陳根：從談性色變到為性買單，成人用品那些事_風聞

文/陳根

食色，性也。

90年代末，隨着改革開放，西方文化逐漸滲透進中國，原本充斥“禁忌”“羞恥”等詞彙的情趣行業，開始走近大眾視野，並逐漸被正名。

1962年，Beate Uhse AG公司在西德弗倫斯堡開辦了全球第一家成人用品店，31年後的1993年，北京出現了一家名為“亞當夏娃保健中心”的商店，這家僅有30平米的情趣用品店，開啓了中國情趣用品商品化的歷史進程。

隨之，國內知名情趣用品製造商紛紛嶄露頭角，以遼陽百樂、温州愛侶、深圳積美和深圳夏天奇為代表，形成生產情趣用品的業內“四大家族”，市場份額在最高的時候曾佔據全球的95%，但遺憾的是，他們沒有形成自主品牌。因此，國內情趣用品市場始終在“低調”中前行。

2003年8月28日，國家食品藥品監督局發佈《國家食品藥品監督管理局關於仿真式性輔助器具不作為醫療器具管理的通知》，國家對於中國的成人用品放鬆管理，不再定義為特殊商品，無需前置審批。

政策改變了行業生態。2012年，中國約有500個性用品工廠，超過20萬家情趣用品商店。截至目前，中國的情趣用品市場總額已在千億左右。

七夕前後，京東大數據研究院基於近三年的銷售數據，發佈的成人用品報告顯示，人們對於**“性”**健康的需求明顯增強：85-95後的女生在追求“生活質量”方面非常顯著地高於其他年齡段；而男性在35歲之後對功能藥品的需求顯著提升；學歷越高的人羣，越在意伴侶的感受，也越懂得保護自己。此外，電商推動了更多人羣對自我認知的覺醒，成人用品行業和消費者對電商越發依賴。

具體來説，從情趣用品搜索關鍵詞的熱度變化可見，受大環境影響，2020整體增長低於避孕類和功能類。**飛機杯和震動棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；**從訪問量來看，情趣內衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的類目。從成交額看，情趣類商品繼續保持成人品類第一名，倒模、飛機杯、震動棒最受歡迎，其中倒模同比增長最快，其次是潤滑液、跳蛋，而一度火熱的仿真/充氣娃娃似乎略有“失寵”。

從增長上看，功能藥品在今年以微弱優勢躍居第一名，其中**“牡蠣”****的搜索量在2020年上半年上升130%**。

2020年特殊原因導致“宅經濟”火爆，其中性需求也隨之增長。數據可見，2020年1-6月計生類用品需求同比增長超過30%，相當於每位在京東平台購買相關用品的消費者購買了44只安全套、2盒事後避孕藥。

尤其在2月份，安全套同比增長接近50%。京東大數據發現，從4月起，安全套和事後避孕藥的異地訂單數量呈現明顯的上升趨勢，其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達到150%。

現如今的成人用品行業，早已不是人們傳統印象中街頭巷尾隱秘處的夫妻老婆店，購買更方便、不尷尬、保護隱私的電商解決了用户的痛點。而性行為和人類其他行為一樣，都有來源，並不是憑空出現的，為了生育或者建立親密關係，甚至其他更多原因。

我們從宇宙生命起源、遠早於人類起源的時期開始，經歷了一段漫長而蜿蜒的動物進化旅程，最終形成了現在的性行為、性態度、性道德觀。和許多文化現象一樣，性的意義已經超越了其發生的原因。

已經****是時候承認，大多數人發生性行為是為了享受——即便是我們之中最虔誠的人也是如此。也許與性有關的真正奇怪的事情就是享受它。

從談性色變到為性買單，這將是未來發展的一大趨勢，成人用品未來的市場潛力無疑是巨大的，也許未來，性的意義就在於享受性本身。