎喪失了存在感,這讓外界猜測,他或許會一直“糊”下去。鹿晗對此並沒有太大反應,甚至在《上海堡壘》遭遇口碑攻訐時,依然提出希望大家用“新人”的標準來對待自己。而這一點,也被《南方人物週刊》直接指責,“説不過去。”
如今,《穿越火線》的播出讓鹿晗的事業線有所起色,但這會成為初代頂流們“翻紅”的開始嗎?

鹿晗“翻盤”了嗎?
事實上,“翻紅”的道路並不像想象中簡單。
“公開戀情”事件之後,鹿晗流失了大量粉絲,艾漫數據統計,他一個月間減少了約80萬名活躍粉。而粉絲的減少,伴隨着“鹿晗效應”的消散,讓他有空間重新思考自己的發展,在《南方週末》的專訪中,他曾提到 “要把工作重心轉移回唱跳”,而今年正是用實際行動去實踐的一年。
跨年當天,曾經同為流量明星的黃子韜、吳亦凡、張藝興在攻略各大衞視的跨年晚會,而鹿晗卻在跨界吃播,研究如何利用新媒體宣傳新歌。
彼時,大多數能在網上搜到的、打着“明星吃播”旗號的視頻,都是由影視片段剪輯而成,明星親自下場相當罕見,也因此,鹿晗這場吃播,僅僅在微博做了簡單的預告,第二天正片就迅速吸引了一波眼球,觀看超過880萬次,#鹿晗吃播#也登上了微博熱搜。
然而在跨年的氛圍下,大眾的注意力被各種晚會分散,吃播本身並沒有引起太大關注,數據也表明,時至今日#鹿晗吃播#話題累計閲讀量才積累了2.7億次。但這並不重要,畢竟這場只有短短十幾分鐘的錄播,也只是個試水。
1月6日,鹿晗又在抖音開啓了人生第一場直播形式的吃播,期間可謂花樣百出,一會兒怒懟網友、一會兒發明火鍋新吃法,不僅為當天直播創造了177.5萬熱度、位列小時榜第一,更讓#鹿晗 我狀態跟你有啥關係#、#鹿晗吃火鍋涮葡萄#等話題登上了微博熱搜。
看似吵吵鬧鬧,實際上,過程中一段時長不超過30秒的新歌預熱,才是這場吃播的關鍵。
這首在鹿晗直播過程中完成了首次亮相的歌曲,正是他第二天要發佈新歌《這就是我》。有了吃播中的鋪墊,《這就是我》發佈第一天數據可圈可點,根據自媒體“音樂先聲”報道,這首歌的QQ音樂評論超過2萬條,在由你音樂榜中位列第8名。
誠然,對於曾經數據動輒就打破實際吉尼斯紀錄的鹿晗而言,這樣的數據算不上亮眼,但另一方面,以這部歌曲作為推廣曲的鹿晗2020年巡迴演唱會,卻呼之欲出了。那段時間,鹿晗頻頻更新微博,最多的時候一天能更新三條,吸引不少鹿飯留言,“最近可是太幸福了”。
不巧的是,新冠疫情的來臨,打亂了鹿晗的計劃,從年初開始的步步為營,在一夕之間打了水漂,一直到今天,鹿晗2020年巡迴演唱會都還在擱淺狀態。實在無聊的他,在微博曬出一張靜靜躺在木地板上的足球,“只能在屋裏踢兩腳了”,語氣裏有些無奈。
3月開始官宣的《創造營2020》,或許是一次不錯的刷存在感的機會。儘管節目熱度被同類型選秀節目《乘風破浪的姐姐》碾壓,但鹿晗“唱跳歌手”的身份卻重新進入大眾眼簾,#鹿晗女團舞直拍#、#鹿晗示範三種層次唱法#、#鹿晗分身舞#等話題,登上熱搜。
也是在這一時期,他接連登上《ELLEMEN 睿士》《Figaro世界》《時裝》《時尚芭莎》等雜誌封面。要知道,此前有網友幫鹿晗總結了過去兩年的成績,幾乎一直0封面、0活動。
