《以家人之名》變《以愛人之名》，甜寵劇為何氾濫成災？_風聞

第2919期文化產業評論

8月10日上線至今，不到一個月的時間，《以家人之名》經歷了豆瓣8.6到7.6的高開低走。從最初獨具一格的兩父親+兩哥哥+一小妹親情劇配置，到現在終是露出原形——多角戀情的內核。而這次，貫穿始終的“兩男寵一女”甜寵情節也開始失靈了。

作者| 曹學燕（文化產業評論作者）

編輯| 張嘉俊

來源| 文化產業評論

正文共計4604字 | 預計閲讀時間12分鐘

△以家人之名評分從8.6下跌至7.6

首播便收視破1，CSM59城收視榜首的《以家人之名》一掃湖南衞視2020前半年的低迷收視，給其電視台和網絡平台都注入了強心劑。毫無血緣的奇特家庭吸引了網友的視線，**“中國版《請回答1988》”“致敬《小偷家族》”等評論紛紛出現。**無血緣關係但勝似親人的兄妹三人組，光是兩哥哥的寵妹日常都讓人看得津津有味，甚至還想“喊媽生哥”。

△芒果TV發佈捷報

親情劇，無疑填補了影視劇市場的空缺，喚醒了觀眾對於親情和血緣的種種思考。該劇的話題度也始終居高不下，可以説是住在熱搜上的影視劇。可10集以後，親情變質，九年未歸的兩位哥哥回國後都表示喜歡妹妹尖尖，還強硬要求妹妹和現在的男友分手。

不光如此，妹妹的兩位閨蜜和小哥的朋友也加入戀情混戰……

△儘管被噴狗血，依然位居榜首

以為是親情劇，沒想到是愛情劇；以為是三角戀，竟然是多角戀。“兄妹偽骨科”的糖吸睛不假，直至8月23日劇集直播關注度依然破2，位居榜首。甜是甜，寵是寵，只是這味道越來越奇怪。

甜寵，華策的無心之柳

強調男女主之間的甜蜜互動，弱化劇情邏輯以情動人就是甜寵的核心，而《以家人之名》的製作方之一華策影視便是業內甜寵專家。**2019年的《親愛的，熱愛的》雙台播出，雙雙收視破一，**並以均集3.55億的高數據拿下2019網播劇榜首，劇集中男女主的各種高甜互動也紛紛出圈，男主角李現憑藉“現男友”的名頭，讓事業再上一層樓；**2020年的《下一站幸福》**則更是從大齡女性婚姻問題——選喜歡還是選合適的社會議題切入，打造出宋威龍的年下小狼狗形象，為華策的甜寵系版圖再下一城……

△華策集團官網的2019年大劇中，甜寵類佔半壁江山

主打甜寵的糖系劇，除了讓觀眾甜，也讓演員和製作公司獲利頗多。演員方順利鞏固理想男友/女友形象，將劇粉提純為忠實粉絲；製作公司則通過和播放平台的分成收入等實現盈利。華策影視的2020上半年報告顯示，全網劇銷售營收達9.32億元，同比增加41.63%，上半年營收同期增長20%以上。從《微微一笑很傾城》的IP時期到《下一站幸福》的原創甜寵劇，華策往往能準確地把握影視劇的風口。

然而在2017年華策旗下製片人戴璐提出要拍攝《致我們單純的小美好》時，華策領導層還因為其不算大IP（在SSS、SS、S、A、B、C六個級別中，《小美好》它評級僅為B）而十分猶豫。

不想《小美好》竟以“甜寵”為特色標籤殺出重圍，收穫了眾多粉絲，收官累積播放量超25億，也將兩位新人演員胡一天和沈月一舉捧紅。戴璐主創的華策影視旗下劇可愛工作室也正式運轉起來，同時作為胡一天的運營方在微博上吸粉7萬+。

“高甜、高顏值、輕喜劇”的影視劇新時尚逐漸被業內認可，除了甜寵小IP改編，原創性甜寵劇集也嶄露頭角。這類新型偶像劇的成功關鍵是什麼？戴璐在悟空問答專訪中圈出了三點：第一是顏值，顏值即正義；第二是甜寵；第三是有趣。

以這三點為基礎，《以家人之名》則是加入了兄妹元素的大膽嘗試。同樣在下半年待播劇集中，甜寵依然是華策影視的重頭戲。2020年華策的待播及籌備劇集中包括“小親愛”第二部《親愛的，摯愛的》《拾光裏的我們》以及大IP《長歌行》與《有翡》等劇集，從現代到古代多方面延續甜寵基調。

