日訂單破五千萬，滴滴的自我進化怎麼做的？_風聞

2020年的七夕節可以説是一個非常不一般的節日，在這個七夕節，很多數據讓人意外，巧克力、奢侈品有了3成以上的增長，電影票房單日破了5億，而滴滴出行的日訂單也破了5000萬，大量消費數據激增的背後是中國經濟的強大動能，而滴滴遠超去年同期的訂單數據的背後真的只是因為情侶們的貢獻嗎？

一、滴滴不一樣的七夕節

8月26日，滴滴出行宣佈，滴滴全球日訂單在8月25日首次突破5000萬。訂單包含網約車、出租車、順風車、單車及代駕的數據，但滴滴未解釋各業務訂單量的比例。從歷史數據上來看，滴滴曾在2016年3月宣佈日訂單首次破千萬。

2020年6月，滴滴披露四輪車服務的日訂單峯值超過3000萬單，兩輪車服務日均超過千萬單。8月，滴滴稱目前網約車的訂單量已超過去年同期水平。滴滴出行CEO程維在個人朋友圈表示，出行數據增長反映了消費恢復和經濟復甦。

在疫情得到控制之後，大規模的本地出行需求開始逐步釋放，而七夕節成為了突破口。和2018年相比，今年七夕節滴滴的單量增長了22%。滴滴數據顯示，8月25日（七夕節）的晚高峯提前至16點，18點到峯值，高峯持續至23點結束。

滴滴在今年4月確立了未來3年的戰略目標，即“0188”：安全是滴滴發展的基石，沒有安全一切歸0；3年內實現全球每天服務1億單；國內全出行滲透率8%；全球服務用户MAU超8億。此後，滴滴陸續上線了跑腿、貨運、社區團購等新業務，調整了金融事業部、出租車事業部架構，為自動駕駛公司完成5億美元融資，將滴滴拼車更名“青菜拼車”，推出新品牌花小豬打車，進入俄羅斯市場。現在，全球每天服務1億單的目標已達到進度一半。

很多人都以為滴滴3年1億單的“小目標”實現起來比較艱難，誰也沒想到剛過去4個月就已經實現了一半了，在這個不一樣的七夕節，幫助滴滴成功的真的只是情侶們嗎？滴滴日訂單破五千萬的背後還有哪些更值得關注的東西？

二、滴滴成功的背後到底該怎麼看？

其實早在今年年初的時候，我們就曾經專門撰文表示過，2020年對於大多數互聯網企業來説既是危險又是機遇，對於滴滴這樣的出行企業來説，隨着大家出行習慣的改變，滴滴這種網約車的出行方式反而有可能迎來前所未有的增長，然而如今的滴滴已經做到了這一點。那麼，滴滴的成功到底該怎麼看呢？

首先，滴滴的成功來源於經濟的全面恢復和用户出行習慣的改變。知名債券評級機構穆迪在本週二發佈最新《全球宏觀展望報告》，將2020年中國GDP增長預期從此前的1%上調至1.9%，因第二季度經濟反彈比預期強勁，並將2021年中國GDP增長預期維持在7%左右。穆迪表示：“中國是我們上調2020年增長預期的唯一經濟體，由於第二季度實際GDP反彈強於預期，我們將其增長預期從1%調升至1.9%。”根據穆迪的邏輯，2020年以來雖然受到了疫情黑天鵝所帶來的經濟衝擊，但是隨着中國全面的復產復工的推進，特別是中國已經基本上實現了對於疫情的有效控制，隨着大家逐漸恢復正常的工作，日常的可支配收入開始了全面的恢復，這表現在市場上就是消費經濟的全面復甦，特別是最近這段時間夜間消費經濟進一步增長。而經濟的恢復則給滴滴帶來了明顯的市場需求的增加，這是網約車市場發展最根本的基礎所在。

與此同時，疫情也全面改變了大家的出行觀念，原先大多數人也都還是習慣於公共交通的出行方式，但是這段時間，大家更加傾向於安全性更高的網約車和共享單車，相比於公共交通密閉和擁擠的空間，網約車的安全程度更高，也正是如此，網約車的優勢正在不斷凸顯，滴滴成為了承接市場用户習慣改變的關鍵公司。

其次，滴滴的商業模式實現了端到端的消費刺激。在宏觀經濟增長與消費習慣改變的同時，出行的便利能夠有效實現消費者與場景的有效觸達。舉例來説，在今年全國各省市發放消費券的過程中，各地都有意識的發行出行消費券，再匹配滴滴等企業自己的優惠券，形成了從出行到購物、餐飲、母嬰、旅遊等消費領域的有機結合，先讓大家願意用安全的方式走出門，這是一切消費場景復甦的前提，網約車的消費端到端的刺激作用就顯得尤為明顯。

第三，滴滴正在成為全面靈活就業的蓄水池。記得在年初的時候，我們曾經專門撰文討論過，在經濟受到黑天鵝衝擊的時候，很多經濟業態特別是線下業態被衝擊的時候，網約車、外賣、快遞等領域成為了承接工作崗位變化的緩衝帶，而滴滴的數據更是證明了這一點，根據滴滴公開的數據顯示，過去一年，滴滴平台總共帶動1360多萬個靈活就業機會，其中直接創造靈活就業崗位760萬個，包括700多萬網約車司機、20多萬代駕師傅、1.4萬名單車運維人員。滴滴網約車司機中，21%是家裏唯一的收入來源，51.5％是進城務工人員，12％是退役軍人，6.7％來自國家級貧困縣，覆蓋全國超過550個貧困縣。正是由於滴滴的就業門檻相對較低、進出自由、生產工具簡單、收入穩定，成為了很多人在面臨巨大危機的時候最有效的生活保障。而且不僅是滴滴，網約車產業鏈條是一個很長的鏈條，圍繞生態有3000多家租賃公司，間接帶動產業鏈上下游共計600餘萬相關靈活就業機會。除了帶動國內靈活就業機會，滴滴還在“一帶一路”沿線國家創造了超過184萬個海外直接就業機會。

所以，幫助滴滴成功的不僅是七夕節的情侶們，更是整個中國的經濟復甦和消費趨勢的改變，而滴滴所帶動的網約車產業也正在反哺經濟，給經濟創造更多的動力。