但這檔節目最重要的,還是為鹿晗、吳亦凡、黃子韜等曾經的EXO組合成員,創造了歸國以來首次合體演出的機會,這不僅僅圓了很多組合粉絲的夢想,鹿晗與兩人分別合作推出的《咖啡》和《敏感》,也收割了一波情懷消費,鹿晗工作室數據顯示,《咖啡》21次登頂音樂榜單Top1,話題閲讀量突破13億。
不過娛Sir發現,《咖啡》發佈不久之後,圍繞這首歌討論更多的是曲調晦澀,其中#難聽#的話題,更是一度躍居熱搜榜前列。但這似乎已是鹿晗上半年音樂方面引起關注最高的一個動作了,儘管後面還推出了新歌《慢慢》以及全新MINI數字專輯《π-volume.3》,可除了粉絲,幾乎沒人關心。
《穿越火線》的上線,似乎讓事情出現了轉機。
這部製作於2018年的作品,是當年典型的“高概念劇”,只是如今鹿晗在其中更像是一個“負數項”。與《穿越火線》同期在騰訊視頻上線的《三十而已》,無論話題還是熱度,幾乎吸引了全部眼球,人們似乎忘了,這個平台上還有另外一部大製作劇集在播出。
偶爾有《穿越火線》遊戲粉絲和路人點開這部劇,他們發現,這一次鹿晗的表現好像沒有想象中那麼糟糕。他邋遢、市井、小人物的一面,塑造得十分妥帖,全然沒有以往“端着演”的痕跡,越來越多人被“真香定律”吸引,豆瓣評論區點贊最多的一條短評開頭就是:“鹿晗演技居然進步了”。
而對應一年以前他主演的《上海堡壘》,點贊超過1.3萬的豆瓣短評還在直言不諱:“鹿晗演技好差”。
也是在此時,鹿晗成了中國聯通創新合夥人,並接到了“小樣”的品牌代言。對於戀情公佈後,一度只剩下肯德基、佳潔士、康佳電視三個代言和愛彼一個品牌大使的人來説,這次代言破冰可謂意義非凡。
隨着《穿越火線》豆瓣評分也一路水漲船高(逼近8分),這部劇也開始吸引虎撲直男的目光,甚至被冠以“暑期檔虎撲最熱電視劇”之稱。
但也有了解營銷圈的人告訴娛Sir,最近兩年,隨着通稿、公關入駐虎撲,後者的環境已經沒有當初那麼“純粹”了,因此這樣的稱號究竟含水量幾何,我們也無從得知,“但虎撲上確實有很多人在追《穿越火線》,”這一點他沒有否認。
乍一看,經過《穿越火線》一戰,似乎令鹿晗的事業有了起色,但值得注意的是,這部劇雖然口碑突出,但也沒能逃脱電競題材受眾和電視劇受眾錯位的魔咒。藝恩數據顯示,《穿越火線》男性觀眾佔比高達72%,“偏科”嚴重,這直接導致劇集在熱度上有些不温不火。
《穿越火線》受眾畫像圖(圖源藝恩數據)
根據雲合數據,上線半個月的它僅在連續劇霸屏榜上排名第七,市佔率為1.7%,自媒體毒眸評價它,還不如更晚上線的《漂亮書生》。

大多數流量只賺了個寂寞
最近幾年,隨着初代流量接連步入三十歲,在流量徹底消失之前,他們紛紛開始為下一步謀劃。
做音樂,是大多數偶像出身的流量們的第一選擇。2017年,吳亦凡通過擔任《中國有嘻哈》明星製作人展露説唱才能,隨後一首《Deserve》創下華人歌手首次美國總榜登頂記錄,資深音樂人高曉松在微博為他點贊,“去年我拉BMG一起幫凡凡在洛杉磯做了8天Sound Lab…這首歌就是當時由凡凡領銜的七位音樂人共同創作。幸甚至哉,歌以詠志!”
