B站發佈二季度財報：月活用户同比增長55%，品牌傳播持續破圈_風聞

北京時間8月27日（美東時間8月26日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，以下簡稱“B站”）公佈了截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站二季度營收再創新高，達26.2億元人民幣，同比增長70%，遠超市場預期。 

第二季度，B站通過積極的運營策略與卓有成效的品牌傳播，進一步推動用户規模強勁增長。社區月均活躍用户同比增長55%達1.72億，日均活躍用户同比增長52%達5100萬。與此同時，二季度B站品牌影響力的極大提升，不僅吸引了大量優質創作者，也進一步增強了B站的商業價值，實現了社區生態發展的正循環。B站月均付費用户數同比翻番達1290萬。毛利率從去年同期的16%攀升至23％，實現了連續五個季度的增長。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2020年第二季度，B站依舊保持着強勁的增長勢頭。我們繼續堅定執行增長策略，通過一系列積極有效的舉措，大幅提升了品牌知名度並持續豐富社區內容。本季度，我們的月活與日活用户數均同比增長超50%，社區生態持續繁榮。視頻作為當下最具交互性和影響力的信息載體，極大地改變了人們表達與消費內容的方式。相信視頻化會成為未來互聯網發展的大趨勢。作為綜合性視頻社區，我們一定能吸引越來越多的用户及創作者，走在視頻領域的前列。”

一、“品牌三部曲”接連破圈，社區生態持續繁榮

圍繞用户增長策略，B站在二季度進行了一系列行之有效的品牌傳播，實現了用户強勁增長。本季度，B站月活用户同比增長55%，達1.72億；其中移動端月活用户同比增長59%，達1.53億。日活用户達5100萬，實現了52%的同比增長。同時，用户日均使用時長也高達79分鐘。

伴隨着用户的高質量增長，社區規模與活躍度也在快速提升，各項主要數據均達歷史新高。第二季度，用户日均視頻播放量達到創記錄的12億次，同比提升97％；社區月均互動數達52億次，接近去年同期的三倍。

與此同時，社區核心用户羣體仍處於高速增長的軌道。截至二季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長65%達到8900萬，並保持了超80%的第十二個月留存率。

6月26日，B站迎來成立11週年，並首次公佈了品牌宣傳語——“你感興趣的視頻都在B站”。從去年底的bilibili新年晚會，到《後浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣傳片，都引發了不同圈層的廣泛討論與傳播，成為開年以來的現象級作品。伴隨着內容的持續破圈，B站的品牌認知度與影響力都獲得極大提升，不僅吸引了海量用户和創作者的加入，也賦予了社區更多的商業潛能。而商業化能力的進一步提升，又能推動社區生態的可持續發展，從而實現正向循環。

下一個五年，5G與人工智能技術的快速發展將會給娛樂產業帶來巨大改變，而移動設備的普及讓“人人皆可創作視頻”成為可能。在信息視頻化的趨勢下，B站正處於這一高速增長賽道的有利位置。

二、UP主投稿量創歷史新高，優質國產動畫迎來爆發

第二季度，越來越多的內容創作者來到B站進行視頻創作。月均活躍UP主數量同比高速增長123%達190萬，月均投稿量更創歷史新高達600萬，同比增長 148%。PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視頻）已佔B站整體播放量的92%。

基於良好的社區創作生態和有效的運營策略，B站在二季度快速發展新興內容品類。今年6月，B站正式上線一級分區“知識區”，鼓勵用户分享行業見解和職業經驗等專業內容。伴隨信息視頻化的趨勢，B站吸引了越來越多的UP主分享知識類內容。知識區的崛起及快速增長，也證明了B站身為文化社區的獨特學習屬性。

在成長體系、商業化合作以及創作工具等方面，B站也持續為UP主提供更完善的服務。截至6月底，已有 29 萬UP主加入“創作激勵計劃”，通過視頻創作獲得收益。新上線的花火UP主商業合作平台，也為UP主商業化持續創造更多的機會。二季度，B站還面向創作者推出獨立的視頻剪輯工具。經過長期的生態建設，上半年首次投稿UP主數量同比增幅達139%。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業生產內容）方面，B站在自制出品及劇集引入上的長期投入迎來收穫期。上半年，B站國產動畫佳作頻發，《仙王的日常生活》、《元龍》和《大理寺日誌》上線後播放迅速破億。《靈籠》、《凡人修仙傳》、《天寶伏妖錄》等一系列題材各異的作品開播後也反響熱烈，在年輕羣體中成為爆款。

此外，B站也在持續打造高品質綜藝及紀錄片。8月，B站首次推出自制説唱類綜藝《説唱新世代》，節目播出後不僅在年輕羣體中收穫廣泛好評，更激發了大量創作者的二次創作熱情。另外，圍繞站內優質創作者打造的真人秀《歡天喜地好哥們》和《破圈吧變形兄弟》，站內評分均超9分。在紀錄片領域，B站出品的《但是還有書籍》和《大城無小事——派出所的故事2019》入圍第26屆白玉蘭獎最佳系列紀錄片。同時，與美國國家地理聯合出品的紀錄片《未至之境》也入圍美國傑克遜·霍爾自然電影節最佳系列長片終評名單。

三、營收遠超預期，十一款遊戲新作首次發佈

第二季度，B站營收保持了強勁的增長態勢，同比增長70%達26.2億元。同時，月均付費用户數同比增長105%達1290萬。毛利率從去年同期16％提升至23％，實現連續5個季度的持續增長。

本季度，遊戲業務收入同比增長36％至12.5億元。B站獨家代理發行的手遊《公主連結Re:Dive》於4月上線後，多次登頂AppStore中國區榜單，再次驗證了B站強大的二次元遊戲運營和分發能力。與此同時，B站在長期運營高質量遊戲方面也表現出色，即將迎來四週年的《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）以及剛剛舉辦三週年活動的《碧藍航線》都獲得不俗成績。

今年7月，B站舉辦了首屆遊戲新品發佈會“你的幻想世界”，對外發布11款遊戲作品。其中包括B站自研遊戲《黑潮：深海覺醒》，圍繞自有IP《靈籠》改編的手遊《靈籠：火種》，以及多款高質量ACG遊戲如《寶石幻想：光芒重現》、《機動戰姬：聚變》等。目前，B站擁有超過30款高質量遊戲儲備，其中有11款已獲得版號。聯運遊戲方面，B站還將和頭部遊戲開發商聯運《原神》、《哈利·波特：魔法覺醒》等熱門遊戲。

在直播和大會員業務快速增長的推動下，B站增值服務業務收入同比增長153%達8.3億元。本季度，B站大會員數量同比翻番，達1050萬。直播方面，第二季度，越來越多的直播機構及主播入駐B站直播，多位頭部UP主也陸續開播。8月，B站宣佈與拳頭遊戲達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，正式獲得S10至S12連續三年的中國大陸地區直播平台領域獨家版權。

廣告業務方面，雖然宏觀環境疲軟，但隨着用户的高質量增長和品牌知名度的快速提升，B站正成為品牌廣告主優先選擇的營銷平台。二季度，B站廣告業務收入實現了同比108%的高速增長，達3.5億元。

截至2020年6月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為156億元人民幣。今年6月，B站宣佈成功發行總計8億美元的可轉債。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本及併購形成的無形資產相關的攤銷成本，B站第二季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損為4.8億元人民幣。

財報中，B站對2020年第三季度收入進行了展望，預計將達到30.5億元至31.0億元人民幣。

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