《我在時間盡頭等你》為什麼能破紀錄拿下2.78億？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

《八佰》雖然勢頭強勁，但8月25日（七夕檔）卻屬於愛情片《我在時間盡頭等你》。

剛剛過去的七夕檔（8月25日），《我在時間盡頭等你》給電影市場帶來不小驚喜。該片累計獲得2.78億元票房，強勢登頂檔期冠軍，並助力全國電影市場單日票房突破5億元大關。

**《我在時間盡頭等你》的高票房也給其帶來了不少光環：2020年全國和全球電影市場單日票房冠軍、七夕檔影史票房第一、國產片影史首日票房前十等等。**截至發稿業界預測總票房已經飆升至5-7.5億元。

在上映之前，《我在時間盡頭等你》的較高預售成績就引人注目。8月6日該片開啓預售，近20天的預售期累計獲得首日預售票房1.43億元，成為繼《地球最後的夜晚》（首日預售1.44億元）之後，兩年間首部獲得該預售成績愛情片。超高預售成績背後，伴隨着淘票票、貓眼累計150萬想看人數（與《八佰》持平），再結合七夕檔期的情侶氛圍，《我在時間盡頭等你》成功實現異軍突起。

《我在時間盡頭等你》能夠在陣容、題材和製作體量都沒有足夠吸晴點的情況下，在全國影院復工初期攜手《八佰》共同拯救危市，着實令人欣喜又意外。但同時，眾多疑問也相繼產生，這部小體量愛情片為何能獲得如此之高的預售成績？正式上映這一天，又為何能衝上2.78億？作為阿里影業“錦橙合制計劃”中繼《小豬佩奇過大年》後第二部公映影片，《我在時間等你背後》又暗藏着阿里影業怎樣的“出品”邏輯？

七夕節雖然已過，但圍繞在《時間盡頭》身邊的話題，值得我們去回顧。

七夕檔與《我在時間盡頭等你》，誰救了誰？

縱觀近三年七夕檔，2020年5.23億元檔期票房並非最佳成績，略低於去年的5.69億元，但《我在時間盡頭等你》卻創下了2.78億元的最高單片票房。不同於往年，七夕檔票房冠軍都是暑期大片的“餘熱”，作為新上映的愛情影片並且能夠力壓勁敵《八佰》，《我在時間盡頭等你》除了提振這幾年近乎消失不見的七夕檔之外，也讓七夕檔找回了該有的戀愛氛圍。

談到七夕檔的戀愛氛圍，這也是《我在時間盡頭等你》能夠獲得超高預售票房和2.78億首映成績的成功因素。

在情人節與七夕節兩大情侶節日中，前者無疑更受重視，但今年2月14日正值國內疫情最為嚴峻時刻，即使情侶也必須隔離家中，難以出門過節。所以，這份強烈的遺憾情緒就順勢寄託在七夕節上，而正是這個獨特並帶有“報復性質”的節日紀念，給七夕檔帶來了前所未有的觀影羣體，而且《我在時間盡頭等你》的受眾明確，精準面向下沉市場，即三四五線城市觀眾。

隨着《八佰》的熱映，在8月22日，影院上座率的限制從30%提升到50%之後，觀眾還可以選擇相鄰兩個的情侶座，以及相鄰三個的親子座，這無疑給更多情侶觀眾提供了最佳觀影服務，從而進一步吸引其走入影院。

再對比同檔期影片，《八佰》是家國情懷的戰爭片，不符合節日氛圍。《蕎麥瘋長》並不是純愛片，並富含家暴、性侵等刺激內容不適合情侶觀看，且受制於片名的誤導，有網友調侃以為它是一部關注農業生產的紀錄片，而《小婦人》是奧斯卡頒獎季的文藝片，缺乏下沉市場認知基礎。

