乙女遊戲“變形記”_風聞

文 | 赤木瓶子

“今年你的七夕，我可要提前預定了，看在我這麼有誠意的份上你就陪陪我吧，姐姐～”

小愛在戀愛遊戲《未定事件薄》中收到了來自男主之一的七夕卡片，文案令人肉跳，卻讓單身的小愛在特殊的節日裏得到了些許慰藉。

除了米哈遊於7月30日正式公測的《未定事件薄》之外，今年可謂是“乙女元年”。乙女遊戲不再是獨立遊戲廠商的專屬賽道，大廠紛紛入局湊起了熱鬧。

網易尚在公測預約階段的《時空中的繪旅人》、騰訊即將上線的《光與夜之戀》、完美世界年初公測的《夢間集天鵝座》、華清飛揚8月7日公測的《掌門太忙》……乙女遊戲在2020年迎來了大爆發，小愛不禁回憶起了2017年年底被一騎絕塵的《戀與製作人》支配的荷爾蒙。

作為國內闖入主流視野的乙女“鼻祖”，時至今日，《戀與製作人》已經脱離了戀愛遊戲的範疇，成為一款提供虛擬偶像打榜的卡牌遊戲。在前者及各類研究報告的身上，我們便能夠看到這一充滿潛力的市場。《2018年中國遊戲產業報告》顯示：2018年中國遊戲市場女性用户消費規模為490.4億元，同比增長13.8%。彼時，伽馬數據發佈了一組女性遊戲報告：預計在2020年，中國女性遊戲市場銷售收入將達到568.4億元。

事實上，中國女性遊戲市場規模從2015年到2019年，由16%上升到22.8%，前景可觀。而前瞻產業研究院初步預計：2020年女性遊戲市場規模仍將保持7%左右的增速，到2024年將超過710億元。710億的龐大市場充滿機遇。

3年時間轉瞬即逝，佈局者眾多的乙女遊戲已經在國內成為主流概念，而3年前播下的種子轉眼也到了驗收期。乙女遊戲不再是小眾領域，也不再是垂類獨立遊戲公司的獨佔者，隨着騰訊、網易、SNK、育碧等大廠的分羹，女性向遊戲的盤子在擴大，在其背後是擁有無限潛力的市場。

2020大廠入局，國產乙女遊戲大亂鬥

**引人入勝的劇情、出色的立繪、精彩的人物設定、優秀的聲優卡司構成了乙女遊戲的基本盤。**無論是《戀與製作人》還是之後出現的國產乙女遊戲，精美立繪和國內知名聲優成為標準配置，甚至不可避免的產生交匯。

據娛樂獨角獸不完全統計，今年國內已經上線以及即將開啓公測的多款女性向遊戲不乏來自騰訊網易大廠的主打產品，阿杰、趙嶺、姜廣濤、趙路等聲優更是成為國產乙女遊戲的常客。

遊戲形式上，無腦戀愛式遊戲內容早已罕見，在戀愛元素之外，這些遊戲大多加強了背景設定的探究性，以及主要角色的職業屬性，可以稱之為**披着專業屬性外殼的戀愛遊戲。**比如《未定事件簿》主打偵探推理，女主作為律政實習生遊走於各類懸疑案件與幾大男主的情感關係中。

騰訊的《光與夜之戀》則融入了音遊元素，女主懷揣着成為優秀設計師的夢想踏入光啓市，並在追逐夢想的旅程中結識三名男主，在眾多以劇情引人入勝的乙女遊戲中，騰訊這次或許想要用音樂性突圍。

《時空中的繪旅人》則主打平行宇宙概念，初入大學的美術系新生，在温馨校園日常與異世的末日危機中開啓了回合制卡牌玩法，女主作為一位能夠召喚“畫靈”的美術生，可謂能文能武，不僅會畫畫還可以戰鬥。

而偏向收集與經營玩法的《墨魂》，是近年來少見的串聯了古代詩詞、與書本中的古人對話的遊戲。玩家在遊戲中陪伴墨魂搜尋作品，與李清照、柳永、蘇軾、王安石、辛棄疾等詩詞人作伴，回溯當年，與往聖絕學激盪共鳴，或是一道經營現代生活，沽酒賣字，補貼齋用。

事實上，如果按照女性向手遊賽道的範疇來看，今年推出的新遊戲遠遠不止於此。近段時間大熱的《江南百景圖》、由《沒有心跳的少女》改編的《空匣人型》等等，女性向遊戲的範疇不再是主打少女戀愛式的乙女遊戲，涵蓋了輕度休閒、模擬經營、換裝、宮鬥、仙俠等元素的遊戲，嚴格意義上都是女性向遊戲的火熱範疇。