製作公司的全力輸出加上愛優騰三大網絡視頻平台的流量助力，甜寵市場幾年過去依然火熱。越來越多的影視公司看好入股，就連視頻平台影視公司都樂意生產自制劇來瓜分這塊蛋糕……甜寵，真香。

甜寵，走出圈外

**甜寵能火，首先離不開網播模式的支持。**這類曾經不被看好，處於影視圈鄙視鏈底層的非上星播放，卻恰恰迎合了越來越多不看電視的觀眾們。《致我們單純的小美好》由騰訊視頻獨家播放，每集45分鐘，23集兩位主人公就已經從中學奔向職場，劇情快節奏，甜寵到實處。

對於一些只想看甜寵的觀眾，騰訊視頻在線觀看網站還提供只看“沈月胡一天”的模式，直接幫觀眾篩選出甜度爆表的劇情，滿足觀眾甜到不需要劇情的需求。

同時這類網絡平台播放相比電視台播放還有一個彈幕討論的優勢，每逢劇情高潮頻頻刷過的“好甜”等彈幕構建起了共同的話語空間。獨嗑糖總是不如眾嗑糖，羣體性的情感體驗更利於集體認同的構建。在羣體之中，糖分翻倍。

**第二，火出圈的甜寵劇集並不完全是大IP製作，相反，不少小IP改編作品成果喜人。**因為小，所以對於感情線的描寫更加濃墨重彩；同時是IP自帶一批書粉，規模可能不大，但可以幫助劇集順利度過冷啓動時期。甜寵劇集也多以青春校園，年輕化職場（電競等新職業）為故事背景，也更好地增強觀眾的代入感。

而2020年的原創劇本《下一站幸福》則是使用了大齡女性的婚姻問題的社會性議題開場，儘管後續深度不夠，但熱度足夠。

**第三個，也是最關鍵的優勢，或許就是成本，甜寵劇集往往成本不高。**一方面其所改編的IP作品一般不完全是爆火作品，因此購買版權的費用會大大降低；另一方面甜寵劇的演員多為新人年輕演員，片酬成本相對較低。抱着能紅是命，不能紅是賺的心態，演員、製片公司與經紀公司的約定更易達成。情感流的劇集也不需要特效等其他額外投入，製作重心也順利挪到了劇情的打磨上，價廉反而物美。

**第四，則是互聯網時代衍生出的獨有的營銷傳播模式。**很多甜寵劇出圈都是因為一個截圖，一段視頻，一個表情包，碎片化的信息帶來了機會——社交病毒式傳播。

△網友自剪甜寵合集

《親愛的，熱愛的》就是借抖音短視頻破圈，**通過對“牀咚”“壁咚”等高甜劇情進行提煉剪輯，以短視頻形式迅速準確打造角色形象，凸顯劇集甜寵特色，從而引流至視頻平台，**並形成“上頭姐妹”等觀眾聯盟，正如微博台網運營部劇集中心總監程聖淋在演講中所提及，劇集的營銷不同以往，能最快引爆話題的社交性追劇才更符合年輕人的選擇。

為什麼甜寵這麼好嗑？

藝恩甜寵劇報告中，使用了“中年少女”來概括甜寵劇的主要受眾，其中30-39歲的女性是主力軍。“想和小鮮肉談戀愛”的願望在熒幕中得以完美實現，觀看劇集的過程中女性觀眾們往往會將自己代入被多位優質男性追逐的女主角，獲得情緒滿足。

**另一方面，中年少女對甜寵劇的追捧也和其在職場、社會中壓力巨大，無處排解的現實密切相關。**相比20歲以下的年輕女孩，中年少女們在外承受工作壓力，在內還要解決相親等情感問題。只有在甜寵劇集之前，才能享受片刻的自我放間，因此其“舔屏”行為也不難理解。

談甜寵劇，離不開甜寵文。實際上甜寵最初的由頭是來源於顧漫的三部曲。平平淡淡的日常偏偏每天都發糖，這樣的劇情模式帶給受眾新奇的體驗。至今，甜寵文也是網絡小説不可忽視的巨頭之一。抖音短視頻甜寵文挑戰中，參與分享人數1.6萬，播放人數過3億。

甜寵的關係演繹，完美詮釋了英國社會學家吉登斯提出的純粹關係理論。所謂純粹關係，是基於彼此信任的親密關係。此類關係脱離外部的社會經濟生活情況，維繫基礎來源於自身和雙方承諾，是一種理想化的境界。

甜寵劇，為虛擬純粹關係提供了平台。不同於傳統瑪麗蘇高高在上的白馬王子和平凡的灰姑娘童話，甜寵的男女雙方一般在能力上勢均力敵，學習不好但有才藝，職位不高但有實力，勢均力敵的雙方，不受塵事所困專注於發糖，給人帶來的是脱離世俗的“愛情體驗”。