從偶像到才華型音樂人,吳亦凡過渡得似乎很輕鬆。
圖源網絡
眼見同門即將轉型成功,張藝興也不甘示弱。在他加盟的《偶像練習生》期間,一句“你的balance在哪裏?”讓人似曾相識,此前“你有freestyle嗎?”曾是吳亦凡經典的出圈語錄。如此直白的模仿,顯然沒能帶來太多新鮮感。雖然玩梗功力有限,但新發專輯《sheep》卻為張藝興帶來了不錯的成績,創下世界專輯榜第9名的最高華人記錄。
但很快,他們突飛猛進的成績單,就遭遇了質疑。2018年吳亦凡發佈新專輯《Antares》,直接碾壓Ariana Grande和Lady Gaga,同時長期霸佔iTunes四榜單榜首,在國內外引發爭議,最終以該專輯全部歌曲下架iTunes收場。而張藝興,在公開場合放出“一定要帶領華語樂壇進軍全世界”的豪言,也引發羣嘲。
音樂碰壁,“演戲”成了流量轉型的常規路徑,尤其試水“高概念影視”。用騰訊《貴圈》的話來説,“小鮮肉的舞台迭代太快,相較之下演員才是鐵飯碗”。
所謂“高概念”,答題要具備五點特徵:一是由著名導演、明星領銜;二是故事情節簡明、清晰,一句話就可以概括;三是營銷主題單一、重複出現;四是影片與先前流行的暢銷前例緊密掛鈎;五是影片具備市場眼神、商品授權的前景。
比如,同為初代頂流的楊洋,2018年也拍了一部電競劇——《全職高手》,由《鎮魂街》導演十一月執導,改編自同名小説,豆瓣評分7.4分,成了他從影至今較為罕見的高分之作;而李易峯擠出全年三分之二時間主演的《動物世界》,由《滾蛋吧!腫瘤君》導演韓延執導,同樣取得了豆瓣評分7.2分的成績。
然而成功也需要運氣,並不是兩個概念疊加就能萬無一失,隨便遇到角色不對、時機不好等因素的影響,大多數人只能賺了個寂寞。
楊洋雖然通過《全職高手》在路人中圈了一波好感,但這部劇的熱度,卻遠遠不及同期的《長安十二時辰》和《陳情令》,並不足以支撐他完成流量到演員的過渡。甚至,他主演的另外一部大製作《武動乾坤》遭遇“滑鐵盧”的事,熱度都要更高一些。
而李易峯主演的《動物世界》口碑雖好,但卻不幸與大爆款《我不是藥神》撞檔,同台競技之下,票房慘被碾壓,傳聞3億成本,實際卻只創造了5.09億票房,甚至都沒能回本。儘管拍攝續集的消息早在電影上映期間就已經放出,但如今韓延合作易烊千璽的《送你一朵小紅花》都已經官宣,可《動物世界2》依然遙遙無期。
畢竟對於偶像來説,被動等待好導演、好劇本找上門,或是長時間潛心拍攝的“成本”太高了,絕大多數都被冷落不起。
因為偶像轉型,意味着一邊和自己的優勢告別,一邊揹負偏見進入大眾市場,稍有不慎,很容易形成“偶像市場上不被需要、大眾市場上也沒有位置”的尷尬局面。畢竟偶像被流量青睞的時間也就那麼幾年,取代是分分鐘的事情。
艾漫數據顯示,自《偶像練習生》播出以來,蔡徐坤人氣飛漲,8月即達到活躍粉絲數450萬的峯值,輕鬆碾壓“歸國四子”,人氣總量幾乎等於後者總和,《貴圈》評價他,“這個1998年出生的男孩,已經成為中國偶像史上前所未有的流量鉅艦”。
同時,數據也顯示,而在Nine Percent成團後的兩個月裏,蔡徐坤成為收割鹿晗粉絲的巨頭。
圖源艾漫數據
因此,在完全轉型成功之前,偶像們還要保證自己沒有被市場徹底遺忘。所以很多人會“重操舊業”,拍一些粉絲偏好的影視作品來維持熱度。包括李易峯搭檔新生代小花陳鈺琪拍攝古偶劇《鏡·雙城》,楊洋也不再一年到頭悶在深山拍戲,而是選擇了上綜藝,比如接下芒果《披荊斬棘的哥哥》,哪怕這種搖擺會讓人覺得他們不夠堅定。
他們經紀團隊也十分明白,從“偶像”到“演員”不是一個一蹴而就的過程,勢必要經歷這樣一個成長的“灰色地帶”,而“高概念影視”實際上已經是他們被主流市場接受的開始。因此,即使效果具有不確定性,也依然有人前赴後繼——比如吳亦凡搭檔實力派小花楊紫拍攝了《青簪行》、張藝興主演了正午陽光《落花時節》的大男主。
然而,有一個事實需要他們面對,以當下流量消失的速度和專業度而言,這些初代頂流不可能一直是這個市場的“大男主”。或早或晚,他們都需要面對——從流量巔峯到大眾配角,這樣一個“落差感”的問題。
市場的殘酷是永遠不變的,唯一能對抗這種焦慮的,或許取決於他們的心態,是困在流量的夢境裏?還是接受自己的平凡?