LPL式探索：電競聯賽成長的一種範本_風聞

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作為電競聯賽成長的一種範本，LPL的探索永不止步，在又一次的進化和提速下，而他們的未來仍舊可期。

文 / 韓 榮迪

編輯 / 郭陽

隨着燼在野區回頭終結蠍子拿下團滅，LGD在這個夏天沒能上演奇蹟；而前一天，SN以0：3的比分不敵TES，沒能摸到決賽的天花板。今天，兩隊展開了季軍的爭奪，最終SN以 3-0戰勝了 LGD，接下來這兩支戰隊還將在資格賽中碰面。

作為勝出的一方，TES與JDG時隔近四個月的時間，再度相遇夏季賽決賽。兩支隊伍都已經晉級2020英雄聯盟全球總決賽，而夏季賽決賽則決定了他們進入S10的順位。為榮譽而戰，究竟是JDG雙季加冕，捍衞冠軍寶座還是TES突破自我，成功登頂？這個謎底，將於8月27日揭曉。

2020英雄聯盟全球總決賽全程落地上海，LPL賽區的參賽名額也增至四席。在家門口的比賽讓各戰隊卯足了勁兒，今年的LPL可謂精彩紛呈。「御三家」EDG、RNG、WE皆已無緣世界賽，足以令人唏噓；而前兩屆的S賽冠軍IG、FPX相遇敗者組資格賽，註定有一支戰隊提前失去競爭機會，也不禁讓人感嘆LPL是不是又要更新換代了。

今年LPL春季賽開始前，ESTAR戰隊成為大家庭中的新成員。十七傢俱樂部參與，在戰隊數量上，LPL是不折不扣的「第一賽區」。同時，夏季賽V5上演「倒數第一的逆襲」、SN與LGD闖入四強，這些曾經競爭力較弱的戰隊「改頭換面」，LPL賽區戰隊的綜合實力正在不斷增強。

並且，作為這個春天最早恢復比賽的體育聯盟，LPL這一年還新增了光明莫斯利安、娃哈哈、清揚、蘇寧易購四家合作伙伴。

據官方數據顯示，從2020年年初至今，LPL的商業收入上漲20%，突顯出巨大商業潛力的LPL，其合作的品牌橫跨多個領域，深入大眾的日常生活。粉絲們也逐漸從這些變化中感受到，LPL平穩運行下所積蓄的巨大能量。

昨日在海南博鰲舉辦的全球電競峯會上，騰競體育聯席CEO金亦波公佈了LPL聯盟接下來的發展計劃，覆蓋聯盟運營的方方面面，再一次激發LPL用户對未來的期待。

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為俱樂部賦能，聯盟建設再拓新藍海

LPL這些年增長速度維持上升，完成一個又一個更高階的目標，離不開聯盟中運營日漸成熟的各大戰隊。從「網吧隊」到個人資本注資，再到現如今蘇寧、滔搏這類大企業入局，經歷了背後投資規模「三級跳」的俱樂部們發展也日漸紅火。

然而，在LPL各大俱樂部光鮮亮麗的背後，少部分戰隊仍然有着不小的發展隱憂。有些俱樂部在選手薪資等運營過程中投入過大，但商業收入卻無法與之匹配，收支不平衡成了需要考慮的問題。

這樣的情況也給LPL的發展留下了一個問號，如何助力這些存在運營問題的俱樂部轉型，給予一定程度的幫扶，也成了LPL與騰競體育面臨的一個重要關卡。

讓我們把目光投向傳統體育世界，這些LPL所面臨的問題，擁有更長曆史的傳統體育運動聯盟也曾出現甚至正在經歷着這樣的挑戰。作為當今全球最具影響力的體育聯盟之一，NBA為了防止出現明星選手抱團、球隊入不敷出等狀況，實行「工資帽」「奢侈税」等措施，儘可能有效地解決這些問題。

NBA歷年的工資帽

簡單來説，「工資帽」即是選手薪資限制條款，球隊花在球員身上的工資總額不得超過這個數字；「奢侈税」在NBA中，則是為了幫助球隊控制支出，主要針對高支出球隊，當球隊的實際薪水總額每超出奢侈税起徵點，該球隊就要為超出的部分支付大量的税。

這些規則的實行巧妙地平衡了強隊與弱隊的實力，讓大牌球星彙集的「銀河戰艦」難以長期存在，畢竟高額的奢侈税就足以令球隊望而卻步。如此一來，致使NBA總冠軍的歸屬仍然充滿懸念，也增強聯盟的活性，使其長期保持競爭力。

