iOS霸榜一週後，《新射鵰羣俠傳》今天在全平台上線了_風聞

　　金庸武俠IP的又一個卡牌爆款。

　　文/安德魯

　　8月的市場又多了一個卡牌爆款。

　　《新射鵰羣俠傳之鐵血丹心》今日在全平台上線。本作由金庸正版授權，由中手遊與俠義文化聯合開發。

　　《新射鵰羣俠傳之鐵血丹心》（以下簡稱：新射鵰羣俠傳）是首款射鵰三部曲羣俠手遊，上週遊戲已經先行在iOS平台發佈，發佈當天登頂免費榜，並連續霸榜六天，快速衝進暢銷榜前5。

　　今日安卓版上線後，產品覆蓋面進一步擴大。像App Store一樣，各大渠道都給到了重點推薦位，截至發稿前，《新射鵰羣俠傳》仍然在iOS免費榜第1、暢銷榜前8。

　　從上半年典型產品來看，卡牌品類顯然迎來了一個樂觀的市場週期。《少年三國志2》《三國志幻想大陸》和《放開那三國3》等幾款卡牌大作先後上線。從榜單成績看，這些遊戲都曾在iOS平台進入過暢銷榜Top 10，並在免費榜登頂。伽馬數據的7月報告顯示，移動遊戲流水Top 50當中，卡牌遊戲的數量和流水佔比，相比去年同期都有明顯提升。這個常青品類又表現出了新的潛力。

　　然而多款成功的卡牌產品在前，也意味着品類面臨着激烈的競爭。儘管IP上的受眾可能不同，但新近上線的產品，勢必要面臨不小的壓力。

　　而《新射鵰羣俠傳》仍然在一上線就打入了品類和榜單頭部，顯然是從測試、預熱階段開始就切中了武俠題材最應有的目標用户。它是怎樣做到的呢？

　　一款融合了射鵰三部曲的卡牌

　　武俠題材的卡牌歷來不是稀缺的類型，這幾年來大量的武俠題材卡牌遊戲湧入市場，在競爭如此激烈的背景環境下突圍，就更考驗產品設計的取捨了。

　　從IP改編的角度來看，《新射鵰羣俠傳》在“經典再現”以及“羣俠匯聚”這兩點上做了重點的投入。

　　遊戲改編自金庸的射鵰三部曲，從《射鵰英雄傳》《神鵰俠侶》和《倚天屠龍記》三部小説的劇情故事、世界觀展開，到武俠粉絲有認同感的知名角色，遊戲中都有詳實的體現。

　　《新射鵰羣俠傳》是近兩年武俠題材產品中，第一次把射鵰三部曲集合到一款遊戲中的。這除了能在同類題材（金庸武俠IP改編產品）競爭中表現出差異，也意味着有大量原著角色可供改編，從而形成一款卡牌遊戲的先天優勢。

　　和主流卡牌玩法一樣，《新射鵰羣俠傳》前期最主要的內容，是按照設定好的方向推進劇情主線。其間會遇到射鵰三部曲小説中郭靖、楊過和張無忌等經典角色，同時也能收集到來自三部小説中上百個重點人物的卡牌。

　　在角色、劇情設計以及玩法模式等方面，《新射鵰羣俠傳》沒有簡單套用“IP改編卡牌”的常見套路，而是結合原著特點做了一些有特色的創新細節設定。

　　比如職業分類中，遊戲沒有簡單粗暴地採取坦克/輸出/輔助的模式，而是以武功類型來區分不同的卡牌定位。

　　遊戲中的職業剋制，以力、技、掌三類循環剋制，劍與氣兩類互相剋制為主。同時，劍/氣與力/技/掌之間還存在普通攻擊的傷害加成。保證了陣容搭配策略性的同時，也貼合原著中武功各異的調性。

　　劇情方面，《新射鵰羣俠傳》選擇了截取關鍵節點式的展開方式，比如張翠山夫婦自刎武當山、郭靖第一次見到黃蓉以姑娘的身份出現等橋段。

　　製作人接受我們專訪時提到了刻意這樣做的原因：三部曲原著的時間跨度有近百年，遊戲改編時需要有所捨棄。對此，製作組反覆通讀了射鵰三部曲，挑選出了最容易引起武俠迷共鳴的橋段——“很多細節大家可能記不清了，但有些經典情節只要一提起大家腦子裏就會有畫面。這些是關鍵的興奮點。”

　　此外，針對卡牌遊戲中後期容易陷入內容單調的情況，《新射鵰羣俠傳》也額外添加了結合SLG元素的門派城戰玩法。到達相應等級之後，玩家可以進入“武林”界面，以幫派形式攻佔門、派佔領城池。大地圖上有近百個門派據點，佔領四大核心宗門勢力的幫派，還可以參與爭奪武林盟主。

　　“金庸作品背景裏面就有很多門派，有很好的結合點。遊戲中門派玩法，要由帶頭的玩家指揮大量人力，過程中各類玩家都可以通過攻城、守城行為找到對應的價值點，這就解決了一個生態問題。”製作人解釋道。從此前的測試情況來看，帶有一定輕度SLG設計的門派玩法，拓展了額外的社交、策略維度，也為遊戲的長期留存打下了基礎。

　　用“留白”風格營造江湖氛圍

　　“我們會更多考慮沉浸感。開屏界面是特地設置成這樣的：用户打開遊戲的那一刻，還沒有看到畫面，《鐵血丹心》就從旋律上去刺激他的懷舊情懷了。”

