iOS霸榜一週後,《新射鵰羣俠傳》今天在全平台上線了_風聞
游戏葡萄-游戏葡萄官方账号-有判断有前瞻的游戏行业媒体2020-08-28 08:31
金庸武俠IP的又一個卡牌爆款。
文/安德魯
8月的市場又多了一個卡牌爆款。
《新射鵰羣俠傳之鐵血丹心》今日在全平台上線。本作由金庸正版授權,由中手遊與俠義文化聯合開發。
《新射鵰羣俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱:新射鵰羣俠傳)是首款射鵰三部曲羣俠手遊,上週遊戲已經先行在iOS平台發佈,發佈當天登頂免費榜,並連續霸榜六天,快速衝進暢銷榜前5。

今日安卓版上線後,產品覆蓋面進一步擴大。像App Store一樣,各大渠道都給到了重點推薦位,截至發稿前,《新射鵰羣俠傳》仍然在iOS免費榜第1、暢銷榜前8。

從上半年典型產品來看,卡牌品類顯然迎來了一個樂觀的市場週期。《少年三國志2》《三國志幻想大陸》和《放開那三國3》等幾款卡牌大作先後上線。從榜單成績看,這些遊戲都曾在iOS平台進入過暢銷榜Top 10,並在免費榜登頂。伽馬數據的7月報告顯示,移動遊戲流水Top 50當中,卡牌遊戲的數量和流水佔比,相比去年同期都有明顯提升。這個常青品類又表現出了新的潛力。
然而多款成功的卡牌產品在前,也意味着品類面臨着激烈的競爭。儘管IP上的受眾可能不同,但新近上線的產品,勢必要面臨不小的壓力。
而《新射鵰羣俠傳》仍然在一上線就打入了品類和榜單頭部,顯然是從測試、預熱階段開始就切中了武俠題材最應有的目標用户。它是怎樣做到的呢?
一款融合了射鵰三部曲的卡牌
武俠題材的卡牌歷來不是稀缺的類型,這幾年來大量的武俠題材卡牌遊戲湧入市場,在競爭如此激烈的背景環境下突圍,就更考驗產品設計的取捨了。

從IP改編的角度來看,《新射鵰羣俠傳》在“經典再現”以及“羣俠匯聚”這兩點上做了重點的投入。
遊戲改編自金庸的射鵰三部曲,從《射鵰英雄傳》《神鵰俠侶》和《倚天屠龍記》三部小説的劇情故事、世界觀展開,到武俠粉絲有認同感的知名角色,遊戲中都有詳實的體現。

《新射鵰羣俠傳》是近兩年武俠題材產品中,第一次把射鵰三部曲集合到一款遊戲中的。這除了能在同類題材(金庸武俠IP改編產品)競爭中表現出差異,也意味着有大量原著角色可供改編,從而形成一款卡牌遊戲的先天優勢。
和主流卡牌玩法一樣,《新射鵰羣俠傳》前期最主要的內容,是按照設定好的方向推進劇情主線。其間會遇到射鵰三部曲小説中郭靖、楊過和張無忌等經典角色,同時也能收集到來自三部小説中上百個重點人物的卡牌。
在角色、劇情設計以及玩法模式等方面,《新射鵰羣俠傳》沒有簡單套用“IP改編卡牌”的常見套路,而是結合原著特點做了一些有特色的創新細節設定。
比如職業分類中,遊戲沒有簡單粗暴地採取坦克/輸出/輔助的模式,而是以武功類型來區分不同的卡牌定位。

遊戲中的職業剋制,以力、技、掌三類循環剋制,劍與氣兩類互相剋制為主。同時,劍/氣與力/技/掌之間還存在普通攻擊的傷害加成。保證了陣容搭配策略性的同時,也貼合原著中武功各異的調性。
劇情方面,《新射鵰羣俠傳》選擇了截取關鍵節點式的展開方式,比如張翠山夫婦自刎武當山、郭靖第一次見到黃蓉以姑娘的身份出現等橋段。

製作人接受我們專訪時提到了刻意這樣做的原因:三部曲原著的時間跨度有近百年,遊戲改編時需要有所捨棄。對此,製作組反覆通讀了射鵰三部曲,挑選出了最容易引起武俠迷共鳴的橋段——“很多細節大家可能記不清了,但有些經典情節只要一提起大家腦子裏就會有畫面。這些是關鍵的興奮點。”
此外,針對卡牌遊戲中後期容易陷入內容單調的情況,《新射鵰羣俠傳》也額外添加了結合SLG元素的門派城戰玩法。到達相應等級之後,玩家可以進入“武林”界面,以幫派形式攻佔門、派佔領城池。大地圖上有近百個門派據點,佔領四大核心宗門勢力的幫派,還可以參與爭奪武林盟主。
“金庸作品背景裏面就有很多門派,有很好的結合點。遊戲中門派玩法,要由帶頭的玩家指揮大量人力,過程中各類玩家都可以通過攻城、守城行為找到對應的價值點,這就解決了一個生態問題。”製作人解釋道。從此前的測試情況來看,帶有一定輕度SLG設計的門派玩法,拓展了額外的社交、策略維度,也為遊戲的長期留存打下了基礎。
用“留白”風格營造江湖氛圍
“我們會更多考慮沉浸感。開屏界面是特地設置成這樣的:用户打開遊戲的那一刻,還沒有看到畫面,《鐵血丹心》就從旋律上去刺激他的懷舊情懷了。”
談到《新射鵰羣俠傳》在細節刻畫、氛圍傳達上,和同類遊戲有哪些不一樣的時候。製作人這樣強調。
這樣的表現方式遍佈整個遊戲,很多細節也是以類似的手法來呈現的。比如玩家進入到遊戲後,主界面是一條徽派建築的街道。這個高頻出現的場景,會通過一些內容設定,傳達出“在江湖中總有各種未知”的體驗。