無論是檔期還是競爭對手，《我在時間盡頭等你》佔據了天時地利人和，並且在超過20天的預售時間裏，淘票票也多次放出19.9元特價電影票刺激消費。

通過查看《我在時間盡頭等你》的最終票倉分佈，大量三四線城市的下沉市場用户撐起了這部電影的整體票倉。通過數據分析證明了《我在時間盡頭等你》絕不主打一二線觀眾，下沉市場用户才是其主流羣體。

據藝恩城市票倉數據顯示，《我在時間盡頭等你》8月25日，一線城市票倉為2328.8萬元僅佔比9.7%，二線為8159萬元佔比34.1%，而三四五線累計1.347億元，其佔比高達56.2%，超出一二線13個百分點。

《我在時間盡頭等你》票倉分佈（數據來源：藝恩數據） 

利用節日氛圍和題材優勢，成功開拓三四線用户觀影興趣，最終破圈下沉市場，正是《我在時間盡頭等你》成功獲得超高票房的關鍵，也是救市大片《八佰》未能達到的成績。

而在如何重新喚醒下沉市場觀影情緒上，《我在時間盡頭等你》也重點做了文章，主要集中在短視頻的宣發勢能。

又一部靠短視頻宣發取勝的影片？

**壹娛觀察（ID：yiyuguancha）**整理發現近三年首日預售票房超過1億元的國產愛情片僅有4部，分別是《愛情公寓》的1.76億元、《地球最後的夜晚》1.44億元、《我在時間盡頭等你》1.43億元以及《後來的我們》1.16億元。

縱觀以上影片的票倉佔比，它們均在三四線下沉市場做到突出表現，《愛情公寓》《我在時間盡頭等你》的下沉市場表現甚至反超一二線主流票倉。這些愛情片能夠開拓下沉市場，不俗的短視頻營銷勢能功不可沒。

這次的《我在時間盡頭等你》同樣如此，不久前引發爭議的“我在時間盡頭等你範思瑤事件”起到了不小的助推作用。

7月底，某位抖音博主在其創作視頻《範思瑤》中講述到給自己寫信的女孩範思瑤患上重病且不久於人世，她剩下的唯有一願望就是想在8月25日穿着一件白裙子去看《我在時間盡頭等你》。

該事件通過在抖音上發酵傳播，迅速引發輿論爆炸，成為社會關注事件。#範思瑤我替你去看電影#，#羨慕範思瑤和張悦的友情，下輩子還要做閨蜜#等話題登上微博熱搜。

但很快事情迎來反轉，讀“範思瑤來信”的抖音博主因在8月8日發佈的內容涉嫌虛假信息也引發眾多網友對之前“範思瑤”相關視頻的真實性提出質疑，甚至有網友爆料自己就是“範思瑤”，以上故事是該博主自導自演的一齣戲，其目的就是為電影做營銷。

隨後，《我在時間盡頭等你》片方立即作出澄清和闢謠，稱片方從未利用“範思瑤”進行任何宣傳炒作，也未發佈過任何與“範思瑤事件”相關的信息。

 《我在時間盡頭等你》官微回應“範思瑤”事件

該事件的真實性目前依舊眾説紛紜，但《我在時間盡頭等你》在抖音平台的熱度已經鋪張開來，助力《時間盡頭》抖音累計話題播放量達到13.1億次，與《八佰》基本持平。在首映日，很多觀眾也還在為“範思瑤事件還願”觀影。

除了短視頻平台，作為由阿里影業主投的電影項目，《我在時間盡頭等你》早早地便在淘寶直播上獲得包括薇婭在內的多個頭部主播的強烈安利，直播間裏也不定期的推出優惠電影票活動為影片持續造勢。

《我在時間盡頭等你》的超高票房背後，並不是高口碑的發酵成果，伴隨着豆瓣評分5.1、淘票票8.1、貓眼7.9等不太理想評分釋出，針對影片品質不佳的3星以下評論也迅速佔領社交平台。