　　談到《新射鵰羣俠傳》在細節刻畫、氛圍傳達上，和同類遊戲有哪些不一樣的時候。製作人這樣強調。

　　這樣的表現方式遍佈整個遊戲，很多細節也是以類似的手法來呈現的。比如玩家進入到遊戲後，主界面是一條徽派建築的街道。這個高頻出現的場景，會通過一些內容設定，傳達出“在江湖中總有各種未知”的體驗。

　　一方面，街道會根據四季、天氣改變而產生明顯變化，表現出不一樣的風格；另一方面，玩家停留在這一界面時，街道上不時會有隨機出現的“奇遇事件”，比如老乞丐和玩家比拼誰是大胃王，匆匆逃走的飛賊需要玩家前去追趕等等。

　　核心的戰鬥等玩法之外， 遊戲用這樣的方式，在細節中傳達了“江湖中藴藏着各種可能性”這樣的內涵。

　　與之類似的還有劇情過場的展開，以及各處界面UI的設置。不同於同類卡牌以過場動畫或是場景切換+半身像對話來推進劇情的方式，《新射鵰羣俠傳》的過場，是以背景整體靜態，但構圖趨於動感的畫面，來展現主線劇情中最重要的場面。

　　比如很多打鬥都只有一個動作的表現，一些事態推進往往也只有兩方人馬對峙的樣子。

　　界面UI的佈置也是同理，半遮半掩的形式，既能契合整體水墨風格的底色搭配，也給玩家留足了想象空間。

　　擊中80後、90後的武俠情懷

　　對於80後、90後兩代人來説，不論是小説還是電視劇，射鵰三部曲的相關作品大多是印象深刻的童年記憶。遊戲公司改編這樣的IP，自然要以這一人羣為核心受眾。怎樣向這一批人傳達遊戲的主打特色，是《新射鵰羣俠傳》宣發層面最重要的課題。

　　在買量方面，我們從遊戲投放的素材調性，可以總結出一些共性。

　　從投放素材來看，《新射鵰羣俠傳》投放的主題通常涵蓋了以下這幾個方面：重現人們熟悉的經典劇情，如六大門派圍攻光明的被張無忌擊退，射鵰當中一論五絕；“上百位金庸小説角色”介紹遊戲中聚集了三部曲的大量人物；或是直接強調某些特定角色，比如“和你的小龍女在絕情谷相會”。另外也有表達原著、IP對於武俠迷的意義，喚起他們的俠客情懷，以及介紹遊戲上線的登錄福利。

　　而從玩家的留言、評價反饋不難看出，《新射鵰羣俠傳》的這套打法生效了。翻看一些平台的玩家評價，能很直觀地看到，遊戲吸引他們關注、預約，或是參與測試等遊戲內容中的動力，不外乎幾個關鍵點：

　　水墨的畫風還原了他們對於射鵰三部曲的想象。

　　一些經典情節、橋段的復現，勾起了少時的回憶。

　　金庸射鵰三部曲原著的IP，融合在一起，能夠第一次在遊戲裏看到不同時空的角色聚集在一起。體驗到“郭靖和張無忌同台競技”之類的場景。這也是以往影視等改編作品中看不到的。

　　製作人透露，產品上線首月在廣告投放上的投入高達數億。高額的投入+對應的素材，切中了80、90兩代武俠迷對金庸IP改編遊戲的訴求。

　　與此同時，宣傳營銷方面，項目組投入數千萬、圍繞射鵰三部曲主題的一系列動作，也讓遊戲的聲量得到了大範圍的傳播。

　　《新射鵰羣俠傳》邀請了五位娛樂圈當下極具話題性的明星大咖，組建了“羣俠星推官”，其中包括知名演員張萌，説唱導師GAI，“小獵豹”鄭愷，“山雞哥”陳小春，話題女王“鄭爽”。在項目組看來，這些正當紅的熱點藝人身上也都帶有各自的“武俠”風格標籤，如張萌是“酷颯灑脱”的，陳小春“義字當先”……這些不同屬性標籤，都契合遊戲“羣俠匯聚”的主題，同時遊戲也能借助他們身上的高流量屬性，實現泛娛樂用户的大範圍覆蓋。

　　遊戲還請到了知名金庸專欄作家“六神磊磊”擔任“羣俠大師團”的一員，為劇情、人物塑造把關。此外，項目組在拿下經典曲目《鐵血丹心》版權後，將其定位為遊戲主題曲，並結合當下用户的音樂品味及短視頻發展趨勢，鋪設了大量PGC/UGC內容，用不同的創意視頻來演繹這首歌。團隊表示，希望能營造出“用户無論在哪兒都能聽到《鐵血丹心》”的效果。以此來激發遊戲潛在用户羣體的情懷。

　　而從全平台上線的成績來看，這些做法顯然奏效了。射鵰三部曲的受眾都在遊戲中又一次聽到了《鐵血丹心》。

　　縱觀《新射鵰羣俠傳》幾個維度的特徵，能夠支撐起遊戲上線成績的，不外乎產品不同層面的差異化——從細節玩法設計到主題氛圍營造，再到宣傳主題中幾類關鍵詞的強調。

　　這些差異點是遊戲能夠吸引到IP受眾的原因，也讓產品最終成功觸達最核心的用户羣體——80、90兩代忠實的武俠迷。而在當前品類市場競爭愈加激烈的背景下，這也是成熟品類中，新產品發行選擇“品效合一”方向的必經之路。