一方面,街道會根據四季、天氣改變而產生明顯變化,表現出不一樣的風格;另一方面,玩家停留在這一界面時,街道上不時會有隨機出現的“奇遇事件”,比如老乞丐和玩家比拼誰是大胃王,匆匆逃走的飛賊需要玩家前去追趕等等。
核心的戰鬥等玩法之外, 遊戲用這樣的方式,在細節中傳達了“江湖中藴藏着各種可能性”這樣的內涵。

與之類似的還有劇情過場的展開,以及各處界面UI的設置。不同於同類卡牌以過場動畫或是場景切換+半身像對話來推進劇情的方式,《新射鵰羣俠傳》的過場,是以背景整體靜態,但構圖趨於動感的畫面,來展現主線劇情中最重要的場面。

比如很多打鬥都只有一個動作的表現,一些事態推進往往也只有兩方人馬對峙的樣子。
界面UI的佈置也是同理,半遮半掩的形式,既能契合整體水墨風格的底色搭配,也給玩家留足了想象空間。
擊中80後、90後的武俠情懷
對於80後、90後兩代人來説,不論是小説還是電視劇,射鵰三部曲的相關作品大多是印象深刻的童年記憶。遊戲公司改編這樣的IP,自然要以這一人羣為核心受眾。怎樣向這一批人傳達遊戲的主打特色,是《新射鵰羣俠傳》宣發層面最重要的課題。
在買量方面,我們從遊戲投放的素材調性,可以總結出一些共性。
從投放素材來看,《新射鵰羣俠傳》投放的主題通常涵蓋了以下這幾個方面:重現人們熟悉的經典劇情,如六大門派圍攻光明的被張無忌擊退,射鵰當中一論五絕;“上百位金庸小説角色”介紹遊戲中聚集了三部曲的大量人物;或是直接強調某些特定角色,比如“和你的小龍女在絕情谷相會”。另外也有表達原著、IP對於武俠迷的意義,喚起他們的俠客情懷,以及介紹遊戲上線的登錄福利。

而從玩家的留言、評價反饋不難看出,《新射鵰羣俠傳》的這套打法生效了。翻看一些平台的玩家評價,能很直觀地看到,遊戲吸引他們關注、預約,或是參與測試等遊戲內容中的動力,不外乎幾個關鍵點:
水墨的畫風還原了他們對於射鵰三部曲的想象。
一些經典情節、橋段的復現,勾起了少時的回憶。
金庸射鵰三部曲原著的IP,融合在一起,能夠第一次在遊戲裏看到不同時空的角色聚集在一起。體驗到“郭靖和張無忌同台競技”之類的場景。這也是以往影視等改編作品中看不到的。
製作人透露,產品上線首月在廣告投放上的投入高達數億。高額的投入+對應的素材,切中了80、90兩代武俠迷對金庸IP改編遊戲的訴求。
與此同時,宣傳營銷方面,項目組投入數千萬、圍繞射鵰三部曲主題的一系列動作,也讓遊戲的聲量得到了大範圍的傳播。
《新射鵰羣俠傳》邀請了五位娛樂圈當下極具話題性的明星大咖,組建了“羣俠星推官”,其中包括知名演員張萌,説唱導師GAI,“小獵豹”鄭愷,“山雞哥”陳小春,話題女王“鄭爽”。在項目組看來,這些正當紅的熱點藝人身上也都帶有各自的“武俠”風格標籤,如張萌是“酷颯灑脱”的,陳小春“義字當先”……這些不同屬性標籤,都契合遊戲“羣俠匯聚”的主題,同時遊戲也能借助他們身上的高流量屬性,實現泛娛樂用户的大範圍覆蓋。
遊戲還請到了知名金庸專欄作家“六神磊磊”擔任“羣俠大師團”的一員,為劇情、人物塑造把關。此外,項目組在拿下經典曲目《鐵血丹心》版權後,將其定位為遊戲主題曲,並結合當下用户的音樂品味及短視頻發展趨勢,鋪設了大量PGC/UGC內容,用不同的創意視頻來演繹這首歌。團隊表示,希望能營造出“用户無論在哪兒都能聽到《鐵血丹心》”的效果。以此來激發遊戲潛在用户羣體的情懷。
而從全平台上線的成績來看,這些做法顯然奏效了。射鵰三部曲的受眾都在遊戲中又一次聽到了《鐵血丹心》。
縱觀《新射鵰羣俠傳》幾個維度的特徵,能夠支撐起遊戲上線成績的,不外乎產品不同層面的差異化——從細節玩法設計到主題氛圍營造,再到宣傳主題中幾類關鍵詞的強調。
這些差異點是遊戲能夠吸引到IP受眾的原因,也讓產品最終成功觸達最核心的用户羣體——80、90兩代忠實的武俠迷。而在當前品類市場競爭愈加激烈的背景下,這也是成熟品類中,新產品發行選擇“品效合一”方向的必經之路。