LPL將逐步實施俱樂部及選手財務公平規則的消息一經公佈，就有不少網友直呼「有NBA內味兒了」。LPL的財務公平規則中也提到聯盟將賽訓支出進行限制，並對超限部分徵收奢侈税以控制支出；而選手賽訓收入將與其獲得榮譽、成績掛鈎，以及激勵選手實現突破，發揮更高水平。

徵收的奢侈税將會被投入進聯盟人才的培養中，這樣一來，LPL各支戰隊的財務問題得到一定程度的舒緩，有餘力的支援人才建設，保證源源不斷的新人湧現，為LPL輸送新鮮血液；相對較弱的隊則能補強，提升戰隊實力，LPL生態獲得一個良好的循環。

有了「節流」的措施後，聯盟還要為俱樂部「開源」。一直以來，由於競爭關係以及其他因素，LPL各俱樂部之間的商務信息並不互通，這也一定程度上造就了商業上，強者恆強，弱者恆弱的局面出現。

在騰競體育的推動下，LPL將推出全新的跨俱樂部商業化賦能計劃。簡單來説，就是將LPL聯盟資源進行整合，為俱樂部與商業夥伴提供交流的平台，實現多傢俱樂部與同一品牌的合作。「以強帶弱」，後來者迎頭趕上，商業合作上實現各戰隊齊頭並進，進一步實現財務平衡的目標，並提升戰隊的整體實力。

如今，一些明星選手的技術被認可，在大眾的視野中脱穎而出，他們的成長故事也為粉絲和LPL用户津津樂道，擁有着不俗的商業價值。而LPL整合的首個資源包LPL STARS，便是從這些明星隊員着手，品牌自由解鎖新組合，重新認識電競的商業價值。

作為首個統籌俱樂部商業發展，並身體力行地帶動俱樂部實際運營的電競聯盟，LPL聯盟與騰競體育給其他賽事打了樣，起到了表率作用。而LPL聯盟的商業化仍然在摸索中前進，打造帶有LPL印記的商業玩法，仍是不變的目標。

02

主客場計劃仍在推進，打造電競綜合體

除了聯盟的商業化運營外，各戰隊主場的落地也牽動着LPL愛好者們的神經。

今年是LPL主客場計劃實行的第三年，在西安專屬於WE的主場場館拔地而起，僅是外觀就能看出已經被打上濃厚的WE標籤。在特殊情況下，LPL春季賽重新回到線上，取得了優異的成績，在這樣的局面下，主客場制的未來發展也讓不少LPL用户忍不住小聲嘀咕，「不會就此放緩吧？」。

而會上金亦波表示將關注更多一線城市、強二線城市，包括上海、深圳、廣州、武漢等，期待合作伙伴的加入，與俱樂部一起探討主客場發展的更多可能。此言一出，讓許多人的這份擔心又咽回肚子裏。

縱使不熱愛英超、NBA，老特拉福德球場、麥迪遜廣場花園球場的名聲也有所耳聞。而去西班牙旅遊，也會有非球迷遊客選擇參觀伯納烏、諾坎普。對於球迷來説，前往主場球館更是「朝聖之旅」，並且還會在球場的用品店帶回不少周邊，用以紀念。

那麼，國內何時才能出現「電競伯納烏」或「電競諾坎普」呢？別急，LPL正在蓄力中。

作為LPL賽事的主場館，位於上海虹橋天地的LPL線下體驗中心就成了首個升級對象。承擔着舉辦官方賽事的重任，又要滿足LPL愛好者的多項需求，LPL線下體驗中心將會開設LOL官方周邊店、LPL主題展出，沉浸式主題樂園也在規劃中。

這種集賽事、娛樂於一體的大型電競綜合體，無疑是實現了用户對LPL「電競+」發展成果的檢閲。電競產業發展至今日，早已不再是一座孤島，與地產、零售、餐飲等領域的合作，進一步昭示着電競如今已成為經濟發展的重要推動力，LPL更是其中的佼佼者。

LPL線下體驗中心是LPL主場建設探索中的一次重要嘗試，而未來，在全國有LPL主場的城市中，或許也將看到充滿戰隊特色的電競綜合體出現。在帶給粉絲良好的現場體驗之外，也加深着俱樂部與主場城市之間的羈絆，與城市居民產生情感鏈接。城市與俱樂部相輔相成，推動城市經濟、文化發展。