儘管《我在時間盡頭等你》此時的預測票房已經來到了5億元之上，但整體品質不佳讓影片負面口碑過早釋出，再加上之後少了七夕檔加持，《我在時間盡頭等你》26日排片佔比已經下滑到32.7%，《八佰》重新牢牢掌握霸主地位。

《我在時間盡頭等你》還有多少票房餘熱，還有待觀察。

阿里影業再次走上“出品C位”，未來如何？

關於影片《我在時間盡頭等你》的確切消息釋出，是在2019年6月的上海國際電影節期間，阿里影業宣佈《我在時間盡頭等你》將加入“錦橙合制計劃”，成為繼《小豬佩奇過大年》、路陽執導的《刺殺小説家》、劉德華領銜主演的《拆彈專家2》、許鞍華執導的《第一爐香》之後的第五部作品。

到了2019年底，《我在時間盡頭等你》宣佈定檔至2020年2月14日情人節檔，搶先其它“錦橙合制計劃”的影片，成為第二部公映作品，並隨後開啓小規模點映。後來因為疫情原因被迫撤出情人節檔。

作為與騰訊影業一樣備受關注的阿里影業，在過往的電影操盤中，阿里影業多以聯合出品或者宣發等相關身份出現，而在“錦橙合制計劃”的相關影片中，阿里影業才真正站到了C位。

“錦橙合制計劃”於2018年11月9日發佈，當時阿里影業表示將在未來五年推出20部合制的優質電影，阿里影業將以主投、主控或主宣發的身份和一流製作團隊合作，並且共同扶持青年導演、編劇等，拍攝出的影片也將選擇在賀歲檔、春節檔、暑期檔和國慶檔四大重要檔期播出。

第一部《小豬佩奇過大年》已經於2019年春節檔上映，前期因不俗的“《啥是佩奇》營銷事件”大受關注，但最後因為影片的整體口碑和受眾有限在競爭激烈的春節檔僅僅獲得1.25億票房。

隨後，雖然多個國產大片背後都能找到阿里影業的影子，但其始終無法完全唱主角，羣眾對於阿里影業配角的“戲份”也不夠印象深刻。直到《綠皮書》《何以為家》《1917》等一系列參投的海外佳片在國內外大獲成功，阿里影業的內容把控力才被多方關注。

《何以為家》劇照 

而在《我在時間盡頭等你》之後的半年時間內，阿里影業的“出品”身份也將連環接受市場考驗，國慶檔的《一點就到家》、賀歲檔的《拆彈專家2》、春節檔的《刺殺小説家》等都將陸續登場，其中國慶檔的《一點就到家》，內容方面更是與阿里的電商基因巧妙結合，這幾份考卷的交出，也是對於阿里影業能否實現從“新基礎設施”到“新基礎設施＋優質內容”的完美蜕變，阿里影業的“出品C位”野心也正迅速蔓延。

除了高票房，阿里影業若想繼續坐穩“出品C位”，還需考慮影片口碑，無論是《小豬佩奇過大年》還是《我在時間盡頭等你》都沒有為阿里影業的“出品C位”迎來口碑讚譽，而接下來的影片品質如何還處於未知數，但是阿里影業未來的內容“選題”似乎能很好解決口碑問題。

在今年的上海國際電影節上，阿里影業總裁李捷也表明了項目選擇的方向，大多數將圍繞現實主義，並且包含小（小人物）、真（真故事）、正（正能量）、大（大時代）這樣的內容要素，而現實主義和以上元素都是國內高口碑電影的重要制勝原因。

逐漸在內容把控上“翩翩起舞”的阿里影業還將會給未來電影市場注入怎樣的活力？而從目前釋出的多個項目來看，頭部項目依舊不是阿里影業的碼盤首選，其戰術集中在對中小成本類型片的賭注上，阿里影業的下部“出品C位”作品還會不會如願跑成黑馬？以上問題的答案，在《我在時間盡頭等你》結束後，等到國慶檔的《一點就到家》上映後進一步驗證。