甜寵的創作也有創新思路湧現，糖分不變，包裝更新。**為了突破，男女主甚至可以不是人，而是動物、鬼魂、外星人等多種形象，劇本設定上也增添了奇幻等元素。**為甜寵提供顛覆式的創新思路的，可以説是《傳聞中的陳芊芊》構建的女尊世界。

劇情中的花垣城是一個女尊男卑盛行的地方，女主角陳芊芊開集便強娶韓爍展開了爆笑的先婚後愛生活。儘管劇集整體的暗線依然是男強女弱，但是明線上陳芊芊作為少城主也展現出了女主角的堅強、善良等特質，實現女性自我也拉平了男女主的差距。並且，此類女尊甜寵文集所影射的一些社會現象，也展示出了該類劇集一定程度上的社會關懷，沒有止步於甜寵的表皮，而是探究其內核。

甜寵血厚？

骨朵甜寵網劇報告顯示，2016年至2019年甜寵網劇逐步攀升，從16部到106部，其總播放量表現不俗，穩步上升。

德塔文2020年1月報告中，景氣指數的2、3名均被甜寵劇包攬；主流播放平台愛優騰中都市、青春劇集是重要類型，平台頭部純網劇的題材以古偶劇、懸疑劇、年代偶像劇為主，多脱離現實生活帶有幻想氣息。

甜寵正像是幾年前大IP改編一般，成為商家必爭之地。2015年起致力於IP改編的華策影視吃到了頂流明星+網文大IP的第一波福利，“SIP”戰略的實施推動了現象級爆款《三生三世十里桃花》等劇集的出現，“超級IP+超級明星+超級製作”的模式也給華策影視帶去了可觀的收益。

△2017年，華策攜超級IP陣容亮相香港國際影視展

但SIP戰略也在2018年的《甜蜜暴擊》《凰權•弈天下》等作品的撲街中折戟，流量IP的噱頭不好使了，此時甜寵出現，新的財富密碼嶄露頭角也的確表現喜人。可這類靠撒糖出圈的甜劇總被深度不夠、爛尾等情形困擾。像如今的《以家人之名》高開容易，持續走高困難。甜寵也並不萬能，《致我們單純的小美好》爆火之後，趁熱打鐵的二部、三部水花變小，最後一部《致我們甜甜的小美滿》成了6.3分的“糊”劇。

△致我們系列前兩部均破7

以小博大的風險開始增加，甜寵捷徑也並不好走。

光明日報曾發文《愛情劇不能甜膩過頭》，點名批評了《杉杉來了》等電視劇一甜到底忽略現實的虛幻敍事，並指出其可能會使得受眾無法認清現實，陷入庸俗趣味之中的消極面。

這和甜寵劇集女性為主的受眾畫像密切相關，為服務或是“討好“女性觀眾，過高的糖分是否會在無形中是否會影響女性的愛情觀，從而給女性的現實行為帶來影響？甜寵發糖固然一時新鮮，一旦過度就要面臨觀眾膩味拋棄的危險。

甜寵劇作為熱點出現，想要延續，必須拓寬寬度，挖掘深度。

**在寬度的拓展上，一股腦兒投入甜寵劇生產市場的製片方們，一部分試圖復刻模仿青春校園等常規場景；另一部分則試圖打造自己的奇幻小世界。**在劇集模式的呈現上，骨朵數據解析“甜寵”品類主要在“青春熱戀”“古裝甜寵”“日式戀愛”以及“泰式寵愛”四個大類之下。同時在其之下形成甜寵+子話題的細分模式，窮盡各類冷熱門設定。

而在深度的挖掘上，甜寵劇依然停留在“戀愛感情”上，成於小輕快，也敗於小輕快。社會議題的引入多浮於表面，成為雞肋。引起的是吐槽，缺少的是討論。除了劇集本身的限制，製片方的選擇也是重要的影響因素上，比如《以家人之名》為何不能只談親情，一定要引到愛情。是為了市場。劇可愛工作室的創始人戴璐曾在採訪中總結業界現狀，國內的編劇水平很難進行現實題材創作。所以對於製片方來説，與其去追求夠不着的東西，不如把大眾化的東西做好。自降標準，來圖生存，或許就是甜寵劇最好的註解。

結語

血厚的甜寵劇還能打幾年，一切未知。但從業者和觀眾都即將面對的問題是，甜寵密碼失靈的那一天，影視劇場還剩下什麼？是繼續追逐的下一個風口，還是作為文藝作品最終迴歸現實。