根據中國音數協遊戲工委數據，2019年女性遊戲市場實現營銷收入527億元，佔總遊戲收入的22.8%，其中移動遊戲端佔比在68.5左右%，達到362億元。

女性向遊戲盤子很大，而大廠對乙女市場的入局更是一個重要的信號，其背後是整個女性向遊戲市場巨大的商業帶動力。

女性向遊戲，710億市場的推動力

提起乙女市場，自然不能避開起源地日本。相比日本已經成熟的乙女類遊戲市場，國內的“乙女”類題材遊戲仍為少數，《戀與製作人》出現之前並沒有形成成熟的市場規模。我們不妨放眼國際市場，在全球爆發疫情之際，女性向手遊整體迎來了一波紅利。

遊戲下載方面，據報道：日本市場2020年Q1手游下載榜Top20中，兩款女性向手遊《夢幻花園》和《夢幻水族箱》分別增長70%和400%；東南亞市場Q1手游下載榜Top20中同樣有2款女性向手遊，《萌宅物語》和《夢幻花園》。“女性向”一度成為Sensor Tower區域市場Q1數據報告的關鍵詞。

收入方面，App Annie指出，女性向遊戲市場規模在過去三年來實現翻倍，互動劇情遊戲收入已佔美國女性向遊戲市場規模的60%。

而在北美，互動敍事類手遊一直穩定佔據市場相當大的份額，更是當地年輕女性用户娛樂的主要形式之一，拿較為知名的《Chapters》（《Chapters：Interactive Stories》舉例。

2018年第一季度，海外三方數據公司Apptopia曾針對歐美地區發佈報告：在北美，有6款頭部互動敍事類遊戲月流水超過1400萬美元。其中《Chapters》位列其中。據Sensor Tower報告顯示，2019年間，《Chapters》已經連續數月登上國產遊戲出海收入榜單TOP30，而在2019年10月，《Chapters》的下載量依舊超過50萬次。

而在國內，提起具備代表性的女性向遊戲產品便不能略過《戀與製作人》。**在中國乙女向手遊市場空缺的大前提下，《戀與製作人》在2017年底的“橫空出世”使其具備了在二次元、飯圈與宅腐圈各大圈層的裂變式傳播能力。**收入方面保持了上線首周單日iOS收入即超過30萬人民幣的好成績。

更重要的是傳播帶動力。遊戲公測沒多久，微博與B站中已經被KOL們頻繁刷屏，通過二次元、遊戲圈KOL傳播，大批女性玩家們迅速建立擁簇“紙片人”角色的陣營，也迅速湧現了COS人氣男性角色們的COSER們，形成了一條獨特的發酵傳播鏈。

她經濟，女性遊戲“變形記”

值得一提的是，被打上女性向遊戲的標籤並不等同於拋棄了男性受眾，女性向遊戲、甚至更加細分化的乙女遊戲也在進行着不同程度的“變形”。

一方面是從遊戲內容形式上的常規“變形”，比如加入其他專業硬核的元素來中和遊戲內容的乙女氣質，比如前文介紹的融入推理懸疑元素的《未定事件簿》、音遊元素的《光與夜之戀》、串聯中國古詩詞人的架空世界觀的《墨魂》、食物擬人化的《食物語》等等。

據獨聯體對《Chapters》開發商 Crazy Maple Studio CEO 賈毅的訪問報道：對北美女性用户市場而言，在題材上，不同細分用户羣體喜歡的題材是不同的。愛情、幻想、懸疑、恐怖都是她們或許感興趣的主題。敍事類遊戲的內容產業本身適應更長尾的發展模式，因此在題材選取上會非常廣泛。

**另一方面則是將戀愛元素作為一個“優化包”一樣的存在融入到原本的遊戲IP中，豐富遊戲原本的玩法構成。**比如經典IP的戀愛向改編，如經典街機遊戲《拳皇》、經典動漫《犬夜叉》推出了自己的戀愛手遊、《掌門太忙》被稱作戀愛版本的《遇見逆水寒》，再比如主打懸疑探案遊戲《夢中的你》，鑑於前作《流言偵探》的玩家與角色N的難捨難分，在新作中的可攻略角色中加入了女性角色等等。

事實上，女性向遊戲市場的倍增效應背後，是整個女性消費市場的一個縮影。放眼望去，如今國內主流的娛樂方式，包括影視劇綜內容，大量服務於女性受眾的內容誕生背後，女性羣體佔據了龐大的市場份額。在為紙片人消費打榜的背後，也是女性羣體在為愛豆打投、促進飯圈文化、粉絲經濟等產業的巨大驅動力。一切都是相通的。

中國年輕女性在全球消費者市場的地位日益重要。在中國內地，多達四分之三的家庭消費決定由女性主導，而“她經濟”相關的新增消費預期將會由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元（約1.2萬億美元）。

女性玩家的手遊市場的爆發，某種程度上源於過去一度被忽視的需求，而覺醒的女性遊戲市場將帶領虛擬男友、陪玩產業、乃至於偶像市場，一同構成“她經濟”的重要版圖。