而俱樂部也能通過這樣的運營，進一步拓展商業發展的新路線，獲得提高戰隊賽訓支出的機會，戰隊成績有所提升，又反作用於其商業價值的提升。如此循環下去，俱樂部能有良性的發展，而LPL聯盟也因此可以長盛不衰。

03

關注選手身心健康，電競不止是遊戲

一年又一年，LPL目睹着每位選手的成長，在迎接新選手的同時，也送別了許多熟悉的老朋友。6月，LPL 006號選手Uzi宣佈退役，在眾多粉絲的遺憾與惋惜聲中離開了賽場。而他的退役原因也一度讓電競成為「眾矢之的」。

早期由於缺乏經驗，在科學管理選手上存在一定的紕漏，這無可辯解。然而隨着大環境的改善，以及LPL自身素質的提升，如今的LPL聯盟在重視選手健康、加強選手科學訓練等問題上，傾注頗多。

尤其是與NIKE這樣頗具盛名的傳統體育品牌長期合作之後，雙方在改善電競選手體質，延長選手職業生涯上，付出了大量的精力。從此前合作的紀錄片與多傢俱樂部的社交媒體中，也能窺見一斑。

LPL與NIKE聯合推出的LPL TEAM TRAINING活動，就是在經過了長時間的研究後，對電競選手提出的針對性訓練計劃。電競運動與傳統體育運動有所不同，其肌肉協調要求等也有差別，這種專門為電競選手打造的運動計劃，則更有利於實現效益最大化，真正做到提高電競選手身體素質，保證他們的身心健康。

並且，這些運動計劃不止是面向電競選手，對於LPL愛好者或是《英雄聯盟》的忠實玩家來説，也是獲益匪淺。在日常生活中，學習並跟隨其一同進行鍛鍊，電競育人在潛移默化中逐漸達成，LPL承擔起它的社會責任，做出自己的貢獻。

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持續探索泛娛樂合作模式，LPL正向出圈

近幾年，「電競飯圈化」的討論一直引發網友及LPL愛好者們的熱議。今年6月1日，國內知名經紀公司壹心娛樂在公佈未來規劃時，提到已與騰競體育達成全面戰略合作協議，這條消息給此前的討論又加助燃劑，瞬間登上熱搜。

電競愛好者們擔心的無非是，過多的娛樂化包裝導致選手影響比賽成績，甚至偏離職業軌道。這樣的想法並非毫無道理，但是，騰競體育也在大會上對此作出回應，與壹心娛樂的合作旨在探索官方解説、主持人等電競公眾人物的發展，並不涉及在役選手。

保證競技公平性，正是LPL的根本魅力所在。不忘初心，方得始終，體育化與商業化發展並行，則是維持LPL長久運營的關鍵之道。同時，粉絲們也認為如今的LPL有不少從業者值得被更多人認可，LPL迫切需要一個令大眾認識新時期電競工作者形象的入口。

如何持續改善電競在大眾心目中的形象，讓更多人看到電競新氣象？通過與擁有豐富經驗的娛樂公司合作，打造電競公眾人物個人品牌算是一次新的嘗試。

電競產業的高速發展催生了一批新的職業誕生，作為LPL產業鏈上的重要一環，解説、主持人、電競KOL等人對LPL的前進功不可沒。而相應的LPL聯盟也注重各職業之間的平衡，規劃其未來前景，承擔起聯盟的企業責任。這也是在電競人才缺口如此巨大的情況下，騰競體育與LPL仍是炙手可熱的行業龍頭的重要原因。

此前在耀客傳媒的發佈會上曾公佈，他們計劃和騰競體育合作，打造以LPL為主要內容的影視劇。而在這次的發佈會上，金亦波也進一步表示，將與耀客傳媒一起書寫電競好故事。從影視作品出發，前方還有更多未知的驚喜，在等待着每一位LPL用户的持續關注。

LPL已經走過七個年頭，騰競體育近兩年的時間裏快速成長，收穫了不錯的成績。隨着騰競體育對於LPL各種業態形式的探索，大多數用户對於LPL的發展也寄予了眾望。或許經年以後，LPL與《英雄聯盟》成為類似迪士尼那樣的超級IP，也並不是「天方夜譚」。

眼下，四支戰隊全力以赴爭奪僅剩的兩張S賽「入場券」，2020英雄聯盟全球總決賽就要在9月25日於上海拉開序幕，LPL也將開啓新的征程。

熱度仍在不斷上升的LPL已是一個奇蹟，而在騰競體育的新計劃下，LPL的未來仍然充滿着無限可能。

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